Kampanjtext App Store: använd de 170 tecknen rätt

Kampanjtexten (promotional text) är ett fält på 170 tecken som visas högst upp i beskrivningen på din App Store-sida. Det är den enda presentationstexten du kan ändra när som helst, utan att skicka in en ny version. I gengäld skriver Apple svart på vitt att den inte påverkar din ranking: den är till för att övertyga, inte för att bli hittad.

Du använder den för det som händer i din app just nu: ett tidsbegränsat erbjudande, en funktion som är på väg, en tid på året. Det som är stabilt hör hemma någon annanstans: löftet i underrubriken, detaljerna i beskrivningen, sökorden i nyckelordsfältet.

Jag publicerar mina egna iOS-appar, bland annat Solys och TradaZen, med produktsidor på 38 språk. Den här guiden bygger på App Store Connects hjälpsidor, som jag läste igenom den 15 oktober 2026, och på en fälla jag gick i när jag uppdaterade Solys.

Kampanjtext App Store: vad Apple säger

Tre officiella sidor räcker för att ringa in fältet.

• Gränsen är 170 tecken. Hjälpsidan Platform version information anger att den visas ovanför beskrivningen och informerar besökare ”without requiring an updated submission”.
• Du kan ändra den när du vill. Apples sida om produktsidan bekräftar det och föreslår att du använder den för att annonsera tidsbegränsade rabatter eller kommande funktioner.
• Den indexeras inte. Sidan om sökning i App Store säger att den inte påverkar rankingen och inte ska användas för att visa nyckelord.

Fältet är frivilligt. Det finns också på varje anpassad produktsida (custom product page), med en egen text för varje sida och varje språk.

Alla fält på produktsidan: gräns, indexering, ändring

Det här är tabellen som saknas i guiderna jag har läst om ämnet. Den sorterar varje fält efter tre frågor: dess gräns, dess roll i sökningen och om du kan ändra det när versionen är live, utan att skapa en ny.

Fält	Gräns	Indexerat	Utan ny version
Namn	30 tecken	Ja	Nej
Underrubrik	30 tecken	Ja	Nej
Nyckelord	100 byte	Ja	Nej
Primär kategori	Apples lista	Ja	Nej
Kampanjtext	170 tecken	Nej	Ja
Beskrivning	4 000 tecken	Bara webben	Nej
Nyheter	4 000 tecken	Nämns inte	Nej
Skärmbilder	10 per storlek	Nämns inte	Nej
Förhandsvideor	3 per storlek	Nämns inte	Nej
Support-URL	Ej angiven	Nämns inte	Nej
Integritets-URL	Ej angiven	Nämns inte	Nej
Copyright	Ej angiven	Nämns inte	Ja
Integritetsetiketter	Ej tillämpligt	Nämns inte	Ja

Så läser du tabellen:

• ”Ja” i kolumnen Indexerat motsvarar de fyra delar som Apple nämner för textens relevans: namn, underrubrik, nyckelord och primär kategori. Om beskrivningen säger hjälpen att den används av webbens sökmotorer när appen har släppts. Apple genererar också app-etiketter med språkmodeller utifrån dina metadata: beskrivningen är alltså inte meningslös, men den rankar inte.
• Gränsen för nyckelord räknas i byte. I UTF-8 tar en bokstav med accent två byte, ett kinesiskt tecken tre.
• Sista kolumnen följer Apples officiella tabell över egenskaper som kan ändras när som helst, kompletterad med sidan om produktsidan för kampanjtext, beskrivning och underrubrik. För namnet anger hjälpen om appinformation att det därefter bara ändras med en ny version. Nyckelord och skärmbilder finns inte med i den tabellen: på din huvudsida ändras de med versionen.

En ny version kräver ett nytt build, skickat med sitt versionsnummer. Med Expo rör en fjärruppdatering (EAS Update) aldrig produktsidan. Så länge din version förbereds eller har avvisats går dess metadata däremot att ändra.

Hur du väljer orden som räknas i sökningen går jag igenom i nyckelord App Store, och bildmåtten i storlek på skärmbilder för App Store.

Underrubrik, beskrivning, nyheter: vem gör vad

Varje fält har en roll, och kampanjtexten ersätter inget av de andra.

Underrubriken sammanfattar appen på 30 tecken, under namnet, överallt i App Store. Den läses av sökningen. Apple rekommenderar att du justerar den från version till version för att hitta formuleringen som engagerar mest.

Beskrivningen går in på funktionerna. Första meningen är viktigast: det är den enda man läser utan att trycka på ”mer”. Apple avråder från att skriva exakta priser där, eftersom de kan vara fel beroende på land. Och för information som ändras ofta hänvisar Apple själv till kampanjtexten.

Nyheterna berättar vad som ändrats i den här versionen. Fältet finns inte för första versionen, sedan blir det obligatoriskt.

Kampanjtexten läses före beskrivningen. Se den som ett skyltfönster: den säger vad som gäller den här veckan.

När du ska ändra din kampanjtext

Fyra tillfällen passar bra:

1. Ett tidsbegränsat erbjudande: lanseringspris, rabatt på årsprenumerationen, förlängd provperiod. Ta bort texten samma dag som erbjudandet tar slut.
2. En funktion som är på väg eller just har släppts. Apple nämner kommande funktioner. Annonsera det som verkligen släpps snart, aldrig ett vagt löfte.
3. En tid på året som passar hur appen används: skolstarten för en väckarklocka-app, januari för en träningsapp.
4. En utmärkelse. Apple rekommenderar att du lägger ett pris i slutet av beskrivningen eller i kampanjtexten.

För ett daterat event erbjuder Apple också In-App Events: de har ett eget kort, kan visas i sökresultaten och granskas.

Kampanjtexten kräver ingen ny inskickning, men den omfattas fortfarande av reglerna för metadata. I ett 2.3.10-avslag som publicerades på Apples forum bad granskaren att den felaktiga formuleringen skulle tas bort från beskrivningen, kampanjtexten och nyheterna. Ett ”finns även på Android” i det här fältet räcker för att falla under regel 2.3.10. Ett avslag som bara gäller produktsidan rättas utan att bygga om, som förklaras i granskningstiden i App Store.

Exempel på kampanjtexter

De här exemplen är påhittade, skrivna för den här guiden. Alla ryms inom 170 tecken, inklusive mellanslag.

• Ny funktion, receptapp: ”Nytt: din inköpslista fylls i automatiskt med veckans recept. Bocka av, dela, klart.” (84 tecken)
• Tidsbegränsat erbjudande, väckarklocka-app: ”Till och med 30 november kostar årsprenumerationen halva priset. Vakna i tid hela vintern, utan att trycka på snooze.” (117 tecken)
• Säsong, träningsapp: ”Januari börjar här: 20 minuter om dagen, utan utrustning, med ett program som anpassas efter din nivå från första passet.” (121 tecken)
• Konkret nytta, läsdagbok: ”Fota ett citat. Hitta det om tre år, sorterat efter bok och idé, även offline.” (78 tecken)

Tvärtom är ”Recept, matlagning, meny, inköp, enkelt, snabbt” helt meningslöst: fältet indexeras inte, och en lista med ord övertygar ingen.

Lokalisering: en text per språk, och per version

Varje språk på din produktsida har sin egen kampanjtext. Enligt hjälpen om lokalisering visas din franska produktsida för personer vars enhet är inställd på franska, i alla länder där App Store erbjuder det språket. Finns inget matchande språk visar App Store det närmaste, eller ditt primära språk.

Direkt följd: ett pris i euro på din franska produktsida visas även i Kanada och Schweiz. För ett erbjudande, prata i procent eller ”halva priset”, som i exemplet ovan.

Fällan jag gick i beror på hur App Store Connect lagrar det här fältet. I App Store Connect API hör kampanjtexten till versionen, språk för språk, precis som beskrivningen och nyheterna. Namnet och underrubriken hör däremot till appinformationen.

I augusti 2026 kom version 1.1 av Solys ut utan någon av de åtta kampanjtexterna från 1.0. Inget fel, ingen varning. Sedan dess kontrollerar jag fältet på varje språk före varje release.

Min checklista innan jag publicerar

• Under 170 tecken, på varje språk.
• Sant i dag, i alla länder som läser det språket.
• Inga staplade nyckelord, ingen annan plattform nämnd.
• Ett slutdatum antecknat om det är ett erbjudande.
• Fältet ifyllt på den nya versionen, innan den släpps.

Eftersom texten inte påverkar sökningen, bedöm den utifrån produktsidans konverteringsgrad i App Analytics, inte utifrån din placering. Ändra bara en sak i taget och låt några veckor gå: metoden finns i följa appens ranking.

För resten av din produktsida

ASO Kit samlar min metod för nyckelord, mallar för produktsidan (beskrivning, nyheter, prenumerationsblock som följer regel 3.1.2) och skillen som översätter din produktsida till 30 språk och sedan skickar den till App Store Connect.

Förbereder du din första inskickning? Den kostnadsfria diagnosen skickar dig min checklista mot avslag från Apple och berättar vad som återstår att göra. För hela metoden, titel, underrubrik, nyckelord och skärmbilder, läs sidan ASO App Store.

Vanliga frågor

Vad är kampanjtexten i App Store?

Det är ett fält på 170 tecken som visas högst upp i beskrivningen på din produktsida. Den används för att annonsera vad som är nytt i din app: ett erbjudande, en ny funktion, ett event. Du fyller i den i App Store Connect, språk för språk.

Hjälper kampanjtexten min apps synlighet i sökningen?

Nej. Apple anger att den inte påverkar rankingen i sökningen och inte ska användas för att visa nyckelord. För att bli hittad, jobba med namnet, underrubriken och nyckelordsfältet.

Behövs en ny version för att ändra kampanjtexten?

Nej. Apple anger att den kan uppdateras när som helst, utan ny inskickning. Kontrollera bara att den är ifylld på din nästa version: den är kopplad till varje version.

Hur många tecken får kampanjtexten ha?

Högst 170 tecken, inklusive mellanslag. Underrubriken tillåter 30, beskrivningen 4 000 och nyckelordsfältet 100 byte.

Granskas kampanjtexten av Apple?

Den går inte via en ny inskickning, men den omfattas fortfarande av reglerna för metadata. Att nämna en annan plattform eller ett falskt löfte kan uppmärksammas av App Review: ett 2.3.10-avslag har redan pekat ut det här fältet.

Vad är skillnaden mellan underrubriken och kampanjtexten?

Underrubriken har 30 tecken, visas under appens namn i hela App Store, räknas i sökningen och ändras bara med en ny version. Kampanjtexten har 170 tecken, visas bara på din produktsida, räknas inte i sökningen och ändras när du vill.