App Storeアプリ内イベントの作り方：審査に通る設定と注意点

アプリ内イベント（In-App Events）は、アプリの中で日時が決まっている出来事のことです。トーナメント、新シーズン、ライブ配信などがこれにあたります。Appleはこれをカードとしてプロダクトページ、検索結果、Today・ゲーム・Appタブに表示します。1つのイベントの期間は最長31日です。 作成はApp Store Connectで行い、イベント名は30文字、短い説明は50文字、長い説明は120文字までです。公開前にはApp Reviewの審査が入ります。

僕はSolysやTradaZenなど自分のiOSアプリを公開していて、プロダクトページは38言語に対応しています。2026年10月、TradaZenで「リーグ」というイベントを公開しました。このガイドは、2026年10月15日に読み直したApp Store Connectのヘルプと、このリーグで学んだことをもとにしています。

App Storeのアプリ内イベント：どこに表示されるか

イベントはカードの形で表示されます。中身は画像または動画、イベント名、短い説明です。タップすると詳細ページが開き、長い説明が表示されます。AppleのIn-App Eventsのページによると、カードが表示されるのは次の3か所です。

• プロダクトページ：公開中のイベントがすべて並びます。
• 検索結果：カードがスクリーンショットの代わりに表示されるのは、すでにアプリをダウンロードしたことがある人に対してだけです。それ以外の人にはスクリーンショットが表示されます。イベントを直接検索することもできます。
• Today・ゲーム・Appタブの編集部セレクションとおすすめ。

カードや詳細ページからは、アプリのダウンロード、該当画面でのアプリ起動、イベントの共有、開始時の通知リクエストができます。

検索結果のイベントは、まずアプリをすでに知っている人に向けたものです。 新しいユーザーに見つけてもらうためだけでなく、戻ってきてもらうためのツールでもあります。

Appleが良い例として挙げているのは、チャレンジ、コンテスト、特別なコンテンツのリリースです。逆に、繰り返しの活動（毎日のログインボーナスなど）、新しいコンテンツを伴わない値下げ、アプリ全体の宣伝は対象外です。セールを告知したいなら、プロモーションテキストを使いましょう。

イベントの各項目：制限とコツ

僕が読んだガイドには、この表がありませんでした。制限はイベント作成のヘルプとメディアの仕様から取っています。コツは僕自身のものです。

項目	制限	コツ
参照名	64文字	自分にしか見えない
イベント名	30文字	スローガンではなく本当の名前
短い説明	50文字	何を体験できるかを一文で
長い説明	120文字	ルールと報酬
バッジ	7種類から選択	できるだけ正確なものを
カードの画像	16:9、1920 x 1080以上	文字やロゴは入れない
詳細ページの画像	9:16、1080 x 1920以上	カードと同じスタイルで
動画	30または60fps	途切れないループに
期間	15分から31日	本当の終了日を設ける
公開	開始の最大14日前	通知リクエストを集める時間
ディープリンク	ユニバーサルリンク推奨	メモアプリからテスト
目的	4種類から選択	おすすめ表示に使われる
優先度	通常または高	高が先に表示される
購入が必要	はいまたはいいえ	追加課金があるなら「はい」
プライマリ言語	1言語	翻訳がない場合に表示される

画像は最大3840 x 2160ピクセル、500MBまでです。スクリーンショットとはサイズが違います。スクリーンショットのサイズはApp Storeのスクリーンショットサイズにまとめています。

Appleのテキストのルールを簡単にまとめると、次のとおりです。

• テキストに価格を入れない。 具体的な価格は国によって変わるため、リジェクトの原因になるとAppleは書いています。
• 「最高の」「No.1」は使わない。すべて大文字にしない。感嘆符を連発しない。
• イベント名はイベントそのものの名前にし、行動を促す文言にはしない。英語では各単語の頭を大文字にします（title case）。
• 画像にフレームやグラデーションを付けない。App Storeが自動でトリミングし、独自のグラデーションを重ねます。

どのバッジを選ぶか

バッジはイベント名の上に表示されます。Appleが用意しているのは7種類で、バッジのページで説明されています。

バッジ	用途
Challenge	期限までに目標を達成
Competition	ランキング、報酬
Live Event	全員が同時にリアルタイムで
Major Update	大きな新機能
New Season	新シーズン
Premiere	初公開のコンテンツ
Special Event	その他の期間限定イベント

見栄えでバッジを選ばないでください。 バグ修正はMajor Updateではありませんし、Live Eventは全員が同時に体験するものです。

日程、期間、イベント数

• 期間：15分から31日。
• 公開：開始の最大14日前から。 この日にカードが表示され始め、通知をリクエストできるようになります。
• 国：デフォルトはすべての国（アプリを販売している国の範囲内）。国ごとに開始時刻をずらせますが、すべての開始が48時間以内に収まる必要があります。
• 上限：同時に公開できるのは10件、承認済みは1アプリにつき15件まで。 App Store Connectのリリースノートによると、この上限は2025年4月15日からです。多くのガイドではまだ5件と書かれています。
• プロダクトページでの順番：開始日順です。優先度が高のイベントは先に表示されます。

イベントが承認されたあとは、イベント管理のヘルプにあるとおり、国、優先度、今後の日程を変更できます。公開後に変更できるのは開始日と終了日だけで、開始後は終了日だけです。 なので、テキストと画像は期間全体を見越して用意しておきましょう。

審査：ガイドライン2.3.13と提出

App Review Guidelinesのガイドライン2.3.13は、5つの要件にまとめられます。

1. イベントがApp Store Connectで用意されているタイプに当てはまること。
2. テキストが正確で、アプリ全般ではなくイベントについて書かれていること。
3. 各国で、設定した日時どおりに開催されること。
4. 有料の場合、購入に関するセクション3のルールに従うこと。
5. ディープリンクがアプリ内の正しい場所に飛ぶこと。

テキストはプロダクトページのルールにも従う必要があります。詳しくはガイドライン2.3.10のガイドを見てください。

提出については、イベント提出のヘルプによると次のとおりです。

• アプリの最初のバージョンでは、イベントは同じ提出に含めます。
• それ以降は、新しいバージョンと一緒でも単独でも提出できます。単独の場合、そのプラットフォームの最新バージョンと合わせて審査されます。
• 審査中に変更できるのは国だけです。それ以外を変えたいときは、イベントを審査から取り下げます。

Appleはイベント専用の審査期間を公表していません。目安はApp Storeの審査期間を見てください。リジェクトされたら、App Reviewへの返信方法を読んでください。

ディープリンク：どこに誘導するか

カードの「開く」ボタンはディープリンクに従います。Appleは、アプリ独自のURLスキームより安全なユニバーサルリンク（universal link）を推奨していて、短縮URLは非推奨です。テストするには、リンクをメモアプリに貼ってタップします。

• 開催中のイベント：イベントそのものへ。
• まだ始まっていない：いつ戻ってくればいいかを伝える待機画面へ。
• 新規ユーザー：まずオンボーディング、そのあとイベントへ。
• どの場合も：通常のアプリ画面に戻る手段を用意する。

新規インストールの状態でもリンクをテストしてください。僕の提出経験では、レビュアーはよくこの状態でアプリを開きます。

僕の事例：TradaZenのリーグ

TradaZenは僕のトレードシミュレーターです。その経緯は体験記に書いています。リーグでは、対戦の結果でプレイヤーをランク付けします。ここではイベントの作り方だけを紹介し、成果の数字は載せません。

• Competitionバッジ：プレイヤー同士がランキングを競うため。
• 言語ごとにテキストを用意：プロダクトページの38言語すべてで。フランス語のイベント名「Ligue trading de la semaine」（今週のトレードリーグ）は27文字です。短い説明「Jeu de bourse : des duels de trading classés.」（株ゲーム：ランク付きのトレード対戦）は45文字です。ユーザーが検索する言葉を入れつつ、リーグの内容を説明しています。
• 文字なしの画像：トロフィーを持ったアプリのマスコットを、1920 x 1080と1080 x 1920で。
• 目的：以前のプレイヤーに戻ってきてもらう。優先度は高、購入は不要。
• アプリ独自のディープリンクで、「Parcours（コース）」タブを開く。
• タイトなスケジュール：開始前日に公開し、その後2週間のリーグ。

落とし穴は提出のときに来ました。イベントをあるバージョンに含めて提出したところ、そのバージョンが別の理由でリジェクトされました。再提出しようとしたときには、イベントの公開日がもう過ぎていたんです。App Store Connectは「Supplied date must be in the future」というメッセージで、提出全体をブロックしました。

解決策は、イベントを外し、公開日をずらして、単独で提出することでした。 バージョンが審査中でもApp Store Connectはこの別の提出を受け付け、イベントは公開されました。それ以来、新しく提出する前には必ず各イベントの日程を見直しています。

バージョンに含めたイベントは、そのバージョンと運命をともにします。バージョンがリジェクトされても、イベントの日程は進み続けます。

最後にひとつ。毎週のリーグは、Appleが対象外としている繰り返しの活動に近いものです。僕のリーグは、具体的な日程と本当のランキングがあったので承認されました。でも、まったく同じものが毎週通る保証はありません。

イベントの効果を測る

数字は「アナリティクス」の「Acquisition」、そして「In-App Events」で確認できます。App Store Connect Analyticsのヘルプによると、イベント経由の初回ダウンロードが5件に達すると表示されます。イベント専用の指標は7つです。

Appleでの指標名	数えるもの	段階
Event Impressions	表示されたカードとページ	発見
Event Impressions (Unique)	ユニークなデバイス数	発見
Event Page Views	表示された詳細ページ	発見
Event Page Views (Unique)	詳細ページを見たデバイス数	発見
Reminders	リクエストされた通知	関心
Notification Taps	通知のタップ数	関心
App Opens	カードからのアプリ起動	再訪

ダウンロード数、利用状況、売上をイベント別に絞り込むこともできます。数字は選んだ目的に合わせて読みましょう。戻ってきてもらうのが目的なら起動数と再ダウンロード数、新しく呼び込むのが目的なら初回ダウンロード数です。アプリのランキングを追うときと同じように、各イベントの日付をメモしておきましょう。

プロダクトページのほかの部分について

イベントはプロダクトページを補うもので、代わりになるものではありません。ASO Kitには、僕のキーワードの手法、プロダクトページのテンプレート、そしてページを30言語に翻訳してApp Store Connectに送るスキルが入っています。スクリーンショットやアイコンをテストしたいなら、product page optimizationのガイドを読んでください。

提出の準備中ですか？無料の診断を受けると、Appleのリジェクト対策チェックリストが届き、残りのやるべきことがわかります。プロダクトページの手法の全体はApp StoreのASOのページにあります。

よくある質問

App Storeのアプリ内イベントとは何ですか？

コンテストや新シーズンなど、アプリ内で日時が決まっている出来事のことで、App Storeにカードとして表示されます。作成はApp Store Connectで行います。

アプリ内イベントは同時にいくつ公開できますか？

2025年4月15日以降、App Store Connectでは同時に10件、承認済みは1アプリにつき15件までです。5件と書いているガイドは古い情報です。

イベントを公開するのにアプリの新しいバージョンは必要ですか？

アプリが承認済みなら不要で、イベントだけを単独で審査に出せます。ただし最初のバージョンでは、同じ提出に含める必要があります。

アプリ内イベントの期間はどれくらいにできますか？

15分から31日です。カードは開始の最大14日前から表示でき、その間にユーザーが通知をリクエストできます。

アプリ内イベントはアプリの検索順位に効果がありますか？

イベントは直接検索できるとAppleは書いていますが、イベントでアプリの順位が上がるとは言っていません。見つけてもらうには、まずアプリ名、サブタイトル、キーワードを磨きましょう。

アプリ内イベントがリジェクトされるのはなぜですか？

Appleのルールが特にはっきり問題にしているのは、テキストに価格を入れること、単なるアプリの宣伝、繰り返しの活動、合わないバッジ、イベントを開かないディープリンクです。