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App Store 促銷文字：用好 170 個字元
作者：Mehdi Azizi
發布於 ，8 分鐘
促銷文字有 170 個字元，顯示在描述上方，不用送新版本就能修改，但 Apple 表示它對搜尋沒有幫助。
促銷文字（Promotional Text）是一個 170 個字元的欄位，顯示在你 App Store 頁面的描述最上方。它是唯一一個你隨時都能修改、不必提交新版本的介紹文字。 代價是，Apple 白紙黑字寫明它不影響你的排名：它的作用是說服，而不是被搜尋到。
你可以用它來放 App 的近況：限時優惠、即將推出的功能、一年中的特定時節。穩定不變的內容放別的地方：核心承諾放副標題，細節放描述，搜尋用詞放關鍵字欄位。
我自己發布 iOS App，包括 Solys 和 TradaZen，頁面有 38 種語言。這份指南根據 2026 年 10 月 15 日重新讀過的 App Store Connect 說明文件，以及我在更新 Solys 時踩到的一個坑。
App Store 促銷文字：Apple 怎麼說
三個官方頁面就足以搞清楚這個欄位。
- 上限是 170 個字元。 說明頁 Platform version information 指出，它顯示在描述上方，用來告知訪客資訊，「without requiring an updated submission」。
- 隨時可以修改。 Apple 關於產品頁面的說明證實了這點，並建議用它宣布限時特價或即將推出的功能。
- 它不會被索引。 關於 App Store 搜尋的頁面說，它不影響排名，也不應該拿來塞關鍵字。
這個欄位是選填的。每個自訂產品頁面（custom product page）也有這個欄位，每個頁面、每種語言都有各自的文字。
頁面所有欄位：上限、索引、修改
這是我讀過的相關指南都缺少的一張表。它用三個問題來整理每個欄位：上限多少、在搜尋中的角色，以及版本上線後能不能在不建立新版本的情況下修改。
| 欄位 | 上限 | 是否索引 | 不需新版本 |
|---|---|---|---|
| 名稱 | 30 個字元 | 是 | 否 |
| 副標題 | 30 個字元 | 是 | 否 |
| 關鍵字 | 100 位元組 | 是 | 否 |
| 主要類別 | Apple 的清單 | 是 | 否 |
| 促銷文字 | 170 個字元 | 否 | 是 |
| 描述 | 4,000 個字元 | 僅限網頁 | 否 |
| 新功能 | 4,000 個字元 | 未提及 | 否 |
| 截圖 | 每種尺寸 10 張 | 未提及 | 否 |
| 預覽影片 | 每種尺寸 3 支 | 未提及 | 否 |
| 支援網址 | 未說明 | 未提及 | 否 |
| 隱私權網址 | 未說明 | 未提及 | 否 |
| 版權 | 未說明 | 未提及 | 是 |
| 隱私權標籤 | 不適用 | 未提及 | 是 |
這張表怎麼看：
- 「是否索引」欄的「是」，對應 Apple 提到的四個文字相關性要素：名稱、副標題、關鍵字和主要類別。至於描述，說明文件指出它在 App 上架後會用於網頁搜尋引擎。Apple 也會用語言模型，根據你的中繼資料產生 App 標籤：所以描述不是沒用，但它不影響排名。
- 關鍵字的上限以位元組計算。 在 UTF-8 中，一個帶重音的字母占兩個位元組，一個中文字占三個。
- 最後一欄依據官方的可隨時修改的屬性表格，並以產品頁面的說明補充促銷文字、描述和副標題的部分。名稱的部分，App 資訊的說明指出之後只能隨新版本修改。關鍵字和截圖不在那張表裡：在你的主要頁面上，它們隨版本更動。
新版本需要一個新的 build，帶著它的版本號送出。用 Expo 的話，遠端更新（EAS Update）完全不會動到頁面。反過來說，只要你的版本還在準備中或被拒絕，它的中繼資料都還可以修改。
哪些詞對搜尋有用，詳見 App Store 關鍵字；圖片尺寸請看 App Store 截圖尺寸。
副標題、描述、新功能：各司其職
每個欄位都有自己的角色，促銷文字取代不了其他任何一個。
副標題用 30 個字元概括 App，顯示在名稱下方，整個 App Store 都看得到。搜尋會讀取它。Apple 建議隨版本調整，找出最能吸引人的說法。
描述詳細介紹功能。第一句最重要：那是唯一一句不用點「more」就看得到的。Apple 不建議寫具體價格，因為依國家不同可能是錯的。而對於常變動的資訊，Apple 自己就建議改放促銷文字。
新功能說明這個版本改了什麼。第一個版本沒有這個欄位，之後就變成必填。
促銷文字會在描述之前被讀到。把它想成櫥窗：它說的是這週為真的事。
什麼時候該改促銷文字
有四種時機適合：
- 限時優惠：上市價、年訂閱折扣、延長試用。優惠結束當天就把它拿掉。
- 即將推出或剛推出的功能。 Apple 提到了即將推出的功能。只宣布真的快要上線的東西，絕不要模糊的承諾。
- 符合你使用情境的時節：開學季之於鬧鐘 App，一月之於運動 App。
- 獲獎。 Apple 建議把獎項放在描述結尾或促銷文字裡。
對於有日期的活動，Apple 也提供 App 內活動（In-App Events）：它們有自己的卡片，可能出現在搜尋結果中，而且要經過審查。
促銷文字不需要重新提交，但它仍然受中繼資料規則約束。在 Apple 論壇上公開的一則 2.3.10 拒絕中，審查員要求從描述、促銷文字和新功能中移除違規的說法。這個欄位裡只要有一句「Android 版也有」，就足以觸犯規則 2.3.10。只針對頁面的拒絕，不用重新編譯就能修正，詳見 App Store 審核時間。
促銷文字範例
這些範例是虛構的，為這份指南而寫。每則（法文原文）都在 170 個字元以內，含空格。
- 新功能，食譜 App：「全新功能：你的購物清單會根據本週食譜自動填好。勾選、分享，搞定。」（原文 113 個字元）
- 限時優惠，鬧鐘 App：「11 月 30 日前，年訂閱半價。整個冬天準時起床，不再按貪睡。」（原文 118 個字元）
- 季節，運動 App：「一月從這裡開始：每天 20 分鐘，不需器材，從第一堂課就依你的程度調整課表。」（原文 126 個字元）
- 具體好處，閱讀筆記：「把一段引文拍下來。三年後還找得到，依書籍和主題分類，離線也能用。」（原文 109 個字元）
反過來說，「食譜、料理、菜單、購物、簡單、快速」毫無用處：這個欄位不會被索引，一串詞也說服不了任何人。
在地化：每種語言、每個版本各一份
你頁面的每種語言都有自己的促銷文字。根據在地化說明，你的法文頁面會顯示給裝置設定為法文的使用者，涵蓋所有 App Store 提供這種語言的國家。沒有對應語言時，App Store 會顯示最接近的語言，或你的主要語言。
直接後果：你法文頁面上的歐元價格，在加拿大和瑞士也會顯示。 要寫優惠的話，用百分比或「半價」來說，就像上面的範例。
我踩到的坑，跟 App Store Connect 歸類這個欄位的方式有關。在 App Store Connect API 中，促銷文字屬於版本，逐語言設定，跟描述和新功能一樣。名稱和副標題則屬於 App 資訊。
2026 年 8 月，Solys 的 1.1 版上線時，1.0 版的八則促銷文字一則都沒帶過來。 沒有錯誤，沒有警告。從那之後，每次發布前我都會逐一語言檢查這個欄位。
我發布前的檢查清單
- 每種語言都在 170 個字元以內。
- 今天為真，而且在所有使用這種語言的國家都為真。
- 沒有堆疊關鍵字，沒有提到其他平台。
- 如果是優惠，記下結束日期。
- 新版本上線前，這個欄位已經填好。
由於這段文字不影響搜尋，請用 App Analytics 中頁面的轉換率來評估它，而不是看你的排名。一次只改一個元素，並等上幾週：方法請看追蹤 App 排名。
頁面的其他部分
ASO Kit 整合了我的關鍵字方法、頁面範本（描述、新功能、符合規則 3.1.2 的訂閱區塊），以及把你的頁面翻譯成 30 種語言再上傳到 App Store Connect 的 skill。
正在準備第一次送審？免費診斷會寄給你我的 Apple 防拒絕檢查清單，並告訴你還有哪些事要做。完整方法（標題、副標題、關鍵字和截圖）請看 App Store ASO 頁面。
常見問題
App Store 的促銷文字是什麼？
它是一個 170 個字元的欄位，顯示在你頁面描述的最上方。用來宣布 App 的近況：優惠、新功能、活動。你在 App Store Connect 中逐語言填寫。
促銷文字對 App 的搜尋排名有幫助嗎？
沒有。Apple 表示它不影響搜尋排名，也不應該用來放關鍵字。想被搜尋到，請下功夫在名稱、副標題和關鍵字欄位。
修改促銷文字需要新版本嗎？
不需要。Apple 明確表示它隨時可以更新，不必重新提交。只要確認你的下一個版本也有填好：它是綁定在每個版本上的。
促銷文字可以寫幾個字元？
最多 170 個字元，含空格。副標題可寫 30 個字元，描述 4,000 個，關鍵字欄位 100 位元組。
Apple 會審查促銷文字嗎？
它不經過新的提交，但仍受中繼資料規則約束。提到其他平台或不實承諾，可能會被 App Review 抓到：曾有一則 2.3.10 拒絕就點名了這個欄位。
副標題和促銷文字有什麼差別？
副標題 30 個字元，顯示在整個 App Store 的 App 名稱下方，計入搜尋，只能隨新版本修改。促銷文字 170 個字元，只出現在你的頁面上，不計入搜尋，隨時都能改。
