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App Store 自訂產品頁面：一個廣告角度一個頁面
作者：Mehdi Azizi
發布於 ，8 分鐘
自訂產品頁面是 App Store 頁面的變體，有自己的截圖、文字、關鍵字和網址。Apple 允許每個 App 建立 70 個。
custom product page，也就是自訂產品頁面，是你的 App Store 頁面的另一個版本，有自己的截圖、App 預覽影片、推廣文字和關鍵字，還有自己的網址。每個 App 最多可以發布 70 個，不需要推出新版本，但每一個都要經過 Apple 審查。它的用途是：讓點了你廣告的人，落在一個講他剛剛看到內容的頁面上。
我自己發布 iOS App，包括 TradaZen 和 Solys，2026 年也跑過 Meta 和 Apple Ads 廣告。這篇指南根據 App Store Connect 和 Apple Ads 的說明文件（2026 年 10 月 15 日重新確認），以及我的 TradaZen 廣告經驗寫成。
App Store 自訂產品頁面：Apple 允許哪些事
根據 App Store Connect 說明，目前的規則如下。
- 每個 App 70 個頁面。Apple 在 2025 年 10 月 29 日把上限從 35 個加倍。同一天，也新增了每個頁面各自的關鍵字。
- 可以改的有四項：截圖、App 預覽影片、推廣文字和關鍵字。每個頁面都能翻譯成你的頁面支援的語言。
- 頁面預設是隱藏的。要透過它的連結才看得到，或者你替它指派了關鍵字，它就會出現在搜尋中。其他所有訪客看到的都是你的預設頁面。
- 顯示頁面最低需要 iOS 15，能開啟 App 內特定畫面的深層連結（deep link）則需要 iOS 18。
- 你的 App 必須已經在至少一個國家或地區處於 Ready for Distribution 狀態。
Apple 在介紹頁面上表示，使用自訂頁面平均可以讓轉換率提高 2.5 個百分點。這是 Apple 的數字，不是對你的 App 的保證。
哪些可以改，哪些固定不變
| 頁面元素 | 在自訂頁面上 |
|---|---|
| 截圖 | 可以 |
| App 預覽影片 | 可以 |
| 推廣文字 | 可以，170 個字元 |
| 關鍵字 | 可以，從你既有的關鍵字中挑 |
| 深層連結 | 可以，iOS 18 起 |
| 名稱和副標題 | 不行 |
| 描述 | 不行 |
關鍵字不能每個頁面另外發明：你只能從最新核准版本的關鍵字裡挑。所以你的關鍵字欄位必須已經包含你想交給某個頁面的字詞。推廣文字的規則和預設頁面一樣，詳見推廣文字指南。
在 App Store Connect 建立頁面
你需要具備 Account Holder、Admin、App Manager 或 Marketing 其中一種角色。
- 在你的 App 中，打開側邊欄的 Custom Product Pages，然後建立一個頁面。
- 取一個清楚的參考名稱：你在 App Analytics 裡就是靠它找頁面。「Meta duel FR」比「Page 3」好。
- 從空白頁面開始，或複製現有版本。複製只會帶過你的主要語言。
- 替換截圖、預覽影片和推廣文字。Browse Assets 按鈕可以從 Asset Library 沿用已經核准過的圖片。
- 記下產生的網址：之後就算你修改頁面，它也不會再變。
關鍵字的部分，打開頁面，在 Keywords 區塊逐一語言勾選字詞，然後發布。每個頁面都給一組獨一無二的關鍵字：Apple 要求每種關鍵字組合只能對應到一個頁面。頁面要在核准並設為可見之後，才會出現在搜尋結果中。
審查：每個頁面都要經過 Apple
根據提交相關說明，自訂產品頁面要核准後才會顯示。送出前要知道三件事：
- 第一個版本：如果你的 App 從未被核准過，頁面會跟你的第一個版本一起提交。
- 之後，不需要新版本：App 核准後，你可以單獨送出頁面，或和新版本一起送。Apple 說明，這些元素會搭配你最新的 iOS 版本一起審查。
- 審查期間全部鎖定：截圖、預覽影片、文字和關鍵字都不能再修改。要修正就必須撤回提交。
要修改已核准的頁面，就建立新版本（Create New Version）。網址不變，新版本一核准就取代舊版本。停用或刪除頁面時，訪客會被導回你的預設頁面：廣告連結永遠不會失效。
中繼資料的規則和預設頁面一樣適用。例如，文字中提到其他平台，就可能被以 2.3.10 退件。
網址：要放在哪裡
App Store Connect 會在你的頁面網址後面加上 ppid 參數。StoreKit 文件給了這個範例：
https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3
凡是你能控制連結的地方都可以貼這個網址：Instagram 或 TikTok 的個人簡介、電子郵件、網站、QR code。在 App 裡面，則是把這個識別碼傳給 StoreKit 來顯示頁面。如果是深層連結，Apple 建議不要用短網址服務，也不要做不必要的重新導向。
Meta 這邊，我找不到任何關於這項設定的官方說明。在你把策略建立在它上面之前，先到廣告管理員確認你的 App 推廣廣告接受自訂頁面。
搭配 Apple Ads：一個廣告群組一個頁面
Apple Ads 是 App Store 的廣告平台，前身是 Apple Search Ads。在搜尋結果廣告活動中，你可以從自訂頁面建立廣告變體：廣告會沿用頁面的視覺素材，點擊後就進到那個頁面。
主導一切的規則是：一個廣告群組同一時間只能有一個啟用中的變體。要讓頁面配合關鍵字，就把關鍵字按主題分類，一個主題一個群組，再給每個群組各自的頁面。
- Today 標籤頁：廣告一律導向自訂頁面。
- Search 標籤頁：預設頁面或自訂頁面，任你選擇。
- 產品頁面：根據廣告版位表，不能用自訂頁面。
疑難排解說明指出兩個陷阱。如果頁面的視覺素材不適用於廣告活動的國家或地區或裝置，變體會進入暫停狀態：替這些國家把頁面在地化。另外，如果群組有針對年齡或性別投放，深層連結就會被停用。
搭配 Meta：我在 TradaZen 上的做法
2026 年 10 月，我替 TradaZen 開了一個 Meta 廣告活動，它是我做的、用真實線圖練習的交易模擬器。一個角度一則廣告，每則廣告只放一支影片，做成三種比例：9:16 給限時動態，4:5 給動態消息，16:9 給橫向版位。如果每種比例各做一則重複廣告，預算就會分散到同一訊息的好幾個副本上。
玩家對決、黑色電影氛圍、重播真實線圖、新手常犯的錯：每個角度承諾的東西都不一樣，但所有廣告都導向同一個預設頁面。要衡量 Meta 的成效，我只能看 App Store Connect 的「參照 App」來源（Instagram、Facebook），卻沒辦法知道到底是哪個角度說服了使用者。
一個角度一個頁面，正好補上這個缺口。以下是我針對這些角度建議的分法。這是方法示範，不是有數據的成果報告。
| 廣告角度 | 專屬頁面 | 改了什麼 |
|---|---|---|
| 玩家對決 | 對決 | 第 1 張截圖放對決畫面 |
| 重播線圖 | 重播 | 重播的預覽影片 |
| 不花錢練習 | 零風險 | 專屬推廣文字 |
| 新手常犯的錯 | 新手 | 第 1 張截圖放一堂課 |
| 本週聯賽 | 聯賽 | 排行榜截圖 |
| Apple Ads「股市遊戲」 | 股市遊戲 | 指派的關鍵字 |
搭配三條規則：
- 第一張截圖沿用廣告的畫面。對方必須在一秒內認出他剛剛看到的東西。
- 參考名稱要包含管道和角度，例如「Meta duel FR」，這樣看 App Analytics 就不用猜。
- 一個頁面，一個角度。如果混了兩種承諾，你就不知道是哪個奏效。
在 App Analytics 衡量成效
在 App Store Connect 打開 Analytics 標籤頁，再進 Acquisition 和 Product Pages：每個頁面都有自己的報表。App Analytics 說明列出頁面瀏覽次數、下載次數和轉換率，還有收益和每位付費者的平均收益。你可以依國家或地區、來源類型和裝置篩選。
頁面要先累積五次下載，數字才會出現。這是顯示門檻，不是決策門檻：把每個頁面和你的預設頁面在同一期間比較，等幾個星期再下結論。方法和追蹤 App 排名一樣：每次修改記下日期，一次只改一個地方。
自訂頁面還是頁面 A/B 測試
自訂頁面服務的是特定受眾，他們透過連結、廣告或你挑選的關鍵字進來。頁面 A/B 測試（product page optimization）則是在已經看到預設頁面的流量中，比較預設頁面的不同變體。如果你有投廣告，先從自訂頁面開始：廣告和頁面之間的落差最大，就是在這裡。
準備你的頁面
每個頁面都需要自己的截圖，符合 Apple 規定的尺寸。App Store Screenshots Kit 收錄了我的範本，以及用你的 App 畫面組合截圖的 skill。至於各語言的文字和關鍵字，ASO Kit 收錄了我的方法，以及把你的頁面翻譯成 30 種語言的 skill。
你正在準備第一次提交嗎？免費診斷會寄給你我的 Apple 防退件檢查清單。想了解頁面的完整方法，請看 ASO App Store 頁面。
常見問題
可以建立幾個 custom product page？
每個 App 70 個，不含你的預設頁面。Apple 在 2025 年 10 月 29 日把上限加倍：原本是 35 個。
發布自訂產品頁面需要推出新版本的 App 嗎？
App 核准之後就不需要。不過頁面還是要經過 App Review，可以單獨送或和新版本一起送。唯一的例外：如果你的 App 從未被核准過，頁面會跟第一個版本一起送出。
custom product page 會出現在 App Store 搜尋結果中嗎？
會，只要你替它指派關鍵字，而且是從你最新核准版本中挑選的。這時它會在這些搜尋中取代你的預設頁面。否則，只有透過它的連結才看得到。
custom product page 上可以改哪些東西？
截圖、App 預覽影片、推廣文字和關鍵字，可以逐一語言設定，另外還有深層連結。名稱、副標題和描述不能改。
在 App Store Connect 哪裡可以找到 custom product page 的網址？
建立頁面後，它就會顯示在 Custom Product Pages 區塊中。它是你的頁面網址加上 ppid 參數，之後不會再變。
custom product page 可以搭配 Apple Ads 使用嗎？
可以。在搜尋結果廣告活動中，每個廣告群組都可以有一個來自頁面的變體，同一時間只能啟用一個。至於 Today 標籤頁，則一律導向自訂頁面。
