Apple Search Ads（Apple Ads）初めてのキャンペーン設定ガイド

Apple Search Adsは、App Storeの広告サービスです。2025年4月にApple Adsへ名称が変わりました。キーワード、タップあたりの上限入札額、予算を設定すると、検索結果の上位にアプリが広告として表示されることがあります。インプレッションを買うのは予算ではありません。決め手はまず検索に対する製品ページの関連性、次に入札額です。

僕は2026年に、TradaZenとSolysでApple Adsキャンペーンを20か国以上で運用しました。このガイドは、2026年10月15日に読み直したApple Adsの公式ヘルプと、僕自身の失敗をもとにしています。広告費の数字は出しません。方法だけです。

Apple Search AdsとApple Ads：同じサービスです

2025年4月14日、Apple Search AdsはApple Adsになりました。広告の配信先が検索以外にも広がったからです。管理画面やヘルプの表記はApple Adsですが、みんな今でも「Apple Search Ads」で検索しています。

BasicとAdvanced：どちらを選ぶか

公式の比較表によると、次のとおりです。

項目	Basic	Advanced
掲載枠	検索結果	4つの掲載枠
課金対象	インストールごと	タップごと
キーワード	なし（自動選択）	自分で選ぶ
予算	月額、上限10,000ドル	1日単位、上限なし
キーワード別データ	なし	あり
カスタムプロダクトページ	なし	あり

ユーザーが何と入力しているかを知りたいなら、Advancedを選んでください。 Basicのほうがシンプルですが、どの検索で広告が表示されたかは教えてくれません。

4つの掲載枠

Apple Ads Advancedには4つの掲載枠があり、すべてタップ課金です。91の国と地域で使えます（プロダクトページは90）。

• 検索結果：特定の検索に対して、リストの最上部か、もっと下の位置に広告が出ます。2026年初めから、Appleは検索結果の下のほうにも広告を出しています。
• 検索タブ：ユーザーが何か入力する前に、おすすめアプリの最上部に表示されます。
• Todayタブ：App Storeのトップページです。遷移先はカスタムプロダクトページになります。
• プロダクトページ：他のアプリのページ下部にある、類似アプリのリストの最上部です。

初めてのキャンペーンなら、検索結果だけにしておきましょう。ユーザーが入力した語句を見られるのはこの掲載枠だけです。

キーワード：完全一致、部分一致、Search Match

マッチタイプに関するヘルプによると、次のとおりです。

• 部分一致：デフォルトの設定です。類似語や関連語、競合アプリ名にも広告が出る可能性があります。
• 完全一致：キーワードを角括弧で囲みます（[株 ゲーム]）。その語句と、ごく近い変形（スペルミス、語順、翻訳）が対象です。
• Search Match：キーワードリストなしで、Appleが関連する検索に広告を割り当てます。
• 除外キーワード：特定の検索をブロックします。部分一致の場合、すべての単語が含まれているときだけブロックされます。

落とし穴がひとつあります。キーワードを追加した後は、マッチタイプを変更できません。 一度そのキーワードを停止して、追加し直す必要があります。

Appleは4種類のキャンペーンを推奨しています。ブランド、カテゴリ、競合を完全一致で。さらに、部分一致の広告グループとキーワードなしのSearch Match広告グループを持つ「探索」キャンペーンです。僕はルールをひとつ足しています。探索で成果が出た語句は完全一致に移し、部分一致のグループでは除外します。自分同士で競合しないためです。

ニッチな語句では、完全一致のキーワードはほぼすべてインプレッションゼロでした。検索がなかったからです。ファイナンスカテゴリでは、Search MatchがTradaZenを銀行の検索に表示していました。詳しくはTradaZenのケーススタディに書いています。曖昧なカテゴリでは、最初はSearch Matchをオフにして、監視している探索グループでだけ再びオンにしてください。完全一致はコントロールを、探索はボリュームをくれます。除外キーワードと合わせて、両方必要です。

タップ単価の入札

タップあたりの上限入札額（上限CPT）を設定し、支払いはその金額までです。ただしAppleは検索結果に関するヘルプにこう書いています。アプリがその検索に関連していなければ、入札額に関係なく表示されません。掲載順位も選べません。

出発点としては、自分にとってのインストール1件の価値に、タップがインストールにつながる割合を掛けてください。インストールの価値はアプリはいくら稼げるかと同じ方法で計算できます。そのあと、インプレッションゼロのキーワードは少しずつ入札額を上げ、稼ぎより費用がかかっているキーワードは下げます。

2026年2月から、2つ目の戦略が使えます。Maximize Conversionsです。インストールあたりの目標コストを設定すると、Appleが代わりに入札します。Search Matchは必須で、キーワードごとの入札はありません。Appleのベストプラクティスのページは、1日5件以上のコンバージョンが出る予算と、判断まで2週間を勧めています。また、獲得単価の上限（CPA上限）の廃止も告知しています。

学習段階の小さなアプリなら、僕は手動の入札管理のままにします。 キーワードも検索語句もひとつずつ見えて、自分で判断できるからです。

予算：学習のための上限

予算に関するヘルプによると、1日の予算は月単位の平均です。ある日の支出がこれを超えることはありますが、月の合計がこの金額の30.4倍を超えることはありません。総予算型のキャンペーンは2026年6月に一時停止されました。

僕のルールはこうです。低い予算は学習期間の上限であって、配信のブレーキではありません。 予算を使い切らないキャンペーンは、予算が足りないのではありません。入札に勝てていないか、検索が足りないのです。予算を上げても何も変わりません。

最初の2週間は、この上限が高すぎるキーワードの損失を抑えてくれます。予算を上げるのは、キャンペーンが上限に達していて、インストールがトライアルにつながっているときだけです。それまでは、本当のボトルネックはトラフィックではなくペイウォールであることが多いです。

Apple Adsは製品ページに従う、その逆ではない

日本で、公開中の製品ページのタイトルに入っていない完全一致キーワードは、高い入札額でもインプレッションがゼロでした。そのキーワードを含むタイトルは、次のバージョンで出る予定でした。

Appleもパフォーマンスが低いときのヒントで書いています。製品ページのタイトル、説明文、キーワードが関連性の判断に使われます。変更が広告に反映されるまで最大2時間かかります。完全一致のキャンペーンは、そのキーワードを含むバージョンが公開された日に始めてください。 まずはApp Storeのキーワードを磨きましょう。

アトリビューション：キーワードごとの成果を知る

Apple Adsが数えるのはインストールです。誰がトライアルを始めたか、誰が課金したかを知るには、インストールとキャンペーンを結びつける必要があります。それがAdServicesフレームワークの役割です。アプリが24時間有効なトークンを取得し、Appleのアトリビューション APIに送ります。レスポンスにはキャンペーン、広告グループ、キーワードが含まれます（Search Matchを除く）。

RevenueCatなら、インテグレーションがこの呼び出しをやってくれます。僕のRevenueCatガイドとインテグレーションのドキュメントを読んでください。Appleのアトリビューションに関するヘルプによると、知っておくべき制限がひとつあります。年齢や性別でターゲティングした広告グループは、詳細なしで「attribution: false」を返します。

オーディエンスはデフォルトのままにしてください。 アトリビューション、アプリへのターゲットリンク、パーソナライズド広告をオフにしているユーザーをすべて保てます。

一括インポート

キャンペーンが3つを超えると、ウィザードでは時間がかかります。Apple AdsはXLSXテンプレートに対応しています。キャンペーン、広告グループ、広告ごとに1行、最大500行、すべての列が必要で、新規作成ならIDは空欄です。キーワードと除外キーワードは、あとからCSVで読み込みます。

僕のやり方はこうです。すべて一時停止の状態で作成し、管理画面で確認してから、2つ目のファイルで有効にします。曖昧なメッセージで拒否されたファイルには、入札額が低すぎるといった不正な行がひとつだけ隠れていることがよくあります。見つかるまでファイルを半分に分けてください。

初めてのキャンペーン用チェックリスト

1. 製品ページがその国の言語で公開されていて、狙うキーワードがタイトルかサブタイトルに入っている。
2. ペイウォールがすでにインストールの一部をトライアルに変えている。
3. AdServicesのアトリビューションが組み込まれ、テスト済み。
4. Advancedアカウント、検索結果の掲載枠、手動の入札管理。
5. キャンペーンごとに1つの国、または1つの言語。
6. ブランドとカテゴリの完全一致グループ、Search Matchを使う探索グループ。完全一致のキーワードは探索から除外。
7. 最初から除外キーワードを設定：銀行、無関係なアプリ、曖昧な語句。
8. オーディエンスはデフォルト、年齢・性別の指定なし。
9. 1日の予算は低めにし、上限として扱う。
10. 開始時の入札額はインストールの価値から計算。
11. すべて一時停止で作成し、確認してから一度に有効化。
12. 48時間後、7日後、14日後に「Search Terms」タブで見直す。

症状、考えられる原因、対処

症状	考えられる原因	対処
1日経ってもデータがない	24〜48時間の遅延	触らずに待つ
どこもインプレッション0	入札額が低すぎる	段階的に上げる
完全一致でインプレッション0	製品ページにその語句がない	まず製品ページに追加する
予算を使い切らない	検索が少ないか入札額	予算は上げない
無関係な検索	部分一致かSearch Match	除外キーワードを追加する
インプレッションはあるがタップなし	広告の訴求が弱い	専用ページ付きのバリエーション
タップはあるがインストールなし	製品ページに説得力がない	スクリーンショットと文章を見直す
インストールはあるがトライアルなし	ペイウォールかオンボーディング	予算より先にアプリを直す
「attribution: false」	年齢か性別を指定している	その設定を外す
ファイルがまとめて拒否される	不正な行がひとつある	ファイルを半分に分ける

さらに先へ

Apple Adsのキャンペーンで、弱い製品ページは取り返せません。ASO Kitには、僕のキーワードの方法と、製品ページを国ごとに30言語へ翻訳するスキルが入っています。

まだ公開していませんか？無料の診断を受けると、Appleのリジェクト対策チェックリストが届きます。製品ページの方法の全体はASO App Storeのページにあります。

よくある質問

Apple Search AdsとApple Adsは同じものですか？

はい。Apple Search Adsは2025年4月14日にApple Adsへ名称を変えました。検索以外にも広告を配信するようになったからです。アカウント、キャンペーン、AdServicesのアトリビューションはそのままです。

Apple Search Adsの費用はいくらですか？

固定料金はありません。Advancedではタップごとに、上限入札額まで、予算の範囲内で支払います。Basicではインストールごとに、設定したコストまで支払います。実際の価格は、キーワードごと、国ごとの競合状況で決まります。

Apple Adsのキャンペーンでインプレッションがゼロなのはなぜですか？

可能性の高い順に、製品ページがそのキーワードに関連していないと判断されている、入札で負けている、誰もそのキーワードを検索していない、のどれかです。公開中の製品ページにキーワードが入っているか確認し、入札額を段階的に上げ、それから探索グループを追加してください。予算が原因であることはほとんどありません。

Search Matchはオンにすべきですか？

はい。ただし除外キーワードを設定した独立の探索グループで使い、完全一致のグループでは使わないでください。予想外の検索を見つけてくれますが、無関係な検索にアプリを表示することもあります。

Apple Search Adsでオーガニック順位は上がりますか？

Appleは何も言っていません。ドキュメントにあるのは逆方向の話で、製品ページの関連性が広告の表示を左右します。まず製品ページを磨き、それからキャンペーンの検索語句を使って改善してください。