Testo promozionale App Store: usare bene 170 caratteri

Il testo promozionale è un campo di 170 caratteri che compare in cima alla descrizione, nella tua scheda App Store. È l'unico testo di presentazione che puoi cambiare in qualsiasi momento, senza inviare una nuova versione. In cambio, Apple scrive nero su bianco che non influisce sul tuo posizionamento: serve a convincere, non a farsi trovare.

Lo usi per le novità della tua app: un'offerta limitata, una funzione in arrivo, un periodo dell'anno. Quello che resta stabile va altrove: la promessa nel sottotitolo, i dettagli nella descrizione, le parole di ricerca nel campo parole chiave.

Pubblico le mie app iOS, tra cui Solys e TradaZen, con schede in 38 lingue. Questa guida si basa sull'aiuto di App Store Connect, riletto il 15 ottobre 2026, e su una trappola in cui sono caduto aggiornando Solys.

Testo promozionale App Store: cosa dice Apple

Bastano tre pagine ufficiali per inquadrare il campo.

• Il limite è di 170 caratteri. La pagina di aiuto Platform version information precisa che compare sopra la descrizione e che informa i visitatori "without requiring an updated submission".
• Si modifica quando vuoi. La pagina di Apple sulla scheda prodotto lo conferma, e suggerisce di usarlo per annunciare saldi a tempo limitato o funzioni in arrivo.
• Non è indicizzato. La pagina sulla ricerca nell'App Store dice che non influisce sul posizionamento e che non deve servire a mostrare parole chiave.

Il campo è facoltativo. Esiste anche su ogni pagina prodotto personalizzata (custom product page), con un testo proprio per ogni pagina e per ogni lingua.

Tutti i campi della scheda: limite, indicizzazione, modifica

È la tabella che manca nelle guide che ho letto sull'argomento. Classifica ogni campo secondo tre domande: il suo limite, il suo ruolo nella ricerca, e se puoi cambiarlo una volta che la versione è online, senza crearne una nuova.

Campo	Limite	Indicizzato	Senza nuova versione
Nome	30 caratteri	Sì	No
Sottotitolo	30 caratteri	Sì	No
Parole chiave	100 byte	Sì	No
Categoria principale	Elenco di Apple	Sì	No
Testo promozionale	170 caratteri	No	Sì
Descrizione	4.000 caratteri	Solo web	No
Novità	4.000 caratteri	Non citato	No
Screenshot	10 per formato	Non citato	No
Anteprime video	3 per formato	Non citato	No
URL di assistenza	Non specificato	Non citato	No
URL della privacy	Non specificato	Non citato	No
Copyright	Non specificato	Non citato	Sì
Etichette sulla privacy	Non applicabile	Non citato	Sì

Come leggere questa tabella:

• Il "Sì" nella colonna Indicizzato riprende i quattro elementi che Apple cita per la pertinenza del testo: nome, sottotitolo, parole chiave e categoria principale. Per la descrizione, l'aiuto indica che serve ai motori di ricerca web una volta uscita l'app. Apple genera anche delle etichette dell'app con modelli linguistici, partendo dai tuoi metadati: quindi la descrizione non è inutile, ma non posiziona.
• Il limite delle parole chiave è in byte. In UTF-8 una lettera accentata ne occupa due, un carattere cinese tre.
• L'ultima colonna segue la tabella ufficiale delle proprietà modificabili in qualsiasi momento, completata dalla pagina sulla scheda prodotto per testo promozionale, descrizione e sottotitolo. Per il nome, l'aiuto sulle informazioni dell'app precisa che dopo cambia solo con una nuova versione. Parole chiave e screenshot non compaiono in quella tabella: nella tua scheda principale cambiano con la versione.

Una nuova versione richiede una nuova build, inviata con il suo numero di versione. Con Expo, un aggiornamento remoto (EAS Update) non tocca mai la scheda. Finché la tua versione è in preparazione o rifiutata, invece, i suoi metadati restano modificabili.

La scelta delle parole che contano per la ricerca è spiegata in parole chiave App Store, e le dimensioni delle immagini in dimensioni degli screenshot App Store.

Sottotitolo, descrizione, novità: chi fa cosa

Ogni campo ha un ruolo, e il testo promozionale non sostituisce nessuno degli altri.

Il sottotitolo riassume l'app in 30 caratteri, sotto il nome, ovunque nell'App Store. Viene letto dalla ricerca. Apple consiglia di farlo evolvere da una versione all'altra per trovare la formula che coinvolge di più.

La descrizione dettaglia le funzioni. La prima frase è quella che conta di più: è l'unica che si legge senza toccare "more". Apple sconsiglia di scriverci prezzi precisi, che possono essere sbagliati a seconda del paese. E per un'informazione che cambia spesso, è Apple stessa a rimandare al testo promozionale.

Le novità dicono cosa cambia in questa versione. Il campo non esiste per la prima versione, poi diventa obbligatorio.

Il testo promozionale si legge prima della descrizione. Pensalo come una vetrina: dice cosa è vero questa settimana.

Quando cambiare il testo promozionale

Ci sono quattro momenti adatti:

1. Un'offerta limitata: prezzo di lancio, sconto sull'abbonamento annuale, prova estesa. Togli la menzione il giorno in cui l'offerta finisce.
2. Una funzione in arrivo o appena uscita. Apple cita le funzioni in arrivo. Annuncia ciò che esce davvero a breve, mai una promessa vaga.
3. Un periodo dell'anno legato al tuo uso: il rientro a settembre per un'app sveglia, gennaio per un'app di sport.
4. Un riconoscimento. Apple consiglia di mettere un premio alla fine della descrizione o nel testo promozionale.

Per un evento con una data, Apple propone anche gli eventi in-app (In-App Events): hanno una propria scheda, possono comparire nei risultati di ricerca e passano dalla revisione.

Il testo promozionale non richiede un nuovo invio, ma resta soggetto alle regole sui metadati. In un rifiuto 2.3.10 pubblicato sui forum di Apple, il reviewer chiedeva di togliere la menzione incriminata da descrizione, testo promozionale e novità. Un "disponibile anche su Android" in questo campo basta per ricadere nella regola 2.3.10. Un rifiuto che riguarda solo la scheda si corregge senza ricompilare, come spiega i tempi di revisione App Store.

Esempi di testi promozionali

Questi esempi sono inventati, scritti per questa guida. Ognuno sta sotto i 170 caratteri, spazi inclusi.

• Nuova funzione, app di ricette: "Novità: la tua lista della spesa si riempie da sola con le ricette della settimana. Spunta, condividi, è pronta." (112 caratteri)
• Offerta limitata, app sveglia: "Fino al 30 novembre, l'abbonamento annuale è a metà prezzo. Alzati in orario tutto l'inverno, senza rimandare la sveglia." (121 caratteri)
• Stagione, app di sport: "Gennaio inizia qui: 20 minuti al giorno, senza attrezzi, con un programma che si adatta al tuo livello dalla prima sessione." (124 caratteri)
• Beneficio concreto, diario di lettura: "Fotografa una citazione. Ritrovala tra tre anni, ordinata per libro e per idea, anche offline." (94 caratteri)

Al contrario, "Ricette, cucina, menu, spesa, facile, veloce" non serve a niente: questo campo non è indicizzato, e un elenco di parole non convince nessuno.

Localizzazione: un testo per lingua, e per versione

Ogni lingua della tua scheda ha il proprio testo promozionale. Secondo l'aiuto sulla localizzazione, la tua scheda in francese compare per chi ha il dispositivo impostato in francese, in tutti i paesi in cui l'App Store offre quella lingua. Se manca una lingua corrispondente, l'App Store mostra la più vicina, o la tua lingua principale.

Conseguenza diretta: un prezzo in euro nella tua scheda francese compare anche in Canada e in Svizzera. Per un'offerta, parla in percentuale o di "metà prezzo", come nell'esempio sopra.

La trappola in cui sono caduto dipende da come App Store Connect organizza questo campo. Nell'API di App Store Connect, il testo promozionale appartiene alla versione, lingua per lingua, come la descrizione e le novità. Nome e sottotitolo, invece, appartengono alle informazioni dell'app.

Ad agosto 2026, la versione 1.1 di Solys è uscita senza nessuno degli otto testi promozionali della 1.0. Nessun errore, nessun avviso. Da allora controllo questo campo in ogni lingua prima di ogni uscita.

La mia checklist prima di pubblicare

• Meno di 170 caratteri, in ogni lingua.
• Vero oggi, in tutti i paesi che leggono quella lingua.
• Nessuna parola chiave ammucchiata, nessun'altra piattaforma citata.
• Una data di fine annotata, se è un'offerta.
• Il campo compilato sulla nuova versione, prima dell'uscita.

Visto che questo testo non agisce sulla ricerca, valutalo sul tasso di conversione della tua scheda in App Analytics, non sulla tua posizione. Cambia un solo elemento alla volta e lascia passare qualche settimana: il metodo è in monitorare il posizionamento della tua app.

Per il resto della tua scheda

L'ASO Kit raccoglie il mio metodo per le parole chiave, modelli di scheda (descrizione, novità, blocco abbonamento conforme alla regola 3.1.2) e lo skill che traduce la tua scheda in 30 lingue e poi la invia in App Store Connect.

Stai preparando il tuo primo invio? La diagnosi gratuita ti manda la mia checklist anti-rifiuto Apple e ti dice cosa resta da fare. Per il metodo completo, titolo, sottotitolo, parole chiave e screenshot, leggi la pagina ASO App Store.

Domande frequenti

Cos'è il testo promozionale sull'App Store?

È un campo di 170 caratteri mostrato in cima alla descrizione della tua scheda. Serve ad annunciare le novità della tua app: un'offerta, una nuova funzione, un evento. Lo compili in App Store Connect, lingua per lingua.

Il testo promozionale aiuta il posizionamento della mia app?

No. Apple indica che non influisce sul posizionamento nella ricerca e che non deve servire a mostrare parole chiave. Per farti trovare, lavora su nome, sottotitolo e campo parole chiave.

Serve una nuova versione per modificare il testo promozionale?

No. Apple precisa che si aggiorna in qualsiasi momento, senza nuovo invio. Controlla solo che sia compilato nella tua prossima versione: è legato a ogni versione.

Quanti caratteri ha il testo promozionale?

Al massimo 170 caratteri, spazi inclusi. Il sottotitolo ne accetta 30, la descrizione 4.000 e il campo parole chiave 100 byte.

Il testo promozionale viene controllato da Apple?

Non passa da un nuovo invio, ma resta soggetto alle regole sui metadati. Una menzione di un'altra piattaforma o una promessa falsa può essere segnalata da App Review: un rifiuto 2.3.10 ha già citato questo campo.

Che differenza c'è tra sottotitolo e testo promozionale?

Il sottotitolo ha 30 caratteri, compare sotto il nome dell'app in tutto l'App Store, conta per la ricerca e cambia solo con una nuova versione. Il testo promozionale ha 170 caratteri, compare solo nella tua scheda, non conta per la ricerca e cambia quando vuoi.