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App Storeカスタムプロダクトページの使い方
著者：Mehdi Azizi
公開・8 分
カスタムプロダクトページは、独自のスクショ、テキスト、キーワード、URLを持つ掲載ページの別版です。1アプリ70件まで作れます。
カスタムプロダクトページ（custom product page）は、App Storeの掲載ページの別バージョンです。独自のスクリーンショット、App Previewの動画、プロモーションテキスト、キーワード、そして専用のURLを持てます。アプリの新しいバージョンを出さなくても1アプリにつき最大70件まで公開できますが、どのページもAppleの審査を通ります。 広告をタップした人を、いま見た内容と同じことを語るページに着地させるための機能です。
僕は自分のiOSアプリ（TradaZenやSolysなど）を公開していて、2026年にはMetaとApple Adsで広告を回しました。このガイドは、2026年10月15日に読み直したApp Store ConnectとApple Adsのヘルプ、そして僕のTradaZenの広告をもとにしています。
App Storeのカスタムプロダクトページ：Appleが許可していること
App Store Connectのヘルプによると、現在のルールは次のとおりです。
- 1アプリにつき70ページ。 Appleは2025年10月29日に、それまで35だった上限を倍にしました。同じ日に、ページごとのキーワードも追加されています。
- 変えられるのは4つ：スクリーンショット、App Previewの動画、プロモーションテキスト、キーワードです。各ページは掲載ページの言語ごとにローカライズできます。
- ページはデフォルトでは表示されません。 そのリンクをたどった場合か、キーワードを割り当てていれば検索で表示されます。それ以外の訪問者は、すべてデフォルトの掲載ページを見ます。
- 表示にはiOS 15以上、アプリの特定の画面を開くディープリンクにはiOS 18以上が必要です。
- アプリが少なくとも1つの国ですでにReady for Distributionになっている必要があります。
Appleは紹介ページで、カスタムプロダクトページを使うとコンバージョン率が平均2.5ポイント上がると発表しています。これはApple側の数字で、あなたのアプリでも同じになる保証ではありません。
変えられるもの、変えられないもの
| 掲載ページの要素 | 専用ページで変更 |
|---|---|
| スクリーンショット | 可 |
| App Previewの動画 | 可 |
| プロモーションテキスト | 可、170文字 |
| キーワード | 可、既存の中から |
| ディープリンク | 可、iOS 18から |
| 名前とサブタイトル | 不可 |
| 説明文 | 不可 |
キーワードはページごとに新しく考えるものではありません。最後に承認されたバージョンのキーワードから選びます。つまり、ページに任せたい単語は、あらかじめキーワード欄に入っている必要があります。プロモーションテキストのルールは掲載ページと同じで、詳しくはプロモーションテキストのガイドにまとめています。
App Store Connectでページを作る
Account Holder、Admin、App Manager、Marketingのいずれかのロールが必要です。
- アプリを開き、サイドバーのCustom Product Pagesからページを作成します。
- わかりやすい参照名をつけます。App Analyticsで目にするのはこの名前です。「Page 3」より「Meta duel FR」のほうがいいです。
- 空のページから始めるか、既存バージョンのコピーから始めます。コピーで引き継がれるのはプライマリ言語だけです。
- スクリーンショット、App Preview、プロモーションテキストを差し替えます。Browse Assetsボタンを使うと、Asset Libraryにある承認済みの画像を再利用できます。
- 生成されたURLを控えておきます。あとでページを編集しても、このURLは変わりません。
キーワードは、ページを開いてKeywordsセクションで言語ごとに単語にチェックを入れ、公開します。ページごとにキーワードの組み合わせを重複させないでください。 Appleは、キーワードの組み合わせ1つにつき1ページだけにつながるよう求めています。ページが検索に出るのは、承認されて表示状態になってからです。
審査：どのページもAppleを通る
提出に関するヘルプによると、カスタムプロダクトページは承認されて初めて表示されます。送る前に知っておきたいポイントは3つです。
- 最初のバージョン：アプリが一度も承認されていない場合、ページは最初のバージョンと同じ提出に含まれます。
- その後は新バージョン不要：アプリが承認されたあとは、ページ単体でも、バージョンと一緒にでも送れます。Appleは、要素が最新のiOSバージョンと合わせて審査されると説明しています。
- 審査中はすべてロックされる：スクリーンショット、App Preview、テキスト、キーワードは編集できません。修正するには提出を取り下げる必要があります。
承認済みのページを編集するには、新しいバージョンを作成します（Create New Version）。URLはそのままで、新しいバージョンは承認され次第、古いものに置き換わります。ページを無効化または削除すると、訪問者はデフォルトの掲載ページに送られます。広告のリンクが切れることはありません。
メタデータのルールは掲載ページと同じように適用されます。たとえば他のプラットフォームに触れたテキストは、2.3.10でのリジェクトにつながることがあります。
URL：どこに貼るか
App Store Connectは、掲載ページのURLにppidパラメータを付けます。StoreKitのドキュメントには次の例があります。
https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3
このURLは、リンクを自分で管理できる場所ならどこにでも貼れます。InstagramやTikTokのプロフィール、メール、サイト、QRコードなどです。アプリ内では、この識別子をStoreKitに渡してページを表示します。ディープリンクを使う場合、AppleはURL短縮サービスや不要なリダイレクトを避けるよう勧めています。
Meta側については、この設定に関する公式ヘルプは見つかりませんでした。戦略を組む前に、広告マネージャでアプリプロモーション広告がカスタムプロダクトページを受け付けるか確認してください。
Apple Adsで使う：広告グループごとに1ページ
Apple AdsはApp Storeの広告サービスで、以前のApple Search Adsです。検索結果キャンペーンでは、カスタムプロダクトページから広告バリエーションを作れます。広告はそのページのビジュアルを使い、タップするとそのページに飛びます。
すべてを決めるルールはこれです。1つの広告グループで同時に有効にできるバリエーションは1つだけ。 ページをキーワードに合わせたいなら、キーワードをテーマ別に分け、テーマごとに1グループ作り、グループごとにページを割り当てます。
- Todayタブ：広告は常にカスタムプロダクトページにつながります。
- 検索タブ：デフォルトの掲載ページかカスタムプロダクトページかを選べます。
- プロダクトページ：掲載面の一覧によると、カスタムプロダクトページは使えません。
トラブルシューティングのヘルプには落とし穴が2つ挙げられています。ページのビジュアルがキャンペーンの国やデバイスに合っていないと、バリエーションは保留になります。その国向けにページをローカライズしてください。また、広告グループが年齢や性別をターゲットにしていると、ディープリンクは無効になります。
Metaで使う：TradaZenでやったこと
2026年10月、本物のチャートを使ったトレードシミュレーター、TradaZenのMetaキャンペーンを始めました。切り口ごとに広告を1本作り、各広告には1本の動画を3つのフォーマットで入れました。 ストーリーズ用の9:16、フィード用の4:5、横長の配置用の16:9です。フォーマットごとに広告を分けて複製していたら、同じメッセージのコピーに予算が分散していたはずです。
プレイヤー同士の対戦、フィルム・ノワール風の雰囲気、本物のチャートのリプレイ、初心者のミス。切り口ごとに約束する内容は違うのに、広告はすべて同じデフォルトの掲載ページにつながっていました。Metaの効果は、App Store Connectの「参照元アプリ」（Instagram、Facebook）を見て測っていましたが、どの切り口が刺さったのかはわかりませんでした。
切り口ごとのページは、まさにこの穴を埋めるものです。 これらの切り口に対して僕が提案する分け方は次のとおりです。手法の例であって、数字の結果報告ではありません。
| 広告の切り口 | 専用ページ | 変えるもの |
|---|---|---|
| プレイヤー同士の対戦 | 対戦 | 1枚目のスクショに対戦画面 |
| チャートのリプレイ | リプレイ | リプレイのApp Preview |
| お金を使わずに練習 | ノーリスク | 専用のプロモーションテキスト |
| 初心者のミス | 初心者 | 1枚目のスクショにレッスン |
| 今週のリーグ | リーグ | ランキングのスクショ |
| Apple Ads「株ゲーム」 | 株ゲーム | 割り当てたキーワード |
ルールは3つです。
- 1枚目のスクリーンショットは広告の画像と同じにする。 見た人が、いま見たものだと1秒でわかる必要があります。
- 参照名にはチャネルと切り口を入れる。 たとえば「Meta duel FR」。こうすればApp Analyticsを推測なしで読めます。
- 1ページに1つの切り口。 2つの約束を混ぜると、どちらが効いたのかわからなくなります。
App Analyticsで測る
App Store ConnectでAnalyticsタブを開き、AcquisitionからProduct Pagesに進むと、ページごとの表があります。App Analyticsのヘルプによると、ページの閲覧数、ダウンロード数、コンバージョン率に加え、売上や課金ユーザーあたりの平均売上も見られます。国、ソースの種類、デバイスで絞り込めます。
数字が表示されるのは、そのページで最初の5ダウンロードがあってからです。 これは表示のしきい値であって、判断のしきい値ではありません。各ページを同じ期間のデフォルト掲載ページと比べ、結論を出すまで数週間は待ってください。やり方はアプリのランキングを追うときと同じです。変更ごとに日付をメモし、一度に変えるのは1つだけ。
カスタムプロダクトページか、掲載ページのA/Bテストか
カスタムプロダクトページは、リンクや広告、選んだキーワードから来る特定の層に向けたものです。掲載ページのA/Bテスト（プロダクトページの最適化）は、すでにデフォルトの掲載ページを見ているトラフィックに対して、そのバリエーションを比較します。広告を出しているなら、まずカスタムプロダクトページから始めましょう。広告と掲載ページのズレがいちばん大きいのはそこだからです。
ページの準備のために
ページごとに、Appleが求めるサイズのスクリーンショットが必要です。App Store Screenshots Kitには、僕のテンプレートと、あなたの画面から画像を組み立てるスキルが入っています。言語ごとのテキストとキーワードについては、ASO Kitに僕の手法と、掲載ページを30言語に翻訳するスキルをまとめています。
最初の提出を準備中ですか？無料診断を受けると、僕のApple向けリジェクト対策チェックリストが届きます。掲載ページの手法をまとめて知りたいなら、ASO App Storeのページを読んでください。
よくある質問
カスタムプロダクトページはいくつ作れますか？
デフォルトの掲載ページとは別に、1アプリにつき70件です。Appleは2025年10月29日に、それまで35だった上限を倍にしました。
カスタムプロダクトページを公開するのにアプリの新バージョンは必要ですか？
アプリが承認済みなら不要です。ただしページは、単体でもバージョンと一緒でも、App Reviewを通ります。唯一の例外は、アプリが一度も承認されていない場合で、そのときページは最初のバージョンと一緒に提出されます。
カスタムプロダクトページはApp Storeの検索に表示されますか？
はい、最後に承認されたバージョンのキーワードから選んで割り当てれば表示されます。その検索では、デフォルトの掲載ページの代わりにそのページが出ます。割り当てなければ、リンクをたどったときにしか表示されません。
カスタムプロダクトページでは何を変えられますか？
スクリーンショット、App Previewの動画、プロモーションテキスト、キーワードを言語ごとに変えられ、さらにディープリンクも設定できます。名前、サブタイトル、説明文は変えられません。
App Store ConnectでカスタムプロダクトページのURLはどこにありますか？
ページを作成するとすぐ、Custom Product Pagesセクションに表示されます。掲載ページのURLにppidパラメータが付いたもので、その後は変わりません。
カスタムプロダクトページはApple Adsで使えますか？
はい。検索結果キャンペーンでは、各広告グループにページから作ったバリエーションを持たせられますが、同時に有効にできるのは1つだけです。Todayタブの広告は、常にカスタムプロダクトページにつながります。
