Text promocional App Store: 170 caràcters ben aprofitats

El text promocional és un camp de 170 caràcters que es mostra a dalt de tot de la descripció, a la teva fitxa de l'App Store. És l'únic text de presentació que pots canviar en qualsevol moment, sense enviar una nova versió. A canvi, Apple diu ben clar que no influeix en la teva posició: serveix per convèncer, no perquè et trobin.

El fas servir per a l'actualitat de la teva app: una oferta limitada, una funció que arriba, un moment de l'any. El que és estable va en un altre lloc: la promesa al subtítol, el detall a la descripció, les paraules de cerca al camp de paraules clau.

Publico les meves pròpies apps iOS, entre elles Solys i TradaZen, amb fitxes en 38 idiomes. Aquesta guia es basa en l'ajuda d'App Store Connect revisada el 15 d'octubre de 2026, i en un parany que em vaig trobar actualitzant Solys.

Text promocional App Store: què diu Apple

Tres pàgines oficials n'hi ha prou per entendre el camp.

• El límit és de 170 caràcters. La pàgina d'ajuda Platform version information especifica que es mostra sobre la descripció i que informa els visitants «without requiring an updated submission».
• El pots modificar quan vulguis. La pàgina d'Apple sobre la fitxa del producte ho confirma, i proposa fer-lo servir per anunciar rebaixes de durada limitada o funcions que arribaran.
• No està indexat. La pàgina sobre la cerca a l'App Store diu que no afecta la classificació i que no s'ha de fer servir per mostrar paraules clau.

El camp és opcional. També existeix a cada pàgina de producte personalitzada (custom product page), amb un text propi per a cada pàgina i cada idioma.

Tots els camps de la fitxa: límit, indexació, modificació

Aquesta és la taula que falta a les guies que he llegit sobre el tema. Classifica cada camp segons tres preguntes: el seu límit, el seu paper en la cerca, i si el pots canviar un cop la versió és publicada, sense crear-ne una de nova.

Camp	Límit	Indexat	Sense nova versió
Nom	30 caràcters	Sí	No
Subtítol	30 caràcters	Sí	No
Paraules clau	100 bytes	Sí	No
Categoria principal	Llista d'Apple	Sí	No
Text promocional	170 caràcters	No	Sí
Descripció	4.000 caràcters	Només web	No
Novetats	4.000 caràcters	No esmentat	No
Captures	10 per mida	No esmentat	No
Vídeos de previsualització	3 per mida	No esmentat	No
URL d'assistència	No especificat	No esmentat	No
URL de privacitat	No especificat	No esmentat	No
Copyright	No especificat	No esmentat	Sí
Etiquetes de privacitat	No aplicable	No esmentat	Sí

Com llegir aquesta taula:

• El «Sí» de la columna Indexat recull els quatre elements que Apple esmenta per a la rellevància del text: nom, subtítol, paraules clau i categoria principal. Pel que fa a la descripció, l'ajuda indica que serveix als cercadors web un cop l'app ha sortit. Apple també genera etiquetes d'app amb models de llenguatge a partir de les teves metadades: per tant, la descripció no és inútil, però no posiciona.
• El límit de les paraules clau és en bytes. En UTF-8, una lletra accentuada n'ocupa dos, i un caràcter xinès, tres.
• L'última columna segueix la taula oficial de propietats modificables en qualsevol moment, completada amb la pàgina sobre la fitxa del producte per al text promocional, la descripció i el subtítol. Pel que fa al nom, l'ajuda sobre la informació de l'app especifica que després només canvia amb una nova versió. Les paraules clau i les captures no surten en aquesta taula: a la teva fitxa principal, canvien amb la versió.

Una nova versió demana un nou build, enviat amb el seu número de versió. Amb Expo, una actualització remota (EAS Update) no toca mai la fitxa. En canvi, mentre la teva versió està en preparació o rebutjada, les seves metadades es poden continuar modificant.

L'elecció de les paraules que compten per a la cerca la detallo a paraules clau App Store, i les mides de les imatges a mida de les captures App Store.

Subtítol, descripció, novetats: qui fa què

Cada camp té un paper, i el text promocional no en substitueix cap.

El subtítol resumeix l'app en 30 caràcters, sota el nom, a tot l'App Store. La cerca el llegeix. Apple recomana anar-lo canviant d'una versió a l'altra per trobar la fórmula que enganxi més.

La descripció detalla les funcions. La primera frase és la que més compta: és l'única que es llegeix sense tocar «més». Apple desaconsella posar-hi preus concrets, que poden ser incorrectes segons el país. I per a una informació que canvia sovint, Apple mateix remet al text promocional.

Les novetats expliquen què canvia en aquesta versió. El camp no existeix per a la primera versió, i després passa a ser obligatori.

El text promocional es llegeix abans que la descripció. Pensa-hi com en un aparador: diu el que és cert aquesta setmana.

Quan canviar el text promocional

Hi ha quatre moments adequats:

1. Una oferta limitada: preu de llançament, descompte a la subscripció anual, prova allargada. Treu-ne la menció el dia que l'oferta s'acaba.
2. Una funció que arriba o que acaba de sortir. Apple esmenta les funcions que arribaran. Anuncia el que sortirà aviat de debò, mai una promesa vaga.
3. Un moment de l'any que encaixa amb el teu ús: la tornada a l'escola per a una app de despertador, el gener per a una app d'esport.
4. Un reconeixement. Apple recomana posar un premi al final de la descripció o al text promocional.

Per a un esdeveniment amb data, Apple també ofereix els esdeveniments integrats (In-App Events): tenen la seva pròpia targeta, poden aparèixer als resultats de cerca i passen per revisió.

El text promocional no demana un nou enviament, però continua subjecte a les normes de les metadades. En un rebuig 2.3.10 publicat als fòrums d'Apple, el revisor demanava treure la menció problemàtica de la descripció, del text promocional i de les novetats. Un «també disponible a Android» en aquest camp n'hi ha prou per caure sota la norma 2.3.10. Un rebuig que només afecta la fitxa es corregeix sense recompilar, tal com explico a el termini de validació de l'App Store.

Exemples de textos promocionals

Aquests exemples són inventats, escrits per a aquesta guia. Cadascun queda per sota de 170 caràcters, espais inclosos.

• Funció nova, app de receptes: «Novetat: la teva llista de la compra s'omple sola amb les receptes de la setmana. Marca, comparteix i llest.» (108 caràcters)
• Oferta limitada, app de despertador: «Fins al 30 de novembre, la subscripció anual està a meitat de preu. Lleva't a l'hora tot l'hivern, sense posposar l'alarma.» (123 caràcters)
• Temporada, app d'esport: «El gener comença aquí: 20 minuts al dia, sense material, amb un programa que s'adapta al teu nivell des de la primera sessió.» (125 caràcters)
• Benefici concret, quadern de lectura: «Fes una foto a una cita. Torna-la a trobar d'aquí a tres anys, classificada per llibre i per idea, fins i tot sense connexió.» (125 caràcters)

En canvi, «Receptes, cuina, menú, compra, fàcil, ràpid» no serveix de res: aquest camp no està indexat, i una llista de paraules no convenç ningú.

Localització: un text per idioma, i per versió

Cada idioma de la teva fitxa té el seu propi text promocional. Segons l'ajuda sobre la localització, la teva fitxa en francès es mostra a les persones que tenen el dispositiu configurat en francès, a tots els països on l'App Store ofereix aquest idioma. Si no hi ha cap idioma que hi correspongui, l'App Store mostra el més proper, o el teu idioma principal.

Conseqüència directa: un preu en euros a la teva fitxa en francès també es mostra al Canadà i a Suïssa. Per a una oferta, parla en percentatge o de «meitat de preu», com a l'exemple de més amunt.

El parany que em vaig trobar té a veure amb com App Store Connect organitza aquest camp. A l'API d'App Store Connect, el text promocional pertany a la versió, idioma per idioma, com la descripció i les novetats. El nom i el subtítol, en canvi, pertanyen a la informació de l'app.

L'agost de 2026, la versió 1.1 de Solys va sortir sense cap dels vuit textos promocionals de la 1.0. Cap error, cap avís. Des d'aleshores, reviso aquest camp en cada idioma abans de cada llançament.

La meva checklist abans de publicar

• Menys de 170 caràcters, en cada idioma.
• Cert avui, a tots els països que llegeixen aquest idioma.
• Cap paraula clau amuntegada, cap altra plataforma esmentada.
• Una data de fi apuntada si és una oferta.
• El camp omplert a la nova versió, abans que surti.

Com que aquest text no influeix en la cerca, valora'l pel percentatge de conversió de la teva fitxa a App Analytics, no per la teva posició. Canvia un sol element cada vegada i deixa passar unes quantes setmanes: el mètode és a seguir la posició de la teva app.

Per a la resta de la fitxa

L'ASO Kit reuneix el meu mètode de paraules clau, plantilles de fitxa (descripció, novetats, bloc de subscripció conforme a la norma 3.1.2) i l'skill que tradueix la teva fitxa a 30 idiomes i després l'envia a App Store Connect.

Estàs preparant el teu primer enviament? El diagnòstic gratuït t'envia la meva checklist antirebuig d'Apple i et diu què et queda per fer. Per al mètode complet, títol, subtítol, paraules clau i captures, llegeix la pàgina ASO App Store.

Preguntes freqüents

Què és el text promocional de l'App Store?

És un camp de 170 caràcters que es mostra a dalt de tot de la descripció de la teva fitxa. Serveix per anunciar l'actualitat de la teva app: una oferta, una funció nova, un esdeveniment. L'omples a App Store Connect, idioma per idioma.

El text promocional ajuda al posicionament de la meva app?

No. Apple indica que no afecta la classificació a la cerca i que no s'ha de fer servir per mostrar paraules clau. Perquè et trobin, treballa el nom, el subtítol i el camp de paraules clau.

Cal una nova versió per modificar el text promocional?

No. Apple especifica que es pot actualitzar en qualsevol moment, sense un nou enviament. Només comprova que estigui ben omplert a la teva propera versió: va lligat a cada versió.

Quants caràcters té el text promocional?

170 caràcters com a màxim, espais inclosos. El subtítol n'admet 30, la descripció 4.000 i el camp de paraules clau 100 bytes.

Apple revisa el text promocional?

No passa per un nou enviament, però continua subjecte a les normes de les metadades. App Review pot detectar una menció d'una altra plataforma o una promesa falsa: un rebuig 2.3.10 ja ha esmentat aquest camp.

Quina diferència hi ha entre el subtítol i el text promocional?

El subtítol té 30 caràcters, apareix sota el nom de l'app a tot l'App Store, compta per a la cerca i només canvia amb una nova versió. El text promocional té 170 caràcters, només apareix a la teva fitxa, no compta per a la cerca i el canvies quan vulguis.