App Store 預覽影片規格：尺寸、長度與規則

作者：Mehdi Azizi
發布於 2026年11月4日，10 分鐘

App Store 預覽影片長 15 到 30 秒，每種螢幕尺寸、每種語言最多 3 支，新款 iPhone 用 886 x 1920，只能拍 App 本身。

App Store 影片，Apple 稱為 App Preview，是一段在你的 App 裡錄下的 15 到 30 秒預覽。每種螢幕尺寸、每種語言最多可以放三支。所有新款 iPhone 在 App Store Connect 只接受一種解析度：直向 886 x 1920 像素，或橫向 1920 x 886。而且影片只能包含你 App 的螢幕錄影：這是規則 2.3.4。

預覽會在你的產品頁和搜尋結果中自動播放，而且是靜音的。從 iOS 27 開始，多了第二種影片：產品頁頂部的頁首，21:9 比例，有自己的規則。這篇指南兩種都會講。所有內容都來自 Apple 的官方頁面，於 2026 年 11 月 3 日重新核對。

我自己有上架 iOS App：Solys、TradaZen、Nolera 和 Vigie。靜態截圖的尺寸請看 App Store 截圖尺寸。這裡只談影片。

App Store 影片：Apple 要求的格式

預覽影片不是必填。以下是 App Store Connect 規格頁列出的技術要求。

項目	要求
數量	每種螢幕尺寸、每種語言 0 到 3 支
長度	最短 15 秒，最長 30 秒
檔案大小	最大 500 MB
檔案	H.264 的 .mov、.m4v 或 .mp4，ProRes 的 .mov
影格率	最高 30 fps
H.264 目標位元率	10 到 12 Mbit/s
音訊	立體聲，AAC 256 kbit/s，44.1 或 48 kHz
iOS 方向	直向或橫向
封面圖	預設取第 5 秒的畫面

ProRes 只接受 422 HQ。有三個細節很容易漏掉：

編碼格式。 壓縮影片只接受 H.264。HEVC 檔案必須轉檔。
影格率。 用 60 fps 錄的影片會超過上限。
Profile。 逐行掃描影片，最高到 High profile level 4.0。

每款 iPhone 和 iPad 要用什麼解析度？

依照 Apple 接受的解析度準備影片，而不是螢幕本身的解析度。 iPhone 17 Pro Max 的截圖是 1320 x 2868 像素，但它的預覽影片要用 886 x 1920 上傳。

裝置群組	例子	直向	橫向
有動態島的 iPhone	17 Pro Max、17、Air、15	886 x 1920	1920 x 886
有 Face ID 但沒有動態島的 iPhone	16e、14、13 mini、11	886 x 1920	1920 x 886
有實體按鍵的大螢幕 iPhone	8 Plus、7 Plus	1080 x 1920	1920 x 1080
有實體按鍵的中螢幕 iPhone	SE 第 2、3 代、8	750 x 1334	1334 x 750
13、11 和 10.5 吋 iPad	iPad Pro、Air、iPad、mini	1200 x 1600	1600 x 1200
9.7 吋 iPad	舊款 iPad 和 iPad mini	900 x 1200	1200 x 900

Mac 和 Apple TV 只能用橫向 1920 x 1080。一個 886 x 1920 的檔案就能涵蓋所有沒有實體按鍵的 iPhone。 Apple 的頁面甚至已經列出一個「iPhone Duo」群組，用的也是這個解析度。

有兩條規則可以讓你不用準備一大堆檔案。如果你的介面在所有尺寸上都一樣，只要提供要求中最高的解析度就好：Apple 會幫小螢幕自動縮小。另外，如果某個語言沒有預覽影片，App Store 會顯示最接近的可用語言版本。

錄製並匯出符合規範的預覽影片

Apple 在預覽影片專頁建議直接在裝置上錄：iPhone 接上 Mac，用 QuickTime Player 錄影，再用 iMovie 或 Final Cut Pro 剪輯。用介面的原始解析度錄，不要放大畫面。

在模擬器上，xcrun simctl io booted recordVideo ecran.mov 會把螢幕錄成檔案。我會用它逐格檢查自己 App 的動畫。注意：這個工具預設用 HEVC 錄。加上 --codec=h264，或事後再轉檔。

要把 iPhone 17 Pro Max 的錄影轉成要求的格式，這條 ffmpeg 指令會把畫面縮到 886 像素寬、裁成 1920 高、改回 30 fps，並加上一條靜音的立體聲音軌：

ffmpeg -i ecran.mov \
  -f lavfi -i anullsrc=channel_layout=stereo:sample_rate=48000 \
  -vf "scale=886:-2,crop=886:1920,fps=30" \
  -c:v libx264 -profile:v high -level 4.0 -pix_fmt yuv420p \
  -b:v 11M -maxrate 12M -bufsize 24M \
  -c:a aac -b:a 256k -shortest apercu.mp4

我在 2026 年 11 月 3 日用一支 16 秒、1320 x 2868、60 fps 的影片測過。ffprobe 讀出的結果是 H.264 High 4.0、886 x 1920、30 fps、約 11 Mbit/s、AAC 立體聲。裁切會在上下各切掉 3 像素。如果你的影片已經有配樂，就刪掉 -f lavfi 那一行。最後還是以上傳到 App Store Connect 的結果為準。

Apple 不接受 App Store 影片裡出現什麼

App Review Guidelines 的規則 2.3.4 只有一句話：「previews may only use video screen captures of the app itself」。預覽影片只能包含你 App 的螢幕錄影。你可以加旁白、文字和疊加圖層，說明光看畫面看不出來的東西。Apple 的預覽影片頁面把其他細節講得更清楚：

允許	不允許
你 App 的螢幕錄影	人、手或手指出現在螢幕上
文字、旁白、手繪的觸控提示	暗示有某個不存在功能的轉場
簡單的淡入淡出和交叉溶接	具體價格、日期、「今年春季新推出」
有授權的音樂和介面音效	沒有授權的音樂、品牌或角色
標明需要訂閱或登入	對購買或登入隻字不提
適合所有年齡的內容	暴力、成人主題、粗話
遊戲的話，實際遊玩多於過場動畫	誤導玩家的過場動畫

此外還有 2.3.8，要求內容必須是 4+，即使你的 App 分級更高；guideline 2.3.10 禁止出現其他平台；2.3 則要求每個版本的預覽影片都要是最新的。如果某個功能需要購買、訂閱或登入，就要在影片裡講清楚，或放在結尾畫面上。

我的經驗：Vigie 的產品頁被退件

2026 年 10 月 27 日，Apple 以 2.3.3（靜態截圖的規則）退回了 Vigie 的一次更新。我的截圖是把介面卡片圍繞著一個吉祥物重新繪製，沒有手機：對 Apple 來說，這不是 App 實際使用中的畫面。退件針對的是產品頁，不是二進位檔。這次退件不需要新的 build：我把 App 的真實畫面放進 iPhone 外框，當晚就重新送出同一個版本。之後我為了修正 App 裡的一個標題換了 build，跟截圖無關。Vigie 1.1 從 10 月 29 日起就帶著這組截圖上架。

這個教訓對影片來說更重要。 2.3.4 只允許 App 的螢幕錄影：用動態設計重做的介面不能放進預覽影片。這種東西屬於下面會講的 iOS 27 頁首。

自動播放、封面圖和搜尋

根據 Apple 的產品頁說明，打開你的產品頁時，預覽影片會自動靜音播放。所以前幾秒一定要不靠聲音也看得懂：訊息要靠螢幕上的文字傳達。

預覽影片永遠排在截圖前面，即使你在 App Store Connect 改了順序。
比例跟截圖不同的預覽影片會被放到另一個區塊「A Closer Look」。
在搜尋結果中，Apple 在最佳實務中表示最多可以顯示三支預覽影片。沒有預覽影片時，會顯示你的前一到三張截圖。
影片沒在播放時會顯示封面圖，例如使用者在 App Store 設定裡關掉了自動播放。

封面圖預設取第 5 秒的畫面。你可以用 Edit Poster Frame 更改，它會套用到影片出現的所有地方。上傳前就要選好：預覽影片通過審核後，封面圖就不能再改，除非送出新版本的預覽影片。上傳後也要預留最多 24 小時的處理時間。

在 App Store Connect 上傳預覽影片

App Store Connect 說明描述的流程如下：

打開你的 App，再打開版本，在右上角選擇語言。
在 Product Page Information 裡，打開 App Previews and Screenshots 分頁。
選擇裝置並上傳影片。其他尺寸在 View All Sizes in Media Manager 裡。

你也可以透過 Asset Library 上傳。兩種方式都一樣，要在版本準備中或被退件後才能送審。所以在主要產品頁上，新的預覽影片要跟著版本一起送出。

如果想測試影片又不想動到主要產品頁，有兩個工具接受預覽影片：產品頁 A/B 測試和自訂產品頁。

iOS 27 新功能：產品頁的頁首影片

在 iOS 27、iPadOS 27 或更新版本的裝置上，你的產品頁可以用一個頁首開場：最上方的一張圖片或一支影片。另一個視覺素材可以在搜尋結果中取代你的截圖。Apple 把這些素材稱為「creative assets」。

這不是預覽影片。根據 creative assets 規格，規則不一樣：

項目	預覽影片（App Preview）	頁首影片（iOS 27）
位置	產品頁、搜尋、Apple Ads	產品頁頂部
格式	iPhone 為 886 x 1920	21:9，3840 x 1646
長度	15 到 30 秒	5 到 30 秒
影格率	最高 30 fps	30 或 60 fps
內容	只能是 App 的錄影	與 App 相關的品牌視覺
聲音	預設靜音	預設靜音，可開啟
播放	自動	自動，持續循環
送出	跟著版本	單獨或跟著版本

搜尋用的影片是 3:2，從 1920 x 1280 到 3840 x 2560 像素，長度一樣是 5 到 30 秒。它在搜尋結果中保持靜音：目前還不能開啟聲音。沒有這個素材時，App Store 會在那裡顯示你的 App 內活動、預覽影片和截圖。

Apple 的最佳實務規定了內容：

只講一個重點，針對第一次認識你 App 的人，不要快速剪接。
第一個畫面要能單獨成立，循環要無縫銜接。
影片不靠聲音也要成立，內容必須是 4+。
不能有價格、折扣、網址或版權標示，也不能有其他平台或 Apple 的獎項。
主體放在中央，在 Apple 範本的安全區域內，才不會被裁掉。

你可以跟著版本一起送出，或從 Asset Library 單獨送出：這時 Apple 會對照你 App 的最新版本來審核。頁首通過審核後，把它放到已上架的版本，再按 Publish。不需要新版本。

我正在幫四個 App 準備頁首，標題翻成每一種語言。我原本很喜歡的參考影片，主體放在 Apple 範本的安全區域外：剪任何東西之前，先打開範本。

送出影片前的檢查清單

影片長度在 15 到 30 秒之間，檔案小於 500 MB。
檔案是 H.264，最高 30 fps，iPhone 用 886 x 1920。
每一個畫面都來自你 App 的螢幕，沒有拍到手或手機。
前三秒不靠聲音也看得懂。
訂閱、App 內購買或登入都有在畫面上標明。
沒有價格、沒有日期、沒有其他平台，沒有超過 4+ 的內容。
上傳前已選好封面圖。
如果你的 App 支援 iPad，iPad 預覽影片是 1200 x 1600。

讓整個產品頁都發揮作用

影片能說服的，是已經來到你產品頁的人。能不能被找到，取決於關鍵字。ASO Kit 收錄了我的關鍵字方法、產品頁範本，以及把產品頁翻成 30 種語言的 skill。完整方法在 App Store ASO 頁面。

如果你正在準備第一次上架，做一下免費診斷：它會幫你把步驟排好順序，並寄給你我的 Apple 防退件檢查清單。

常見問題

App Store 影片要多長？

App Preview 預覽影片長 15 到 30 秒。iOS 27 的頁首影片長 5 到 30 秒，會循環播放。兩種都一樣，訊息必須不靠聲音也能傳達。

iPhone 的 App Preview 要用什麼尺寸？

所有有 Face ID 或動態島的 iPhone，直向用 886 x 1920 像素，橫向用 1920 x 886。有實體按鍵的舊款 iPhone 依機型需要 1080 x 1920 或 750 x 1334。iPad 則是 1200 x 1600。

App Store 上可以放幾支影片？

每種螢幕尺寸、每種語言最多三支預覽影片。在 iOS 27 或更新版本的裝置上，你還可以加一支頁首影片和一個搜尋結果用的視覺素材。

App Store 影片有聲音嗎？

預設沒有：預覽影片在產品頁和搜尋結果中都是靜音開始播放。你可以放音樂和旁白，但訊息必須不靠它們也能傳達。iOS 27 的影片也是靜音開始播放：頁首的聲音可以在產品頁上開啟，搜尋視覺素材的聲音目前還不能開啟。

可以拍手拿 iPhone 的畫面當 App Preview 嗎？

不行。Apple 要求不要拍到正在使用裝置的人，也不要拍到觸碰螢幕的手指。要展示手勢，就在螢幕錄影上畫一個觸控提示。

更換產品頁的影片需要新版本嗎？

主要產品頁的預覽影片需要：它要跟著準備中的版本一起送審。iOS 27 的頁首則不同，通過審核後不用新版本就能發布。

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