Custom product page App Store: una fitxa per angle d'anunci

Una custom product page, o pàgina de producte personalitzada, és una altra versió de la teva fitxa de l'App Store, amb les seves pròpies captures, previsualitzacions de vídeo, text promocional i paraules clau, i la seva pròpia URL. En pots publicar fins a 70 per app sense cap versió nova de l'app, però cadascuna passa per la revisió d'Apple. Serveix perquè la persona que toca el teu anunci aterri en una pàgina que parla del que acaba de veure.

Publico les meves pròpies apps iOS, entre elles TradaZen i Solys, i el 2026 he fet campanyes a Meta i a Apple Ads. Aquesta guia es basa en l'ajuda d'App Store Connect i d'Apple Ads, revisada el 15 d'octubre de 2026, i en els meus anuncis de TradaZen.

Custom product page App Store: què permet Apple

Segons l'ajuda d'App Store Connect, aquestes són les regles vigents.

• 70 pàgines per app. Apple va doblar el límit, que era de 35, el 29 d'octubre de 2025. El mateix dia va afegir les paraules clau per pàgina.
• Canvien quatre elements: les captures, les previsualitzacions de vídeo, el text promocional i les paraules clau. Cada pàgina es tradueix als idiomes de la teva fitxa.
• Per defecte, una pàgina és invisible. Es veu seguint el seu enllaç, o a la cerca si li has assignat paraules clau. La resta de visitants veuen la teva fitxa per defecte.
• iOS 15 com a mínim per mostrar-la, iOS 18 per a l'enllaç directe (deep link) que obre una pantalla concreta de la teva app.
• La teva app ja ha d'estar llesta per a la distribució (Ready for Distribution) en almenys un país.

A la seva pàgina de presentació, Apple anuncia de mitjana 2,5 punts més de conversió amb una pàgina personalitzada. És la seva xifra, no una promesa per a la teva app.

Què pots canviar i què queda fix

Element de la fitxa	En una pàgina dedicada
Captures	Sí
Previsualitzacions vídeo	Sí
Text promocional	Sí, 170 caràcters
Paraules clau	Sí, d'entre les teves
Enllaç directe	Sí, a partir d'iOS 18
Nom i subtítol	No
Descripció	No

Les paraules clau no s'inventen pàgina a pàgina: tries d'entre les de la teva última versió aprovada. Per tant, el teu camp de paraules clau ja ha de contenir les paraules que vols confiar a una pàgina. El text promocional segueix les mateixes regles que a la teva fitxa, detallades a la guia del text promocional.

Crear una pàgina a App Store Connect

Cal tenir un dels rols Account Holder, Admin, App Manager o Marketing.

1. Dins la teva app, obre Custom Product Pages a la barra lateral i crea una pàgina.
2. Posa-li un nom de referència clar: és el que trobaràs a App Analytics. «Meta duel FR» és millor que «Pàgina 3».
3. Comença amb una pàgina en blanc o amb una còpia d'una versió existent. La còpia només agafa el teu idioma principal.
4. Substitueix les captures, les previsualitzacions i el text promocional. El botó Browse Assets recupera imatges ja aprovades de la biblioteca de recursos (Asset Library).
5. Apunta't la URL generada: ja no canviarà, encara que modifiquis la pàgina.

Per a les paraules clau, obre la pàgina, marca les paraules a la secció Keywords, idioma per idioma, i publica. Dona a cada pàgina un conjunt de paraules clau únic: Apple demana que cada combinació de paraules clau porti a una sola pàgina. La pàgina només surt a la cerca un cop aprovada i feta visible.

La revisió: cada pàgina passa per Apple

Una pàgina de producte personalitzada només és visible un cop aprovada, segons l'ajuda sobre l'enviament. Tres coses a saber abans d'enviar:

• Primera versió: si la teva app no ha estat mai aprovada, la pàgina va en el mateix enviament que la teva primera versió.
• Després, sense versió nova: un cop aprovada l'app, envies una pàgina sola o amb una versió. Apple precisa que els elements es revisen amb la teva última versió d'iOS.
• Durant la revisió, tot queda bloquejat: captures, previsualitzacions, text i paraules clau ja no es poden modificar. Has de retirar l'enviament per corregir.

Per modificar una pàgina aprovada, crees una versió nova (Create New Version). La URL es manté, i la versió nova substitueix l'antiga així que s'aprova. Desactivar o eliminar una pàgina envia els seus visitants a la teva fitxa per defecte: un enllaç d'anunci no es trenca mai.

Les regles de metadades s'apliquen igual que a la teva fitxa. Un text que esmenta una altra plataforma, per exemple, et pot costar un rebuig 2.3.10.

La URL: on posar-la

App Store Connect afegeix un paràmetre ppid a la URL de la teva fitxa. La documentació de StoreKit en dona aquest exemple:

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Enganxa aquesta URL a tot arreu on controlis l'enllaç: bio d'Instagram o TikTok, correu, web, codi QR. Dins d'una app, es passa aquest identificador a StoreKit per mostrar la pàgina. Per a un enllaç directe, Apple desaconsella els escurçadors d'URL i les redireccions innecessàries.

Pel que fa a Meta, no he trobat cap ajuda oficial sobre aquest ajust. Comprova a l'Administrador d'anuncis que el teu anunci de promoció d'app accepta una pàgina personalitzada abans de construir-hi la teva estratègia.

Amb Apple Ads: una pàgina per grup d'anuncis

Apple Ads és la plataforma publicitària de l'App Store, l'antic Apple Search Ads. En una campanya de resultats de cerca, crees una variació d'anunci a partir d'una pàgina personalitzada: l'anunci n'agafa els visuals, i el toc porta a aquesta pàgina.

La regla que ho estructura tot: un grup d'anuncis només té una variació activa alhora. Per adaptar la pàgina a la paraula clau, agrupa les paraules clau per tema, un grup per tema, i dona a cada grup la seva pàgina.

• Pestanya Avui: l'anunci porta sempre a una pàgina personalitzada.
• Pestanya Cerca: fitxa per defecte o pàgina personalitzada, com vulguis.
• Pàgines de producte: sense pàgina personalitzada, segons la taula d'ubicacions.

L'ajuda de resolució de problemes assenyala dos paranys. Una variació queda en espera si els visuals de la pàgina no s'adapten als països o als dispositius de la campanya: localitza la pàgina per a aquests països. I l'enllaç directe es desactiva si el grup segmenta per edat o gènere.

Amb Meta: el que vaig fer amb TradaZen

L'octubre de 2026 vaig llançar una campanya a Meta per a TradaZen, el meu simulador de trading sobre gràfics reals. Un anunci per angle, i cada anunci portava un sol vídeo en tres formats: 9:16 per a les stories, 4:5 per als feeds, 16:9 per a les ubicacions horitzontals. Anuncis duplicats, un per format, haurien escampat el pressupost entre còpies del mateix missatge.

El duel entre jugadors, una ambientació de cinema negre, la repetició d'un gràfic real, l'error del principiant: cada angle prometia una cosa diferent, però tots els anuncis portaven a la mateixa fitxa per defecte. Per mesurar Meta, mirava la font «app de referència» d'App Store Connect (Instagram, Facebook), sense poder saber quin angle havia convençut.

Aquest és exactament el forat que tapa una pàgina per angle. Aquest és el repartiment que proposo per a aquests angles. És un exemple de mètode, no un balanç amb xifres.

Angle de l'anunci	Pàgina dedicada	Què canvia
El duel entre jugadors	Duel	Un duel a la 1a captura
La repetició d'un gràfic	Replay	Previsualització del replay
Entrenar-se sense diners	Sense risc	Text promocional propi
L'error del principiant	Principiant	Una lliçó a la 1a captura
La lliga de la setmana	Lliga	Captures de la classificació
Apple Ads «joc de borsa»	Joc de borsa	Paraules clau assignades

Tres regles que l'acompanyen:

• La primera captura reprèn la imatge de l'anunci. La persona ha de reconèixer en un segon el que acaba de veure.
• El nom de referència inclou el canal i l'angle, «Meta duel FR» per exemple, per llegir App Analytics sense endevinar.
• Una pàgina, un angle. Si barreges dues promeses, no sabràs quina ha funcionat.

Mesurar a App Analytics

A App Store Connect, obre la pestanya Analytics, i després Acquisition i Product Pages: cada pàgina té la seva taula. L'ajuda d'App Analytics mostra les visualitzacions de la pàgina, les descàrregues i la taxa de conversió, però també els ingressos i l'ingrés mitjà per pagador. Pots filtrar per país, tipus de font i dispositiu.

Les xifres només apareixen després de les cinc primeres descàrregues a la pàgina. És un llindar de visualització, no un llindar de decisió: compara cada pàgina amb la teva fitxa per defecte en el mateix període, i espera unes quantes setmanes abans de decidir. El mètode és el mateix que per seguir la posició de la teva app: una data apuntada per canvi, un sol canvi cada vegada.

Pàgina personalitzada o test A/B de la fitxa

La pàgina personalitzada serveix un públic concret, que arriba per un enllaç, un anunci o unes paraules clau escollides. El test A/B de la fitxa (product page optimization) compara variants de la teva fitxa per defecte, amb el trànsit que ja la veu. Si fas publicitat, comença per les pàgines personalitzades: és on l'anunci i la fitxa divergeixen més.

Per preparar les teves pàgines

Cada pàgina necessita les seves pròpies captures, a les mides que exigeix Apple. L'App Store Screenshots Kit reuneix les meves plantilles i l'skill que les munta a partir de les teves pantalles. Per al text i les paraules clau de cada idioma, l'ASO Kit reuneix el meu mètode i l'skill que tradueix la teva fitxa a 30 idiomes.

Prepares el teu primer enviament? El diagnòstic gratuït t'envia la meva checklist antirebuig d'Apple. Per al mètode complet de la fitxa, llegeix la pàgina ASO App Store.

Preguntes freqüents

Quantes custom product pages es poden crear?

70 per app, a més de la teva fitxa per defecte. Apple va doblar el límit el 29 d'octubre de 2025: abans era de 35.

Cal una versió nova de l'app per publicar una pàgina de producte personalitzada?

No, un cop la teva app està aprovada. La pàgina igualment passa per App Review, sola o amb una versió. Única excepció: si la teva app no ha estat mai aprovada, la pàgina va amb la teva primera versió.

Una custom product page apareix a la cerca de l'App Store?

Sí, si li assignes paraules clau, agafades de la teva última versió aprovada. Llavors substitueix la teva fitxa per defecte en aquestes cerques. Si no, només es veu seguint el seu enllaç.

Què es pot canviar en una custom product page?

Les captures, les previsualitzacions de vídeo, el text promocional i les paraules clau, idioma per idioma, i a més un enllaç directe. El nom, el subtítol i la descripció no canvien.

On trobo la URL d'una custom product page a App Store Connect?

Apareix tan bon punt crees la pàgina, a la secció Custom Product Pages. És la URL de la teva fitxa seguida d'un paràmetre ppid, i després ja no canvia.

Es pot fer servir una custom product page amb Apple Ads?

Sí. En una campanya de resultats de cerca, cada grup d'anuncis pot tenir una variació basada en una pàgina, només una d'activa alhora. La pestanya Avui, en canvi, porta sempre a una pàgina personalitzada.