Link de pagamento externo no iOS: o que a Apple permite

No iOS, o que decide se o seu app pode mostrar um link para o seu site para pagar é a vitrine da App Store do usuário, não o seu país. Nos Estados Unidos, um botão ou link para o seu site é permitido sem autorização da Apple e, hoje, sem comissão. Na União Europeia, no Japão e no Brasil, o link é permitido com um entitlement da Apple, em troca de 15% de comissão, ou 10% para pequenos desenvolvedores, sobre as vendas feitas nos 7 dias seguintes ao clique. Na Coreia do Sul, nada de link: só um pagamento de terceiros num binário separado. Em todos os outros lugares, o app e a página dele não podem direcionar para nenhum outro meio de pagamento, exceto no caso dos apps de leitura.

Este guia passa vitrine por vitrine, com a data de cada mudança. Tudo vem das páginas da Apple relidas em 3 de novembro de 2026 e do relatório anual que a Apple publicou no mesmo dia. Para saber quando a compra in-app é obrigatória, leia primeiro a guideline 3.1.1. Aqui a pergunta é mais específica: você pode colocar um link de pagamento no seu app?

Meus apps, Solys, TradaZen e Nolera, vendem as assinaturas pela compra in-app da Apple, e só por ela. Explico o porquê no final.

O que dizem as guidelines 3.1.1(a) e 3.1.3

A guideline 3.1.1(a), "Link to Other Purchase Methods", define o princípio: os desenvolvedores podem pedir entitlements para colocar no app um link para um destino autorizado. Depois vem a exceção americana: "These entitlements are not required for developers to include buttons, external links, or other calls to action in their United States storefront apps."

A mesma regra fecha todas as outras vitrines: "apps and their metadata may not include buttons, external links, or other calls to action that direct customers to purchasing mechanisms other than in-app purchase". A guideline 3.1.3 repete o mesmo limite para os apps que podem usar outro meio de pagamento e acrescenta uma frase útil: "Developers can send communications outside of the app to their user base about purchasing methods other than in-app purchase."

Duas ideias para guardar:

• A palavra "metadata" inclui a sua página na App Store. Uma descrição que anuncia um preço mais baixo no seu site cai na regra.
• A proibição vale para qualquer chamada para ação, não só para um link clicável. Uma frase como "pague menos no nosso site" já basta.

O que conta é a vitrine, não o seu país

A vitrine é o país da App Store do usuário. O StoreKit informa isso com Storefront, "the region and unique identifier of the App Store storefront for the device". A Apple recomenda ler essa informação logo antes de mostrar uma oferta, porque ela pode mudar a qualquer momento.

Então um desenvolvedor baseado na França pode mostrar um link para os usuários da vitrine americana e escondê-lo em todas as outras. Seu binário continua o mesmo em todos os países, exceto na Coreia do Sul.

A tabela, vitrine por vitrine

Vitrine	Link para o seu site	Regras atuais desde	Autorização da Apple	Comissão da Apple sobre a venda
Estados Unidos	Permitido	1º de maio de 2025	Nenhuma	Nenhuma hoje
União Europeia	Permitido	1º de outubro de 2026	Entitlement, valor do país	15% ou 10%, vendas em até 7 dias
Japão	Permitido, com compra in-app ao lado	17 de dezembro de 2025	Entitlement, valor jp	15% ou 10%, vendas em até 7 dias
Brasil	Permitido, com compra in-app ao lado	18 de junho de 2026	Entitlement, valor br	15% ou 10%, vendas em até 7 dias
Coreia do Sul	Não, pagamento de terceiros no app	Sem data da Apple	Entitlement coreano, binário separado	26% sobre o pagamento de terceiros
Outras vitrines	Proibido	Regra básica	Não se aplica	Não se aplica

A taxa de 10% vale para os membros do Small Business Program e para assinaturas depois do primeiro ano. Dois casos especiais se somam a esta tabela: os apps de leitura, no mundo todo, e os apps de namoro na Holanda.

Estados Unidos: permitido, sem comissão por enquanto

A regra americana vem de um processo entre a Epic Games e a Apple. As datas, segundo o relatório anual da Apple publicado em 3 de novembro de 2026:

1. 30 de abril de 2025. Um tribunal federal da Califórnia decide que a Apple não cumpriu uma liminar de 2021. Ele proíbe qualquer comissão ou taxa sobre compras feitas fora do app.
2. 1º de maio de 2025. A Apple atualiza as guidelines 3.1.1, 3.1.1(a), 3.1.3 e 3.1.3(a) para a vitrine americana.
3. 11 de dezembro de 2025. O tribunal de apelação confirma a liminar em parte, mas decide que a Apple "can charge some commission on link-out purchases". Também permite que a Apple exija que a compra in-app e o link tenham o mesmo tamanho, o mesmo formato e o mesmo destaque. O caso volta para o tribunal de primeira instância.
4. 30 de junho de 2026. Acionada pela Apple em 21 de maio de 2026, a Suprema Corte aceita analisar o critério jurídico do desacato.

O mesmo relatório anual diz sem rodeios: a Apple continua sujeita a uma liminar que a impede "from imposing any commission or fee on purchases of digital goods and services completed using external links". Hoje, um link para o seu site na vitrine americana não custa nada. Conte com uma mudança: uma comissão poderá ser aplicada quando o tribunal revisar a liminar, como o tribunal de apelação pediu.

A 3.1.1 continua dizendo que, para desbloquear um recurso no app, "you must use in-app purchase". O mais prudente é manter a compra in-app e colocar o link ao lado, não no lugar dela.

União Europeia: permitido, com regras, de 10 a 15%

Segundo a página da Apple sobre as opções de pagamento na UE, novas condições valem desde 1º de outubro de 2026. Você pode manter só a compra in-app, sem mudar nada. Também pode oferecer um pagamento de terceiros no app, ou uma oferta fora do app para o seu site, uma loja alternativa ou outro app.

Para um link para o seu site, a Apple cobra uma comissão de serviços de 15%, ou 10% no Small Business Program. Ela só incide sobre as vendas feitas nos 7 dias seguintes ao clique. As principais condições:

• O entitlement com.apple.developer.storekit.custom-purchase-link.allowed-regions, com o código de cada país-alvo.
• A janela informativa do sistema, exibida pela API ExternalPurchaseCustomLink. Ela avisa o usuário de que ele está negociando com você e não com a Apple. Exige no mínimo o iOS 26.2.
• Um pagamento no app na mesma tela. Se você mantém a compra in-app, ela aparece junto com o link, com pelo menos o mesmo destaque. Se você a remove, um pagamento de terceiros no app precisa estar visível e selecionável na mesma tela da oferta fora do app.
• Menores de idade. Antes dos 13 anos, nenhuma oferta fora do app. De 13 a 17 anos, a oferta fica atrás de um controle parental. Nos países onde a idade do consentimento parental é maior, 16 anos por exemplo, esses limites sobem na mesma medida. Apps da categoria Crianças não podem oferecer compra num site.
• Doze meses de compromisso. Depois de escolher sua opção, você fica com ela em todas as vitrines da UE por 12 meses.
• Sua página fica em silêncio. A página do produto não pode falar do pagamento alternativo.
• Uma declaração todo mês, nos 15 dias seguintes ao fim do mês, incluindo as operações que não geraram nenhuma compra. A Apple emite a fatura e você paga em até 30 dias.

Na Holanda, os apps de namoro ainda têm um entitlement próprio, que nasceu de uma decisão da autoridade holandesa de consumidores e mercados (ACM) e está descrito em uma página específica. Ele só vale para esses apps e para essa vitrine.

Japão e Brasil: o link, com a compra in-app ao lado

O Japão abriu a porta em 17 de dezembro de 2025, com o iOS 26.2, segundo o comunicado da Apple sobre a lei japonesa. O Brasil veio em seguida, em 18 de junho de 2026, com o iOS 26.5, segundo o anúncio para o Brasil. As duas páginas da Apple, Japão e Brasil, têm a mesma base:

• A compra in-app aparece junto com o link, em cada tela que vende, com pelo menos o mesmo destaque da outra opção.
• A comissão sobre um link é de 15%, ou 10% no Small Business Program, sobre as vendas feitas nos 7 dias seguintes ao clique.
• Uma janela informativa aparece antes de sair do app. Até o iOS 27.1, você a constrói seguindo as especificações da Apple. A partir do iOS 27.2, uma API do StoreKit a exibe por você.
• Os menores são protegidos. No Japão, nenhuma oferta num site antes dos 13 anos, e controle parental de 13 a 17 anos. No Brasil, nenhuma oferta num site antes dos 18 anos.

Nas duas páginas, a Apple também deixa claro que não ajuda seus clientes com reembolso ou assinatura paga em outro lugar: esse atendimento é com você. Os detalhes de cada mercado estão nos nossos guias sobre o Japão e o Brasil.

Coreia do Sul: sem link, com binário separado

Segundo a página da Apple para a Coreia, o entitlement coreano permite um provedor de pagamento autorizado dentro do app, entre os que a Apple lista: KCP, Inicis, Toss e NICE. O fluxo tem que ser nativo, não numa web view. O usuário só sai do app se a lei exigir isso para concluir a compra.

Esse entitlement não pode ser combinado com a compra in-app no mesmo app. Ele exige um binário distribuído só na vitrine coreana, e a Apple fica com 26%. A conta completa está no guia sobre a Coreia do Sul.

No resto do mundo: nenhum link, exceto apps de leitura

Nas outras vitrines, nem o app nem a página dele podem empurrar para outro meio de pagamento. Existe uma exceção.

Os apps de leitura. A guideline 3.1.3(a) trata dos apps cuja função principal é jornais e revistas, livros, áudio, música ou vídeo. Segundo a página da Apple sobre apps de leitura, eles podem pedir o External Link Account Entitlement, válido em todos os países da App Store. Ele dá direito a um link para o seu site para criar ou gerenciar uma conta, com condições rígidas:

• nenhuma compra in-app no app enquanto você usar esse entitlement;
• um link sublinhado para um site que seja seu, com o nome de domínio, uma vez por página, aberto no navegador;
• nenhum preço ao lado do link: "go to example.com to create or manage your account" é o exemplo da Apple;
• uma janela informativa a cada clique, depois de uma verificação com canMakePayments.

Desde 1º de outubro de 2026, os apps de leitura distribuídos na UE também podem falar de ofertas fora do app, sem link clicável.

Antes de adicionar um link: meu checklist

1. Leia a vitrine do usuário com Storefront, logo antes de mostrar a oferta, e só mostre o link onde ele é permitido.
2. Nos outros lugares, nenhuma chamada: nem link, nem botão, nem frase que empurre para ele, nem menção na sua página da App Store.
3. Mantenha a compra in-app ao lado, com pelo menos o mesmo destaque. No Japão e no Brasil, isso é uma condição escrita. Na UE, um pagamento no app, pela Apple ou por um provedor terceiro, precisa estar na mesma tela do link.
4. Peça o entitlement antes de programar, exceto para os Estados Unidos.
5. Cuide da idade com o controle parental, e nenhuma oferta web para os mais novos.
6. Planeje a declaração mensal, a fatura da Apple e o seu atendimento ao cliente: no seu site, os reembolsos e o IVA ficam por sua conta.

Minha escolha para os meus apps

Eu mantenho só a compra in-app. Com o Small Business Program, a diferença para um link é de apenas 5 pontos na UE, no Japão e no Brasil: 15% contra 10%. Em troca, a compra in-app me deixa com um único código para todas as vitrines, e a Apple cuida do pagamento, dos reembolsos e das assinaturas. No meu site, eu seria o vendedor: IVA, disputas e atendimento ao cliente ficariam comigo.

A vitrine americana é o único caso em que a diferença fica grande, já que lá o link não custa nada hoje. Se uma boa parte das suas vendas vem dos Estados Unidos, vale testar um link ao lado da compra in-app.

Vender seu app sem ser rejeitado

O iOS & Android Kit parte do código dos meus apps, com o paywall e as assinaturas por compra in-app já prontos, e segue quatro etapas até a App Store, no seu ritmo. A configuração completa de uma assinatura está na página assinatura in-app no iOS.

Antes de escolher seu meio de pagamento, faça seu diagnóstico gratuito: ele mostra o que realmente está travando seu projeto e envia meu checklist antirrejeição da Apple.

Perguntas frequentes

Dá para colocar um link para o seu site num app iOS?

Sim na vitrine americana, sem entitlement. Sim na União Europeia, no Japão e no Brasil, com o entitlement da Apple e as condições dele. Não nas outras vitrines, exceto para os apps de leitura, que podem direcionar para a criação ou o gerenciamento de uma conta.

A Apple cobra comissão sobre um link externo nos Estados Unidos?

Hoje não. No relatório anual de 3 de novembro de 2026, a Apple informa que uma liminar a impede de cobrar comissão sobre compras feitas por um link externo. Mas o tribunal de apelação decidiu que uma comissão é possível e devolveu o caso ao tribunal. Nenhuma taxa foi definida até agora.

Um desenvolvedor francês pode mostrar o link externo americano?

Sim. A regra segue a vitrine da App Store do usuário, não o país do desenvolvedor. Seu app lê a vitrine com o StoreKit e só mostra o link para os usuários da vitrine americana.

O que é o External Link Account Entitlement?

É a autorização reservada aos apps de leitura: jornais e revistas, livros, áudio, música ou vídeo. Ela permite um link para o seu site para criar ou gerenciar uma conta, em todos os países, desde que você não ofereça nenhuma compra in-app no app.

Dá para escrever "mais barato no nosso site" na descrição da App Store?

Não, fora da vitrine americana. A guideline 3.1.1(a) vale para o app e para os metadados dele. Na UE, a página do produto também não pode falar do pagamento alternativo.

Dá para oferecer um preço mais baixo por e-mail?

Sim. A guideline 3.1.3 permite comunicações fora do app sobre outros meios de pagamento. Um e-mail para os seus usuários se encaixa nisso, em todas as vitrines.