Promocijsko besedilo App Store: 170 znakov

Promocijsko besedilo (promotional text) je polje s 170 znaki, ki se na tvoji strani v App Store prikaže nad opisom. Je edino predstavitveno besedilo, ki ga lahko kadar koli spremeniš brez oddaje nove verzije. V zameno Apple črno na belem piše, da ne vpliva na tvojo uvrstitev: namenjeno je prepričevanju, ne temu, da te najdejo.

Uporabljaš ga za aktualne novice o aplikaciji: časovno omejeno ponudbo, funkcijo, ki prihaja, ali letni čas. Kar je stalno, sodi drugam: obljuba v podnaslov, podrobnosti v opis, iskalne besede v polje s ključnimi besedami.

Objavljam svoje iOS aplikacije, med njimi Solys in TradaZen, s stranmi v 38 jezikih. Ta vodič temelji na pomoči App Store Connect, ki sem jo preveril 15. oktobra 2026, in na pasti, na katero sem naletel pri posodobitvi Solys.

Promocijsko besedilo App Store: kaj pravi Apple

Tri uradne strani so dovolj, da polje razumeš.

• Omejitev je 170 znakov. Stran pomoči Platform version information navaja, da se prikaže nad opisom in obvešča obiskovalce „without requiring an updated submission“.
• Spremeniš ga, kadar želiš. Applova stran o strani izdelka to potrjuje in predlaga, da tam napoveš časovno omejene popuste ali funkcije, ki prihajajo.
• Ni indeksirano. Stran o iskanju v App Store pravi, da ne vpliva na uvrstitev in se ne sme uporabljati za prikaz ključnih besed.

Polje ni obvezno. Obstaja tudi na vsaki prilagojeni strani izdelka (custom product page), z lastnim besedilom za vsako stran in vsak jezik.

Vsa polja strani: omejitev, indeksiranje, spreminjanje

To je tabela, ki manjka v vodičih, ki sem jih prebral o tej temi. Vsako polje razvrsti po treh vprašanjih: njegova omejitev, njegova vloga pri iskanju in ali ga lahko spremeniš, ko je verzija objavljena, brez ustvarjanja nove.

Polje	Omejitev	Indeksirano	Brez nove verzije
Ime	30 znakov	Da	Ne
Podnaslov	30 znakov	Da	Ne
Ključne besede	100 bajtov	Da	Ne
Glavna kategorija	Applov seznam	Da	Ne
Promocijsko besedilo	170 znakov	Ne	Da
Opis	4.000 znakov	Samo splet	Ne
Novosti	4.000 znakov	Ni navedeno	Ne
Posnetki zaslona	10 na velikost	Ni navedeno	Ne
Video predogledi	3 na velikost	Ni navedeno	Ne
URL za podporo	Ni določena	Ni navedeno	Ne
URL politike zasebnosti	Ni določena	Ni navedeno	Ne
Copyright	Ni določena	Ni navedeno	Da
Oznake zasebnosti	Ni relevantno	Ni navedeno	Da

Kako brati to tabelo:

• „Da“ v stolpcu Indeksirano zajema štiri elemente, ki jih Apple navaja za relevantnost besedila: ime, podnaslov, ključne besede in glavno kategorijo. Za opis pomoč navaja, da ga po izidu aplikacije uporabljajo spletni iskalniki. Apple iz tvojih metapodatkov z jezikovnimi modeli ustvarja tudi oznake aplikacije: opis torej ni neuporaben, vendar ne vpliva na uvrstitev.
• Omejitev ključnih besed je v bajtih. V UTF-8 črka s strešico ali naglasom zasede dva, kitajski znak tri.
• Zadnji stolpec sledi uradni tabeli lastnosti, ki jih lahko kadar koli spremeniš, dopolnjeni s stranjo o strani izdelka za promocijsko besedilo, opis in podnaslov. Za ime pomoč o informacijah aplikacije navaja, da se pozneje spremeni samo z novo verzijo. Ključnih besed in posnetkov zaslona v tej tabeli ni: na tvoji glavni strani se spreminjajo z verzijo.

Nova verzija zahteva nov build, poslan s svojo številko verzije. Pri Expo posodobitev na daljavo (EAS Update) nikoli ne spremeni strani. Dokler je tvoja verzija v pripravi ali zavrnjena, pa njene metapodatke lahko urejaš.

Izbiro besed, ki štejejo pri iskanju, podrobno opisujem v ključne besede App Store, dimenzije slik pa v velikost posnetkov zaslona App Store.

Podnaslov, opis, novosti: kdo dela kaj

Vsako polje ima svojo vlogo in promocijsko besedilo ne nadomesti nobenega drugega.

Podnaslov povzame aplikacijo v 30 znakih, pod njenim imenom, povsod v App Store. Bere ga iskanje. Apple svetuje, da ga spreminjaš od verzije do verzije, da najdeš formulacijo, ki najbolj pritegne.

Opis podrobno predstavi funkcije. Najpomembnejši je prvi stavek: edini se prebere, ne da bi kdo tapnil „more“. Apple odsvetuje navajanje točnih cen, ki so lahko glede na državo napačne. Za informacijo, ki se pogosto spreminja, Apple sam napoti na promocijsko besedilo.

Novosti povedo, kaj se spremeni v tej verziji. Polje za prvo verzijo ne obstaja, nato postane obvezno.

Promocijsko besedilo se prebere pred opisom. Razmišljaj o njem kot o izložbi: pove, kar drži ta teden.

Kdaj spremeniti promocijsko besedilo

Primerni so štirje trenutki:

1. Časovno omejena ponudba: uvodna cena, popust na letno naročnino, podaljšan preizkus. Omembo odstrani na dan, ko se ponudba konča.
2. Funkcija, ki prihaja ali je pravkar izšla. Apple navaja funkcije, ki prihajajo. Napovej, kar res kmalu izide, nikoli nejasne obljube.
3. Letni čas, ki se ujema z uporabo: začetek šolskega leta za aplikacijo budilke, januar za aplikacijo za vadbo.
4. Priznanje. Apple svetuje, da nagrado postaviš na konec opisa ali v promocijsko besedilo.

Za datiran dogodek Apple ponuja tudi dogodke v aplikaciji (In-App Events): imajo svojo kartico, lahko se pojavijo v rezultatih iskanja in gredo skozi pregled.

Promocijsko besedilo ne zahteva nove oddaje, vendar zanj še vedno veljajo pravila za metapodatke. Pri zavrnitvi 2.3.10, objavljeni na Applovih forumih, je pregledovalec zahteval, da se sporna omemba odstrani iz opisa, promocijskega besedila in novosti. „Na voljo tudi za Android“ v tem polju zadošča, da kršiš pravilo 2.3.10. Zavrnitev, ki zadeva samo stran, popraviš brez ponovnega prevajanja, kot pojasnjuje čas pregleda v App Store.

Primeri promocijskih besedil

Ti primeri so izmišljeni, napisani za ta vodič. Vsak ima manj kot 170 znakov, vključno s presledki.

• Nova funkcija, aplikacija z recepti: „Novo: nakupovalni seznam se izpolni sam z recepti tvojega tedna. Odkljukaj, deli in pripravljeno.“ (97 znakov)
• Omejena ponudba, aplikacija budilke: „Do 30. novembra je letna naročnina za pol cene. Vstajaj pravočasno vso zimo, brez odlaganja budilke.“ (100 znakov)
• Letni čas, aplikacija za vadbo: „Januar se začne tukaj: 20 minut na dan, brez opreme, s programom, ki se prilagodi tvoji ravni že od prve vadbe.“ (111 znakov)
• Konkretna korist, bralni dnevnik: „Fotografiraj citat. Najdi ga čez tri leta, razvrščenega po knjigi in ideji, tudi brez povezave.“ (95 znakov)

Nasprotno pa „Recepti, kuhanje, meni, nakupovanje, preprosto, hitro“ ne koristi ničemur: to polje ni indeksirano, seznam besed pa nikogar ne prepriča.

Lokalizacija: eno besedilo na jezik in na verzijo

Vsak jezik tvoje strani ima svoje promocijsko besedilo. Po pomoči o lokalizaciji se tvoja francoska stran prikaže ljudem, ki imajo napravo nastavljeno na francoščino, v vseh državah, kjer App Store ta jezik ponuja. Če ustreznega jezika ni, App Store pokaže najbližjega ali tvoj glavni jezik.

Neposredna posledica: cena v evrih na tvoji francoski strani se prikaže tudi v Kanadi in Švici. Pri ponudbi govori v odstotkih ali o „pol cene“, kot v zgornjem primeru.

Past, na katero sem naletel, je v tem, kako App Store Connect hrani to polje. V API-ju App Store Connect promocijsko besedilo pripada verziji, jezik za jezikom, tako kot opis in novosti. Ime in podnaslov pa pripadata informacijam aplikacije.

Avgusta 2026 je verzija 1.1 aplikacije Solys izšla brez vseh osmih promocijskih besedil iz 1.0. Brez napake, brez opozorila. Od takrat to polje pred vsako izdajo preverim v vsakem jeziku.

Moj kontrolni seznam pred objavo

• Manj kot 170 znakov, v vsakem jeziku.
• Drži danes, v vseh državah, ki berejo ta jezik.
• Nobenih nakopičenih ključnih besed, nobene omembe drugih platform.
• Zapisan končni datum, če gre za ponudbo.
• Polje izpolnjeno v novi verziji, pred njeno izdajo.

Ker to besedilo ne vpliva na iskanje, ga presojaj po stopnji konverzije svoje strani v App Analytics, ne po svojem položaju. Spremeni samo en element naenkrat in počakaj nekaj tednov: metoda je v spremljanje uvrstitve aplikacije.

Za preostanek strani

ASO Kit združuje mojo metodo za ključne besede, predloge strani (opis, novosti, blok naročnine, skladen s pravilom 3.1.2) in skill, ki tvojo stran prevede v 30 jezikov ter jo pošlje v App Store Connect.

Pripravljaš svojo prvo oddajo? Brezplačna diagnostika ti pošlje moj kontrolni seznam proti Applovim zavrnitvam in pove, kaj ti še ostane. Za celotno metodo, naslov, podnaslov, ključne besede in posnetke zaslona, preberi stran ASO App Store.

Pogosta vprašanja

Kaj je promocijsko besedilo v App Store?

To je polje s 170 znaki, prikazano na vrhu opisa tvoje strani. Z njim napoveš novice o aplikaciji: ponudbo, novo funkcijo, dogodek. Izpolniš ga v App Store Connect, jezik za jezikom.

Ali promocijsko besedilo pomaga pri uvrstitvi moje aplikacije?

Ne. Apple navaja, da ne vpliva na uvrstitev v iskanju in se ne sme uporabljati za prikaz ključnih besed. Da te najdejo, delaj na imenu, podnaslovu in polju s ključnimi besedami.

Ali za spremembo promocijskega besedila potrebujem novo verzijo?

Ne. Apple navaja, da ga lahko kadar koli posodobiš, brez nove oddaje. Preveri le, ali je izpolnjeno v tvoji naslednji verziji: vezano je na vsako verzijo.

Koliko znakov ima promocijsko besedilo?

Največ 170 znakov, vključno s presledki. Podnaslov sprejme 30, opis 4.000, polje s ključnimi besedami pa 100 bajtov.

Ali Apple preverja promocijsko besedilo?

Ne gre skozi novo oddajo, vendar zanj še vedno veljajo pravila za metapodatke. App Review lahko opazi omembo druge platforme ali lažno obljubo: zavrnitev 2.3.10 je to polje že navedla.

Kakšna je razlika med podnaslovom in promocijskim besedilom?

Podnaslov ima 30 znakov, prikaže se pod imenom aplikacije povsod v App Store, šteje pri iskanju in se spremeni samo z novo verzijo. Promocijsko besedilo ima 170 znakov, prikaže se samo na tvoji strani, ne šteje pri iskanju in ga spremeniš, kadar želiš.