Ključne besede App Store: kako jih izbrati za aplikacijo

Kaj sploh je ASO?

ASO ali App Store Optimization zajema vse, kar narediš, da se aplikacija pokaže v iskanju App Store in da ljudi zamika, da jo prenesejo. Šteje dvoje vrst polj: tista, prek katerih te najdejo (naslov, podnaslov, skrito polje za ključne besede), in tista, ki obisk spremenijo v prenos (ikona, posnetki zaslona, opis, promocijsko besedilo).

Za prvo aplikacijo ni treba takoj seči po plačljivem orodju. Metoda, ki sledi, deluje z beležko, samim App Store in malo discipline.

Najdi ključne besede, preden napišeš opis

Začni s tem, kar tvoje občinstvo res vpisuje, ne s tem, kar si predstavljaš. Za prvi seznam zadostujejo trije viri.

Iskalna vrstica App Store. Vpiši začetek poizvedbe, povezane s tvojo aplikacijo, in poglej samodejne predloge. Odražajo resnična iskanja uporabnikov, ne teoretične ocene.

Aplikacije, ki jih tvoje ciljno občinstvo že ima nameščene. Če poznaš aplikacije, podobne tvoji, poglej njihov naslov, podnaslov in besede, ki jih ponavljajo na prvih posnetkih zaslona. Njihovega opisa ne kopiraš, samo opazuješ besedišče, ki ga uporabljajo.

Besede tvojih prvih uporabnikov. Če so tvojo aplikacijo preizkusili bližnji ali prvi testerji, si zapiši točne besede, s katerimi jo opišejo nekomu drugemu. To je pogosto bližje pravemu iskanju kot tvoje lastno ustvarjalčevo besedišče.

Nato vsako kandidatno ključno besedo razvrsti glede na to, kaj opisuje: rešeni problem, glavno dejanje in kategorijo aplikacije. Nikoli imena druge aplikacije: Apple to v ključnih besedah prepoveduje (pravilo 2.3.7). Dvoumna ključna beseda, ki prinaša iskanja brez zveze s tvojo aplikacijo, je vredna manj kot natančna ključna beseda z manjšim navideznim obsegom.

Naslov in podnaslov: polji, ki štejeta največ

V App Store sta naslov in podnaslov tisti vidni polji, ki pri iskanju štejeta največ. Apple omejuje število znakov, zato mora vsaka beseda upravičiti svoje mesto.

Naslov mora biti berljiv na prvi pogled: ime tvoje aplikacije, nato po želji kratka pojasnitev, kaj počne, nikoli ime druge aplikacije (guideline 4.1). Ne nalagaj več ključnih besed brez skladnje. Apple to odsvetuje, in to škodi tako človeškemu branju kot uvrstitvi.

Podnaslov je mesto, kjer z nekaj besedami natančneje poveš obljubo: glavno dejanje ali konkretno korist. Napiši ga za človeka, ki hitro drsi, ne kot seznam nakopičenih ključnih besed, ki jih Applova guideline 2.3.7 zavrača.

Skrito polje za ključne besede: ne ponavljaj tistega, kar je že drugje

App Store Connect ponuja ločeno polje za ključne besede, ki na javni strani ni vidno, a prav tako sodeluje pri indeksiranju. Pogosta napaka je, da vanj ponoviš besede, ki so že v naslovu in podnaslovu: Apple jih je tam že upošteval, zato le zapravljaš omejen prostor.

To polje uporabi za različice, sopomenke, pogoste tipkarske napake in besede, povezane z uporabo, ki jih ni v naslovu. Besede loči z vejicami brez nepotrebnih presledkov in se izogibaj sistematični množini besede, ki je že v ednini: Apple povezuje bližnje različice iste ključne besede.

Tudi posnetki zaslona štejejo

Ko te najdejo v iskanju, mora tvoja stran prepričati, in zanjo lahko pripraviš prilagojene produktne strani za vsako občinstvo. Posnetki zaslona so pogosto element, ki odloči, še pred opisom. Pokaži konkretno korist aplikacije, ne le zaporedja zaslonov vmesnika: kdor hitro drsi, mora ob prvih dveh ali treh slikah razumeti, kaj mu tvoja aplikacija spremeni.

Če jih želiš sestaviti brez programa za oblikovanje, App Store Screenshots Kit združuje moje predloge in skill, ki iz zaslonov tvoje aplikacije ustvari posnetke v velikostih, ki jih zahteva Apple.

Konkreten primer iz portfelja studia

Vigie je ASO aplikacija studia: bere uvrstitve, ocene, ključne besede in posnetke zaslona katere koli aplikacije v sto enainšestdesetih državah, iz javnih Applovih podatkov, brez povezovanja česar koli. Je dobro izhodišče, da vidiš, kako so pozicionirane aplikacije, podobne tvoji, preden dokončaš svojo stran.

Meri potem, ne prej

ASO se ne presoja po občutku. Ko je tvoja stran objavljena, ti App Store Connect z nekaj zamika pokaže prikaze in prenose po iskalnem izrazu. Preden potegneš zaključek, počakaj nekaj tednov: stran je bila šele indeksirana in številke potrebujejo nekaj obsega, da so berljive. Spremeni samo en element naenkrat, na primer naslov ali podnaslov, da veš, kateri ima res učinek.

Za nadaljnjo pripravo celotne strani App Store, onkraj samih ključnih besed, stran ASO App Store podrobno opiše naslednje korake: naslov, podnaslov, posnetke zaslona in stran za vsak jezik.

Pred ASO pa aplikacija, ki drži vodo

ASO, tako kot kampanja Apple Search Ads, pomaga že zgrajeni aplikaciji, da jo najdejo. Ne nadomesti jasne glavne funkcije ali onboardinga, ki deluje. Če šele gradiš svojo prvo različico, ti vodnik od ideje do App Store da celotno metodo, od ideje do oddaje.

Za tvojo stran ASO Kit združuje mojo metodo za ključne besede, predloge strani in skill, ki jo prevede v 30 jezikov; vključen je tudi v iOS Kit.

Če želiš, da si tvojo stran (naslov, ključne besede in posnetke zaslona) pogledava skupaj, rezerviraj uro z mano prek videoklica.

Pogosta vprašanja

Kako najti prave ključne besede za aplikacijo v App Store?

Izhajaj iz tega, kar tvoje občinstvo res vpisuje. Zadostujejo trije viri: predlogi iskalne vrstice App Store, besedišče aplikacij, podobnih tvoji, in točne besede tvojih prvih uporabnikov. Nato vsako ključno besedo razvrsti glede na to, kaj opisuje: rešeni problem, glavno dejanje ali kategorijo aplikacije, nikoli ime druge aplikacije. Natančna beseda je boljša od dvoumne.

Katero orodje uporabiti za iskanje ključnih besed App Store?

Za prvo aplikacijo ne potrebuješ plačljivega orodja: zadostujejo beležka, sam App Store in malo discipline. Če želiš videti, kako so pozicionirane aplikacije, podobne tvoji, preden dokončaš svojo stran, je tu Vigie, ASO aplikacija studia. Bere njihove uvrstitve, ocene, ključne besede in posnetke zaslona iz javnih Applovih podatkov.

Kaj vpisati v polje za ključne besede v App Store?

V polje za ključne besede v App Store Connect vpiši različice, sopomenke, pogoste tipkarske napake in besede, povezane z uporabo, ki jih ni v naslovu. To polje na javni strani ni vidno, a sodeluje pri indeksiranju. Ne ponavljaj tistega, kar je že v naslovu in podnaslovu, ker je Apple to že upošteval. Besede loči z vejicami brez nepotrebnih presledkov.

Katera polja štejejo največ, da te najdejo v App Store?

Naslov in podnaslov sta vidni polji, ki pri iskanju štejeta največ. Pri indeksiranju sodeluje tudi skrito polje za ključne besede v App Store Connect. Apple omejuje število znakov naslova in podnaslova, zato mora vsaka beseda upravičiti svoje mesto, in odsvetuje nalaganje ključnih besed brez skladnje.

Kako vem, ali moje ključne besede delujejo?

App Store Connect ti z nekaj zamika pokaže prikaze in prenose po iskalnem izrazu. Preden skleneš kar koli, počakaj nekaj tednov: stran, ki je bila šele indeksirana, potrebuje nekaj obsega, da so številke berljive. Spremeni samo en element naenkrat, na primer naslov ali podnaslov, da veš, kateri ima res učinek.