Apple Search Ads: prva kampanja u Apple Ads

Apple Search Ads je oglasna mreža App Storea, a u travnju 2025. preimenovana je u Apple Ads. Biraš ključne riječi, maksimalnu ponudu po tapu i budžet, a tvoja se aplikacija može pojaviti na vrhu rezultata pretraživanja, označena kao oglas. Prikaze ti ne kupuje budžet. Kupuje ih relevantnost tvoje stranice za pretraživanje, a tek onda tvoja ponuda.

Pokrenuo sam Apple Ads kampanje za TradaZen i Solys u 2026., u više od dvadeset zemalja. Ovaj vodič prati službenu pomoć za Apple Ads, pročitanu 15. listopada 2026., i moje greške. Ovdje nema brojki o potrošnji, samo metoda.

Apple Search Ads ili Apple Ads: ista usluga

14. travnja 2025. Apple Search Ads postao je Apple Ads, jer mreža sada prikazuje oglase i izvan pretraživanja. Sučelje i pomoć kažu Apple Ads, ali svi i dalje pretražuju „Apple Search Ads”.

Basic ili Advanced: što odabrati

Prema službenoj usporedbi:

Kriterij	Basic	Advanced
Pozicije	Rezultati pretraživanja	Četiri pozicije
Plaćaš	Svaku instalaciju	Svaki tap
Ključne riječi	Nema, automatski odabir	Ti ih biraš
Budžet	Mjesečni, najviše 10 000 $	Dnevni, bez ograničenja
Podaci po ključnoj riječi	Ne	Da
Prilagođene stranice	Ne	Da

Ako želiš naučiti što tvoja publika upisuje, uzmi Advanced. Basic je jednostavniji, ali ti ne kaže na kojim se pretraživanjima tvoj oglas pojavio.

Četiri pozicije

Apple Ads Advanced nudi četiri pozicije, sve se plaćaju po tapu, u 91 zemlji i regiji (90 za stranice proizvoda):

• Rezultati pretraživanja: oglas se pojavljuje na točno određeno pretraživanje, na vrhu ili niže na popisu. Apple od početka 2026. prikazuje oglase i niže u rezultatima.
• Kartica Search: na vrhu predloženih aplikacija, prije nego što osoba išta upiše.
• Kartica Today: naslovnica App Storea, s prilagođenom stranicom proizvoda kao odredištem.
• Stranice proizvoda: na vrhu popisa sličnih aplikacija, na dnu stranica drugih aplikacija.

Za prvu kampanju ostani na rezultatima pretraživanja. To je jedina pozicija na kojoj vidiš što ljudi upisuju.

Ključne riječi: exact match, broad match i Search Match

Prema pomoći o vrstama podudaranja:

• Broad match: zadana postavka. Oglas se može pojaviti na varijante i srodne pojmove, uključujući imena konkurentskih aplikacija.
• Exact match: riječ u uglatim zagradama, [igra burze]. Pojam i njegove vrlo bliske varijante: tipfeleri, redoslijed riječi, prijevodi.
• Search Match: Apple povezuje tvoj oglas s relevantnim pretraživanjima, bez popisa ključnih riječi.
• Negativne ključne riječi: blokiraju pretraživanje. Kod broad matcha sve njihove riječi moraju biti prisutne da bi blokirale.

Jedna zamka: vrsta podudaranja više se ne može promijeniti nakon što dodaš riječ. Moraš pauzirati riječ pa je ponovno dodati.

Apple preporučuje četiri vrste kampanja: brend, kategorija i konkurenti u exact matchu, plus kampanja otkrivanja s jednom grupom u broad matchu i jednom Search Match grupom bez ključnih riječi. Ja dodajem pravilo: pojam koji radi u otkrivanju prelazi u exact, a isključujem ga iz broad grupe da ne konkuriram sam sebi.

Na nišnim upitima gotovo sve moje exact riječi ostale su bez prikaza, jer ih nitko nije pretraživao. U kategoriji Finance Search Match je stavljao TradaZen na pretraživanja banaka, kao što pričam u studiji slučaja TradaZen. U dvosmislenoj kategoriji isključi Search Match na početku i uključi ga samo u grupi otkrivanja koju pratiš. Exact ti daje kontrolu, otkrivanje ti daje volumen: trebaš oboje, uz negativne ključne riječi.

Ponuda po cijeni tapa

Postavljaš maksimalnu ponudu po tapu (max CPT) i plaćaš najviše taj iznos. Ali Apple to piše u svojoj pomoći o rezultatima pretraživanja: ako tvoja aplikacija nije relevantna za pretraživanje, neće se prikazati, kolika god bila ponuda. Ni poziciju ne biraš ti.

Za početnu točku uzmi koliko ti vrijedi jedna instalacija i pomnoži to s udjelom tapova koji završe instalacijom. Vrijednost instalacije računaš kao u članku koliko zarađuje aplikacija. Zatim podiži u malim koracima na riječima s nula prikaza, a spuštaj one koje koštaju više nego što donose.

Od veljače 2026. postoji druga strategija: Maximize Conversions. Postaviš ciljani trošak po instalaciji, Apple licitira umjesto tebe uz obavezan Search Match, bez ponude po ključnoj riječi. Njegova stranica s dobrim praksama savjetuje budžet za barem pet konverzija dnevno i dva tjedna prije procjene. Najavljuje i kraj ograničenja troška po akviziciji (CPA cap).

Za malu aplikaciju koja uči, ja ostajem na ručnom upravljanju ponudama: vidiš svaku riječ, svaki pretraženi pojam i sam odlučuješ.

Budžet: plafon za učenje

Prema pomoći o budžetima, dnevni budžet je prosjek kroz mjesec. Na određeni dan potrošnja ga može premašiti, ali mjesec nikad ne prelazi 30,4 puta taj iznos. Kampanje s ukupnim budžetom pauzirane su u lipnju 2026.

Moje pravilo: nizak budžet služi kao plafon tijekom učenja, ne koči prikazivanje. Kampanji koja ne dosegne budžet ne nedostaje budžeta: nedostaje joj dobivenih licitacija ili pretraživanja. Povećanje budžeta tu ništa ne mijenja.

Tijekom prva dva tjedna taj plafon ograničava koliko te preskupa riječ može koštati. Budžet podižem samo ako kampanja udara u njega i ako instalacije donose probna razdoblja. Prije toga pravo usko grlo često je tvoj paywall, a ne promet.

Apple Ads prati tvoju stranicu, ne obrnuto

U Japanu riječ u exact matchu, koje nije bilo u naslovu moje objavljene stranice, nije imala nijedan prikaz, čak ni uz visoku ponudu. Naslov koji ju je sadržavao čekao je u sljedećoj verziji.

Apple to kaže u svojim savjetima za slabe rezultate: naslov, opisi i ključne riječi tvoje stranice služe za procjenu relevantnosti. Izmjeni treba do dva sata da stigne do oglasa. Pokreni exact kampanje onog dana kad je verzija s tim riječima objavljena, a prvo poradi na svojim ključnim riječima za App Store.

Atribucija: koliko donosi svaka riječ

Apple Ads broji instalacije. Da znaš tko pokreće probno razdoblje ili plaća, moraš povezati instalaciju s kampanjom. To radi framework AdServices: aplikacija traži token, koji vrijedi 24 sata, i šalje ga Appleovom API-ju za atribuciju. Odgovor daje kampanju, grupu oglasa i ključnu riječ, osim za Search Match.

Uz RevenueCat integracija taj poziv radi umjesto tebe: pročitaj moj vodič za RevenueCat, a zatim dokumentaciju integracije. Jedno ograničenje koje trebaš znati, prema Appleovoj pomoći o atribuciji: grupa oglasa koja cilja dob ili spol vraća „attribution: false”, bez ikakvih detalja.

Zadrži zadanu publiku: tako čuvaš atribuciju, ciljane linkove na aplikaciju i ljude koji su isključili personalizirane oglase.

Skupni uvoz

Nakon tri kampanje čarobnjak postaje spor. Apple Ads prihvaća XLSX predložak: jedan redak po kampanji, grupi i oglasu, najviše 500 redaka, svi stupci prisutni, prazni identifikatori za novo stvaranje. Ključne riječi i negativne ključne riječi zatim se učitavaju u CSV-u.

Moja metoda: sve stvaram pauzirano, provjerim u sučelju, a zatim aktiviram drugom datotekom. Datoteka odbijena s nejasnom porukom često skriva samo jedan pogrešan redak, recimo preniska ponuda: dijeli je na pola dok ga ne nađeš.

Moja kontrolna lista za prvu kampanju

1. Stranica je objavljena na jeziku zemlje, s ciljanim riječima u naslovu ili podnaslovu.
2. Paywall već pretvara dio instalacija u probna razdoblja.
3. AdServices atribucija je spojena i testirana.
4. Advanced račun, pozicija rezultati pretraživanja, strategija ručnog upravljanja ponudama.
5. Jedna zemlja, ili jedan jezik, po kampanji.
6. Grupa u exact matchu za brend i kategoriju, grupa otkrivanja sa Search Matchom, a exact riječi isključene iz otkrivanja.
7. Negativne ključne riječi od početka: banke, nevezane aplikacije, dvosmisleni pojmovi.
8. Zadana publika, bez dobi i spola.
9. Nizak dnevni budžet, shvaćen kao plafon.
10. Početna ponuda izračunata iz vrijednosti instalacije.
11. Sve stvoreno pauzirano, provjereno, pa aktivirano odjednom.
12. Pregled nakon 48 sati, 7 dana i 14 dana, na kartici Search Terms.

Simptom, vjerojatni uzrok, rješenje

Simptom	Vjerojatni uzrok	Rješenje
Nema podataka nakon jednog dana	Kašnjenje od 24 do 48 h	Pričekaj prije diranja
0 prikaza svugdje	Preniska ponuda	Podiži u koracima
0 prikaza na exact riječi	Riječi nema na stranici	Prvo je dodaj na stranicu
Budžet nikad dosegnut	Malo pretraživanja ili ponuda	Ne podiži budžet
Nevezana pretraživanja	Broad ili Search Match	Dodaj negativne ključne riječi
Prikazi bez tapova	Oglas nije uvjerljiv	Varijacija s posebnom stranicom
Tapovi bez instalacija	Stranica ne uvjerava	Preradi snimke zaslona i tekst
Instalacije bez probnih razdoblja	Paywall ili onboarding	Popravi aplikaciju prije budžeta
„attribution: false”	Ciljana dob ili spol	Ukloni te postavke
Cijela datoteka odbijena	Jedan neispravan redak	Podijeli datoteku na pola

Za one koji žele dalje

Apple Ads kampanja neće spasiti slabu stranicu. ASO Kit sadrži moju metodu za ključne riječi i skill koji prevodi tvoju stranicu na 30 jezika, zemlju po zemlju.

Još nisi objavio? Besplatna dijagnostika šalje ti moju kontrolnu listu protiv Appleovih odbijanja. Cijela metoda za stranicu aplikacije nalazi se na stranici ASO App Store.

Česta pitanja

Jesu li Apple Search Ads i Apple Ads isto?

Da. Apple Search Ads preimenovan je u Apple Ads 14. travnja 2025., jer mreža prikazuje oglase i izvan pretraživanja. Tvoj račun, kampanje i AdServices atribucija ostaju isti.

Koliko košta Apple Search Ads?

Nema fiksne cijene. U Advancedu plaćaš svaki tap, najviše do svoje maksimalne ponude, unutar budžeta. U Basicu plaćaš svaku instalaciju, najviše do troška koji postaviš. Stvarna cijena ovisi o konkurenciji na svakoj riječi i u svakoj zemlji.

Zašto moja Apple Ads kampanja nema nijedan prikaz?

Redom: tvoja stranica nije ocijenjena relevantnom za riječ, tvoja ponuda je nadmašena ili nitko ne upisuje tu riječ. Provjeri je li riječ na objavljenoj stranici, podiži ponudu u koracima, a zatim dodaj grupu otkrivanja. Budžet je rijetko krivac.

Treba li uključiti Search Match?

Da, u zasebnoj grupi otkrivanja, s negativnim ključnim riječima, a ne u exact grupama. Pronalazi neočekivana pretraživanja, ali može staviti tvoju aplikaciju i na posve nevezane upite.

Poboljšava li Apple Search Ads organski poredak?

Apple to ne kaže. Ono što je dokumentirano ide u suprotnom smjeru: relevantnost tvoje stranice određuje prikaz oglasa. Prvo poradi na stranici, a zatim je doteraj pomoću pretraženih pojmova iz kampanja.