Wie viel bringt Werbung in einer App? AdMob-Rechnung

Eine Anzeige in einer App bringt den eCPM geteilt durch 1.000. Mit dem eCPM von 4 $, den Google in seinem Beispiel nimmt, ist eine Einblendung 0,004 $ wert. Dein Werbeumsatz ist die Zahl der Impressionen geteilt durch 1.000, multipliziert mit dem eCPM. Dieser eCPM ändert sich je nach Format, Land, Tracking-Zustimmung auf iOS und Einwilligung in Europa. Bei einem AdMob-Konto in Euro zahlt Google um den 21. des Folgemonats, vorausgesetzt, das Guthaben erreicht 70 €.

Den Vergleich mit dem Abo findest du im Überblick wie viel eine App einbringt. Meine iOS-Apps verdienen über Abos, nicht über Werbung: Dieser Guide stützt sich auf die offiziellen Seiten von Google, Apple und der Library, gelesen am 25. Oktober 2026.

Wie viel bringt eine Anzeige: die Rechnung

Google definiert den eCPM als Schätzung des Umsatzes, den du für 1.000 Impressionen erhältst: (Gesamtumsatz ÷ Impressionen) × 1.000. Stell die Formel um, und du hast deinen Umsatz.

Umsatz = Impressionen ÷ 1.000 × eCPM

Zwischen Anfrage und Impression verfolgt das AdMob-Glossar drei Kennzahlen:

1. Die Anfragen: jedes Mal, wenn deine App eine Anzeige anfordert, auch wenn nichts angezeigt wird.
2. Die Abgleichsrate (Match rate): der Anteil der Anfragen, die eine Anzeige erhalten haben.
3. Die Anzeigerate (Show rate): der Anteil der erhaltenen Anzeigen, die wirklich gezeigt wurden.

Eine Impression zählt, sobald ein Pixel der Anzeige sichtbar ist. Eine geladene, aber nie angezeigte Anzeige zählt nicht als Impression.

Die AdMob-Formate und ihre Risiken

Die AdMob-Hilfe beschreibt sechs Formate. Die Tabelle kombiniert ihre Beschreibung mit den Regeln von Google und Apple.

Format	Wo es erscheint	Vorteil	Risiko
Banner	Streifen oben oder unten am Bildschirm	Sichtbar, ohne die Nutzung zu stören	Versehentlicher Klick neben einem Button
Interstitial	Vollbild, an einer natürlichen Pause	Ganzer Bildschirm, Video möglich	Sichtbares Schließen von Apple verlangt
Mit Prämie (Rewarded)	Kurzes Video, freiwillig gegen einen Bonus	Ausdrückliche Zustimmung der Person	Nie Geld als Prämie
Interstitial mit Prämie	Vollbild bei einem Übergang (Beta)	Muss nicht angefordert werden	Intro-Screen mit „Nein“-Option
App-Start (App Open)	Über dem Ladebildschirm	Monetarisiert die Wartezeit beim Start	Bei den ersten Starts vermeiden
Nativ	Im Inhalt, im Stil der App	Fügt sich ins Design ein	Kennzeichnung „Anzeige“ Pflicht

Bei Google sind Banner neben einem interaktiven Element nicht empfohlen, und ein schlecht platziertes Interstitial, das versehentliche Klicks auslöst, kann zur Deaktivierung der Auslieferung führen. Eine Anzeige mit Prämie verlangt eine ausdrückliche Zustimmung und schließt jeden direkten Geldwert aus. Google empfiehlt, mehrere Nutzungen abzuwarten, bevor eine App-Start-Anzeige erscheint, und eine native Anzeige muss mit „Anzeige“, „Werbung“ oder „Gesponsert“ gekennzeichnet sein.

Bei Apple verlangt Guideline 2.5.18, dass sich eine Anzeige, die die Nutzung unterbricht, klar als Werbung zu erkennen gibt, mit einem sichtbaren und ausreichend großen Schließen-Button. Sie erlaubt Werbung nur in der Haupt-App und verlangt eine Möglichkeit, unangemessene Anzeigen zu melden. 3.2.2 erlaubt es, das Ansehen von Werbung zu belohnen, lehnt aber eine App ab, die vor allem dafür gebaut ist, Werbung anzuzeigen. 1.3 schließt Werbung von Drittanbietern in der Kategorie Kinder aus, bis auf wenige Ausnahmen.

Warum ihr eCPM nicht gleich ist

Jedes Format verkauft eine andere Fläche: einen Streifen, einen ganzen Bildschirm, ein freiwillig angesehenes Video. Die AdMob-Hilfeseiten, die ich gelesen habe, ordnen sie nicht nach eCPM, merken aber an, dass mehr aktivierte Formate mehr Werbetreibende in Konkurrenz bringen. Ein Format mit hohem eCPM, das selten gesehen wird, kann weniger bringen als ein bescheidenes Format, das auf jedem Screen erscheint. Deine eigene Rangfolge liest du im AdMob-Bericht ab, nach Format und Land.

Was den eCPM verändert

Land und Plattform

Google schreibt, dass der eCPM stark von Markt und Plattform abhängt: Er kann in einem Land steigen, während er in einem anderen fällt. Ich gebe dir keine eCPM-Tabelle nach Ländern: Die kursierenden stammen von anderen Apps, anderen Zielgruppen und anderen Zeiträumen.

ATT auf iOS

Für Apple ist es Tracking, personalisierte Werbung auf Basis von Daten aus Apps anderer Unternehmen anzuzeigen. Dafür brauchst du die Zustimmung der Person über App Tracking Transparency, sonst besteht die Werbe-ID nur aus Nullen. Google räumt ein, dass Datenschutzänderungen bei iOS den eCPM schwanken lassen können, ohne den Effekt zu beziffern.

Erkläre deine Anfrage vor Apples Dialog und warte die Antwort ab, bevor du Anzeigen lädst. Eine Funktion zu sperren oder einen Bonus für das Ja anzubieten, verbietet Guideline 5.1.2.

Die Einwilligung in Europa

Für personalisierte Anzeigen verlangt Google eine zertifizierte Consent-Management-Plattform, die ins TCF-Framework des IAB eingebunden ist: seit dem 16. Januar 2024 im Europäischen Wirtschaftsraum und im Vereinigten Königreich, seit dem 31. Juli 2024 in der Schweiz. Die europäische Meldung, die Google in AdMob anbietet, ist zertifiziert. Erlauben die Entscheidungen der Person weder personalisierte noch nicht personalisierte Anzeigen, versucht AdMob es mit eingeschränkten Anzeigen, ohne Personalisierung und ohne Remarketing.

Füllrate und Saison

Laut Googles Seite zu Umsatzrückgängen hängt eine niedrige Abgleichsrate oft mit sinkenden Einnahmen zusammen, und eine niedrige Anzeigerate deutet auf ein Problem bei der Integration oder der Nutzererfahrung in der App hin. Um saisonale Effekte zu erkennen, empfiehlt Google den Vergleich mit dem Vorjahr. Ein saisonaler Rückgang liegt wahrscheinlich außerhalb deiner Kontrolle.

Wann AdMob dich bezahlt und was Apple nimmt

Bei einem Konto in Euro liegt die AdMob-Auszahlungsschwelle bei 70 €, und darunter zahlt Google nie aus. Der monatliche Zyklus besteht aus drei Terminen:

1. Am 3.: Die geschätzten Einnahmen des Vormonats werden finalisiert.
2. Bis zum 20.: Deine Zahlungsdaten sind aktuell, und dein Guthaben erreicht die Schwelle, ohne Zahlungsaufschub.
3. Am oder um den 21.: Die Zahlung wird ausgelöst, oder am nächsten Werktag, wenn der 21. auf ein Wochenende oder einen Feiertag fällt.

Unter der Schwelle wird das Guthaben übertragen und zum nächsten Monat addiert.

Apples Provision betrifft digitale Güter und Dienste, die über den App Store gekauft werden. Der Bericht über das App-Store-Ökosystem, von Analysis Group für Apple erstellt und im Juni 2026 veröffentlicht, zählt In-App-Werbung zu den provisionsfreien Einnahmen. Von dem, was dir AdMob auszahlt, nimmt Apple nichts. Apples Anteil an einem Abo steht im Guide zum Small Business Program.

Beispielrechnung Schritt für Schritt

Alle folgenden Werte sind Annahmen für die Übung. Es ist weder eine Messung aus einer meiner Apps noch ein Marktdurchschnitt.

Stell dir ein kleines Spiel vor: 500 Leute öffnen es täglich, spielen zwei Runden und sehen am Ende jeder Runde ein Interstitial. Nimm eine Abgleichsrate von 90 %, eine Anzeigerate von 80 % und einen eCPM von 3 €.

Schritt	Rechnung	Ergebnis
Anfragen pro Tag	500 × 2	1.000
Mit Abgleich	1.000 × 0,9	900
Impressionen pro Tag	900 × 0,8	720
Impressionen in 30 Tagen	720 × 30	21.600
Monatsumsatz	21.600 ÷ 1.000 × 3	64,80 €

Lädt das Interstitial zu spät und fällt die Anzeigerate auf 50 %, kommst du auf 13.500 Impressionen, also 40,50 €.

Sagen wir, dieser Monat ist Oktober. Die 64,80 € werden am 3. November finalisiert und liegen unter der Schwelle von 70 €: keine Zahlung am 21. November. Bei einem identischen November erreicht das Guthaben Anfang Dezember 129,60 €, und die Zahlung geht um den 21. Dezember raus. In diesem Szenario liegen fast drei Monate zwischen der ersten angezeigten Anzeige und der ersten Auszahlung.

AdMob in eine Expo-App integrieren

Die Library react-native-google-mobile-ads bringt AdMob zu Expo. Die Schritte folgen ihrer Expo-Dokumentation.

1. Installiere die Library

Führe npx expo install react-native-google-mobile-ads aus.

2. Trage das Plugin ein

Das Plugin wird in app.json eingetragen, mit deinen AdMob-App-IDs und dem Text der Tracking-Anfrage. Die Doku ergänzt die Liste skAdNetworkItems, die du mit der von Google aktuell halten musst.

{
  "expo": {
    "plugins": [
      [
        "react-native-google-mobile-ads",
        {
          "androidAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
          "iosAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
          "userTrackingUsageDescription": "Dein ATT-Text"
        }
      ]
    ]
  }
}

3. Vergiss Expo Go

Die Library enthält nativen Code, den Expo Go nicht ausführen kann. Du brauchst einen Development Build, zum Beispiel npx expo prebuild und dann npx expo run:ios, nach jeder Änderung einer Plugin-Option erneut.

4. Hol die Einwilligung ein, dann initialisiere

Google warnt, dass die Initialisierung des SDK schon Anzeigen vorladen kann. Hol zuerst die Einwilligung ein und initialisiere das SDK nur, wenn canRequestAds true ist. Schlägt das Einholen fehl, rät die Doku der Library, es trotzdem zu versuchen: Das SDK übernimmt die Einwilligung der vorherigen Sitzung.

import mobileAds from "react-native-google-mobile-ads";
import { AdsConsent } from "react-native-google-mobile-ads";

export async function demarrerLesPubs(): Promise<void> {
  try {
    await AdsConsent.gatherConsent();
  } catch (erreur) {
    // Die vorherige Einwilligung bleibt gültig.
    console.warn("Einwilligung nicht aktualisiert", erreur);
  }
  const info = await AdsConsent.getConsentInfo();
  if (info.canRequestAds) {
    await mobileAds().initialize();
  }
}

Wenn du in AdMob eine ATT-Meldung konfigurierst, übernimmt das Consent-SDK auch Apples Tracking-Anfrage, mit einer vorgeschalteten Erklärung.

5. Entwickle mit Testanzeigen

Die Doku warnt, dass echte Anzeigen während der Entwicklung zur Sperrung deines Kontos führen können. Nutze während der gesamten Entwicklung die TestIds.

6. Veröffentliche deine app-ads.txt

Sie legt fest, wer deine Anzeigen verkaufen darf, und Google hält sie für nötig, um erhebliche Umsatzverluste zu vermeiden. Leg sie ins Stammverzeichnis der Website aus dem Feld Marketing URL deines App-Store-Eintrags, mit einer Zeile wie google.com, pub-0000000000000000, DIRECT.

7. Gib an, was das SDK erfasst

Füll die Angaben nach App Privacy in App Store Connect aus.

Werbung oder Abo für die erste App?

Im Beispiel bringen 500 tägliche Spieler 64,80 € im Monat, etwa 13 Cent pro Person. Im allgemeinen Guide lässt dir ein Monatsabo für 4,49 €, ebenfalls ein Beispielpreis, nach 20 % französischer Mehrwertsteuer und 15 % Provision etwa 3,18 € pro Abonnent. Für die Werbung geht er von anderen Annahmen aus: 3 gesehene Anzeigen pro Tag und ein eCPM von 4 $. Ändere eine Annahme, und das Ergebnis ändert sich mit.

Werbung lohnt sich, wenn die App mehrmals täglich geöffnet wird, wie ein Spiel: Google bezeichnet Anzeigen mit Prämie als ideal, um Spiele ohne Kosten für die Nutzer zu monetarisieren. Für ein Tool, das ein paar Minuten genutzt wird, ist das Abo oft realistischer. Die Rechnung steht in Abo oder Einmalkauf für eine iOS-App, die Einbindung in RevenueCat und In-App-Abos auf iOS.

Dein Modell wählen, bevor du codest

Das iOS Kit enthält den Startcode meiner Apps, mit Onboarding, Paywall und Abos bereits fertig programmiert, in deinem eigenen Tempo umsetzbar.

Bevor du dich entscheidest, sagt dir die kostenlose Diagnose, was dein Projekt wirklich blockiert, und schickt dir meine Checkliste gegen Apple-Ablehnungen. Wie man ein Abo aufsetzt, steht auf der Seite In-App-Abo auf iOS.

Häufige Fragen

Wie viel bringt eine Anzeige in einer mobilen App?

Den eCPM geteilt durch 1.000. Mit dem eCPM von 4 $ aus Googles Beispiel ist eine Einblendung 0,004 $ wert.

Wie viel bringt Google AdMob?

Es gibt keinen festen Betrag. Dein Umsatz ist Impressionen ÷ 1.000 × eCPM, und der eCPM schwankt mit Land, Format, ATT, Einwilligung und Saison.

Wie hoch ist die AdMob-Auszahlungsschwelle?

70 € bei einem Konto in Euro. Die Einnahmen eines Monats werden am 3. des Folgemonats finalisiert und um den 21. ausgezahlt, wenn das Guthaben die Schwelle erreicht. Sonst werden sie übertragen.

Nimmt Apple eine Provision auf Werbeeinnahmen?

Nein. Der Bericht von Analysis Group für Apple, veröffentlicht im Juni 2026, zählt In-App-Werbung zu den provisionsfreien Einnahmen.

Wie viel bringt eine Anzeige in einem Handyspiel?

Die Rechnung ist dieselbe. Ein Spiel bietet natürliche Pausen für ein Interstitial, etwa das Ende eines Levels, und Boni, die man gegen ein Video mit Prämie vergeben kann.

Kann man AdMob in Expo Go testen?

Nein. Die Library enthält nativen Code, den Expo Go nicht ausführen kann. Du brauchst einen Development Build mit Testanzeigen.