Custom product page App Store: una pagina per ogni annuncio

Una custom product page, o pagina prodotto personalizzata, è un'altra versione della tua scheda App Store, con screenshot, anteprime video, testo promozionale e parole chiave propri, e con un suo URL. Puoi pubblicarne fino a 70 per app senza una nuova versione dell'app, ma ognuna passa dalla revisione di Apple. Serve a far atterrare chi tocca il tuo annuncio su una pagina che parla di quello che ha appena visto.

Pubblico le mie app iOS, tra cui TradaZen e Solys, e nel 2026 ho fatto girare annunci su Meta e Apple Ads. Questa guida si basa sulla documentazione di App Store Connect e di Apple Ads, riletta il 15 ottobre 2026, e sui miei annunci per TradaZen.

Custom product page App Store: cosa permette Apple

Secondo la documentazione di App Store Connect, queste sono le regole in vigore.

• 70 pagine per app. Apple ha raddoppiato il limite, che era di 35, il 29 ottobre 2025. Lo stesso giorno ha aggiunto le parole chiave per pagina.
• Cambiano quattro elementi: gli screenshot, le anteprime video, il testo promozionale e le parole chiave. Ogni pagina si traduce nelle lingue della tua scheda.
• Di default una pagina resta invisibile. La si vede seguendo il suo link, oppure nella ricerca se le hai assegnato delle parole chiave. Tutti gli altri visitatori vedono la tua scheda predefinita.
• iOS 15 minimo per mostrarla, iOS 18 per il link mirato (deep link) che apre una schermata precisa della tua app.
• La tua app deve essere già Ready for Distribution in almeno un paese.

Sulla sua pagina di presentazione, Apple dichiara in media 2,5 punti di conversione in più con una pagina personalizzata. È un suo dato, non una promessa per la tua app.

Cosa puoi cambiare e cosa resta fisso

Elemento della scheda	Su una pagina dedicata
Screenshot	Sì
Anteprime video	Sì
Testo promozionale	Sì, 170 caratteri
Parole chiave	Sì, tra le tue
Link mirato	Sì, da iOS 18
Nome e sottotitolo	No
Descrizione	No

Le parole chiave non si inventano pagina per pagina: scegli tra quelle della tua ultima versione approvata. Il tuo campo parole chiave deve quindi contenere già le parole che vuoi affidare a una pagina. Il testo promozionale segue le stesse regole della scheda, spiegate nella guida al testo promozionale.

Creare una pagina in App Store Connect

Serve uno dei ruoli Account Holder, Admin, App Manager o Marketing.

1. Nella tua app, apri Custom Product Pages nella barra laterale, poi crea una pagina.
2. Dalle un nome di riferimento chiaro: è quello che ritroverai in App Analytics. "Meta duello IT" è meglio di "Pagina 3".
3. Parti da una pagina vuota o da una copia di una versione esistente. La copia riprende solo la tua lingua principale.
4. Sostituisci screenshot, anteprime e testo promozionale. Il pulsante Browse Assets riprende immagini già approvate dall'Asset Library.
5. Annota l'URL generato: non cambierà più, anche quando modificherai la pagina.

Per le parole chiave, apri la pagina, spunta le parole nella sezione Keywords, lingua per lingua, poi pubblica. Dai a ogni pagina un set di parole chiave unico: Apple chiede che ogni combinazione di parole chiave porti a una sola pagina. La pagina compare nella ricerca solo una volta approvata e resa visibile.

La revisione: ogni pagina passa da Apple

Una pagina prodotto personalizzata è visibile solo dopo l'approvazione, secondo la documentazione sull'invio. Tre cose da sapere prima di inviare:

• Prima versione: se la tua app non è mai stata approvata, la pagina parte nello stesso invio della tua prima versione.
• Dopo, senza nuova versione: una volta approvata l'app, invii una pagina da sola o insieme a una versione. Apple precisa che gli elementi vengono esaminati con la tua ultima versione iOS.
• Durante la revisione è tutto bloccato: screenshot, anteprime, testo e parole chiave non si possono più modificare. Per correggere devi ritirare l'invio.

Per modificare una pagina approvata crei una nuova versione (Create New Version). L'URL resta lo stesso e la nuova versione sostituisce la vecchia appena viene approvata. Disattivare o eliminare una pagina rimanda i suoi visitatori alla scheda predefinita: un link pubblicitario non si rompe mai.

Le regole sui metadati valgono come sulla scheda. Un testo che cita un'altra piattaforma, per esempio, può costarti un rifiuto 2.3.10.

L'URL: dove metterlo

App Store Connect aggiunge un parametro ppid all'URL della tua scheda. La documentazione StoreKit dà questo esempio:

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Incolli questo URL ovunque controlli il link: bio di Instagram o TikTok, email, sito, QR code. Dentro un'app, si passa questo identificativo a StoreKit per mostrare la pagina. Per un link mirato, Apple sconsiglia gli accorciatori di URL e i redirect inutili.

Lato Meta non ho trovato nessuna documentazione ufficiale su questa impostazione. Verifica in Gestione inserzioni che il tuo annuncio di promozione app accetti una pagina personalizzata prima di costruirci sopra la tua strategia.

Con Apple Ads: una pagina per gruppo di annunci

Apple Ads è la piattaforma pubblicitaria dell'App Store, l'ex Apple Search Ads. In una campagna sui risultati di ricerca crei una variante di annuncio a partire da una pagina personalizzata: l'annuncio ne riprende le immagini e il tap porta su quella pagina.

La regola che regge tutto: un gruppo di annunci ha una sola variante attiva alla volta. Per adattare la pagina alla parola chiave, raggruppa le parole chiave per tema, un gruppo per tema, e dai a ogni gruppo la sua pagina.

• Tab Oggi: l'annuncio porta sempre a una pagina personalizzata.
• Tab Cerca: scheda predefinita o pagina personalizzata, a scelta.
• Pagine prodotto: niente pagina personalizzata, secondo la tabella dei posizionamenti.

La guida alla risoluzione dei problemi segnala due trappole. Una variante va in attesa se le immagini della pagina non sono adatte ai paesi o ai dispositivi della campagna: localizza la pagina per quei paesi. E il link mirato viene disattivato se il gruppo ha un targeting per età o genere.

Con Meta: cosa ho fatto su TradaZen

A ottobre 2026 ho lanciato una campagna Meta per TradaZen, il mio simulatore di trading su grafici reali. Un annuncio per angolo, e ogni annuncio portava un solo video declinato in tre formati: 9:16 per le storie, 4:5 per i feed, 16:9 per i posizionamenti orizzontali. Annunci doppi, uno per formato, avrebbero disperso il budget tra copie dello stesso messaggio.

Il duello tra giocatori, un'atmosfera da film noir, il replay di un grafico reale, l'errore del principiante: ogni angolo prometteva qualcosa di diverso, ma tutti gli annunci portavano alla stessa scheda predefinita. Per misurare Meta leggevo la sorgente "app di riferimento" di App Store Connect (Instagram, Facebook), senza poter dire quale angolo avesse convinto.

È esattamente il buco che colma una pagina per angolo. Ecco la suddivisione che propongo per questi angoli. È un esempio di metodo, non un bilancio con numeri.

Angolo dell'annuncio	Pagina dedicata	Cosa cambia
Il duello tra giocatori	Duello	Un duello nel 1° screenshot
Il replay di un grafico	Replay	Anteprima video del replay
Allenarsi senza soldi	Senza rischi	Testo promozionale dedicato
L'errore del principiante	Principiante	Una lezione nel 1° screenshot
La lega della settimana	Lega	Screenshot della classifica
Apple Ads "gioco di borsa"	Gioco di borsa	Parole chiave assegnate

Tre regole lo accompagnano:

• Il primo screenshot riprende l'immagine dell'annuncio. La persona deve riconoscere in un secondo quello che ha appena visto.
• Il nome di riferimento contiene il canale e l'angolo, per esempio "Meta duello IT", così leggi App Analytics senza tirare a indovinare.
• Una pagina, un angolo. Se mescoli due promesse, non saprai quale ha funzionato.

Misurare in App Analytics

In App Store Connect apri il tab Analytics, poi Acquisition e Product Pages: ogni pagina ha la sua tabella. La documentazione di App Analytics elenca visualizzazioni della pagina, download e tasso di conversione, ma anche ricavi e ricavo medio per utente pagante. Puoi filtrare per paese, tipo di sorgente e dispositivo.

I numeri compaiono solo dopo i primi cinque download sulla pagina. È una soglia di visualizzazione, non una soglia di decisione: confronta ogni pagina con la tua scheda predefinita sullo stesso periodo e aspetta diverse settimane prima di decidere. Il metodo è lo stesso che per monitorare la classifica della tua app: una data annotata per ogni modifica, una sola modifica alla volta.

Pagina personalizzata o test A/B della scheda

La pagina personalizzata serve un pubblico preciso, che arriva da un link, un annuncio o parole chiave scelte. Il test A/B della scheda (product page optimization) confronta varianti della tua scheda predefinita, sul traffico che la vede già. Se fai pubblicità, inizia dalle pagine personalizzate: è lì che annuncio e scheda divergono di più.

Per preparare le tue pagine

Ogni pagina richiede i suoi screenshot, nelle dimensioni richieste da Apple. L'App Store Screenshots Kit raccoglie i miei modelli e la skill che li compone a partire dalle tue schermate. Per testo e parole chiave in ogni lingua, l'ASO Kit raccoglie il mio metodo e la skill che traduce la tua scheda in 30 lingue.

Stai preparando il tuo primo invio? La diagnosi gratuita ti manda la mia checklist anti-rifiuto di Apple. Per il metodo completo sulla scheda, leggi la pagina ASO App Store.

Domande frequenti

Quante custom product page si possono creare?

70 per app, oltre alla scheda predefinita. Apple ha raddoppiato il limite il 29 ottobre 2025: prima era di 35.

Serve una nuova versione dell'app per pubblicare una pagina prodotto personalizzata?

No, una volta che la tua app è approvata. La pagina passa comunque da App Review, da sola o con una versione. Unica eccezione: se la tua app non è mai stata approvata, la pagina parte con la tua prima versione.

Una custom product page compare nella ricerca dell'App Store?

Sì, se le assegni parole chiave, prese dalla tua ultima versione approvata. In quel caso sostituisce la scheda predefinita per quelle ricerche. Altrimenti la si vede solo seguendo il suo link.

Cosa si può cambiare su una custom product page?

Gli screenshot, le anteprime video, il testo promozionale e le parole chiave, lingua per lingua, più un link mirato. Nome, sottotitolo e descrizione non cambiano.

Dove si trova l'URL di una custom product page in App Store Connect?

Compare appena crei la pagina, nella sezione Custom Product Pages. È l'URL della tua scheda seguito da un parametro ppid, e poi non cambia più.

Si può usare una custom product page con Apple Ads?

Sì. In una campagna sui risultati di ricerca, ogni gruppo di annunci può avere una variante tratta da una pagina, una sola attiva alla volta. Il tab Oggi, invece, porta sempre a una pagina personalizzata.