Video App Store (App Preview): formati, durata e regole

Un video App Store, che Apple chiama App Preview, è un'anteprima di 15-30 secondi registrata nella tua app. Puoi caricarne tre per dimensione dello schermo e per lingua. Su tutti gli iPhone recenti, App Store Connect accetta una sola risoluzione: 886 x 1920 pixel in verticale, oppure 1920 x 886 in orizzontale. E il video deve contenere solo registrazioni dello schermo della tua app: è la regola 2.3.4.

L'anteprima parte da sola, senza audio, sulla tua scheda e nei risultati di ricerca. Da iOS 27 esiste un secondo video: l'intestazione della scheda, in formato 21:9, con regole proprie. Questa guida copre entrambi. Tutto viene dalle pagine di Apple, ricontrollate il 3 novembre 2026.

Pubblico le mie app iOS: Solys, TradaZen, Nolera e Vigie. Le dimensioni degli screenshot statici sono in dimensioni degli screenshot App Store. Qui si parla solo di video.

Video App Store: il formato richiesto da Apple

Le anteprime sono facoltative. Ecco i requisiti tecnici della pagina delle specifiche di App Store Connect.

Elemento	Requisito
Numero	Da 0 a 3 per dimensione schermo e lingua
Durata	Minimo 15 secondi, massimo 30
Peso	Massimo 500 MB
File	.mov, .m4v o .mp4 in H.264, .mov in ProRes
Fotogrammi al secondo	Massimo 30
Bitrate consigliato H.264	Da 10 a 12 Mbit/s
Audio	Stereo, AAC a 256 kbit/s, 44,1 o 48 kHz
Orientamento su iOS	Verticale o orizzontale
Immagine di copertina	Presa a 5 secondi di default

In ProRes è accettato solo il 422 HQ. Tre dettagli sono facili da sbagliare:

• Il codec. Per il video compresso passa solo H.264. Un file HEVC va convertito.
• Il frame rate. Una registrazione a 60 fotogrammi al secondo supera il limite.
• Il profilo. Video progressivo, fino al profilo High livello 4.0.

Che risoluzione per ogni iPhone e iPad?

Prepara il video alla risoluzione accettata da Apple, non a quella dello schermo. Uno screenshot di iPhone 17 Pro Max è 1320 x 2868 pixel, ma la sua anteprima si carica a 886 x 1920.

Gruppo di dispositivi	Esempi	Verticale	Orizzontale
iPhone con Dynamic Island	17 Pro Max, 17, Air, 15	886 x 1920	1920 x 886
iPhone con Face ID senza Dynamic Island	16e, 14, 13 mini, 11	886 x 1920	1920 x 886
iPhone con tasto, schermo grande	8 Plus, 7 Plus	1080 x 1920	1920 x 1080
iPhone con tasto, schermo medio	SE 2a e 3a generazione, 8	750 x 1334	1334 x 750
iPad 13, 11 e 10,5 pollici	iPad Pro, Air, iPad, mini	1200 x 1600	1600 x 1200
iPad 9,7 pollici	Vecchi iPad e iPad mini	900 x 1200	1200 x 900

Su Mac e Apple TV è 1920 x 1080, solo in orizzontale. Un solo file a 886 x 1920 copre tutti gli iPhone senza tasto. La pagina di Apple elenca già perfino un gruppo "iPhone Duo", con questa risoluzione.

Due regole ti evitano di moltiplicare i file. Se la tua interfaccia è uguale su tutte le dimensioni, fornisci solo la risoluzione più alta richiesta: Apple la riduce per gli schermi piccoli. E se una lingua non ha la sua anteprima, l'App Store mostra quella della lingua disponibile più vicina.

Registrare ed esportare un'anteprima conforme

Apple consiglia, nella sua pagina dedicata alle anteprime, di registrare sul dispositivo: iPhone collegato al Mac, registrazione con QuickTime Player, montaggio in iMovie o Final Cut Pro. Registra l'interfaccia alla sua risoluzione originale, senza zoomare nell'immagine.

Sul simulatore, xcrun simctl io booted recordVideo ecran.mov registra lo schermo in un file. Lo uso per controllare le animazioni delle mie app fotogramma per fotogramma. Attenzione: lo strumento registra in HEVC di default. Aggiungi --codec=h264, oppure converti il file dopo.

Per passare da una registrazione di iPhone 17 Pro Max al formato richiesto, questo comando ffmpeg riduce l'immagine a 886 pixel di larghezza, la ritaglia a 1920 di altezza, la riporta a 30 fotogrammi al secondo e aggiunge una traccia stereo muta:

ffmpeg -i ecran.mov \
  -f lavfi -i anullsrc=channel_layout=stereo:sample_rate=48000 \
  -vf "scale=886:-2,crop=886:1920,fps=30" \
  -c:v libx264 -profile:v high -level 4.0 -pix_fmt yuv420p \
  -b:v 11M -maxrate 12M -bufsize 24M \
  -c:a aac -b:a 256k -shortest apercu.mp4

L'ho testato il 3 novembre 2026 su un video di 16 secondi a 1320 x 2868 e 60 fotogrammi al secondo. ffprobe legge il risultato come H.264 High 4.0, 886 x 1920, 30 fotogrammi al secondo, circa 11 Mbit/s, audio AAC stereo. Il ritaglio toglie 3 pixel sopra e sotto. Se il tuo video ha già la sua musica, elimina la riga -f lavfi. Il giudice finale resta il caricamento in App Store Connect.

Cosa rifiuta Apple in un video App Store

La regola 2.3.4 delle App Review Guidelines sta in una frase: "previews may only use video screen captures of the app itself". Un'anteprima contiene solo registrazioni video della tua app. Puoi aggiungere una voce fuori campo, testo e sovrimpressioni per spiegare quello che l'immagine da sola non mostra. La pagina di Apple sulle anteprime dettaglia il resto:

Permesso	Escluso
Registrazioni video dello schermo della tua app	Una persona, una mano o un dito sullo schermo
Testo, voce fuori campo, indicatori di tocco disegnati	Una transizione che suggerisce una funzione assente
Dissolvenze e transizioni semplici	Un prezzo preciso, una data, "novità di primavera"
Musica e suoni dell'interfaccia, con i diritti	Musica, marchio o personaggio senza licenza
L'indicazione dell'abbonamento o del login	Un acquisto o un login taciuti
Un contenuto adatto a tutte le età	Violenza, temi per adulti, volgarità
Per un gioco, più gameplay che filmati	Filmati che ingannano sul gioco

A queste si aggiungono la 2.3.8, che impone un contenuto 4+ anche se la tua app ha una classificazione più alta, la guideline 2.3.10, che vieta qualsiasi altra piattaforma, e la 2.3, che vuole anteprime aggiornate a ogni versione. Se una funzione richiede un acquisto, un abbonamento o un login, dillo nel video o nella sua immagine finale.

Il mio caso: un rifiuto della scheda su Vigie

Il 27 ottobre 2026 Apple ha rifiutato un aggiornamento di Vigie per la 2.3.3, la regola degli screenshot statici. I miei screenshot mostravano schede dell'interfaccia ridisegnate attorno a una mascotte, senza telefono: per Apple non era l'app in uso. Il rifiuto riguardava la scheda, non il binario. Non richiedeva nessuna nuova build: ho messo veri schermi dell'app dentro un iPhone e ho reinviato la stessa versione la sera stessa. Poi ho cambiato build per correggere un titolo nell'app, senza legame con gli screenshot. Vigie 1.1 è in vendita dal 29 ottobre con questa serie.

La lezione vale doppio per il video. La 2.3.4 ammette solo registrazioni video dell'app: un'interfaccia rifatta in motion design non ha posto in un'anteprima. Rientra nell'intestazione di iOS 27, descritta più sotto.

Riproduzione automatica, immagine di copertina e ricerca

Secondo la pagina di Apple sulla scheda prodotto, le anteprime partono da sole, senza audio, quando si apre la tua scheda. I primi secondi devono quindi capirsi senza audio: è il testo a schermo a portare il messaggio.

• Le anteprime vengono sempre prima degli screenshot, anche se cambi l'ordine in App Store Connect.
• Un'anteprima con formato diverso dai tuoi screenshot finisce in una sezione a parte, "A Closer Look".
• Nei risultati di ricerca, Apple indica nelle sue best practice che possono comparire fino a tre anteprime. Senza anteprima, compaiono i tuoi primi uno-tre screenshot.
• L'immagine di copertina si vede quando il video non parte, per esempio se la persona ha disattivato la riproduzione automatica nelle impostazioni dell'App Store.

L'immagine di copertina è presa a 5 secondi di default. La cambi con Edit Poster Frame, e vale ovunque venga usato il video. Sceglila prima dell'invio: una volta approvata l'anteprima, non si modifica più, se non inviando una nuova versione dell'anteprima. Calcola anche fino a 24 ore di elaborazione dopo il caricamento.

Pubblicare l'anteprima in App Store Connect

L'aiuto di App Store Connect descrive questo percorso:

1. Apri la tua app, poi la versione, e scegli la lingua in alto a destra.
2. In Product Page Information, apri la scheda App Previews and Screenshots.
3. Scegli il dispositivo e carica il video. Le altre dimensioni sono in View All Sizes in Media Manager.

Puoi passare anche da Asset Library. In entrambi i casi, l'invio in revisione avviene quando la versione è in preparazione, o dopo un rifiuto. Sulla tua scheda principale, quindi, una nuova anteprima parte insieme a una versione.

Per testare un video senza toccare la scheda principale, due strumenti accettano le anteprime: il test A/B della scheda e le pagine prodotto personalizzate.

Novità iOS 27: il video di intestazione della scheda

Sui dispositivi con iOS 27, iPadOS 27 o successivi, la tua scheda può aprirsi con un'intestazione: un'immagine o un video in cima. Un secondo visual può sostituire i tuoi screenshot nei risultati di ricerca. Apple chiama questi visual "creative assets".

Non è un'anteprima. Le regole cambiano, secondo le specifiche dei creative assets:

Criterio	Anteprima (App Preview)	Intestazione video (iOS 27)
Posizione	Scheda, ricerca, Apple Ads	In cima alla scheda
Formato	886 x 1920 su iPhone	21:9, 3840 x 1646
Durata	Da 15 a 30 secondi	Da 5 a 30 secondi
Frame rate	Massimo 30 fps	30 o 60 fps
Contenuto	Solo registrazioni dell'app	Visual di brand legato all'app
Audio	Muto di default	Muto di default, attivabile
Riproduzione	Automatica	Automatica, in loop continuo
Invio	Con una versione	Da solo o con una versione

Per la ricerca, il video è in 3:2, da 1920 x 1280 a 3840 x 2560 pixel, sempre da 5 a 30 secondi. Lì resta muto: per ora l'audio non si può attivare. Senza questo visual, l'App Store mostra i tuoi eventi in-app, le anteprime e gli screenshot.

Le best practice di Apple definiscono il contenuto:

• Una sola idea, pensata per chi scopre la tua app, senza tagli rapidi.
• Un primo fotogramma che regge da solo, e un loop senza scatti.
• Un video che funziona senza audio, con un contenuto 4+.
• Niente prezzi, sconti, indirizzi web o copyright, né altre piattaforme, né riconoscimenti di Apple.
• Il soggetto al centro, nella zona sicura dei template di Apple, così non viene tagliato.

Puoi inviarlo con una versione, oppure da solo da Asset Library, come invio autonomo: Apple lo valuta allora rispetto all'ultima versione della tua app. Una volta approvata l'intestazione, la metti sulla versione online e clicchi su Publish. Non serve una nuova versione.

Sto preparando le intestazioni delle mie quattro app, con il titolo tradotto in ogni lingua. Il video di riferimento che mi piaceva metteva il soggetto fuori dalla zona sicura del template di Apple: apri il template prima di montare qualsiasi cosa.

La checklist prima di inviare il video

• Il video dura tra 15 e 30 secondi e pesa meno di 500 MB.
• Il file è in H.264, massimo 30 fotogrammi al secondo, a 886 x 1920 per iPhone.
• Ogni fotogramma viene dallo schermo della tua app, senza mani né telefono ripreso.
• I primi tre secondi si capiscono senza audio.
• Abbonamento, acquisto in-app o login sono indicati a schermo.
• Nessun prezzo, nessuna data, nessuna altra piattaforma, niente sopra il 4+.
• L'immagine di copertina è scelta prima dell'invio.
• Se la tua app gira su iPad, l'anteprima iPad è a 1200 x 1600.

Far lavorare tutta la scheda

Un video convince chi è già sulla tua scheda. Sono le parole chiave a decidere se ci arriva. L'ASO Kit riunisce il mio metodo per le parole chiave, modelli di scheda e lo skill che traduce la tua scheda in 30 lingue. Il metodo completo è nella pagina ASO App Store.

Se stai preparando la tua prima uscita, fai il diagnostico gratuito: rimette in ordine i passaggi e ti manda la mia checklist anti-rifiuto Apple.

Domande frequenti

Quanto dura un video App Store?

Un'anteprima App Preview dura da 15 a 30 secondi. Il video di intestazione di iOS 27 dura da 5 a 30 secondi e va in loop. In entrambi i casi, il messaggio deve arrivare senza audio.

Che dimensioni per un'App Preview su iPhone?

886 x 1920 pixel in verticale, o 1920 x 886 in orizzontale, per tutti gli iPhone con Face ID o Dynamic Island. I vecchi iPhone con tasto richiedono 1080 x 1920 o 750 x 1334 a seconda del modello. Per iPad è 1200 x 1600.

Quanti video si possono mettere sull'App Store?

Massimo tre anteprime per dimensione dello schermo e per lingua. Per i dispositivi con iOS 27 o successivi, puoi aggiungere un video di intestazione e un visual per i risultati di ricerca.

Il video App Store ha l'audio?

Di default no: l'anteprima parte muta sulla scheda e nei risultati di ricerca. Puoi inserire musica e voce fuori campo, ma il messaggio deve arrivare anche senza. Anche i video di iOS 27 partono muti: l'audio dell'intestazione si attiva sulla scheda, quello del visual di ricerca per ora no.

Si può riprendere l'iPhone in mano per un'App Preview?

No. Apple chiede di non riprendere persone che usano il dispositivo, né dita che toccano lo schermo. Per mostrare un gesto, disegna un indicatore di tocco sulla registrazione video.

Serve una nuova versione per cambiare il video della scheda?

Per un'anteprima della scheda principale sì: va in revisione con una versione in preparazione. L'intestazione di iOS 27 invece si pubblica senza nuova versione, una volta approvata.