App Storeのプロモーションテキスト：170文字の上手な使い方

プロモーションテキストは、App Storeの製品ページで説明文の一番上に表示される170文字の欄です。紹介文のうち、新しいバージョンを提出せずにいつでも変更できるのはこの欄だけです。 その代わり、Appleは検索順位には影響しないとはっきり書いています。見つけてもらうためではなく、説得するための欄です。

使い道はアプリの「今」の情報です。期間限定のオファー、近日公開の機能、季節のタイミングなど。変わらない情報は別の欄に書きます。約束はサブタイトル、詳細は説明文、検索ワードはキーワード欄です。

私はSolysやTradaZenなど自分のiOSアプリを公開していて、製品ページは38言語に対応しています。このガイドは2026年10月15日に読み直したApp Store Connectのヘルプと、Solysのアップデートで実際にはまった落とし穴をもとにしています。

App Storeのプロモーションテキスト：Appleの公式説明

この欄を理解するには、公式ページを3つ読めば十分です。

• 上限は170文字です。 ヘルプページPlatform version informationには、説明文の上に表示され、「without requiring an updated submission」で訪問者に情報を伝えられると書かれています。
• いつでも変更できます。 Appleの製品ページに関するページでもこれが確認でき、期間限定セールや近日公開の機能を告知する使い方が提案されています。
• インデックスされません。 App Storeでの検索に関するページには、順位に影響せず、キーワードを並べるために使うべきではないと書かれています。

この欄は任意です。カスタムプロダクトページ（custom product page）にもあり、ページごと・言語ごとに別のテキストを設定できます。

製品ページの全項目：上限、インデックス、変更可否

この話題で私が読んだガイドに欠けていたのがこの表です。各項目を3つの観点で整理しています。上限、検索での役割、そしてバージョン公開後に新しいバージョンを作らずに変更できるかどうかです。

項目	上限	インデックス	新バージョン不要
名前	30文字	あり	いいえ
サブタイトル	30文字	あり	いいえ
キーワード	100バイト	あり	いいえ
プライマリカテゴリ	Appleのリスト	あり	いいえ
プロモーションテキスト	170文字	なし	はい
説明	4,000文字	Webのみ	いいえ
このバージョンの新機能	4,000文字	記載なし	いいえ
スクリーンショット	サイズごとに10枚	記載なし	いいえ
App プレビュー	サイズごとに3本	記載なし	いいえ
サポートURL	記載なし	記載なし	いいえ
プライバシーポリシーURL	記載なし	記載なし	いいえ
著作権	記載なし	記載なし	はい
プライバシーラベル	該当なし	記載なし	はい

この表の読み方：

• インデックス列の「あり」は、Appleがテキストの関連性について挙げている4項目です：名前、サブタイトル、キーワード、プライマリカテゴリ。説明文については、アプリ公開後にWebの検索エンジンで使われるとヘルプに書かれています。Appleは言語モデルを使ってメタデータからアプリのタグも生成します。つまり説明文は無駄ではありませんが、順位を決めるものではありません。
• キーワードの上限はバイト単位です。 UTF-8では、アクセント付きの文字は2バイト、中国語の文字は3バイトを使います。
• 最後の列は、公式のいつでも編集できるプロパティの表に従い、プロモーションテキスト、説明、サブタイトルについては製品ページのページで補っています。名前については、アプリ情報のヘルプに、公開後は新しいバージョンでしか変更できないとあります。キーワードとスクリーンショットはこの表に載っていません。メインの製品ページでは、バージョンと一緒に変わります。

新しいバージョンには、バージョン番号を付けて送る新しいビルドが必要です。Expoの場合、リモートアップデート（EAS Update）は製品ページには一切影響しません。ただし、バージョンが準備中またはリジェクトされた状態であれば、そのメタデータは編集できます。

検索で効く言葉の選び方はApp Storeのキーワードで、画像のサイズはApp Storeのスクリーンショットサイズで詳しく解説しています。

サブタイトル、説明、新機能：それぞれの役割

各欄には役割があり、プロモーションテキストはどれの代わりにもなりません。

サブタイトルは、App Storeのあらゆる場所でアプリ名の下に表示され、アプリを30文字で要約します。検索で読まれます。Appleは、最も反応が良い言い回しを見つけるために、バージョンごとに変えていくことを勧めています。

説明は機能を詳しく書く欄です。最も大事なのは最初の一文です。「さらに表示」をタップせずに読まれるのはそこだけだからです。Appleは、国によっては誤りになりうる具体的な価格を書かないよう勧めています。そして頻繁に変わる情報については、Apple自身がプロモーションテキストを使うよう案内しています。

このバージョンの新機能は、そのバージョンで何が変わったかを伝えます。最初のバージョンにはこの欄がなく、その後は必須になります。

プロモーションテキストは説明文より先に読まれます。ショーウィンドウだと考えてください。今週の本当のことを伝える場所です。

プロモーションテキストを変えるタイミング

向いているのは次の4つの場面です。

1. 期間限定のオファー：ローンチ価格、年間サブスクリプションの割引、無料トライアルの延長。オファーが終わった日に記載を消してください。
2. 近日公開、または公開されたばかりの機能。 Appleも近日公開の機能を例に挙げています。本当にもうすぐ出るものだけを告知し、あいまいな約束はしないでください。
3. 用途に合った季節のタイミング：目覚ましアプリなら新学期、フィットネスアプリなら1月。
4. 受賞歴。 Appleは、受賞は説明文の最後かプロモーションテキストに書くよう勧めています。

日付のあるイベントには、App内イベント（In-App Events）もあります。専用のカードがあり、検索結果に表示されることもあり、審査を通ります。

プロモーションテキストは再提出不要ですが、メタデータのルールは適用されます。Appleのフォーラムに投稿された2.3.10のリジェクト事例では、審査担当者が問題の記載を説明文、プロモーションテキスト、新機能から削除するよう求めていました。この欄に「Androidでも利用可能」と書くだけでガイドライン2.3.10に引っかかります。製品ページだけが対象のリジェクトは、App Storeの審査期間で説明しているとおり、再ビルドなしで修正できます。

プロモーションテキストの例

以下の例はこのガイドのために書いた架空のものです。どれもスペース込みで170文字以内です。

• 新機能、レシピアプリ：「新機能：今週のレシピから買い物リストが自動で完成。チェックして共有すれば準備完了。」（41文字）
• 期間限定オファー、目覚ましアプリ：「11月30日まで年間プランが半額。冬のあいだもスヌーズせず、時間どおりに起きよう。」（41文字）
• 季節、フィットネスアプリ：「1月はここから。器具なしで1日20分、初回からあなたのレベルに合わせたプログラム。」（41文字）
• 具体的なメリット、読書ノート：「引用を写真に撮るだけ。3年後でも本とテーマごとに整理されて、オフラインでも見つかります。」（44文字）

逆に「レシピ、料理、献立、買い物、簡単、時短」は役に立ちません。この欄はインデックスされませんし、単語の羅列では誰も説得できません。

ローカライズ：言語ごと、バージョンごとに1つのテキスト

製品ページの各言語には、それぞれ独自のプロモーションテキストがあります。ローカライズに関するヘルプによると、フランス語の製品ページは、App Storeがフランス語を提供しているすべての国で、端末をフランス語に設定している人に表示されます。対応する言語がない場合、App Storeは最も近い言語、またはプライマリ言語を表示します。

その直接の結果として、フランス語ページに書いたユーロ建ての価格は、カナダやスイスでも表示されます。 オファーは、上の例のようにパーセントや「半額」で表現してください。

私がはまった落とし穴は、App Store Connectでのこの欄の扱い方にあります。App Store Connect APIでは、プロモーションテキストは説明文や新機能と同じく、言語ごとにバージョンに属しています。一方、名前とサブタイトルはアプリ情報に属しています。

2026年8月、Solysのバージョン1.1は、1.0にあった8つのプロモーションテキストがすべて空の状態で公開されました。 エラーも警告もありませんでした。それ以来、リリース前には毎回、すべての言語でこの欄を確認しています。

公開前のチェックリスト

• すべての言語で170文字以内。
• その言語を読むすべての国で、今日時点で正しい内容。
• キーワードの詰め込みなし、他のプラットフォームへの言及なし。
• オファーなら終了日をメモしておく。
• 新バージョンのリリース前に、その欄が入力されている。

このテキストは検索に影響しないので、順位ではなくApp Analyticsの製品ページのコンバージョン率で評価してください。一度に変えるのは1つの要素だけにして、数週間待ちます。方法はアプリの順位を追跡する方法にまとめています。

製品ページのほかの部分について

ASO Kitには、私のキーワード手法、製品ページのテンプレート（説明、新機能、ガイドライン3.1.2に準拠したサブスクリプション欄）、そして製品ページを30言語に翻訳してApp Store Connectに送るスキルが入っています。

初めての提出を準備中ですか？無料診断では、Appleのリジェクト対策チェックリストをお送りし、残りの作業をお伝えします。タイトル、サブタイトル、キーワード、スクリーンショットまで含めた完全な手法は、ASO App Storeのページをご覧ください。

よくある質問

App Storeのプロモーションテキストとは何ですか？

製品ページの説明文の一番上に表示される170文字の欄です。オファー、新機能、イベントなど、アプリの最新情報を伝えるために使います。App Store Connectで言語ごとに入力します。

プロモーションテキストはアプリの検索順位に役立ちますか？

いいえ。Appleは、検索順位には影響せず、キーワードを並べるために使うべきではないとしています。見つけてもらうには、名前、サブタイトル、キーワード欄を工夫してください。

プロモーションテキストを変更するには新しいバージョンが必要ですか？

いいえ。Appleは、再提出なしでいつでも更新できると明記しています。ただし、各バージョンに紐づいているので、次のバージョンでもきちんと入力されているか確認してください。

プロモーションテキストは何文字までですか？

スペース込みで最大170文字です。サブタイトルは30文字、説明は4,000文字、キーワード欄は100バイトです。

プロモーションテキストはAppleに審査されますか？

再提出は不要ですが、メタデータのルールは適用されます。他のプラットフォームへの言及や虚偽の約束はApp Reviewに指摘されることがあり、実際に2.3.10のリジェクトでこの欄が挙げられたことがあります。

サブタイトルとプロモーションテキストの違いは何ですか？

サブタイトルは30文字で、App Store全体でアプリ名の下に表示され、検索に影響し、新しいバージョンでしか変更できません。プロモーションテキストは170文字で、製品ページにだけ表示され、検索には影響せず、いつでも変更できます。