Custom product page App Store: o pagină per reclamă

Un custom product page, sau pagină de produs personalizată, este o altă versiune a paginii tale din App Store, cu propriile capturi de ecran, previzualizări video, text promoțional și cuvinte cheie, și cu propriul URL. Poți publica până la 70 per aplicație fără o versiune nouă a aplicației, dar fiecare trece prin review-ul Apple. Rolul ei: persoana care dă tap pe reclama ta ajunge pe o pagină care vorbește despre ce tocmai a văzut.

Îmi public propriile aplicații iOS, printre care TradaZen și Solys, și am rulat reclame Meta și Apple Ads în 2026. Ghidul ăsta se bazează pe documentația App Store Connect și Apple Ads, recitită pe 15 octombrie 2026, și pe reclamele mele pentru TradaZen.

Custom product page App Store: ce permite Apple

Conform documentației App Store Connect, regulile în vigoare sunt acestea.

• 70 de pagini per aplicație. Apple a dublat limita, care era de 35, pe 29 octombrie 2025. În aceeași zi a adăugat cuvintele cheie per pagină.
• Se schimbă patru elemente: capturile, previzualizările video, textul promoțional și cuvintele cheie. Fiecare pagină se traduce în limbile paginii tale.
• O pagină e invizibilă implicit. O vezi urmând linkul ei sau în căutare, dacă i-ai asignat cuvinte cheie. Toți ceilalți vizitatori văd pagina ta implicită.
• Minimum iOS 15 ca să fie afișată, iOS 18 pentru linkul țintit (deep link) care deschide un ecran anume din aplicație.
• Aplicația ta trebuie să fie deja Ready for Distribution în cel puțin o țară.

Pe pagina de prezentare, Apple anunță în medie cu 2,5 puncte mai multă conversie cu o pagină personalizată. E cifra lor, nu o promisiune pentru aplicația ta.

Ce poți schimba și ce rămâne fix

Element al paginii	Pe o pagină dedicată
Capturi	Da
Previzualizări video	Da
Text promoțional	Da, 170 de caractere
Cuvinte cheie	Da, dintre ale tale
Link țintit	Da, de la iOS 18
Nume și subtitlu	Nu
Descriere	Nu

Cuvintele cheie nu se inventează pagină cu pagină: alegi dintre cele din ultima ta versiune aprobată. Deci câmpul de cuvinte cheie trebuie să conțină deja cuvintele pe care vrei să le dai unei pagini. Textul promoțional urmează aceleași reguli ca pe pagina ta, detaliate în ghidul despre textul promoțional.

Cum creezi o pagină în App Store Connect

Ai nevoie de unul dintre rolurile Account Holder, Admin, App Manager sau Marketing.

1. În aplicația ta, deschide Custom Product Pages din bara laterală, apoi creează o pagină.
2. Dă-i un nume de referință clar: pe el îl vei regăsi în App Analytics. „Meta duel RO” e mai bun decât „Pagina 3”.
3. Pornește de la o pagină goală sau de la o copie a unei versiuni existente. Copia preia doar limba principală.
4. Înlocuiește capturile, previzualizările și textul promoțional. Butonul Browse Assets preia imagini deja aprobate din Asset Library.
5. Notează URL-ul generat: nu se mai schimbă, nici când modifici pagina.

Pentru cuvinte cheie, deschide pagina, bifează cuvintele în secțiunea Keywords, limbă cu limbă, apoi publică. Dă fiecărei pagini un set unic de cuvinte cheie: Apple cere ca fiecare combinație de cuvinte cheie să ducă la o singură pagină. Pagina apare în căutare doar după ce e aprobată și făcută vizibilă.

Review-ul: fiecare pagină trece pe la Apple

O pagină de produs personalizată e vizibilă doar după aprobare, conform documentației despre trimitere. Trei lucruri de știut înainte să trimiți:

• Prima versiune: dacă aplicația ta n-a fost niciodată aprobată, pagina pleacă în aceeași trimitere cu prima ta versiune.
• După aceea, fără versiune nouă: odată aplicația aprobată, trimiți o pagină singură sau împreună cu o versiune. Apple precizează că elementele sunt examinate împreună cu ultima ta versiune iOS.
• În timpul review-ului, totul e blocat: capturile, previzualizările, textul și cuvintele cheie nu se mai pot modifica. Trebuie să retragi trimiterea ca să corectezi.

Ca să modifici o pagină aprobată, creezi o versiune nouă (Create New Version). URL-ul rămâne același, iar noua versiune o înlocuiește pe cea veche imediat ce e aprobată. Dacă dezactivezi sau ștergi o pagină, vizitatorii ei ajung pe pagina ta implicită: un link de reclamă nu se strică niciodată.

Regulile pentru metadate se aplică la fel ca pe pagina ta. Un text care pomenește altă platformă, de exemplu, poate aduce o respingere 2.3.10.

URL-ul: unde îl pui

App Store Connect adaugă un parametru ppid la URL-ul paginii tale. Documentația StoreKit dă exemplul ăsta:

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Lipești URL-ul ăsta oriunde controlezi linkul: bio de Instagram sau TikTok, e-mail, site, cod QR. Într-o aplicație, transmiți identificatorul către StoreKit ca să afișezi pagina. Pentru un link țintit, Apple nu recomandă scurtătoarele de URL și redirecționările inutile.

Pe partea de Meta, n-am găsit nicio documentație oficială despre setarea asta. Verifică în Ads Manager că reclama ta de promovare a aplicației acceptă o pagină personalizată înainte să-ți construiești strategia pe ea.

Cu Apple Ads: o pagină per grup de anunțuri

Apple Ads este rețeaua de publicitate a App Store, fostul Apple Search Ads. Într-o campanie pe rezultatele căutării, creezi o variație de anunț pornind de la o pagină personalizată: anunțul îi preia vizualurile, iar tap-ul duce pe pagina respectivă.

Regula care structurează totul: un grup de anunțuri are o singură variație activă odată. Ca să adaptezi pagina la cuvântul cheie, grupează cuvintele cheie pe teme, un grup per temă, și dă fiecărui grup pagina lui.

• Tab-ul Today: anunțul duce mereu către o pagină personalizată.
• Tab-ul Search: pagina implicită sau o pagină personalizată, la alegere.
• Paginile de produs: fără pagină personalizată, conform tabelului de plasamente.

Documentația de depanare semnalează două capcane. O variație trece în așteptare dacă vizualurile paginii nu se potrivesc cu țările sau dispozitivele campaniei: localizează pagina pentru țările respective. Iar linkul țintit e dezactivat dacă grupul țintește o vârstă sau un gen.

Cu Meta: ce am făcut pe TradaZen

În octombrie 2026, am lansat o campanie Meta pentru TradaZen, simulatorul meu de trading pe grafice reale. O reclamă per unghi, iar fiecare reclamă avea un singur video declinat în trei formate: 9:16 pentru stories, 4:5 pentru feed-uri, 16:9 pentru plasamentele orizontale. Reclame duplicate, câte una per format, ar fi împrăștiat bugetul între copii ale aceluiași mesaj.

Duelul între jucători, o atmosferă de film noir, replay-ul unui grafic real, greșeala începătorului: fiecare unghi promitea altceva, dar toate reclamele duceau spre aceeași pagină implicită. Ca să măsor Meta, citeam sursa „app referrer” din App Store Connect (Instagram, Facebook), fără să pot spune ce unghi a convins.

Exact golul ăsta îl umple o pagină per unghi. Iată împărțirea pe care o propun pentru aceste unghiuri. E un exemplu de metodă, nu un bilanț cu cifre.

Unghiul reclamei	Pagină dedicată	Ce se schimbă
Duelul între jucători	Duel	Un duel ca prima captură
Replay-ul unui grafic	Replay	Previzualizare video replay
Antrenament fără bani	Fără risc	Text promoțional dedicat
Greșeala începătorului	Începător	O lecție ca prima captură
Liga săptămânii	Ligă	Capturi cu clasamentul
Apple Ads „joc de bursă”	Joc de bursă	Cuvinte cheie asignate

Trei reguli o însoțesc:

• Prima captură reia imaginea din reclamă. Persoana trebuie să recunoască într-o secundă ce tocmai a văzut.
• Numele de referință conține canalul și unghiul, de exemplu „Meta duel RO”, ca să citești App Analytics fără să ghicești.
• O pagină, un unghi. Dacă amesteci două promisiuni, n-o să știi care a funcționat.

Cum măsori în App Analytics

În App Store Connect, deschide tab-ul Analytics, apoi Acquisition și Product Pages: fiecare pagină are tabelul ei. Documentația App Analytics listează vizualizările paginii, descărcările și rata de conversie, dar și veniturile și venitul mediu per plătitor. Poți filtra după țară, tip de sursă și dispozitiv.

Cifrele apar doar după primele cinci descărcări de pe pagină. E un prag de afișare, nu un prag de decizie: compară fiecare pagină cu pagina ta implicită pe aceeași perioadă și așteaptă câteva săptămâni înainte să tranșezi. Metoda e aceeași ca pentru urmărirea clasamentului aplicației: o dată notată pentru fiecare schimbare, o singură schimbare odată.

Pagină personalizată sau test A/B pe pagina principală

Pagina personalizată servește un public precis, care vine printr-un link, o reclamă sau cuvinte cheie alese. Testul A/B al paginii (product page optimization) compară variante ale paginii tale implicite, pe traficul care o vede deja. Dacă faci reclamă, începe cu paginile personalizate: acolo se despart cel mai mult anunțul și pagina.

Ca să-ți pregătești paginile

Fiecare pagină cere propriile capturi, la dimensiunile cerute de Apple. App Store Screenshots Kit adună șabloanele mele și skill-ul care le compune pornind de la ecranele tale. Pentru textul și cuvintele cheie din fiecare limbă, ASO Kit adună metoda mea și skill-ul care îți traduce pagina în 30 de limbi.

Îți pregătești prima trimitere? Diagnosticul gratuit îți trimite checklist-ul meu anti-respingere Apple. Pentru metoda completă a paginii, citește pagina ASO App Store.

Întrebări frecvente

Câte custom product pages poți crea?

70 per aplicație, pe lângă pagina ta implicită. Apple a dublat limita pe 29 octombrie 2025: era de 35.

E nevoie de o versiune nouă a aplicației ca să publici o pagină de produs personalizată?

Nu, odată ce aplicația ta e aprobată. Pagina trece totuși prin App Review, singură sau cu o versiune. Singura excepție: dacă aplicația ta n-a fost niciodată aprobată, pagina pleacă împreună cu prima ta versiune.

Apare o custom product page în căutarea din App Store?

Da, dacă îi asignezi cuvinte cheie, luate din ultima ta versiune aprobată. Atunci înlocuiește pagina ta implicită pentru acele căutări. Altfel, o vezi doar urmând linkul ei.

Ce poți schimba pe o custom product page?

Capturile, previzualizările video, textul promoțional și cuvintele cheie, limbă cu limbă, plus un link țintit. Numele, subtitlul și descrierea nu se schimbă.

Unde găsești URL-ul unei custom product page în App Store Connect?

Apare imediat ce creezi pagina, în secțiunea Custom Product Pages. E URL-ul paginii tale urmat de un parametru ppid și nu se mai schimbă după aceea.

Poți folosi o custom product page cu Apple Ads?

Da. Într-o campanie pe rezultatele căutării, fiecare grup de anunțuri poate avea o variație creată dintr-o pagină, una singură activă odată. Tab-ul Today, în schimb, duce mereu către o pagină personalizată.