App Store Werbetext: 170 Zeichen richtig nutzen

Der Werbetext (Promotional Text) ist ein Feld mit 170 Zeichen, das oben in der Beschreibung deiner App-Store-Seite erscheint. Es ist der einzige Präsentationstext, den du jederzeit ändern kannst, ohne eine neue Version einzureichen. Im Gegenzug schreibt Apple schwarz auf weiß, dass er dein Ranking nicht beeinflusst: Er soll überzeugen, nicht gefunden werden.

Du nutzt ihn für das, was in deiner App gerade aktuell ist: ein befristetes Angebot, eine kommende Funktion, eine bestimmte Jahreszeit. Was dauerhaft gilt, gehört woandershin: das Versprechen in den Untertitel, die Details in die Beschreibung, die Suchbegriffe in das Keyword-Feld.

Ich veröffentliche meine eigenen iOS-Apps, darunter Solys und TradaZen, mit Store-Seiten in 38 Sprachen. Dieser Guide stützt sich auf die Hilfe von App Store Connect, die ich am 15. Oktober 2026 noch einmal gelesen habe, und auf eine Falle, in die ich beim Update von Solys getappt bin.

App Store Werbetext: Was Apple sagt

Drei offizielle Seiten reichen, um das Feld zu verstehen.

• Das Limit liegt bei 170 Zeichen. Die Hilfeseite Platform version information erklärt, dass er über der Beschreibung angezeigt wird und Besucher informiert, „without requiring an updated submission“.
• Du kannst ihn ändern, wann du willst. Apples Seite zur Produktseite bestätigt das und schlägt vor, dort zeitlich begrenzte Rabatte oder kommende Funktionen anzukündigen.
• Er wird nicht indexiert. Die Seite zur Suche im App Store sagt, dass er das Ranking nicht beeinflusst und nicht dazu dienen soll, Keywords anzuzeigen.

Das Feld ist optional. Es gibt es auch auf jeder individuellen Produktseite (Custom Product Page), mit einem eigenen Text pro Seite und pro Sprache.

Alle Felder der Store-Seite: Limit, Indexierung, Änderung

Diese Tabelle fehlt in den Guides, die ich zum Thema gelesen habe. Sie ordnet jedes Feld nach drei Fragen: sein Limit, seine Rolle bei der Suche und ob du es ändern kannst, wenn die Version live ist, ohne eine neue zu erstellen.

Feld	Limit	Indexiert	Ohne neue Version
Name	30 Zeichen	Ja	Nein
Untertitel	30 Zeichen	Ja	Nein
Keywords	100 Bytes	Ja	Nein
Primäre Kategorie	Liste von Apple	Ja	Nein
Werbetext	170 Zeichen	Nein	Ja
Beschreibung	4.000 Zeichen	Nur Web	Nein
Neuerungen	4.000 Zeichen	Nicht genannt	Nein
Screenshots	10 pro Größe	Nicht genannt	Nein
App-Vorschauvideos	3 pro Größe	Nicht genannt	Nein
Support-URL	Nicht angegeben	Nicht genannt	Nein
Datenschutz-URL	Nicht angegeben	Nicht genannt	Nein
Copyright	Nicht angegeben	Nicht genannt	Ja
Datenschutzangaben	Entfällt	Nicht genannt	Ja

So liest du die Tabelle:

• „Ja“ in der Spalte Indexiert entspricht den vier Elementen, die Apple für die Textrelevanz nennt: Name, Untertitel, Keywords und primäre Kategorie. Zur Beschreibung sagt die Hilfe, dass sie nach dem Release für Web-Suchmaschinen genutzt wird. Apple erzeugt außerdem App-Tags mit Sprachmodellen aus deinen Metadaten: Die Beschreibung ist also nicht nutzlos, aber sie bestimmt nicht das Ranking.
• Das Keyword-Limit wird in Bytes gemessen. In UTF-8 braucht ein Buchstabe mit Akzent oder Umlaut zwei, ein chinesisches Zeichen drei.
• Die letzte Spalte folgt der offiziellen Tabelle der jederzeit änderbaren Eigenschaften, ergänzt um die Seite zur Produktseite für Werbetext, Beschreibung und Untertitel. Für den Namen stellt die Hilfe zu den App-Informationen klar, dass er sich danach nur mit einer neuen Version ändern lässt. Keywords und Screenshots stehen nicht in dieser Tabelle: Auf deiner Hauptseite ändern sie sich mit der Version.

Eine neue Version braucht einen neuen Build, hochgeladen mit seiner Versionsnummer. Mit Expo berührt ein Remote-Update (EAS Update) die Store-Seite nie. Solange deine Version in Vorbereitung ist oder abgelehnt wurde, bleiben ihre Metadaten dagegen änderbar.

Wie du die Wörter auswählst, die für die Suche zählen, steht in App Store Keywords, die Bildmaße in App Store Screenshot-Größen.

Untertitel, Beschreibung, Neuerungen: Wer macht was

Jedes Feld hat eine Aufgabe, und der Werbetext ersetzt keines der anderen.

Der Untertitel fasst die App in 30 Zeichen zusammen, unter ihrem Namen, überall im App Store. Er wird von der Suche gelesen. Apple empfiehlt, ihn von Version zu Version weiterzuentwickeln, um die Formulierung zu finden, die am meisten Engagement bringt.

Die Beschreibung erklärt die Funktionen im Detail. Ihr erster Satz zählt am meisten: Er ist der einzige, den man liest, ohne auf „mehr“ zu tippen. Apple rät davon ab, dort konkrete Preise zu nennen, die je nach Land falsch sein können. Und für Informationen, die sich oft ändern, verweist Apple selbst auf den Werbetext.

Die Neuerungen sagen, was sich in dieser Version ändert. Das Feld gibt es bei der ersten Version nicht, danach ist es Pflicht.

Der Werbetext wird vor der Beschreibung gelesen. Denk an ihn wie an ein Schaufenster: Er sagt, was diese Woche gilt.

Wann du deinen Werbetext ändern solltest

Vier Momente bieten sich an:

1. Ein befristetes Angebot: Einführungspreis, Rabatt auf das Jahresabo, verlängerte Testphase. Entferne den Hinweis an dem Tag, an dem das Angebot endet.
2. Eine Funktion, die kommt oder gerade erschienen ist. Apple nennt kommende Funktionen. Kündige an, was wirklich bald erscheint, nie ein vages Versprechen.
3. Eine Jahreszeit, die zur Nutzung passt: Schulbeginn für eine Wecker-App, Januar für eine Sport-App.
4. Eine Auszeichnung. Apple empfiehlt, einen Preis ans Ende der Beschreibung oder in den Werbetext zu setzen.

Für ein Ereignis mit Datum bietet Apple außerdem In-App-Events (In-App Events) an: Sie haben eine eigene Karte, können in den Suchergebnissen erscheinen und gehen durch das Review.

Der Werbetext braucht keine neue Einreichung, aber er unterliegt weiterhin den Metadatenregeln. Bei einer Ablehnung nach 2.3.10, die in Apples Foren veröffentlicht wurde, verlangte der Reviewer, den beanstandeten Hinweis aus Beschreibung, Werbetext und Neuerungen zu entfernen. Ein „auch für Android verfügbar“ in diesem Feld reicht schon, um unter Richtlinie 2.3.10 zu fallen. Eine Ablehnung, die nur die Store-Seite betrifft, behebst du ohne neuen Build, wie die Prüfdauer im App Store erklärt.

Beispiele für Werbetexte

Diese Beispiele sind erfunden und für diesen Guide geschrieben. Jedes bleibt unter 170 Zeichen, Leerzeichen inklusive.

• Neue Funktion, Rezept-App: „Neu: Deine Einkaufsliste füllt sich von selbst mit den Rezepten deiner Woche. Abhaken, teilen, fertig.“ (102 Zeichen)
• Befristetes Angebot, Wecker-App: „Bis 30. November kostet das Jahresabo nur die Hälfte. Steh den ganzen Winter pünktlich auf, ohne die Schlummertaste zu drücken.“ (127 Zeichen)
• Saison, Sport-App: „Der Januar beginnt hier: 20 Minuten pro Tag, ohne Geräte, mit einem Programm, das sich ab der ersten Einheit an dein Level anpasst.“ (131 Zeichen)
• Konkreter Nutzen, Lesetagebuch: „Fotografiere ein Zitat. Finde es in drei Jahren wieder, sortiert nach Buch und Idee, auch offline.“ (98 Zeichen)

Umgekehrt bringt „Rezepte, Kochen, Menü, Einkauf, einfach, schnell“ gar nichts: Dieses Feld wird nicht indexiert, und eine Wortliste überzeugt niemanden.

Lokalisierung: ein Text pro Sprache und pro Version

Jede Sprache deiner Store-Seite hat ihren eigenen Werbetext. Laut der Hilfe zur Lokalisierung wird deine französische Seite Menschen angezeigt, deren Gerät auf Französisch eingestellt ist, in allen Ländern, in denen der App Store diese Sprache anbietet. Gibt es keine passende Sprache, zeigt der App Store die nächstliegende oder deine Hauptsprache.

Direkte Folge: Ein Preis in Euro auf deiner französischen Seite erscheint auch in Kanada und der Schweiz. Sprich bei einem Angebot von Prozenten oder vom „halben Preis“, wie im Beispiel oben.

Die Falle, in die ich getappt bin, hängt damit zusammen, wie App Store Connect dieses Feld einordnet. In der App Store Connect API gehört der Werbetext zur Version, Sprache für Sprache, genau wie Beschreibung und Neuerungen. Name und Untertitel dagegen gehören zu den App-Informationen.

Im August 2026 kam Version 1.1 von Solys ohne einen einzigen der acht Werbetexte aus 1.0 heraus. Kein Fehler, keine Warnung. Seitdem prüfe ich dieses Feld vor jedem Release in jeder Sprache.

Meine Checkliste vor dem Veröffentlichen

• Unter 170 Zeichen, in jeder Sprache.
• Heute wahr, in allen Ländern, die diese Sprache lesen.
• Keine aneinandergereihten Keywords, keine andere Plattform erwähnt.
• Ein Enddatum notiert, wenn es ein Angebot ist.
• Das Feld in der neuen Version ausgefüllt, vor ihrem Release.

Da dieser Text die Suche nicht beeinflusst, beurteile ihn an der Conversion-Rate deiner Store-Seite in App Analytics, nicht an deiner Position. Ändere immer nur ein Element und lass ein paar Wochen vergehen: Die Methode steht in App-Store-Ranking verfolgen.

Für den Rest deiner Store-Seite

Das ASO Kit bündelt meine Keyword-Methode, Vorlagen für die Store-Seite (Beschreibung, Neuerungen, Abo-Block konform mit Richtlinie 3.1.2) und den Skill, der deine Store-Seite in 30 Sprachen übersetzt und dann in App Store Connect hochlädt.

Du bereitest deine erste Einreichung vor? Die kostenlose Diagnose schickt dir meine Checkliste gegen Apple-Ablehnungen und sagt dir, was noch zu tun ist. Für die komplette Methode, Titel, Untertitel, Keywords und Screenshots, lies die Seite App Store ASO.

Häufige Fragen

Was ist der Werbetext im App Store?

Ein Feld mit 170 Zeichen, das oben in der Beschreibung deiner Store-Seite angezeigt wird. Damit kündigst du Neuigkeiten zu deiner App an: ein Angebot, eine neue Funktion, ein Event. Du füllst ihn in App Store Connect aus, Sprache für Sprache.

Hilft der Werbetext beim Ranking meiner App?

Nein. Apple gibt an, dass er das Ranking in der Suche nicht beeinflusst und nicht dazu dienen soll, Keywords anzuzeigen. Um gefunden zu werden, arbeite an Name, Untertitel und Keyword-Feld.

Brauche ich eine neue Version, um den Werbetext zu ändern?

Nein. Apple stellt klar, dass er jederzeit aktualisiert werden kann, ohne neue Einreichung. Prüf nur, dass er in deiner nächsten Version auch ausgefüllt ist: Er hängt an jeder Version.

Wie viele Zeichen hat der Werbetext?

Maximal 170 Zeichen, Leerzeichen inklusive. Der Untertitel erlaubt 30, die Beschreibung 4.000 und das Keyword-Feld 100 Bytes.

Wird der Werbetext von Apple geprüft?

Er läuft nicht über eine neue Einreichung, unterliegt aber weiterhin den Metadatenregeln. Die Erwähnung einer anderen Plattform oder ein falsches Versprechen kann von App Review beanstandet werden: Eine Ablehnung nach 2.3.10 hat dieses Feld bereits genannt.

Was ist der Unterschied zwischen Untertitel und Werbetext?

Der Untertitel hat 30 Zeichen, erscheint im ganzen App Store unter dem App-Namen, zählt für die Suche und ändert sich nur mit einer neuen Version. Der Werbetext hat 170 Zeichen, erscheint nur auf deiner Store-Seite, zählt nicht für die Suche und lässt sich ändern, wann du willst.