Devoria
Apple Search Ads: com fer la primera campanya Apple Ads
Per Mehdi Azizi
Publicat el , 9 min
Apple Search Ads es diu Apple Ads des del 2025. Pagues per tap per sortir a l'App Store, però la teva fitxa i la teva oferta decideixen si l'anunci es mostra.
Apple Search Ads és la plataforma publicitària de l'App Store, rebatejada Apple Ads l'abril del 2025. Tries paraules clau, una oferta màxima per tap i un pressupost, i la teva app pot aparèixer al capdamunt dels resultats de cerca, marcada com a anunci. No és el pressupost el que et compra impressions: és la rellevància de la teva fitxa per a la cerca, i després la teva oferta.
He llançat campanyes Apple Ads per a TradaZen i Solys el 2026, en més de vint països. Aquesta guia segueix l'ajuda oficial d'Apple Ads, revisada el 15 d'octubre del 2026, i els meus errors. Aquí no hi ha cap xifra de despesa, només el mètode.
Apple Search Ads o Apple Ads: el mateix servei
El 14 d'abril del 2025, Apple Search Ads es va convertir en Apple Ads, perquè ara la plataforma publica anuncis també fora de la cerca. Les pantalles i l'ajuda diuen Apple Ads, però tothom continua buscant "Apple Search Ads".
Basic o Advanced: quin triar
Segons la comparativa oficial:
| Criteri | Basic | Advanced |
|---|---|---|
| Ubicacions | Resultats de cerca | Quatre ubicacions |
| Pagues | Cada instal·lació | Cada tap |
| Paraules clau | Cap, tria automàtica | Les tries tu |
| Pressupost | Mensual, 10.000 $ màxim | Diari, sense límit |
| Dades per paraula clau | No | Sí |
| Pàgines personalitzades | No | Sí |
Si vols aprendre què escriu el teu públic, tria Advanced. Basic és més senzill, però no et diu en quines cerques ha sortit el teu anunci.
Les quatre ubicacions
Apple Ads Advanced ofereix quatre llocs, tots pagats per tap, en 91 països i regions (90 per a les pàgines de producte):
- Resultats de cerca: el teu anunci surt en una cerca concreta, al capdamunt o més avall de la llista. Apple mostra anuncis més avall als resultats des de principis del 2026.
- Pestanya Search: a dalt de tot de les apps suggerides, abans que la persona escrigui res.
- Pestanya Today: la portada de l'App Store, amb una pàgina de producte personalitzada com a destinació.
- Pàgines de producte: al capdamunt de la llista d'apps similars, a baix de les fitxes d'altres apps.
Per a una primera campanya, queda't amb els resultats de cerca. És l'única ubicació on veus les paraules que escriu la gent.
Paraules clau: concordança exacta, concordança àmplia i Search Match
Segons l'ajuda sobre els tipus de concordança:
- Concordança àmplia (Broad Match): l'opció per defecte. El teu anunci pot sortir amb variants i termes propers, inclosos noms d'apps de la competència.
- Concordança exacta (Exact Match): la paraula entre claudàtors,
[joc de borsa]. El terme i les seves variants molt properes: faltes, ordre de les paraules, traduccions. - Search Match: Apple associa el teu anunci a cerques rellevants, sense llista de paraules clau.
- Paraules clau negatives: bloquegen una cerca. En concordança àmplia, totes les seves paraules han de ser presents per bloquejar.
Un parany: el tipus de concordança ja no es pot canviar un cop afegida la paraula. Has de posar la paraula en pausa i tornar-la a afegir.
Apple recomana quatre tipus de campanyes: marca, categoria i competidors en concordança exacta, més una de descoberta amb un grup en concordança àmplia i un grup Search Match sense paraula clau. Jo hi afegeixo una regla: un terme que funciona a descoberta passa a exacta, i l'excloc del grup ampli per no fer-me la competència a mi mateix.
En cerques de nínxol, gairebé totes les meves paraules exactes es van quedar sense cap impressió, per falta de cerques. A la categoria Finance, Search Match posava TradaZen en cerques de bancs, com explico a l'estudi de cas de TradaZen. En una categoria ambigua, desactiva Search Match al principi i torna'l a activar només en un grup de descoberta que vigilis. L'exacta et dona el control, la descoberta et dona el volum: necessites totes dues, amb paraules negatives.
L'oferta al cost per tap
Fixes una oferta màxima per tap (CPT màxim), i pagues com a molt aquest import. Però Apple ho escriu a la seva ajuda sobre els resultats de cerca: si la teva app no és rellevant per a la cerca, no es mostra, sigui quina sigui la teva oferta. Tampoc no tries la teva posició.
Com a punt de partida, agafa el que val per a tu una instal·lació i multiplica-ho pel percentatge de taps que acaben en instal·lació. El valor d'una instal·lació es calcula com a quant guanya una aplicació. Després puja per petits esglaons les paraules amb zero impressions, i abaixa les que costen més del que aporten.
Des del febrer del 2026 hi ha una segona estratègia: Maximize Conversions. Fixes un cost objectiu per instal·lació, Apple fa les ofertes per tu amb Search Match obligatori, sense oferta per paraula clau. La seva pàgina de bones pràctiques aconsella un pressupost d'almenys cinc conversions al dia i dues setmanes abans de jutjar. També anuncia la fi del límit de cost per adquisició (CPA cap).
Per a una app petita que està aprenent, em quedo amb la gestió manual de les ofertes: veus cada paraula, cada terme cercat, i decideixes tu.
El pressupost: un sostre d'aprenentatge
Segons l'ajuda sobre els pressupostos, el pressupost diari és una mitjana sobre el mes. Un dia concret, la despesa el pot superar, però el mes mai no supera 30,4 vegades aquest import. Les campanyes amb pressupost total es van posar en pausa el juny del 2026.
La meva regla: un pressupost baix fa de sostre durant l'aprenentatge, no frena la difusió. Una campanya que no arriba al seu pressupost no va curta de pressupost: va curta d'ofertes guanyades o de cerques. Pujar el pressupost no hi canvia res.
Durant les dues primeres setmanes, aquest sostre limita el que et pot costar una paraula massa cara. Només pujo un pressupost si la campanya hi topa i les instal·lacions generen proves. Abans d'això, el veritable coll d'ampolla sovint és el teu paywall, no el teu trànsit.
Apple Ads segueix la teva fitxa, no al revés
Al Japó, una paraula en concordança exacta, absent del títol de la meva fitxa publicada, no va fer cap impressió, fins i tot amb una oferta alta. El títol que la contenia esperava a la versió següent.
Apple ho diu als seus consells en cas de rendiment baix: el títol, les descripcions i les paraules clau de la teva fitxa serveixen per jutjar-ne la rellevància. Un canvi triga fins a dues hores a arribar al teu anunci. Llança les campanyes en concordança exacta el dia que la versió que porta aquestes paraules estigui publicada, i treballa primer les teves paraules clau de l'App Store.
L'atribució: saber què aporta cada paraula
Apple Ads compta les instal·lacions. Per saber qui comença una prova o paga, has de vincular la instal·lació a la teva campanya. Aquesta és la feina del framework AdServices: la teva app demana un token, vàlid 24 hores, i l'envia a l'API d'atribució d'Apple. La resposta dona la campanya, el grup d'anuncis i la paraula clau, excepte per a Search Match.
Amb RevenueCat, la integració fa aquesta crida per tu: llegeix la meva guia de RevenueCat i després la documentació de la integració. Un límit que cal conèixer, segons l'ajuda d'Apple sobre l'atribució: un grup d'anuncis que segmenta per edat o gènere retorna "attribution: false", sense cap detall.
Deixa l'audiència per defecte: conserves l'atribució, els enllaços dirigits a la teva app i les persones que han desactivat els anuncis personalitzats.
La importació massiva
A partir de tres campanyes, l'assistent es fa llarg. Apple Ads accepta una plantilla XLSX: una fila per campanya, grup i anunci, 500 files com a màxim, totes les columnes presents, identificadors buits per a una creació. Les paraules clau i les paraules negatives es carreguen després en CSV.
El meu mètode: ho creo tot en pausa, ho comprovo a la interfície i després ho activo amb un segon fitxer. Un fitxer rebutjat amb un missatge poc clar sovint amaga una sola fila errònia, com una oferta massa baixa: parteix-lo en dos fins que la trobis.
La meva checklist de primera campanya
- La teva fitxa està publicada en la llengua del país, amb les paraules objectiu al títol o al subtítol.
- El teu paywall ja converteix una part de les instal·lacions en proves.
- L'atribució AdServices està connectada i provada.
- Compte Advanced, ubicació de resultats de cerca, gestió manual de les ofertes.
- Un país, o una llengua, per campanya.
- Un grup en concordança exacta per a la marca i la categoria, un grup de descoberta amb Search Match, i les exactes excloses de la descoberta.
- Paraules negatives des del principi: bancs, apps que no hi tenen res a veure, termes ambigus.
- Audiència per defecte, sense edat ni gènere.
- Pressupost diari baix, vist com un sostre.
- Oferta inicial calculada a partir del valor d'una instal·lació.
- Tot creat en pausa, comprovat i després activat d'un sol cop.
- Revisió a les 48 hores, als 7 dies i als 14 dies, a la pestanya Search Terms.
Símptoma, causa probable, ajust
| Símptoma | Causa probable | Ajust |
|---|---|---|
| Cap dada després d'un dia | Retard de 24 a 48 h | Espera abans de tocar res |
| 0 impressions arreu | Oferta massa baixa | Puja per esglaons |
| 0 impressions en una exacta | Paraula absent de la fitxa | Afegeix-la primer a la fitxa |
| Pressupost mai assolit | Poques cerques o oferta | No pugis el pressupost |
| Cerques fora de tema | Àmplia o Search Match | Afegeix paraules negatives |
| Impressions sense taps | Anunci poc clar | Variació amb pàgina dedicada |
| Taps sense instal·lacions | Fitxa que no convenç | Revisa captures i text |
| Instal·lacions sense proves | Paywall o onboarding | Arregla l'app abans del pressupost |
| "attribution: false" | Edat o gènere segmentats | Treu aquests ajustos |
| Fitxer rebutjat en bloc | Una fila no vàlida | Parteix el fitxer en dos |
Per anar més lluny
Una campanya Apple Ads no salva una fitxa fluixa. L'ASO Kit reuneix el meu mètode de paraules clau i el skill que tradueix la teva fitxa a 30 llengües, país per país.
Encara no has publicat? El diagnòstic gratuït t'envia la meva checklist antirebuig d'Apple. El mètode complet de la fitxa és a la pàgina ASO App Store.
Preguntes freqüents
Apple Search Ads i Apple Ads són el mateix?
Sí. Apple Search Ads va passar a dir-se Apple Ads el 14 d'abril del 2025, perquè la plataforma també publica anuncis fora de la cerca. El teu compte, les teves campanyes i l'atribució AdServices continuen sent els mateixos.
Quant costa Apple Search Ads?
No hi ha una tarifa fixa. A Advanced, pagues cada tap, com a molt la teva oferta màxima, dins del límit del teu pressupost. A Basic, pagues cada instal·lació, com a molt el cost que fixes. El preu real depèn de la competència per a cada paraula i a cada país.
Per què la meva campanya Apple Ads no té cap impressió?
Per ordre: la teva fitxa no es considera rellevant per a la paraula, la teva oferta queda superada, o ningú no escriu aquesta paraula. Comprova que la paraula sigui a la teva fitxa publicada, puja l'oferta per esglaons i després afegeix un grup de descoberta. El pressupost rarament n'és la causa.
Cal activar Search Match?
Sí, en un grup de descoberta a part, amb paraules negatives, i no als teus grups en concordança exacta. Troba cerques inesperades, però també pot posar la teva app en cerques que no hi tenen res a veure.
Apple Search Ads millora el posicionament orgànic?
Apple no ho diu. El que està documentat va en sentit contrari: la rellevància de la teva fitxa condiciona que es mostri el teu anunci. Treballa primer la fitxa i després afina-la amb els termes cercats de les teves campanyes.
