In-App-Events im App Store: So wird dein Event angenommen

In-App-Events sind datierte Momente in deiner App: ein Turnier, eine neue Saison, ein Livestream. Apple zeigt sie als Karten auf deiner Produktseite, in der Suche und in den Tabs Heute, Spiele und Apps an, und jedes Event dauert höchstens 31 Tage. Du erstellst sie in App Store Connect mit einem Namen von 30 Zeichen, einer Kurzbeschreibung von 50 und einer langen Beschreibung von 120 Zeichen. App Review prüft sie, bevor sie online gehen.

Ich veröffentliche meine eigenen iOS-Apps, darunter Solys und TradaZen, mit Produktseiten in 38 Sprachen. Im Oktober 2026 habe ich in TradaZen ein Event „Liga“ veröffentlicht. Dieser Guide stützt sich auf die Hilfe von App Store Connect, Stand 15. Oktober 2026, und auf das, was mir diese Liga beigebracht hat.

In-App-Events im App Store: Wo sie erscheinen

Ein Event hat die Form einer Karte: ein Bild oder ein Video, sein Name und eine Kurzbeschreibung. Ein Tippen öffnet eine Detailseite mit der langen Beschreibung. Laut Apples Seite zu In-App Events erscheint die Karte an drei Stellen:

• Auf deiner Produktseite, die alle deine veröffentlichten Events auflistet.
• In den Suchergebnissen. Die Karte ersetzt deine Screenshots nur für Leute, die deine App schon geladen haben. Alle anderen sehen deine Screenshots. Man kann auch direkt nach einem Event suchen.
• In den redaktionellen Auswahlen und Empfehlungen der Tabs Heute, Spiele und Apps.

Von der Karte oder ihrer Seite aus kann man die App laden, sie an der richtigen Stelle öffnen, das Event teilen oder sich benachrichtigen lassen, wenn es startet.

In der Suche spricht ein Event vor allem die an, die deine App schon kennen. Es ist ein Werkzeug, um Leute zurückzuholen, genauso wie um neue zu gewinnen.

Apple nennt als gute Kandidaten Challenges, Wettbewerbe und den Start besonderer Inhalte. Ausgeschlossen sind wiederkehrende Aktivitäten (eine tägliche Belohnung), eine Preissenkung ohne neue Inhalte und allgemeine Werbung für die App. Um ein Angebot anzukündigen, ist der Werbetext gedacht.

Die Felder eines Events: Limits und Tipps

Diese Tabelle fehlt in den Guides, die ich gelesen habe. Die Limits stammen aus der Hilfe zum Erstellen eines Events und aus den Spezifikationen für Medien. Die Tipps sind meine.

Feld	Limit	Tipp
Reference Name	64 Zeichen	Nur für dich sichtbar
Event Name	30 Zeichen	Der echte Name, kein Slogan
Short Description	50 Zeichen	Was man erlebt, in einem Satz
Long Description	120 Zeichen	Regel und Belohnung
Badge	7 zur Auswahl	So genau wie möglich
Event Card Media	16:9, ab 1920 x 1080	Ohne Text und Logo
Event Details Page	9:16, ab 1080 x 1920	Gleicher Stil wie die Karte
Video	30 oder 60 Bilder/s	Eine Schleife ohne Ruckeln
Dauer	15 Minuten bis 31 Tage	Ein echtes Enddatum
Veröffentlichung	Höchstens 14 Tage vorher	Zeit, um die Erinnerung anzufragen
Deep Link	Universal Link empfohlen	Aus der Notizen-App testen
Purpose	4 Optionen	Dient den Empfehlungen
Priority	Normal oder High	High kommt zuerst
Purchase Requirement	Ja oder nein	Ja, wenn extra kostenpflichtig
Primary Language	Eine Sprache	Angezeigt, wenn Übersetzung fehlt

Die Medien gehen bis 3840 x 2160 Pixel und 500 MB. Sie haben nicht die Formate deiner Screenshots, die in Screenshot-Größen im App Store erklärt sind.

Apples Schreibregeln, kurz gefasst:

• Keine Preise in den Texten. Apple schreibt, dass ein konkreter Preis zur Ablehnung führt: Er ändert sich je nach Land.
• Kein „der beste“ oder „Nr. 1“, keine durchgehenden Großbuchstaben, keine Ausrufezeichen in Serie.
• Der Name ist der des Events, kein Call-to-Action. Auf Englisch schreibt man jedes Wort groß (Title Case).
• Keine Rahmen und keine Verläufe auf den Medien: Der App Store schneidet zu und legt eigene Verläufe darüber.

Welches Badge wählen

Das Badge steht über dem Namen. Apple bietet sieben an, beschrieben auf seiner Seite zu Badges:

Badge	Wofür
Challenge	Ziel vor dem Ende
Competition	Rangliste, Belohnungen
Live Event	Live, für alle
Major Update	Große Neuerung
New Season	Neue Saison
Premiere	Erstmals neuer Inhalt
Special Event	Anderer begrenzter Moment

Wähl das Badge nicht wegen des Effekts. Ein Bugfix ist kein Major Update, und ein Live Event erleben alle gleichzeitig.

Daten, Dauer und Anzahl der Events

• Dauer: 15 Minuten bis 31 Tage.
• Veröffentlichung: bis zu 14 Tage vor dem Start. Ab diesem Tag ist die Karte sichtbar, und man kann sich benachrichtigen lassen.
• Länder: standardmäßig alle, im Rahmen der Länder, in denen deine App verkauft wird. Du kannst den Start pro Land verschieben, solange alle Starts innerhalb von 48 Stunden liegen.
• Obergrenzen: 10 gleichzeitig veröffentlichte und 15 genehmigte Events pro App. Die Release Notes von App Store Connect datieren diese Grenzen auf den 15. April 2025: Viele Guides sprechen noch von 5.
• Reihenfolge auf deiner Produktseite: nach Startdatum. Ein Event mit hoher Priorität kommt zuerst.

Ist das Event genehmigt, kannst du laut der Hilfe zur Verwaltung von Events Länder, Priorität und künftige Daten ändern. Nach der Veröffentlichung lassen sich nur noch Start- und Enddatum ändern, nach dem Start nur noch das Ende. Bereite deine Texte und Medien also für die gesamte Laufzeit vor.

Die Prüfung: Richtlinie 2.3.13 und Einreichung

Die Richtlinie 2.3.13 der App Review Guidelines besteht aus fünf Anforderungen:

1. Das Event passt in einen Typ, den App Store Connect anbietet.
2. Seine Texte sind korrekt und beschreiben das Event, nicht die App im Allgemeinen.
3. Es findet zu den gewählten Daten und Uhrzeiten statt, in jedem Land.
4. Ist es kostenpflichtig, folgt es den Regeln aus Abschnitt 3 zu Käufen.
5. Sein Deep Link führt an die richtige Stelle in der App.

Seine Texte unterliegen außerdem den Regeln deiner Produktseite, erklärt im Guide zu Richtlinie 2.3.10.

Zur Einreichung laut der Hilfe zum Einreichen eines Events:

• Bei der ersten Version der App geht das Event in derselben Einreichung mit.
• Danach geht es mit oder ohne neue Version. Allein wird es mit der neuesten Version der Plattform geprüft.
• Während der Prüfung lassen sich nur die Länder ändern. Um den Rest zu ändern, zieh das Event aus der Prüfung zurück.

Apple nennt keine eigene Prüfdauer für Events: Anhaltspunkte findest du in der Prüfdauer im App Store. Bei einer Ablehnung lies App Review antworten.

Der Deep Link: Wohin du die Leute schickst

Der Öffnen-Button der Karte folgt deinem Deep Link. Apple empfiehlt einen Universal Link, sicherer als eine app-eigene Adresse, und rät von URL-Kürzern ab. Zum Testen füg ihn in die Notizen-App ein und tipp darauf.

• Laufendes Event: das Event selbst.
• Noch nicht gestartet: ein Warte-Screen, der sagt, wann man wiederkommen soll.
• Neuer Nutzer: erst das Onboarding, dann das Event.
• In jedem Fall: ein Weg zurück in die normale App.

Teste den Link auch auf einer frischen Installation: Nach meinen Einreichungen öffnet ein Reviewer die App oft genau so.

Mein Fall: die Liga von TradaZen

TradaZen ist mein Trading-Simulator, dessen Weg ich in meinem Erfahrungsbericht erzähle. Seine Liga ordnet die Spieler nach ihren Duellen. Hier die Methode hinter dem Event, ohne Ergebniszahlen.

• Badge Competition: Die Spieler treten um eine Rangliste an.
• Ein Text pro Sprache, in allen 38 Sprachen der Produktseite. Auf Französisch hat der Name „Ligue trading de la semaine“ 27 Zeichen. Die Kurzbeschreibung „Jeu de bourse : des duels de trading classés.“ hat 45: Sie greift Wörter auf, die Leute eintippen, beschreibt aber die Liga.
• Medien ohne Text: das Maskottchen der App mit einem Pokal in der Hand, in 1920 x 1080 und 1080 x 1920.
• Ziel: frühere Spieler zurückholen, mit hoher Priorität, ohne Kaufpflicht.
• Ein app-eigener Deep Link, der den Tab Parcours öffnet.
• Ein enger Zeitplan: Veröffentlichung am Tag vor dem Start, dann zwei Wochen Liga.

Die Falle kam bei der Einreichung. Ich hatte das Event an eine Version gehängt, die aus einem anderen Grund abgelehnt wurde. Als ich sie erneut einreichen wollte, war das Veröffentlichungsdatum des Events schon vorbei. App Store Connect hat die ganze Einreichung blockiert, mit der Meldung „Supplied date must be in the future“.

Der Ausweg: das Event entfernen, sein Veröffentlichungsdatum verschieben und es allein einreichen. App Store Connect hat diese separate Einreichung akzeptiert, während die Version in Prüfung war, und das Event wurde veröffentlicht. Seitdem prüfe ich die Daten jedes Events vor jeder neuen Einreichung.

Ein Event, das an eine Version gehängt ist, teilt deren Schicksal. Wird sie abgelehnt, laufen seine Daten trotzdem weiter.

Ein letzter Punkt: Eine wöchentliche Liga liegt nah an den wiederkehrenden Aktivitäten, die Apple ausschließt. Meine wurde mit konkreten Daten und einer echten Rangliste akzeptiert. Nichts garantiert, dass eine identische Kopie jede Woche durchgeht.

Ein Event messen

Die Zahlen stehen in Analytics, Bereich Acquisition, dann In-App Events. Laut der Hilfe zu App Store Connect Analytics erscheinen sie nach 5 ersten Downloads, die dem Event zugeordnet sind. Sieben Kennzahlen gibt es nur für Events:

Kennzahl bei Apple	Was sie zählt	Phase
Event Impressions	Gesehene Karten und Seiten	Entdeckung
Event Impressions (Unique)	Einzelne Geräte	Entdeckung
Event Page Views	Gesehene Detailseiten	Entdeckung
Event Page Views (Unique)	Geräte auf der Seite	Entdeckung
Reminders	Angefragte Erinnerungen	Interesse
Notification Taps	Tipps auf die Erinnerung	Interesse
App Opens	Öffnungen über die Karte	Rückkehr

Du kannst auch Downloads, Nutzung und Verkäufe nach Event filtern. Lies diese Zahlen passend zum gewählten Ziel: Öffnungen und erneute Downloads, um Leute zurückzuholen, Erst-Downloads, um neue zu gewinnen. Notier dir das Datum jedes Events, wie beim Tracking des Rankings deiner App.

Für den Rest deiner Produktseite

Ein Event ergänzt eine Produktseite, es ersetzt sie nicht. Das ASO Kit enthält meine Keyword-Methode, Vorlagen für Produktseiten und den Skill, der deine Produktseite in 30 Sprachen übersetzt und dann in App Store Connect hochlädt. Um deine Screenshots und dein Icon zu testen, lies den Guide zur Product Page Optimization.

Du bereitest eine Einreichung vor? Die kostenlose Diagnose schickt dir meine Checkliste gegen Apple-Ablehnungen und sagt dir, was noch zu tun ist. Die komplette Methode für die Produktseite steht auf der Seite ASO im App Store.

Häufige Fragen

Was ist ein In-App-Event im App Store?

Ein datierter Moment deiner App, etwa ein Wettbewerb oder eine neue Saison, der im App Store als Karte erscheint. Du erstellst es in App Store Connect.

Wie viele In-App-Events kann man gleichzeitig veröffentlichen?

Zehn gleichzeitig und fünfzehn genehmigte pro App in App Store Connect, seit dem 15. April 2025. Guides, die von fünf sprechen, sind veraltet.

Braucht man eine neue App-Version, um ein Event zu veröffentlichen?

Nein, sobald deine App genehmigt ist: Das Event kann allein in die Prüfung gehen. Bei der allerersten Version muss es Teil derselben Einreichung sein.

Wie lange kann ein In-App-Event dauern?

15 Minuten bis 31 Tage. Die Karte kann bis zu 14 Tage vor dem Start erscheinen, damit sich Leute benachrichtigen lassen können.

Hilft ein In-App-Event beim Ranking der App?

Apple schreibt, dass man direkt nach einem Event suchen kann, sagt aber nicht, dass das Event das Ranking der App verbessert. Um gefunden zu werden, arbeite zuerst an Name, Untertitel und Keywords.

Warum wird ein In-App-Event abgelehnt?

Am deutlichsten zielen Apples Regeln auf: einen Preis in den Texten, reine Werbung für die App, eine wiederkehrende Aktivität, ein unpassendes Badge oder einen Deep Link, der das Event nicht öffnet.