App Store 應用程式內活動：建立能過審的活動

In-app events（App 內活動）是你的 app 中有日期的時刻：一場錦標賽、一個新賽季、一場直播。Apple 會把它們以卡片形式顯示在你的產品頁、搜尋結果，以及 Today、遊戲和 App 標籤中，每個活動最長 31 天。 你在 App Store Connect 建立活動，名稱 30 字元、簡短描述 50 字元、詳細描述 120 字元。上線前會先經過 App Review 審查。

我自己發佈 iOS app，包括 Solys 和 TradaZen，產品頁有 38 種語言。2026 年 10 月，我在 TradaZen 發佈了一個「聯賽」活動。這篇指南以我在 2026 年 10 月 15 日重讀的 App Store Connect 說明文件為基礎，加上這場聯賽讓我學到的東西。

App Store 的 in-app events：會出現在哪裡

活動以卡片呈現：一張圖片或一段影片、名稱和簡短描述。點一下會開啟詳細資訊頁，顯示詳細描述。根據 Apple 關於 In-App Events 的頁面，卡片會出現在三個地方：

• 你的產品頁上，列出你所有已發佈的活動。
• 搜尋結果中。 只有已經下載過你 app 的人，卡片才會取代你的截圖。其他人看到的還是截圖。也可以直接搜尋某個活動。
• Today、遊戲和 App 標籤的編輯精選與推薦中。

從卡片或活動頁，使用者可以下載 app、直接開到正確的位置、分享活動，或要求在活動開始時收到通知。

在搜尋中，活動首先是講給已經認識你 app 的人聽的。 它是讓人回流的工具，也是讓人發現的工具。

Apple 舉出的好例子是挑戰、競賽和特別內容的推出。它排除重複性活動（每日獎勵）、沒有新內容的降價，以及 app 的一般性宣傳。要宣傳優惠，應該用推廣文字。

活動的欄位：限制與建議

這是我讀過的指南都缺少的表格。限制來自建立活動的說明和視覺素材規格。建議是我自己的。

欄位	限制	建議
參考名稱	64 字元	只有你看得到
名稱	30 字元	真正的名稱，不是標語
簡短描述	50 字元	一句話說清楚會體驗到什麼
詳細描述	120 字元	規則和獎勵
標章	7 選 1	越精確越好
卡片視覺	16:9，最小 1920 x 1080	不放文字和 logo
活動頁視覺	9:16，最小 1080 x 1920	和卡片同風格
影片	每秒 30 或 60 格	無縫循環
時長	15 分鐘到 31 天	設定真正的結束日期
發佈	最多提前 14 天	給人時間設定提醒
深層連結	建議用通用連結	從「備忘錄」app 測試
目的	4 選 1	用於推薦
優先順序	一般或高	高優先會排前面
需購買	是或否	需額外付費就選是
主要語言	一種語言	沒有翻譯時顯示

視覺素材最大可到 3840 x 2160 像素、500 MB。它們的格式和你的截圖不同，截圖尺寸詳見 App Store 截圖尺寸。

Apple 的文字撰寫規則重點：

• 文字中不能寫價格。 Apple 寫明具體價格會導致被拒：因為各國價格不同。
• 不要寫「最好的」或「第一名」，不要全部大寫，不要連續驚嘆號。
• 名稱是活動的名稱，不是行動呼籲。英文名稱每個字首要大寫（title case）。
• 視覺素材不要加邊框或漸層：App Store 會自行裁切並加上自己的漸層。

要選哪個標章

標章顯示在名稱上方。Apple 提供七種，說明見它的標章頁面：

標章	用途
Challenge	在結束前達成目標
Competition	排名、獎勵
Live Event	直播，所有人同時參與
Major Update	重大新功能
New Season	新賽季
Premiere	首次推出的全新內容
Special Event	其他限時時刻

不要為了效果選標章。 修 bug 不是 Major Update，而 Live Event 是所有人同時參與的。

日期、時長和活動數量

• 時長：15 分鐘到 31 天。
• 發佈：最多在開始前 14 天。 這天卡片開始可見，大家也能要求收到通知。
• 國家：預設全部，以你的 app 有上架的國家為限。你可以依國家錯開開始時間，只要所有開始時間落在 48 小時內。
• 上限：同時最多 10 個已發佈活動，每個 app 最多 15 個已核准活動。 App Store Connect 版本說明顯示這個上限從 2025 年 4 月 15 日開始：很多指南還在寫 5 個。
• 在產品頁上的順序：依開始日期。高優先的活動會排在前面。

活動核准後，依照管理活動的說明，你可以修改國家、優先順序和未來的日期。一旦發佈，只剩開始和結束日期能改；活動開始後，就只能改結束日期。 所以要先準備好整段期間的文字和視覺素材。

審查：準則 2.3.13 與送審

App Review Guidelines 的準則 2.3.13 可歸納為五項要求：

1. 活動屬於 App Store Connect 提供的類型之一。
2. 文字準確，講的是活動本身，不是 app 整體。
3. 活動在每個國家都依選定的日期和時間舉行。
4. 若需付費，須遵守第 3 節關於購買的規則。
5. 深層連結會帶到 app 中正確的位置。

活動文字也要遵守產品頁的規則，詳見準則 2.3.10 的指南。

送審方面，根據提交活動的說明：

• App 的第一個版本，活動要放在同一次送審中。
• 之後，活動可以搭配新版本送審，也可以單獨送。單獨送審時，會搭配該平台最新的版本審查。
• 審查期間只有國家可以修改。要改其他內容，得先把活動從審查中撤回。

Apple 沒有為活動另外給出審查時間：參考值請看 App Store 審核時間。如果被拒，請讀回覆 App Review。

深層連結：要把人帶到哪裡

卡片上的「開啟」按鈕會跟隨你的深層連結。Apple 建議使用通用連結（universal link），比 app 專屬的網址更可靠，並且不建議使用短網址。測試方法：貼到「備忘錄」app 裡再點一下。

• 活動進行中：直接進入活動。
• 尚未開始：一個等待畫面，告訴使用者何時回來。
• 新使用者：先走 onboarding，再進入活動。
• 任何情況：都要有回到 app 一般畫面的方法。

也要在全新安裝的狀態下測試連結：從我的送審經驗看，審查人員常常就是這樣打開 app 的。

我的案例：TradaZen 的聯賽

TradaZen 是我的交易模擬器，它的歷程我寫在我的經驗分享。它的聯賽根據對戰結果為玩家排名。以下是這個活動的做法，不含成效數字。

• Competition 標章：玩家為了排名互相較量。
• 每種語言一份文字，涵蓋產品頁的 38 種語言。法文名稱「Ligue trading de la semaine」是 27 個字元。簡短描述「Jeu de bourse : des duels de trading classés.」是 45 個字元：它用了大家會搜尋的詞，但描述的是聯賽本身。
• 不含文字的視覺素材：app 的吉祥物手拿獎盃，尺寸 1920 x 1080 和 1080 x 1920。
• 目的：讓老玩家回流，高優先，不需購買。
• 一個 app 專屬的深層連結，開啟「Parcours」標籤。
• 緊湊的時程：開始前一天發佈，接著兩週的聯賽。

陷阱出在送審。我把活動附在一個版本上送審，而那個版本因為別的原因被拒。等我要重新送審時，活動的發佈日期已經過了。App Store Connect 擋下了整個送審，訊息是「Supplied date must be in the future」。

解法：撤下活動、延後它的發佈日期，然後單獨送審。 版本還在審查中時，App Store Connect 接受了這個獨立送審，活動也順利發佈。從那之後，每次送審前我都會重新檢查每個活動的日期。

附在版本上的活動會跟著那個版本的命運走。版本被拒時，活動的日期還是會繼續往前跑。

最後一點：每週聯賽很接近 Apple 排除的重複性活動。我的聯賽因為有明確日期和真正的排名而通過了。但不保證每週一模一樣的複製版都能過。

衡量活動成效

數據在 Analytics 的 Acquisition，再到 In-App Events。根據 App Store Connect Analytics 說明，活動帶來 5 次首次下載後，數據才會出現。活動專屬的指標有七個：

Apple 的指標名稱	計算內容	階段
Event Impressions	卡片和活動頁的瀏覽	發現
Event Impressions (Unique)	不重複的裝置	發現
Event Page Views	詳細資訊頁的瀏覽	發現
Event Page Views (Unique)	瀏覽活動頁的裝置	發現
Reminders	設定的提醒	興趣
Notification Taps	點擊提醒的次數	興趣
App Opens	透過卡片開啟 app	回流

你也可以依活動篩選下載量、使用狀況和銷售。依你選的目的解讀數字：要讓人回流就看開啟次數和重新下載，要吸引新用戶就看首次下載。記下每個活動的日期，就像追蹤你的 app 排名時一樣。

產品頁的其他部分

活動是產品頁的補充，不是替代品。ASO Kit 收錄了我的關鍵字方法、產品頁範本，以及一個能把產品頁翻成 30 種語言再送到 App Store Connect 的 skill。要測試截圖和圖示，請看 product page optimization 的指南。

正在準備送審嗎？免費診斷會寄給你我的 Apple 防退件檢查清單，並告訴你還有哪些事要做。完整的產品頁方法在 ASO App Store 頁面。

常見問題

App Store 的 in-app event 是什麼？

它是你 app 中有日期的時刻，例如一場競賽或一個新賽季，在 App Store 上以卡片呈現。你在 App Store Connect 建立它。

同時可以發佈幾個 in-app events？

自 2025 年 4 月 15 日起，同時最多 10 個，每個 app 在 App Store Connect 最多 15 個已核准活動。寫 5 個的指南已經過時了。

發佈活動需要新版本的 app 嗎？

你的 app 核准後就不需要：活動可以單獨送審。但最早的第一個版本，活動必須包含在同一次送審中。

In-app event 最長可以持續多久？

15 分鐘到 31 天。卡片最多可以在開始前 14 天出現，讓大家要求收到通知。

In-app event 對 app 的搜尋排名有幫助嗎？

Apple 寫說可以直接搜尋活動，但沒說活動會提升 app 的排名。要被找到，請先下功夫在名稱、副標題和關鍵字。

In-app event 為什麼會被拒？

Apple 規則最明確針對的情況有：文字中寫了價格、單純宣傳 app、重複性活動、標章不符，或深層連結打不開活動。