In-app events App Store: creare un evento che passa

Gli in-app events, o eventi in-app, sono momenti datati della tua app: un torneo, una nuova stagione, una diretta. Apple li mostra sotto forma di card sulla tua scheda, nella ricerca e nelle schede Today, Games e Apps, e ognuno dura al massimo 31 giorni. Li crei in App Store Connect con un nome di 30 caratteri, una descrizione breve di 50 e una lunga di 120. App Review li controlla prima della pubblicazione.

Pubblico le mie app iOS, tra cui Solys e TradaZen, con schede in 38 lingue. A ottobre 2026 ho pubblicato su TradaZen un evento « Lega ». Questa guida si basa sull'aiuto di App Store Connect riletto il 15 ottobre 2026, e su quello che questa lega mi ha insegnato.

In-app events App Store: dove compaiono

Un evento prende la forma di una card: un'immagine o un video, il suo nome e una descrizione breve. Un tocco apre una pagina di dettagli, con la descrizione lunga. Secondo la pagina di Apple sugli In-App Events, la card compare in tre posti:

• Sulla tua scheda, che elenca tutti i tuoi eventi pubblicati.
• Nei risultati di ricerca. La card sostituisce i tuoi screenshot solo per chi ha già scaricato la tua app. Gli altri vedono i tuoi screenshot. Si può anche cercare un evento direttamente.
• Nelle selezioni editoriali e nei consigli delle schede Today, Games e Apps.

Dalla card o dalla sua pagina si può scaricare l'app, aprirla nel punto giusto, condividere l'evento o chiedere una notifica quando inizia.

Nella ricerca, un evento parla prima di tutto a chi conosce già la tua app. È uno strumento per far tornare gli utenti, oltre che per farla scoprire.

Apple cita come buoni candidati le sfide, le competizioni e i lanci di contenuti speciali. Esclude le attività ripetitive (una ricompensa giornaliera), un calo di prezzo senza contenuti nuovi e una promozione generica dell'app. Per annunciare un'offerta c'è il testo promozionale.

I campi di un evento: limiti e consigli

È la tabella che manca nelle guide che ho letto. I limiti vengono dall'aiuto sulla creazione di un evento e dalle specifiche dei visual. I consigli sono miei.

Campo	Limite	Consiglio
Nome di riferimento	64 caratteri	Visibile solo a te
Nome	30 caratteri	Il vero nome, non uno slogan
Descrizione breve	50 caratteri	Cosa si vive, in una frase
Descrizione lunga	120 caratteri	Regola e ricompensa
Badge	7 a scelta	Il più preciso possibile
Visual della card	16:9, da 1920 x 1080	Senza testo né logo
Visual della pagina	9:16, da 1080 x 1920	Stesso stile della card
Video	30 o 60 fotogrammi/s	Un loop senza scatti
Durata	Da 15 minuti a 31 giorni	Una vera data di fine
Pubblicazione	Al massimo 14 giorni prima	Il tempo di chiedere l'avviso
Deep link	Universal link consigliato	Testarlo dall'app Note
Obiettivo	4 scelte	Serve per i consigli
Priorità	Normale o alta	Alta passa davanti
Acquisto richiesto	Sì o no	Sì se a pagamento in più
Lingua principale	Una lingua	Mostrata in mancanza di traduzione

I visual arrivano fino a 3840 x 2160 pixel e 500 MB. Non hanno i formati dei tuoi screenshot, descritti in dimensioni degli screenshot App Store.

Le regole di scrittura di Apple, in breve:

• Nessun prezzo nei testi. Apple scrive che un prezzo preciso porta al rifiuto: cambia da paese a paese.
• Niente « il migliore » né « n. 1 », niente maiuscole ovunque, niente punti esclamativi a raffica.
• Il nome è quello dell'evento, non una call to action. In inglese prende la maiuscola su ogni parola (title case).
• Niente cornici né sfumature sui visual: l'App Store ritaglia e applica le sue sfumature.

Quale badge scegliere

Il badge compare sopra il nome. Apple ne propone sette, descritti nella sua pagina sui badge:

Badge	Per cosa
Challenge	Obiettivo prima della fine
Competition	Classifica, ricompense
Live Event	In diretta, per tutti
Major Update	Grande novità
New Season	Nuova stagione
Premiere	Primo contenuto inedito
Special Event	Altro momento limitato

Non scegliere il badge per fare effetto. Una correzione di bug non è una Major Update, e un Live Event si vive nello stesso momento per tutti.

Date, durata e numero di eventi

• Durata: da 15 minuti a 31 giorni.
• Pubblicazione: fino a 14 giorni prima dell'inizio. È il giorno in cui la card diventa visibile e in cui si può chiedere di essere avvisati.
• Paesi: tutti per impostazione predefinita, entro i paesi in cui la tua app è in vendita. Puoi sfalsare l'inizio per paese, se tutti gli inizi stanno in 48 ore.
• Tetti: 10 eventi pubblicati alla volta e 15 approvati per app. Le note di rilascio di App Store Connect datano questi tetti al 15 aprile 2025: molte guide parlano ancora di 5.
• Ordine sulla tua scheda: per data di inizio. Un evento con priorità alta passa davanti.

Una volta approvato l'evento, l'aiuto sulla gestione degli eventi permette di cambiare paesi, priorità e date future. Una volta pubblicato, si possono ancora spostare solo le date di inizio e di fine, e dopo l'inizio solo la fine. Prepara quindi testi e visual per tutta la durata.

La revisione: regola 2.3.13 e invio

La regola 2.3.13 delle App Review Guidelines si riassume in cinque requisiti:

1. L'evento rientra in un tipo proposto da App Store Connect.
2. I suoi testi sono esatti e parlano dell'evento, non dell'app in generale.
3. Si svolge nelle date e negli orari scelti, in ogni paese.
4. Se è a pagamento, segue le regole della sezione 3 sugli acquisti.
5. Il suo deep link porta al punto giusto dell'app.

I suoi testi seguono anche le regole della tua scheda, descritte nella guida sulla regola 2.3.10.

Per l'invio, secondo l'aiuto sull'invio di un evento:

• Per la prima versione dell'app, l'evento parte nello stesso invio.
• Dopo, parte con o senza una nuova versione. Da solo, viene revisionato con l'ultima versione della piattaforma.
• Durante la revisione restano modificabili solo i paesi. Per cambiare il resto, ritira l'evento dalla revisione.

Apple non indica tempi specifici per gli eventi: i riferimenti sono in i tempi di approvazione App Store. In caso di rifiuto, leggi rispondere ad App Review.

Il deep link: dove mandare le persone

Il pulsante Apri della card segue il tuo deep link. Apple consiglia un universal link, più sicuro di un indirizzo specifico dell'app, e sconsiglia gli URL shortener. Per testarlo, incollalo nell'app Note e toccalo.

• Evento in corso: l'evento stesso.
• Non ancora iniziato: una schermata d'attesa che dice quando tornare.
• Nuovo utente: prima l'onboarding, poi l'evento.
• In ogni caso: un modo per tornare all'app normale.

Testa il link anche su un'installazione nuova: dai miei invii, è spesso così che un reviewer apre l'app.

Il mio caso: la lega di TradaZen

TradaZen è il mio simulatore di trading, di cui racconto il percorso nella mia esperienza. La sua lega classifica i giocatori in base ai loro duelli. Ecco il metodo dell'evento, senza numeri sui risultati.

• Badge Competition: i giocatori si sfidano per una classifica.
• Un testo per lingua, nelle 38 lingue della scheda. In francese, il nome « Ligue trading de la semaine » è di 27 caratteri. La descrizione breve, « Jeu de bourse : des duels de trading classés. », ne fa 45: riprende parole che le persone digitano, ma descrive la lega.
• Visual senza testo: la mascotte dell'app con una coppa in mano, in 1920 x 1080 e in 1080 x 1920.
• Obiettivo: far tornare i vecchi giocatori, con priorità alta, senza acquisto richiesto.
• Un deep link specifico dell'app, che apre la scheda Percorso.
• Un calendario stretto: pubblicazione il giorno prima dell'inizio, poi due settimane di lega.

La trappola è arrivata dall'invio. Avevo allegato l'evento a una versione, rifiutata per un altro motivo. Al momento di reinviarla, la data di pubblicazione dell'evento era passata. App Store Connect ha bloccato l'intero invio con il messaggio « Supplied date must be in the future ».

La soluzione: ritirare l'evento, spostare la sua data di pubblicazione e inviarlo da solo. App Store Connect ha accettato questo invio separato mentre la versione era in revisione, e l'evento è stato pubblicato. Da allora ricontrollo le date di ogni evento prima di qualsiasi nuovo invio.

Un evento allegato a una versione segue la sorte di quella versione. Se viene rifiutata, le sue date continuano a scorrere.

Un ultimo punto: una lega settimanale si avvicina alle attività ripetitive che Apple esclude. La mia è stata accettata con date precise e una vera classifica. Niente garantisce che una copia identica passerebbe ogni settimana.

Misurare un evento

I numeri sono in Analytics, sezione Acquisition, poi In-App Events. Secondo l'aiuto di App Store Connect Analytics, compaiono dopo i primi 5 download attribuiti all'evento. Sette metriche sono specifiche:

Metrica di Apple	Cosa conta	Fase
Event Impressions	Card e pagine viste	Scoperta
Event Impressions (Unique)	Dispositivi distinti	Scoperta
Event Page Views	Pagine di dettagli viste	Scoperta
Event Page Views (Unique)	Dispositivi sulla pagina	Scoperta
Reminders	Promemoria richiesti	Interesse
Notification Taps	Tocchi sul promemoria	Interesse
App Opens	Aperture dalla card	Ritorno

Puoi anche filtrare download, utilizzo e vendite per evento. Leggi questi numeri in base all'obiettivo scelto: aperture e nuovi download per far tornare, primi download per attirare. Annota la data di ogni evento, come per monitorare il ranking della tua app.

Per il resto della tua scheda

Un evento completa una scheda, non la sostituisce. L'ASO Kit riunisce il mio metodo per le keyword, dei modelli di scheda e la skill che traduce la tua scheda in 30 lingue e poi la invia in App Store Connect. Per testare screenshot e icona, leggi la guida sulla product page optimization.

Stai preparando un invio? La diagnosi gratuita ti manda la mia checklist anti-rifiuto Apple e ti dice cosa resta da fare. Il metodo completo per la scheda è nella pagina ASO App Store.

Domande frequenti

Cos'è un in-app event sull'App Store?

È un momento datato della tua app, come una competizione o una nuova stagione, presentato da una card sull'App Store. Lo crei in App Store Connect.

Quanti in-app events si possono pubblicare contemporaneamente?

Dieci alla volta, e quindici approvati per app in App Store Connect, dal 15 aprile 2025. Le guide che parlano di cinque sono vecchie.

Serve una nuova versione dell'app per pubblicare un evento?

No, una volta approvata la tua app: l'evento può andare in revisione da solo. Per la primissima versione, deve far parte dello stesso invio.

Quanto può durare un in-app event?

Da 15 minuti a 31 giorni. La card può comparire fino a 14 giorni prima dell'inizio, perché le persone chiedano di essere avvisate.

Un in-app event aiuta il posizionamento dell'app?

Apple scrive che si può cercare un evento direttamente, ma non dice che l'evento migliori il ranking dell'app. Per farti trovare, lavora prima su nome, sottotitolo e keyword.

Perché un in-app event viene rifiutato?

Ecco cosa colpiscono più chiaramente le regole di Apple: un prezzo nei testi, una semplice promozione dell'app, un'attività ripetitiva, un badge che non corrisponde o un deep link che non apre l'evento.