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App Store 產品頁面最佳化：Apple 的 A/B 測試
作者：Mehdi Azizi
發布於 ，8 分鐘
PPO 用部分流量測試最多 3 個產品頁變體（圖示、截圖、預覽影片），最長 90 天，信心度達 90% 時給出結果。
產品頁面最佳化（product page optimization，PPO）是內建在 App Store Connect 裡的 A/B 測試。你可以拿最多三個預設產品頁的變體跟原版比較，更換圖示、截圖或 App 預覽影片，用你自己選的一部分流量來測試，最長 90 天。 當某個變體達到 90% 信心度時，Apple 會判定它表現較好或較差。這時你就可以把勝出的變體套用到產品頁上。
我自己發布 iOS App，包括 Solys 和 TradaZen，產品頁有 38 種語言。2026 年 10 月，我為 TradaZen 準備了一個 PPO 測試。這篇指南根據 2026 年 10 月 15 日重新查閱的 App Store Connect 說明文件撰寫。
App Store 產品頁面最佳化：可以測試什麼
根據 Apple 的產品頁面最佳化介紹頁，每個變體（Apple 稱為 treatment）可以更換三種元素：
- 圖示，前提是它已經包含在目前上架版本的二進位檔中；
- 截圖；
- 預覽影片（app previews）。
名稱、副標題和關鍵字不能在這裡測試。Analytics 的說明文件還提到了描述。不過 treatment 的設定頁面只有圖示、截圖和預覽影片，另外加上一個 Header and Search Results 分頁，用於 2026 年 10 月推出的頁首視覺素材。
條件如下，根據 說明文件的總覽：
- 你的 App 已在 App Store 上架（狀態為 Ready for Distribution）；
- 測試對象是你的預設產品頁，絕不是自訂產品頁；
- 變體只會在 iOS 15 和 iPadOS 15 或更新版本上顯示。
有兩個細節很重要。同一位訪客在整個測試期間看到的都是同一個變體。 而且如果他是從一個圖示不同的變體下載 App，他的 iPhone 上也會顯示那個圖示。變體的視覺素材可能出現在搜尋結果和 Today 分頁中。
建立測試：變體、流量和語言
在 App Store Connect 中，從 Product Page Optimization 區塊開始建立測試。根據 建立測試的說明文件，你要設定五件事：
- 參考名稱，最多 64 個字元，只有你看得到。
- 變體數量，最多三個。 變體越多，測試就越久。
- 流量比例，平均分配給各個變體。Apple 的例子：設定 30%、三個變體，每個變體各分到 10% 的訪客。
- 語言。 語言被排除的訪客不會參與測試。
- 時長估算，非必填。你選擇想達到的提升幅度，Apple 會根據你的數據算出需要的時長和曝光次數。
一個測試最長 90 天，一旦開始就不能再修改。 如果你停止測試，它不會重新開始：必須建立一個新的。
每個變體都是從你產品頁的複本開始。你沒改的部分會和原版完全相同，每種螢幕尺寸都一樣。尺寸規格請看 App Store 截圖尺寸。
變體的審查
根據 treatment 的說明文件，測試的視覺素材必須在開始前通過核准：
- 新的截圖或預覽影片：需要審查，但不需要新版本的 App。
- 只是調整順序，或只換圖示：已經核准過，不需要審查。
- 新圖示：必須以 1024 x 1024 像素包含在目前上架版本的二進位檔中，並用 Xcode 13 或更新版本編譯。所以測試前需要多發一個版本，搭配新的 build 編號。
啟動時，啟動測試的說明文件 會建議你把測試加入一次提交。它會和你最新的 iOS 版本一起審查。一般的時間可以參考 App Store 審核時間。
Apple 也提醒：如果在測試期間發布的新版本更動了受測元素，可能會讓結果失準。
解讀結果
結果在 Analytics 的 Acquisition 區塊，再到 Product Pages。根據 App Store Connect Analytics 說明文件，結果會在測試累積前 5 次下載後出現，之後每天更新。Apple 使用貝氏方法，每個變體都會得到一個狀態：
| Apple 的狀態 | 意思 | 該怎麼做 |
|---|---|---|
| Collecting Data | 還沒有結論 | 等待 |
| Performing Better | 有 90% 以上信心表現較好 | 套用它 |
| Performing Worse | 有 90% 以上信心表現較差 | 保留原版 |
| Likely to be Inconclusive | 90 天內不會有結論 | 測試差異更大的版本 |
每個變體的表格會列出不重複曝光次數、預估轉換率、相對於基準的提升幅度和信心度。提升幅度大的話，會比小幅提升更快被偵測出來。 Apple 要求在出現結論前不要停止測試。你也可以隨時更換基準（baseline），用來比較兩個變體。
要套用勝出的變體，套用 treatment 的說明文件 定了三條規則：
- 每個測試只能套用一個變體，而且無法復原；
- 只有截圖和預覽影片會被套用：勝出的圖示必須在你的下一個版本中設為預設圖示；
- 套用變體會結束測試。
我的規則：每月低於 1,000 次曝光不測試
我在所有 App 上都給自己定了一條規則：受測的內容每月沒有至少 1,000 次曝光，就不做 A/B 測試。 低於這個數字，運氣的影響會比變體本身還大。這不是 Apple 的門檻，而是我的最低標準。接著再由 App Store Connect 的時長估算告訴你實際需要多少曝光。
如果你的流量不多：
- 只用一個變體，不要把本來就少的流量再拆分；
- 差異要明顯：換一張不同的第一張截圖，而不是微調顏色；
- 只選有流量的語言，不要全部都選；
- 流量比例設高一點，加快速度。
低於最低標準的話，就一次改好產品頁，並記下日期，花幾週比較前後差異，就像 追蹤 App 排名 一樣。這樣比較不嚴謹，但對你的數據能說明什麼是誠實的。
開始測試前：我的檢查清單
這是我開始測試前給自己的清單：
- 用一句話寫下假設：「先展示 X 會帶來更多下載。」
- 每個變體只改一個元素，才知道是什麼起了作用。
- 受測語言每月至少有 1,000 次曝光。
- Apple 的時長估算低於 90 天，否則就減少變體或增加流量。
- 如果要測試替代圖示，它已經在上架的二進位檔裡。
- 每種語言的視覺素材都在變體裡檢查過，不只是英文。
- 測試期間沒有計畫發布會更動受測元素的版本。
- 事先寫好每種可能狀態下的決定。
我的案例：TradaZen 的「對戰優先」測試
在我的交易模擬器 TradaZen 上，和其他玩家對戰是我想主打的模式。它的開發過程寫在 我的經驗分享 裡。我的假設是：在第一張截圖就展示它，會比目前的開場帶來更多下載。以下是測試設定，目前還沒有結果。
- 只有一個變體「對戰優先」，對比原版。
- 50% 的流量，只有一個變體也能跑快一點。
- 十種語言，選有流量的那些，而不是產品頁的全部 38 種。
- 每種語言的截圖整組替換。 變體中的每種語言都會沿用該版本的截圖。在上面再加截圖會超過每種尺寸 10 張的上限：我只好整組換掉。
- 正在審查的版本通過前不提交。 測試會和最新的 iOS 版本一起審查，我不想其中一個被拒而拖累另一個。
等測試跑起來，我只會在狀態變成 Performing Better 或 Performing Worse 時才做決定。
PPO 和 Custom Product Pages 的差別
這兩個工具很常被搞混。以下是重點，根據 自訂產品頁的說明文件：
| 項目 | PPO | Custom Product Pages |
|---|---|---|
| 目的 | 測試你的預設產品頁 | 每個受眾一個產品頁 |
| 數量 | 每個測試 3 個變體 | 每個 App 70 個頁面 |
| 誰會看到 | 隨機抽選的訪客 | 專屬連結或關鍵字 |
| 圖示 | 在二進位檔中即可測試 | 使用 App 的圖示 |
| 推廣文字 | 不行 | 可以，每頁各自設定 |
| 時長 | 最長 90 天 | 無限制 |
| 專屬網址 | 沒有 | 有 |
PPO 告訴你哪個產品頁對所有人轉換效果最好。自訂產品頁則是給特定受眾看另一個產品頁。 自訂產品頁不能用 PPO 測試。詳細內容請看 Custom Product Pages 指南；如果是有時效的活動，請看 in-app events 那篇。
準備你的變體
App Store Screenshots Kit 收錄了我 App 的 4 種截圖風格，以及讓 Claude 幫你製作截圖的 skill，涵蓋所有尺寸和所有語言。不需要設計軟體就能準備好一個變體。產品頁的文字部分，請看 App Store 關鍵字。
正在準備送審嗎？免費診斷 會寄給你我的 Apple 防退件檢查清單，並告訴你還有哪些事要做。完整的產品頁方法請看 App Store ASO 頁面。
常見問題
App Store 的產品頁面最佳化是什麼？
它是 App Store Connect 的 A/B 測試工具。你可以拿最多三個預設產品頁的變體跟原版比較，更換圖示、截圖或預覽影片，用你選擇的一部分流量來測試。
PPO 測試會跑多久？
最長 90 天，或直到你停止它。停止的測試無法重新開始。Apple 建議等到某個變體以 90% 信心度被判定為較好或較差。
可以用 PPO 測試名稱或關鍵字嗎？
不行。變體只能更換圖示、截圖和預覽影片。名稱、副標題和關鍵字要透過 App 的新版本來更改。
測試圖示需要發布新版本嗎？
需要，如果圖示還不在你的 App 裡：受測的圖示必須包含在目前上架版本的二進位檔中。如果是截圖或預覽影片，只要通過審查就好。
PPO 測試需要多少訪客？
Apple 沒有規定最低數量。結果會在前 5 次下載後出現，時長估算會告訴你該以多少曝光為目標。我個人的規則是：每月低於 1,000 次曝光不測試。
可以同時進行多個 PPO 測試嗎？
Apple 的產品頁面最佳化介紹頁說的是一次一個測試。Analytics 的說明文件則提到可以同時對不同元素進行測試。對小型 App 來說，一次一個測試還是最容易解讀。
