Compra no app (in-app purchase): o que é e os 4 tipos

Uma compra no app, ou in-app purchase, é uma compra que você faz dentro de um app, depois de instalá-lo. A Apple define isso como uma compra opcional que modifica as funcionalidades de um app ou que desbloqueia serviços, conteúdos ou bens virtuais. Existem quatro tipos: consumível, não consumível, assinatura com renovação automática e assinatura não renovável. Na App Store, a menção "In-App Purchases" perto do botão Get avisa que o app oferece esse tipo de compra.

Este guia responde às duas leituras da pergunta. Do lado do usuário: o que a menção quer dizer, o que você paga de verdade, como cancelar, pedir reembolso ou bloquear essas compras no iPhone de uma criança. Do lado do desenvolvedor: os quatro tipos com os nomes que o App Store Connect usa, a comissão da Apple e o que o seu app precisa prever. Tudo vem das páginas da Apple, revisadas em 3 de novembro de 2026.

Eu mesmo vendo compras no app nos meus apps iOS. O Solys, um bloqueador de redes sociais, oferece uma assinatura e um acesso vitalício. O TradaZen, um simulador de trading, e o Nolera, um app de provador de roupas com IA, vendem principalmente uma assinatura anual com teste grátis.

Compra no app: a definição da Apple

Na página Sobre as compras no app, a App Store escreve: "São compras opcionais destinadas a modificar as funcionalidades de um app ou a desbloquear serviços, conteúdos ou bens virtuais." A palavra importante é "opcionais". Uma compra no app nunca é imposta: é você quem escolhe comprar.

Então um app pode ser gratuito para baixar e vender alguma coisa lá dentro. A ajuda da Apple sobre o download de apps diz isso claramente: se um app mostra um botão Get em vez de um preço, ele é gratuito, e o download não será cobrado. Mas alguns apps gratuitos oferecem compras no app e assinaturas pagas.

Para identificar esses apps antes de instalar, a App Store recomenda ver se a menção "In-App Purchases" aparece ao lado do preço ou do botão Get. Ela não diz quanto você vai pagar. Diz apenas que existe algo para comprar dentro do app.

Os 4 tipos de compras no app

O App Store Connect, a ferramenta onde os desenvolvedores criam seus produtos, lista quatro tipos. Aqui estão as definições e os exemplos da ajuda do App Store Connect, completados pelos da página da App Store.

Tipo	O que você paga	Exemplos dados pela Apple
Consumível	Um item usado uma vez, que precisa recomprar	Comida para peixes, vidas, gemas
Não consumível	Um desbloqueio comprado uma vez, para sempre	Pista de corrida, níveis, filtros
Assinatura com renovação automática	Um acesso cobrado em intervalos regulares	Streaming de vídeo, armazenamento na nuvem
Assinatura não renovável	Um acesso por tempo limitado, sem renovação	Arquivo de artigos, pacote sazonal

O consumível

A Apple o define como um produto usado uma vez, que se esgota e precisa ser comprado de novo. É a moeda de um jogo, um pacote de vidas ou créditos de geração num app de IA. Uma regra protege o comprador: segundo a guideline 3.1.1, créditos ou moedas comprados por compra no app não podem expirar.

O não consumível

É um produto comprado uma vez, que não expira e não diminui com o uso. Ele desbloqueia um recurso de vez: a versão completa, um pacote de níveis, filtros de foto. O acesso vitalício do Solys entra nesse tipo. Você paga uma única vez e recupera a compra se trocar de iPhone.

A assinatura com renovação automática

Ela dá acesso a um conteúdo ou serviço durante um período e depois se renova sozinha enquanto o usuário não cancelar. É o modelo dos meus apps. A guideline 3.1.2 impõe três condições: ela precisa oferecer valor contínuo, durar pelo menos sete dias e funcionar em todos os dispositivos do usuário. É o tipo que permite o teste grátis clássico, configurado no App Store Connect. Um app sem assinatura também pode oferecer um teste, na forma de uma compra não consumível gratuita chamada "XX-day Trial", segundo a guideline 3.1.1.

A assinatura não renovável

Ela dá acesso a um serviço por tempo limitado e não se renova. Para continuar, o comprador precisa comprar de novo. A Apple cita um ano de acesso a um arquivo de artigos, ou um pacote sazonal de vídeo online. Não uso esse tipo em nenhum dos meus apps.

O que cada tipo muda, na prática

O nome do tipo não diz tudo. Veja o que ele muda para o comprador e para o app, segundo a página da Apple sobre compras no app e a documentação do StoreKit sobre currentEntitlements, a lista de direitos de acesso em vigor.

Tipo	Precisa recomprar?	Recuperado após reinstalar	Compartilhamento Familiar
Consumível	Sim	Não	Não
Não consumível	Não	Sim	Possível
Assinatura com renovação automática	Não, ela se renova	Sim, se estiver ativa ou em período de carência	Possível
Assinatura não renovável	Sim, no fim	Sim	Não

Dois detalhes. O Compartilhamento Familiar permite compartilhar o acesso com no máximo cinco membros da família, e a Apple o prevê para assinaturas com renovação automática e compras não consumíveis. O desenvolvedor escolhe se ativa ou não. E uma compra reembolsada ou revogada pela App Store some dos direitos de acesso.

O que o usuário vê, da compra ao reembolso

Confirmar uma compra

Segundo a página da App Store, você precisa digitar sua senha ou usar o Touch ID para fazer uma compra no app. Com senha, você escolhe se ela é pedida em cada transação ou a cada 15 minutos. A ajuda da Apple sobre a senha de compras acrescenta o Face ID: se o Touch ID ou o Face ID estiver ativado para compras, ele será pedido em cada download, mesmo gratuito.

Cancelar uma assinatura

O cancelamento passa pela sua conta Apple, não pelo desenvolvedor. No iPhone, segundo a ajuda da Apple sobre cancelamento:

1. Em Settings, toque no seu nome.
2. Toque em Subscriptions.
3. Toque na assinatura em questão.
4. Toque em Cancel Subscription. Às vezes é preciso rolar a tela para achar o botão.

Segundo a página da App Store, a assinatura termina no fim do ciclo de cobrança atual. Para um teste grátis, a mesma ajuda sobre cancelamento recomenda cancelar pelo menos 24 horas antes do fim do período de teste.

Pedir reembolso

O reembolso passa pela Apple, não pelo desenvolvedor. A ajuda da Apple sobre reembolsos mostra o passo a passo: entre em reportaproblem.apple.com, toque em "I'd like to" e depois em "Request a refund". Escolha o motivo, depois o app ou a assinatura, e envie. A Apple pede para aguardar de 24 a 48 horas por uma resposta. A elegibilidade varia conforme o país.

Bloquear compras no app no iPhone de uma criança

A Apple oferece dois ajustes. O primeiro bloqueia tudo, o segundo faz um responsável aprovar cada compra.

O bloqueio pelo Tempo de Uso (Screen Time). Segundo a ajuda da Apple sobre o Tempo de Uso, o Screen Time precisa estar ativado antes. Depois:

1. Abra Settings e toque em Screen Time.
2. Toque em Apps & Websites e depois em App Store.
3. Toque em In-App Purchases e selecione Blocked.

A permissão de compra, com o Compartilhamento Familiar. Se a criança tem o próprio dispositivo e a própria conta no seu grupo familiar, o recurso Ask to Buy envia cada pedido para você. Ele cobre o download de apps e as compras no app, qualquer que seja a classificação etária do app. Para ativar no seu dispositivo:

1. Abra Settings e toque em Family.
2. Toque no nome da criança.
3. Toque em Apps & Websites e depois em Restrictions.
4. Toque em Ask to Buy e ative Require Purchase Approval.

Dependendo do país, essa opção vem ativada por padrão e não pode ser desativada antes dos 18 anos.

Do lado do desenvolvedor: o que uma compra no app implica

A compra no app é obrigatória para desbloquear conteúdo digital

A guideline 3.1.1 exige: para desbloquear um recurso ou conteúdo no seu app, você precisa usar a compra no app da Apple. Chave de licença, QR code ou criptomoeda não são permitidos para isso, exceto nos casos que a Apple prevê. As exceções e as regras de cada região estão no meu guia sobre a guideline 3.1.1.

A comissão da Apple

Segundo a página da assinatura do programa, a comissão sobre bens e serviços digitais vendidos pela App Store é de 30%. Ela cai para 15% para os membros do Small Business Program e de alguns outros programas, e para assinaturas elegíveis. Outras taxas e tarifas podem se aplicar a alguns apps distribuídos em certos países, entre eles a União Europeia, o Japão e a Coreia do Sul. Os detalhes, com a inscrição, estão em Small Business Program Apple.

O que é preciso antes do primeiro produto

1. Assinar o contrato de apps pagos. Segundo a ajuda do App Store Connect, o titular da conta precisa assinar o Paid Apps Agreement para oferecer compras no app. O passo a passo está no meu guia sobre o Paid Apps Agreement.
2. Criar o produto no App Store Connect. Segundo a ajuda sobre a criação de uma compra no app, um consumível ou não consumível é criado na barra lateral do app, em Monetization, seção In-App Purchases. Você escolhe o tipo e depois digita um nome de referência e um identificador de produto. As assinaturas são criadas à parte, em Subscriptions.
3. Prever a restauração. A página da Apple sobre compras no app lembra: se alguém reinstalar seu app ou trocar de dispositivo, precisa recuperar na hora o que comprou. Seu app também precisa oferecer um jeito de restaurar as compras restauráveis, conforme a guideline 3.1.1.

Para ligar tudo isso sem escrever a validação de recibos sozinho, eu uso o RevenueCat. Os passos estão em RevenueCat e a assinatura in-app no iOS.

Qual tipo escolher para o seu primeiro app

O que você vende	O tipo adequado
Um serviço que melhora toda semana	Assinatura com renovação automática
A versão completa, de uma vez por todas	Não consumível
Créditos, gerações, vidas	Consumível
Um acesso com data, sem renovação	Assinatura não renovável

Para um primeiro app, a escolha real quase sempre fica entre assinatura e compra única. Explico isso em detalhe, com o cálculo da receita mensal, em assinatura ou compra única para o seu app iOS.

Vender sua primeira compra no app

O iOS & Android Kit parte do código inicial dos meus apps: onboarding, paywall e assinaturas já estão programados, e o percurso em quatro etapas leva você até a App Store, no seu ritmo. Toda a cadeia, dos produtos no App Store Connect ao paywall, está descrita na página assinatura in-app no iOS.

Se você está preparando seu primeiro lançamento, faça seu diagnóstico gratuito: ele mostra o que realmente trava o seu projeto e envia minha checklist anti-rejeição da Apple.

Perguntas frequentes

O que significa "In-App Purchases" na App Store?

A menção indica que o app vende algo lá dentro: uma moeda, um desbloqueio, uma assinatura. Ela aparece ao lado do preço ou do botão Get. Baixar o app continua gratuito se ele mostra Get, e você só paga o que escolher comprar.

Um app gratuito com compras no app é realmente gratuito?

O download é gratuito, e a Apple especifica que ele não será cobrado. Por outro lado, alguns recursos ou conteúdos podem ser pagos lá dentro. Para comprar, a Apple pede sua senha, Touch ID ou Face ID.

Qual a diferença entre compra consumível e não consumível?

O consumível se esgota com o uso e é comprado de novo, como vidas ou gemas. O não consumível é comprado uma vez e continua seu, como um pacote de níveis ou a versão completa. Dos dois, só o não consumível é recuperado depois de reinstalar.

Como desativar compras no app no iPhone?

Ative o Screen Time e vá em Settings, Screen Time, Apps & Websites, App Store. Toque em In-App Purchases e selecione Blocked. No dispositivo de uma criança, a opção Ask to Buy faz você aprovar cada compra.

Dá para pedir reembolso de uma compra no app?

Sim, algumas compras são elegíveis. O pedido é feito em reportaproblem.apple.com, seção "I'd like to" e depois "Request a refund". A Apple pede para aguardar de 24 a 48 horas, e a elegibilidade varia conforme o país.

Qual comissão a Apple cobra numa compra no app?

Em geral, 30% sobre bens e serviços digitais. É 15% para os membros do Small Business Program e para assinaturas elegíveis. Outras taxas e tarifas podem se aplicar a alguns apps em certos países, entre eles a União Europeia.