ข้อความโปรโมท App Store: ใช้ 170 ตัวอักษรให้คุ้ม

ข้อความโปรโมท (Promotional Text) เป็นช่องยาว 170 ตัวอักษรที่แสดงอยู่ด้านบนของคำอธิบายในหน้าแอปของคุณบน App Store นี่เป็นข้อความแนะนำแอปเพียงช่องเดียวที่คุณเปลี่ยนได้ทุกเมื่อ โดยไม่ต้องส่งเวอร์ชันใหม่ แต่ Apple ก็เขียนไว้ชัดเจนว่าช่องนี้ไม่มีผลต่ออันดับของคุณ มันมีไว้โน้มน้าวคนที่เข้ามาดู ไม่ได้มีไว้ช่วยให้คนค้นเจอ

คุณใช้ช่องนี้กับเรื่องที่กำลังเกิดขึ้นกับแอป เช่น ข้อเสนอแบบจำกัดเวลา ฟีเจอร์ที่กำลังจะมา หรือช่วงเวลาสำคัญของปี ส่วนเรื่องที่ไม่ค่อยเปลี่ยนให้ไปอยู่ที่อื่น: จุดขายหลักอยู่ในซับไตเติล รายละเอียดอยู่ในคำอธิบาย และคำสำหรับการค้นหาอยู่ในช่องคีย์เวิร์ด

ผมเผยแพร่แอป iOS ของตัวเอง รวมถึง Solys และ TradaZen โดยมีหน้าแอปใน 38 ภาษา คู่มือนี้อ้างอิงจากเอกสารช่วยเหลือของ App Store Connect ที่ผมอ่านทวนเมื่อวันที่ 15 ตุลาคม 2026 และจากกับดักที่ผมเจอตอนอัปเดต Solys

ข้อความโปรโมท App Store: Apple บอกว่าอะไร

แค่สามหน้าทางการก็พอให้เข้าใจช่องนี้ได้ครบ

• จำกัดที่ 170 ตัวอักษร หน้าช่วยเหลือ Platform version information ระบุว่าข้อความนี้แสดงเหนือคำอธิบาย และใช้แจ้งข่าวผู้เข้าชม "without requiring an updated submission"
• แก้ไขได้ทุกเมื่อ หน้าของ Apple เรื่องหน้าผลิตภัณฑ์ยืนยันเรื่องนี้ และแนะนำให้ใช้ประกาศลดราคาแบบจำกัดเวลาหรือฟีเจอร์ที่กำลังจะมา
• ไม่ถูกนำไปจัดทำดัชนี หน้าเรื่องการค้นหาใน App Store บอกว่าข้อความนี้ไม่มีผลต่ออันดับ และไม่ควรใช้เพื่อใส่คีย์เวิร์ด

ช่องนี้ไม่บังคับกรอก และมีอยู่ในหน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเอง (custom product page) ทุกหน้าด้วย โดยแต่ละหน้าและแต่ละภาษามีข้อความของตัวเอง

ทุกช่องในหน้าแอป: ขีดจำกัด การจัดทำดัชนี การแก้ไข

นี่คือตารางที่ผมไม่เคยเห็นในคู่มือเรื่องนี้ที่เคยอ่านมา ตารางนี้จัดแต่ละช่องตามสามคำถาม: ขีดจำกัดเท่าไร มีบทบาทในการค้นหาไหม และแก้ได้ไหมหลังเวอร์ชันออนไลน์แล้ว โดยไม่ต้องสร้างเวอร์ชันใหม่

ช่อง	ขีดจำกัด	จัดทำดัชนี	ไม่ต้องใช้เวอร์ชันใหม่
ชื่อ (Name)	30 ตัวอักษร	ใช่	ไม่
ซับไตเติล (Subtitle)	30 ตัวอักษร	ใช่	ไม่
คีย์เวิร์ด (Keywords)	100 ไบต์	ใช่	ไม่
หมวดหมู่หลัก (Primary Category)	รายการของ Apple	ใช่	ไม่
ข้อความโปรโมท (Promotional Text)	170 ตัวอักษร	ไม่	ใช่
คำอธิบาย (Description)	4,000 ตัวอักษร	เฉพาะเว็บ	ไม่
มีอะไรใหม่ (What's New)	4,000 ตัวอักษร	ไม่ได้ระบุ	ไม่
ภาพหน้าจอ (Screenshots)	10 ภาพต่อขนาด	ไม่ได้ระบุ	ไม่
ตัวอย่างวิดีโอ (App Previews)	3 คลิปต่อขนาด	ไม่ได้ระบุ	ไม่
Support URL	ไม่ได้ระบุ	ไม่ได้ระบุ	ไม่
Privacy Policy URL	ไม่ได้ระบุ	ไม่ได้ระบุ	ไม่
Copyright	ไม่ได้ระบุ	ไม่ได้ระบุ	ใช่
ป้ายกำกับความเป็นส่วนตัว (Privacy Nutrition Labels)	ไม่เกี่ยวข้อง	ไม่ได้ระบุ	ใช่

วิธีอ่านตารางนี้:

• "ใช่" ในคอลัมน์จัดทำดัชนี คือสี่องค์ประกอบที่ Apple ระบุว่าใช้วัดความเกี่ยวข้องของข้อความ: ชื่อ ซับไตเติล คีย์เวิร์ด และหมวดหมู่หลัก ส่วนคำอธิบาย เอกสารช่วยเหลือบอกว่าใช้กับเสิร์ชเอนจินบนเว็บหลังแอปเปิดตัวแล้ว Apple ยังสร้างแท็กของแอปด้วยโมเดลภาษาจากเมทาดาตาของคุณ คำอธิบายจึงไม่ได้ไร้ประโยชน์ แต่ไม่ได้ช่วยจัดอันดับ
• ขีดจำกัดของคีย์เวิร์ดนับเป็นไบต์ ใน UTF-8 ตัวอักษรที่มีเครื่องหมายเน้นเสียงใช้สองไบต์ ตัวอักษรจีนใช้สามไบต์
• คอลัมน์สุดท้ายอ้างอิงตารางทางการเรื่องคุณสมบัติที่แก้ไขได้ทุกเมื่อ เสริมด้วยหน้าเรื่องหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับข้อความโปรโมท คำอธิบาย และซับไตเติล ส่วนชื่อ เอกสารช่วยเหลือเรื่องข้อมูลแอประบุว่าหลังจากนั้นจะเปลี่ยนได้พร้อมเวอร์ชันใหม่เท่านั้น คีย์เวิร์ดและภาพหน้าจอไม่อยู่ในตารางนั้น: ในหน้าแอปหลักของคุณ สองอย่างนี้เปลี่ยนไปพร้อมเวอร์ชัน

เวอร์ชันใหม่ต้องมี build ใหม่ที่ส่งพร้อมหมายเลขเวอร์ชันของมัน ถ้าใช้ Expo การอัปเดตแบบรีโมต (EAS Update) จะไม่แตะหน้าแอปเลย แต่ตราบใดที่เวอร์ชันของคุณยังอยู่ในสถานะกำลังเตรียมหรือถูกปฏิเสธ เมทาดาตาของมันยังแก้ไขได้

การเลือกคำที่มีผลต่อการค้นหาอธิบายไว้ละเอียดในคีย์เวิร์ด App Store และขนาดภาพอยู่ในขนาดภาพหน้าจอ App Store

ซับไตเติล คำอธิบาย มีอะไรใหม่: ช่องไหนทำหน้าที่อะไร

แต่ละช่องมีบทบาทของตัวเอง และข้อความโปรโมทไม่ได้มาแทนช่องไหนเลย

ซับไตเติล สรุปแอปใน 30 ตัวอักษร อยู่ใต้ชื่อแอปทุกที่ใน App Store และถูกอ่านโดยระบบค้นหา Apple แนะนำให้ปรับมันไปเรื่อย ๆ ในแต่ละเวอร์ชันเพื่อหาประโยคที่ดึงดูดคนได้มากที่สุด

คำอธิบาย ลงรายละเอียดฟีเจอร์ ประโยคแรกสำคัญที่สุด เพราะเป็นประโยคเดียวที่คนอ่านได้โดยไม่ต้องแตะ "เพิ่มเติม" Apple ไม่แนะนำให้ใส่ราคาที่ชัดเจนในนี้ เพราะอาจผิดในบางประเทศ และสำหรับข้อมูลที่เปลี่ยนบ่อย Apple เองก็แนะนำให้ไปใช้ข้อความโปรโมท

มีอะไรใหม่ บอกว่าเวอร์ชันนี้เปลี่ยนอะไร ช่องนี้ไม่มีในเวอร์ชันแรก แล้วจะกลายเป็นช่องบังคับหลังจากนั้น

ข้อความโปรโมท ถูกอ่านก่อนคำอธิบาย ให้คิดว่ามันเป็นหน้าร้าน: บอกสิ่งที่เป็นจริงในสัปดาห์นี้

ควรเปลี่ยนข้อความโปรโมทเมื่อไร

มีสี่จังหวะที่เหมาะ:

1. ข้อเสนอแบบจำกัดเวลา: ราคาเปิดตัว ส่วนลดแพ็กเกจรายปี ช่วงทดลองใช้ที่ยาวขึ้น ลบข้อความนั้นออกในวันที่ข้อเสนอหมดอายุ
2. ฟีเจอร์ที่กำลังจะมาหรือเพิ่งออก Apple พูดถึงฟีเจอร์ที่กำลังจะมา ให้ประกาศเฉพาะสิ่งที่จะออกจริงในเร็ว ๆ นี้ อย่าให้สัญญาลอย ๆ
3. ช่วงเวลาของปีที่ตรงกับการใช้งานแอป: ช่วงเปิดเทอมสำหรับแอปนาฬิกาปลุก เดือนมกราคมสำหรับแอปออกกำลังกาย
4. รางวัลหรือการยกย่อง Apple แนะนำให้วางรางวัลไว้ท้ายคำอธิบายหรือในข้อความโปรโมท

สำหรับอีเวนต์ที่มีวันเวลาชัดเจน Apple ยังมีอีเวนต์ในแอป (In-App Events) ซึ่งมีการ์ดของตัวเอง ปรากฏในผลการค้นหาได้ และต้องผ่านการรีวิว

ข้อความโปรโมทไม่ต้องส่งรีวิวใหม่ แต่ ยังต้องอยู่ภายใต้กฎของเมทาดาตา ในการปฏิเสธตาม 2.3.10 ครั้งหนึ่งที่มีคนโพสต์ไว้ในฟอรัมของ Apple ผู้รีวิวขอให้ลบข้อความที่ผิดกฎออกจากคำอธิบาย ข้อความโปรโมท และมีอะไรใหม่ แค่เขียนว่า "มีบน Android ด้วย" ในช่องนี้ก็พอจะโดนกฎ 2.3.10 แล้ว การปฏิเสธที่เกี่ยวกับหน้าแอปอย่างเดียวแก้ได้โดยไม่ต้องคอมไพล์ใหม่ ตามที่อธิบายไว้ในระยะเวลารีวิว App Store

ตัวอย่างข้อความโปรโมท

ตัวอย่างเหล่านี้แต่งขึ้นสำหรับคู่มือนี้ แต่ละข้อความยาวไม่เกิน 170 ตัวอักษรรวมช่องว่าง

• ฟีเจอร์ใหม่ แอปสูตรอาหาร: "ใหม่: รายการซื้อของของคุณเติมให้เองจากสูตรอาหารประจำสัปดาห์ ติ๊ก แชร์ พร้อมใช้ทันที" (113 ตัวอักษร)
• ข้อเสนอจำกัดเวลา แอปนาฬิกาปลุก: "ถึง 30 พฤศจิกายนนี้ แพ็กเกจรายปีลดครึ่งราคา ตื่นตรงเวลาตลอดหน้าหนาว ไม่ต้องกดเลื่อนปลุกอีก" (118 ตัวอักษร)
• ตามฤดูกาล แอปออกกำลังกาย: "มกราคมเริ่มที่นี่: วันละ 20 นาที ไม่ต้องใช้อุปกรณ์ กับโปรแกรมที่ปรับตามระดับของคุณตั้งแต่ครั้งแรก" (126 ตัวอักษร)
• ประโยชน์ที่จับต้องได้ สมุดบันทึกการอ่าน: "ถ่ายรูปประโยคที่ชอบ แล้วกลับมาเจอได้อีกในสามปี จัดตามเล่มและตามไอเดีย แม้ไม่มีอินเทอร์เน็ต" (109 ตัวอักษร)

ในทางกลับกัน "สูตรอาหาร ทำอาหาร เมนู ซื้อของ ง่าย เร็ว" ไม่มีประโยชน์เลย เพราะช่องนี้ไม่ถูกจัดทำดัชนี และรายการคำแบบนี้ก็โน้มน้าวใครไม่ได้

การแปลภาษา: หนึ่งข้อความต่อภาษา และต่อเวอร์ชัน

แต่ละภาษาในหน้าแอปของคุณมีข้อความโปรโมทของตัวเอง ตามเอกสารช่วยเหลือเรื่องการแปลภาษา หน้าแอปภาษาฝรั่งเศสของคุณจะแสดงให้คนที่ตั้งค่าอุปกรณ์เป็นภาษาฝรั่งเศส ในทุกประเทศที่ App Store รองรับภาษานั้น ถ้าไม่มีภาษาที่ตรงกัน App Store จะแสดงภาษาที่ใกล้ที่สุด หรือภาษาหลักของคุณ

ผลที่ตามมาโดยตรง: ราคาเป็นยูโรในหน้าแอปภาษาฝรั่งเศสจะแสดงในแคนาดาและสวิตเซอร์แลนด์ด้วย สำหรับข้อเสนอ ให้พูดเป็นเปอร์เซ็นต์หรือ "ครึ่งราคา" แบบในตัวอย่างข้างบน

กับดักที่ผมเจอมาจากวิธีที่ App Store Connect จัดเก็บช่องนี้ ใน API ของ App Store Connect ข้อความโปรโมทเป็นของเวอร์ชัน แยกตามภาษา เหมือนคำอธิบายและมีอะไรใหม่ ส่วนชื่อและซับไตเติลเป็นของข้อมูลแอป

ในเดือนสิงหาคม 2026 เวอร์ชัน 1.1 ของ Solys ออกมาโดยไม่มีข้อความโปรโมทเลยสักภาษาจากแปดภาษาของเวอร์ชัน 1.0 ไม่มีข้อผิดพลาด ไม่มีคำเตือนใด ๆ ตั้งแต่นั้นมา ผมตรวจช่องนี้ในทุกภาษาก่อนปล่อยทุกเวอร์ชัน

เช็กลิสต์ของผมก่อนเผยแพร่

• ไม่เกิน 170 ตัวอักษร ในทุกภาษา
• เป็นจริงในวันนี้ ในทุกประเทศที่อ่านภาษานั้น
• ไม่มีการยัดคีย์เวิร์ด ไม่พูดถึงแพลตฟอร์มอื่น
• จดวันหมดอายุไว้ถ้าเป็นข้อเสนอ
• กรอกช่องนี้ในเวอร์ชันใหม่ก่อนปล่อย

เพราะข้อความนี้ไม่มีผลต่อการค้นหา ให้วัดผลจากอัตราการแปลงของหน้าแอปใน App Analytics ไม่ใช่จากอันดับ เปลี่ยนทีละอย่าง แล้วรอสักสองสามสัปดาห์ วิธีการอยู่ในติดตามอันดับแอปของคุณ

สำหรับส่วนอื่นของหน้าแอป

ASO Kit รวมวิธีเลือกคีย์เวิร์ดของผม เทมเพลตหน้าแอป (คำอธิบาย มีอะไรใหม่ บล็อกการสมัครสมาชิกที่ตรงตามกฎ 3.1.2) และ skill ที่แปลหน้าแอปของคุณเป็น 30 ภาษาแล้วส่งเข้า App Store Connect ให้

กำลังเตรียมส่งแอปครั้งแรกอยู่ใช่ไหม? การวินิจฉัยฟรีจะส่งเช็กลิสต์กันโดน Apple ปฏิเสธของผมให้คุณ และบอกว่ายังเหลืออะไรต้องทำ ถ้าอยากได้วิธีครบทั้งชื่อ ซับไตเติล คีย์เวิร์ด และภาพหน้าจอ อ่านหน้า ASO App Store

คำถามที่พบบ่อย

ข้อความโปรโมทบน App Store คืออะไร?

เป็นช่องยาว 170 ตัวอักษรที่แสดงด้านบนของคำอธิบายในหน้าแอปของคุณ ใช้ประกาศความเคลื่อนไหวของแอป เช่น ข้อเสนอ ฟีเจอร์ใหม่ หรืออีเวนต์ คุณกรอกใน App Store Connect แยกทีละภาษา

ข้อความโปรโมทช่วยเรื่องการค้นหาแอปของฉันไหม?

ไม่ช่วย Apple ระบุว่าไม่มีผลต่ออันดับในการค้นหา และไม่ควรใช้เพื่อใส่คีย์เวิร์ด ถ้าอยากให้คนค้นเจอ ให้ปรับชื่อ ซับไตเติล และช่องคีย์เวิร์ด

ต้องส่งเวอร์ชันใหม่เพื่อแก้ข้อความโปรโมทไหม?

ไม่ต้อง Apple ระบุว่าอัปเดตได้ทุกเมื่อโดยไม่ต้องส่งรีวิวใหม่ แค่ตรวจให้แน่ใจว่ากรอกไว้ในเวอร์ชันถัดไปแล้ว เพราะมันผูกอยู่กับแต่ละเวอร์ชัน

ข้อความโปรโมทใส่ได้กี่ตัวอักษร?

สูงสุด 170 ตัวอักษรรวมช่องว่าง ซับไตเติลได้ 30 ตัวอักษร คำอธิบาย 4,000 ตัวอักษร และช่องคีย์เวิร์ด 100 ไบต์

Apple ตรวจข้อความโปรโมทไหม?

ไม่ต้องผ่านการส่งรีวิวใหม่ แต่ยังอยู่ภายใต้กฎของเมทาดาตา การพูดถึงแพลตฟอร์มอื่นหรือคำสัญญาที่ไม่จริงอาจถูก App Review ตรวจพบได้ เคยมีการปฏิเสธตาม 2.3.10 ที่อ้างถึงช่องนี้มาแล้ว

ซับไตเติลกับข้อความโปรโมทต่างกันอย่างไร?

ซับไตเติลยาว 30 ตัวอักษร แสดงใต้ชื่อแอปทุกที่ใน App Store มีผลต่อการค้นหา และเปลี่ยนได้พร้อมเวอร์ชันใหม่เท่านั้น ส่วนข้อความโปรโมทยาว 170 ตัวอักษร แสดงเฉพาะในหน้าแอปของคุณ ไม่มีผลต่อการค้นหา และเปลี่ยนได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการ