App Store promotivni tekst: 170 znakova koji rade za tebe

Promotivni tekst (promotional text) je polje od 170 znakova koje se prikazuje na vrhu opisa, na tvojoj stranici u App Storeu. To je jedini tekst predstavljanja koji možeš promijeniti bilo kad, bez slanja nove verzije. Zauzvrat, Apple crno na bijelo piše da ne utječe na tvoj poredak: služi za uvjeravanje, ne za to da te netko pronađe.

Koristiš ga za aktualnosti svoje aplikacije: ograničenu ponudu, funkciju koja stiže, određeno doba godine. Ono što je stabilno ide drugdje: obećanje u podnaslov, detalji u opis, riječi za pretraživanje u polje ključnih riječi.

Objavljujem vlastite iOS aplikacije, među njima Solys i TradaZen, sa stranicama na 38 jezika. Ovaj vodič oslanja se na pomoć za App Store Connect, ponovno pročitanu 15. listopada 2026., i na zamku na koju sam naletio pri ažuriranju Solysa.

App Store promotivni tekst: što kaže Apple

Tri službene stranice dovoljne su da se polje jasno definira.

• Ograničenje je 170 znakova. Stranica pomoći Platform version information navodi da se prikazuje iznad opisa i da informira posjetitelje „without requiring an updated submission”.
• Mijenjaš ga kad god želiš. Appleova stranica o stranici proizvoda to potvrđuje i predlaže da u njemu najaviš vremenski ograničena sniženja ili funkcije koje dolaze.
• Nije indeksiran. Stranica o pretraživanju u App Storeu kaže da ne utječe na poredak i da se ne smije koristiti za prikazivanje ključnih riječi.

Polje nije obavezno. Postoji i na svakoj prilagođenoj stranici proizvoda (custom product page), s vlastitim tekstom za svaku stranicu i svaki jezik.

Sva polja stranice: ograničenje, indeksiranje, izmjena

Ovo je tablica koja nedostaje vodičima koje sam pročitao o toj temi. Svako polje razvrstava prema tri pitanja: njegovo ograničenje, njegova uloga u pretraživanju i možeš li ga promijeniti kad je verzija objavljena, bez izrade nove.

Polje	Ograničenje	Indeksirano	Bez nove verzije
Naziv	30 znakova	Da	Ne
Podnaslov	30 znakova	Da	Ne
Ključne riječi	100 bajtova	Da	Ne
Primarna kategorija	Appleov popis	Da	Ne
Promotivni tekst	170 znakova	Ne	Da
Opis	4.000 znakova	Samo web	Ne
Novosti (What's New)	4.000 znakova	Nije navedeno	Ne
Snimke zaslona	10 po veličini	Nije navedeno	Ne
Video pregledi	3 po veličini	Nije navedeno	Ne
URL podrške	Nije navedeno	Nije navedeno	Ne
URL pravila privatnosti	Nije navedeno	Nije navedeno	Ne
Copyright	Nije navedeno	Nije navedeno	Da
Oznake privatnosti	Ne primjenjuje se	Nije navedeno	Da

Kako čitati ovu tablicu:

• „Da” u stupcu Indeksirano odgovara četirima elementima koje Apple navodi za relevantnost teksta: naziv, podnaslov, ključne riječi i primarna kategorija. Za opis pomoć navodi da služi web tražilicama nakon što aplikacija izađe. Apple uz to generira oznake aplikacije pomoću jezičnih modela, iz tvojih metapodataka: opis dakle nije beskoristan, ali ne utječe na poredak.
• Ograničenje ključnih riječi je u bajtovima. U UTF-8 slovo s dijakritikom zauzima dva, kineski znak tri.
• Posljednji stupac prati službenu tablicu svojstava koja se mogu mijenjati bilo kad, dopunjenu stranicom o stranici proizvoda za promotivni tekst, opis i podnaslov. Za naziv, pomoć o informacijama aplikacije navodi da se kasnije mijenja samo s novom verzijom. Ključne riječi i snimke zaslona ne pojavljuju se u toj tablici: na tvojoj glavnoj stranici mijenjaju se s verzijom.

Nova verzija traži novi build, poslan sa svojim brojem verzije. S Expom, ažuriranje na daljinu (EAS Update) nikad ne dira stranicu. Dok je tvoja verzija u pripremi ili odbijena, njezini metapodaci ipak ostaju izmjenjivi.

Odabir riječi koje su važne za pretraživanje detaljno je opisan u ključne riječi za App Store, a dimenzije slika u veličina snimki zaslona za App Store.

Podnaslov, opis, novosti: tko radi što

Svako polje ima svoju ulogu, a promotivni tekst ne zamjenjuje nijedno drugo.

Podnaslov sažima aplikaciju u 30 znakova, ispod njezina naziva, svugdje u App Storeu. Pretraživanje ga čita. Apple savjetuje da ga mijenjaš iz verzije u verziju kako bi pronašao formulaciju koja najviše privlači.

Opis detaljno predstavlja funkcije. Najvažnija mu je prva rečenica: jedina je koju ljudi pročitaju bez dodira na „more”. Apple ne preporučuje da u njega pišeš točne cijene, koje mogu biti netočne ovisno o zemlji. A za informaciju koja se često mijenja, Apple sam upućuje na promotivni tekst.

Novosti govore što se mijenja u ovoj verziji. Polje ne postoji za prvu verziju, a zatim postaje obavezno.

Promotivni tekst čita se prije opisa. Zamisli ga kao izlog: govori ono što je istina ovaj tjedan.

Kada promijeniti promotivni tekst

Četiri su prilike za to:

1. Ograničena ponuda: cijena za lansiranje, popust na godišnju pretplatu, produljeno probno razdoblje. Ukloni spomen onog dana kad ponuda istječe.
2. Funkcija koja stiže ili je upravo izašla. Apple navodi funkcije koje dolaze. Najavi ono što stvarno uskoro izlazi, nikad neodređeno obećanje.
3. Doba godine koje odgovara tvojoj upotrebi: početak školske godine za aplikaciju budilicu, siječanj za fitness aplikaciju.
4. Priznanje. Apple savjetuje da nagradu staviš na kraj opisa ili u promotivni tekst.

Za događaj s datumom Apple nudi i događaje unutar aplikacije (In-App Events): imaju vlastitu karticu, mogu se pojaviti u rezultatima pretraživanja i prolaze pregled.

Promotivni tekst ne traži novo slanje, ali i dalje podliježe pravilima za metapodatke. U jednom odbijanju zbog 2.3.10 objavljenom na Appleovim forumima, reviewer je tražio da se sporni spomen ukloni iz opisa, promotivnog teksta i novosti. Jedno „dostupno i na Androidu” u ovom polju dovoljno je da prekršiš pravilo 2.3.10. Odbijanje koje se odnosi samo na stranicu ispravlja se bez ponovnog kompajliranja, kako objašnjava trajanje App Store pregleda.

Primjeri promotivnih tekstova

Ovi su primjeri izmišljeni, napisani za ovaj vodič. Svaki ima manje od 170 znakova, uključujući razmake.

• Nova funkcija, aplikacija s receptima: „Novo: tvoj popis za kupovinu sam se puni receptima iz tvog tjedna. Označi, podijeli, spremno.” (93 znaka)
• Ograničena ponuda, aplikacija budilica: „Do 30. studenoga godišnja pretplata je upola jeftinija. Ustaj na vrijeme cijelu zimu, bez odgađanja alarma.” (107 znakova)
• Sezona, fitness aplikacija: „Siječanj počinje ovdje: 20 minuta dnevno, bez opreme, uz program koji se prilagođava tvojoj razini od prvog treninga.” (117 znakova)
• Konkretna korist, dnevnik čitanja: „Fotografiraj citat. Pronađi ga za tri godine, razvrstan po knjizi i ideji, čak i bez interneta.” (95 znakova)

Suprotno tome, „Recepti, kuhanje, jelovnik, kupovina, lako, brzo” ne služi ničemu: ovo polje nije indeksirano, a popis riječi nikoga ne uvjerava.

Lokalizacija: jedan tekst po jeziku i po verziji

Svaki jezik tvoje stranice ima vlastiti promotivni tekst. Prema pomoći o lokalizaciji, tvoja stranica na francuskom prikazuje se osobama čiji je uređaj postavljen na francuski, u svim zemljama u kojima App Store nudi taj jezik. Bez odgovarajućeg jezika, App Store prikazuje najbliži ili tvoj primarni jezik.

Izravna posljedica: cijena u eurima na tvojoj francuskoj stranici prikazuje se i u Kanadi i u Švicarskoj. Za ponudu govori u postocima ili „upola cijene”, kao u primjeru iznad.

Zamka na koju sam naletio krije se u načinu na koji App Store Connect sprema ovo polje. U App Store Connect API-ju promotivni tekst pripada verziji, jezik po jezik, kao opis i novosti. Naziv i podnaslov, s druge strane, pripadaju informacijama aplikacije.

U kolovozu 2026. verzija 1.1 Solysa stigla je bez ijednog od osam promotivnih tekstova iz verzije 1.0. Bez greške, bez upozorenja. Otad provjeravam ovo polje na svakom jeziku prije svakog izdanja.

Moja kontrolna lista prije objave

• Manje od 170 znakova, na svakom jeziku.
• Istinito danas, u svim zemljama koje čitaju taj jezik.
• Bez nagomilanih ključnih riječi, bez spominjanja drugih platformi.
• Zapisan datum završetka ako je riječ o ponudi.
• Polje ispunjeno na novoj verziji, prije njezina izlaska.

Budući da ovaj tekst ne utječe na pretraživanje, procjenjuj ga prema stopi konverzije svoje stranice u App Analyticsu, a ne prema svojoj poziciji. Mijenjaj samo jedan element odjednom i pusti da prođe nekoliko tjedana: metoda je u praćenje poretka aplikacije.

Za ostatak tvoje stranice

ASO Kit objedinjuje moju metodu za ključne riječi, predloške za stranicu (opis, novosti, blok pretplate u skladu s pravilom 3.1.2) i skill koji prevodi tvoju stranicu na 30 jezika i zatim je šalje u App Store Connect.

Pripremaš prvo slanje? Besplatna dijagnostika šalje ti moju kontrolnu listu protiv Appleovih odbijanja i kaže ti što ti još preostaje. Za cijelu metodu, naslov, podnaslov, ključne riječi i snimke zaslona, pročitaj stranicu ASO za App Store.

Česta pitanja

Što je promotivni tekst u App Storeu?

To je polje od 170 znakova prikazano na vrhu opisa tvoje stranice. Služi za najavu aktualnosti tvoje aplikacije: ponude, nove funkcije, događaja. Ispunjavaš ga u App Store Connectu, jezik po jezik.

Pomaže li promotivni tekst pozicioniranju moje aplikacije?

Ne. Apple navodi da ne utječe na poredak u pretraživanju i da se ne smije koristiti za prikazivanje ključnih riječi. Da te pronađu, radi na nazivu, podnaslovu i polju ključnih riječi.

Treba li nova verzija za izmjenu promotivnog teksta?

Ne. Apple navodi da se ažurira bilo kad, bez novog slanja. Samo provjeri je li ispunjen na tvojoj sljedećoj verziji: vezan je uz svaku verziju.

Koliko znakova ima promotivni tekst?

Najviše 170 znakova, uključujući razmake. Podnaslov prima 30, opis 4.000, a polje ključnih riječi 100 bajtova.

Provjerava li Apple promotivni tekst?

Ne prolazi kroz novo slanje, ali i dalje podliježe pravilima za metapodatke. App Review može primijetiti spominjanje druge platforme ili lažno obećanje: jedno odbijanje zbog 2.3.10 već je navelo ovo polje.

Koja je razlika između podnaslova i promotivnog teksta?

Podnaslov ima 30 znakova, pojavljuje se ispod naziva aplikacije u cijelom App Storeu, važan je za pretraživanje i mijenja se samo s novom verzijom. Promotivni tekst ima 170 znakova, pojavljuje se samo na tvojoj stranici, nije važan za pretraživanje i mijenjaš ga kad god želiš.