Text promoțional App Store: 170 de caractere bine folosite

Textul promoțional e un câmp de 170 de caractere care apare în partea de sus a descrierii, pe pagina ta din App Store. E singurul text de prezentare pe care îl poți schimba oricând, fără să trimiți o versiune nouă. În schimb, Apple scrie negru pe alb că nu influențează clasamentul tău: te ajută să convingi, nu să fii găsit.

Îl folosești pentru noutățile aplicației: o ofertă limitată, o funcție care urmează, un anumit moment din an. Ce e stabil merge în altă parte: promisiunea în subtitlu, detaliile în descriere, cuvintele de căutare în câmpul de cuvinte cheie.

Îmi public propriile aplicații iOS, printre care Solys și TradaZen, cu pagini în 38 de limbi. Ghidul ăsta se bazează pe documentația App Store Connect, recitită pe 15 octombrie 2026, și pe o capcană în care am căzut când am actualizat Solys.

Text promoțional App Store: ce spune Apple

Trei pagini oficiale sunt de ajuns ca să înțelegi câmpul.

• Limita e de 170 de caractere. Pagina de ajutor Platform version information precizează că apare deasupra descrierii și că îi informează pe vizitatori „without requiring an updated submission”.
• Îl modifici când vrei. Pagina Apple despre pagina de produs confirmă asta și sugerează să anunți acolo reduceri pe durată limitată sau funcții care urmează.
• Nu e indexat. Pagina despre căutarea în App Store spune că nu afectează clasamentul și că nu trebuie folosit ca să afișezi cuvinte cheie.

Câmpul e opțional. Există și pe fiecare pagină de produs personalizată (custom product page), cu un text propriu pentru fiecare pagină și fiecare limbă.

Toate câmpurile paginii: limită, indexare, modificare

E tabelul care lipsește din ghidurile pe care le-am citit pe subiect. Clasează fiecare câmp după trei întrebări: limita lui, rolul lui în căutare și dacă îl poți schimba după ce versiunea e live, fără să creezi una nouă.

Câmp	Limită	Indexat	Fără versiune nouă
Nume	30 de caractere	Da	Nu
Subtitlu	30 de caractere	Da	Nu
Cuvinte cheie	100 de octeți	Da	Nu
Categorie principală	Lista Apple	Da	Nu
Text promoțional	170 de caractere	Nu	Da
Descriere	4.000 de caractere	Doar web	Nu
Noutăți	4.000 de caractere	Nemenționat	Nu
Capturi de ecran	10 per dimensiune	Nemenționat	Nu
Previzualizări video	3 per dimensiune	Nemenționat	Nu
URL de suport	Neprecizată	Nemenționat	Nu
URL de confidențialitate	Neprecizată	Nemenționat	Nu
Copyright	Neprecizată	Nemenționat	Da
Etichete de confidențialitate	Nu se aplică	Nemenționat	Da

Cum citești tabelul:

• „Da” în coloana Indexat corespunde celor patru elemente pe care Apple le citează pentru relevanța textului: nume, subtitlu, cuvinte cheie și categorie principală. Pentru descriere, documentația spune că e folosită de motoarele de căutare web după lansarea aplicației. Apple generează și etichete de aplicație cu modele de limbaj, pornind de la metadatele tale: deci descrierea nu e inutilă, dar nu te clasează.
• Limita cuvintelor cheie e în octeți. În UTF-8, o literă cu diacritice ocupă doi, un caracter chinezesc trei.
• Ultima coloană urmează tabelul oficial al proprietăților modificabile oricând, completat cu pagina despre pagina de produs pentru textul promoțional, descriere și subtitlu. Pentru nume, documentația despre informațiile aplicației precizează că ulterior se schimbă doar cu o versiune nouă. Cuvintele cheie și capturile nu apar în tabelul ăsta: pe pagina ta principală, se schimbă odată cu versiunea.

O versiune nouă cere un build nou, trimis cu numărul lui de versiune. Cu Expo, o actualizare la distanță (EAS Update) nu atinge niciodată pagina. În schimb, cât timp versiunea ta e în pregătire sau respinsă, metadatele ei rămân modificabile.

Alegerea cuvintelor care contează pentru căutare e detaliată în cuvinte cheie App Store, iar dimensiunile imaginilor în dimensiunea capturilor App Store.

Subtitlu, descriere, noutăți: cine ce face

Fiecare câmp are un rol, iar textul promoțional nu-l înlocuiește pe niciunul dintre celelalte.

Subtitlul rezumă aplicația în 30 de caractere, sub numele ei, peste tot în App Store. E citit de căutare. Apple recomandă să-l schimbi de la o versiune la alta, ca să găsești formula care atrage cel mai mult.

Descrierea detaliază funcțiile. Prima frază contează cel mai mult: e singura pe care o citești fără să apeși „mai mult”. Apple nu recomandă să scrii acolo prețuri exacte, care pot fi greșite în funcție de țară. Și pentru o informație care se schimbă des, Apple însuși trimite către textul promoțional.

Noutățile spun ce se schimbă în versiunea respectivă. Câmpul nu există pentru prima versiune, apoi devine obligatoriu.

Textul promoțional se citește înaintea descrierii. Gândește-l ca pe o vitrină: spune ce e adevărat săptămâna asta.

Când să-ți schimbi textul promoțional

Patru momente se potrivesc:

1. O ofertă limitată: preț de lansare, reducere la abonamentul anual, perioadă de probă prelungită. Scoate mențiunea în ziua în care se termină oferta.
2. O funcție care urmează sau tocmai a apărut. Apple menționează funcțiile care urmează. Anunță ce iese cu adevărat în curând, niciodată o promisiune vagă.
3. Un moment din an care se potrivește cu utilizarea ta: începutul anului școlar pentru o aplicație de alarmă, ianuarie pentru o aplicație de sport.
4. O distincție. Apple recomandă să pui un premiu la finalul descrierii sau în textul promoțional.

Pentru un eveniment cu dată fixă, Apple oferă și evenimentele din aplicație (In-App Events): au propriul card, pot apărea în rezultatele căutării și trec prin review.

Textul promoțional nu cere o trimitere nouă, dar rămâne supus regulilor pentru metadate. Într-o respingere 2.3.10 publicată pe forumurile Apple, reviewerul cerea eliminarea mențiunii problematice din descriere, din textul promoțional și din noutăți. Un „disponibil și pe Android” în câmpul ăsta e suficient ca să intri sub regula 2.3.10. O respingere care vizează doar pagina se corectează fără recompilare, cum explică durata de validare App Store.

Exemple de texte promoționale

Exemplele sunt fictive, scrise pentru ghidul ăsta. Fiecare are sub 170 de caractere, cu tot cu spații.

• Funcție nouă, aplicație de rețete: „Nou: lista ta de cumpărături se completează singură cu rețetele săptămânii tale. Bifezi, distribui, gata.” (105 caractere)
• Ofertă limitată, aplicație de alarmă: „Până pe 30 noiembrie, abonamentul anual e la jumătate de preț. Trezește-te la timp toată iarna, fără să amâni alarma.” (117 caractere)
• Sezon, aplicație de sport: „Ianuarie începe aici: 20 de minute pe zi, fără echipament, cu un program care se adaptează nivelului tău încă de la prima sesiune.” (130 de caractere)
• Beneficiu concret, jurnal de lectură: „Fă o poză unui citat. Îl regăsești peste trei ani, ordonat pe carte și pe idee, chiar și offline.” (97 de caractere)

Invers, „Rețete, gătit, meniu, cumpărături, ușor, rapid” nu servește la nimic: câmpul nu e indexat, iar o listă de cuvinte nu convinge pe nimeni.

Localizare: un text pentru fiecare limbă și fiecare versiune

Fiecare limbă a paginii tale are propriul text promoțional. Conform documentației despre localizare, pagina ta în franceză apare pentru persoanele care au dispozitivul setat în franceză, în toate țările în care App Store oferă limba asta. Dacă nu există o limbă corespunzătoare, App Store o arată pe cea mai apropiată sau limba ta principală.

Consecință directă: un preț în euro în pagina ta în franceză apare și în Canada și în Elveția. Pentru o ofertă, vorbește în procente sau în „jumătate de preț”, ca în exemplul de mai sus.

Capcana în care am căzut ține de felul în care App Store Connect organizează câmpul ăsta. În API-ul App Store Connect, textul promoțional aparține versiunii, limbă cu limbă, ca descrierea și noutățile. Numele și subtitlul, în schimb, aparțin informațiilor aplicației.

În august 2026, versiunea 1.1 a Solys a apărut fără niciunul dintre cele opt texte promoționale ale versiunii 1.0. Nicio eroare, niciun avertisment. De atunci, verific câmpul ăsta în fiecare limbă înainte de fiecare lansare.

Checklistul meu înainte de publicare

• Sub 170 de caractere, în fiecare limbă.
• Adevărat azi, în toate țările care citesc limba respectivă.
• Niciun cuvânt cheie înșirat, nicio altă platformă menționată.
• O dată de final notată, dacă e o ofertă.
• Câmpul completat pe noua versiune, înainte de lansare.

Pentru că textul ăsta nu influențează căutarea, judecă-l după rata de conversie a paginii tale în App Analytics, nu după poziție. Schimbă un singur element o dată și lasă să treacă câteva săptămâni: metoda e în urmărirea clasamentului aplicației.

Pentru restul paginii

ASO Kit adună metoda mea pentru cuvinte cheie, șabloane de pagină (descriere, noutăți, bloc de abonament conform regulii 3.1.2) și skillul care îți traduce pagina în 30 de limbi și apoi o trimite în App Store Connect.

Îți pregătești prima trimitere? Diagnosticul gratuit îți trimite checklistul meu anti-respingere Apple și îți spune ce mai ai de făcut. Pentru metoda completă, titlu, subtitlu, cuvinte cheie și capturi, citește pagina ASO App Store.

Întrebări frecvente

Ce este textul promoțional în App Store?

E un câmp de 170 de caractere afișat în partea de sus a descrierii paginii tale. Servește la anunțarea noutăților aplicației: o ofertă, o funcție nouă, un eveniment. Îl completezi în App Store Connect, limbă cu limbă.

Ajută textul promoțional la vizibilitatea aplicației mele în căutare?

Nu. Apple spune că nu afectează clasamentul în căutare și că nu trebuie folosit ca să afișezi cuvinte cheie. Ca să fii găsit, lucrează la nume, subtitlu și câmpul de cuvinte cheie.

E nevoie de o versiune nouă ca să modific textul promoțional?

Nu. Apple precizează că se actualizează oricând, fără o trimitere nouă. Verifică doar că e completat pe următoarea ta versiune: e legat de fiecare versiune.

Câte caractere are textul promoțional?

Maximum 170 de caractere, cu tot cu spații. Subtitlul acceptă 30, descrierea 4.000, iar câmpul de cuvinte cheie 100 de octeți.

Este textul promoțional verificat de Apple?

Nu trece printr-o trimitere nouă, dar rămâne supus regulilor pentru metadate. O mențiune a altei platforme sau o promisiune falsă poate fi semnalată de App Review: o respingere 2.3.10 a citat deja acest câmp.

Care e diferența dintre subtitlu și textul promoțional?

Subtitlul are 30 de caractere, apare sub numele aplicației în tot App Store, contează pentru căutare și se schimbă doar cu o versiune nouă. Textul promoțional are 170 de caractere, apare doar pe pagina ta, nu contează pentru căutare și se schimbă când vrei.