Custom product page App Store: strona pod każdą reklamę

Custom product page, czyli niestandardowa strona produktu, to inna wersja twojej strony w App Store, z własnymi zrzutami ekranu, podglądami wideo, tekstem promocyjnym i słowami kluczowymi oraz z własnym adresem URL. Możesz opublikować do 70 takich stron na aplikację bez nowej wersji apki, ale każda przechodzi przez weryfikację Apple. Służy do tego, żeby osoba, która kliknie twoją reklamę, trafiła na stronę mówiącą o tym, co przed chwilą zobaczyła.

Publikuję własne aplikacje iOS, m.in. TradaZen i Solys, a w 2026 roku puszczałem reklamy w Meta i Apple Ads. Ten poradnik opiera się na pomocy App Store Connect i Apple Ads, sprawdzonej 15 października 2026, oraz na moich reklamach TradaZen.

Custom product page App Store: na co pozwala Apple

Według pomocy App Store Connect obowiązują takie zasady.

• 70 stron na aplikację. Apple podwoiło limit, który wynosił 35, 29 października 2025. Tego samego dnia dodało słowa kluczowe dla każdej strony.
• Zmieniasz cztery elementy: zrzuty ekranu, podglądy wideo, tekst promocyjny i słowa kluczowe. Każdą stronę tłumaczysz na języki swojej karty.
• Domyślnie strona jest niewidoczna. Widać ją po wejściu z jej linku albo w wyszukiwarce, jeśli przypisałeś jej słowa kluczowe. Wszyscy pozostali odwiedzający widzą twoją domyślną stronę.
• Minimum iOS 15, żeby ją wyświetlić, iOS 18 dla linku docelowego (deep link), który otwiera konkretny ekran twojej aplikacji.
• Twoja aplikacja musi już mieć status Ready for Distribution w co najmniej jednym kraju.

Na swojej stronie prezentacyjnej Apple podaje średnio 2,5 punktu procentowego wyższej konwersji dzięki niestandardowej stronie. To ich liczba, a nie obietnica dla twojej apki.

Co możesz zmienić, a co zostaje bez zmian

Element strony	Na dedykowanej stronie
Zrzuty ekranu	Tak
Podglądy wideo	Tak
Tekst promocyjny	Tak, 170 znaków
Słowa kluczowe	Tak, spośród twoich
Link docelowy	Tak, od iOS 18
Nazwa i podtytuł	Nie
Opis	Nie

Słów kluczowych nie wymyślasz osobno dla każdej strony: wybierasz je spośród tych z ostatniej zatwierdzonej wersji. Twoje pole słów kluczowych musi więc już zawierać słowa, które chcesz przypisać stronie. Tekst promocyjny podlega tym samym zasadom co na głównej karcie, opisanym w poradniku o tekście promocyjnym.

Tworzenie strony w App Store Connect

Potrzebujesz jednej z ról: Account Holder, Admin, App Manager lub Marketing.

1. W swojej aplikacji otwórz Custom Product Pages w panelu bocznym i utwórz stronę.
2. Nadaj jej czytelną nazwę referencyjną: to ją zobaczysz w App Analytics. „Meta duel PL” jest lepsze niż „Strona 3”.
3. Zacznij od pustej strony albo od kopii istniejącej wersji. Kopia przenosi tylko twój język główny.
4. Podmień zrzuty, podglądy i tekst promocyjny. Przycisk Browse Assets pobiera obrazy już zatwierdzone w bibliotece zasobów (Asset Library).
5. Zapisz wygenerowany URL: już się nie zmieni, nawet gdy będziesz edytować stronę.

Żeby dodać słowa kluczowe, otwórz stronę, zaznacz słowa w sekcji Keywords, język po języku, i opublikuj. Daj każdej stronie unikalny zestaw słów kluczowych: Apple wymaga, żeby każda kombinacja słów prowadziła do jednej strony. Strona pojawia się w wyszukiwarce dopiero po zatwierdzeniu i ustawieniu jako widoczna.

Weryfikacja: każda strona przechodzi przez Apple

Niestandardowa strona produktu jest widoczna dopiero po zatwierdzeniu, według pomocy dotyczącej zgłoszeń. Trzy rzeczy, które warto wiedzieć przed wysłaniem:

• Pierwsza wersja: jeśli twoja aplikacja nigdy nie została zatwierdzona, strona idzie w tym samym zgłoszeniu co pierwsza wersja.
• Później, bez nowej wersji: gdy apka jest już zatwierdzona, wysyłasz stronę osobno albo razem z wersją. Apple zaznacza, że elementy są sprawdzane z twoją najnowszą wersją iOS.
• W trakcie weryfikacji wszystko jest zablokowane: zrzutów, podglądów, tekstu ani słów kluczowych nie da się zmienić. Żeby coś poprawić, musisz wycofać zgłoszenie.

Aby zmienić zatwierdzoną stronę, tworzysz nową wersję (Create New Version). URL zostaje ten sam, a nowa wersja zastępuje starą od razu po zatwierdzeniu. Dezaktywacja lub usunięcie strony przekierowuje odwiedzających na domyślną kartę: link z reklamy nigdy się nie psuje.

Zasady dotyczące metadanych obowiązują tak samo jak na głównej karcie. Tekst, który wspomina inną platformę, może na przykład skończyć się odrzuceniem 2.3.10.

URL: gdzie go wkleić

App Store Connect dodaje parametr ppid do URL twojej karty. Dokumentacja StoreKit podaje taki przykład:

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Wklejasz ten URL wszędzie, gdzie kontrolujesz link: bio na Instagramie lub TikToku, e-mail, strona www, kod QR. W aplikacji przekazuje się ten identyfikator do StoreKit, żeby wyświetlić stronę. Przy linku docelowym Apple odradza skracacze linków i zbędne przekierowania.

Po stronie Meta nie znalazłem żadnej oficjalnej pomocy na temat tego ustawienia. Zanim zbudujesz na tym strategię, sprawdź w Menedżerze reklam, czy twoja reklama promująca aplikację akceptuje niestandardową stronę.

Z Apple Ads: jedna strona na grupę reklam

Apple Ads to system reklamowy App Store, dawniej Apple Search Ads. W kampanii w wynikach wyszukiwania tworzysz wariant reklamy na bazie niestandardowej strony: reklama przejmuje jej grafiki, a kliknięcie prowadzi na tę stronę.

Zasada, która wszystko porządkuje: grupa reklam ma tylko jeden aktywny wariant naraz. Żeby dopasować stronę do słowa kluczowego, pogrupuj słowa tematycznie, jedna grupa na temat, i daj każdej grupie jej stronę.

• Karta Dziś (Today): reklama zawsze prowadzi do niestandardowej strony.
• Karta Szukaj (Search): domyślna karta albo niestandardowa strona, do wyboru.
• Strony produktów: bez niestandardowej strony, według tabeli miejsc wyświetlania.

Pomoc dotycząca rozwiązywania problemów wskazuje dwie pułapki. Wariant przechodzi w stan oczekiwania, jeśli grafiki strony nie pasują do krajów lub urządzeń kampanii: zlokalizuj stronę dla tych krajów. A link docelowy jest wyłączony, jeśli grupa targetuje wiek lub płeć.

Z Meta: co zrobiłem przy TradaZen

W październiku 2026 uruchomiłem kampanię w Meta dla TradaZen, mojego symulatora tradingu na prawdziwych wykresach. Jedna reklama na jeden kąt, a każda reklama zawierała jedno wideo w trzech formatach: 9:16 do relacji, 4:5 do feedów, 16:9 do miejsc poziomych. Zduplikowane reklamy, po jednej na format, rozproszyłyby budżet między kopie tego samego przekazu.

Pojedynek między graczami, klimat filmu noir, powtórka prawdziwego wykresu, błąd początkującego: każdy kąt obiecywał coś innego, ale wszystkie reklamy prowadziły na tę samą domyślną kartę. Żeby mierzyć Meta, czytałem źródło „aplikacja polecająca” w App Store Connect (Instagram, Facebook), nie wiedząc, który kąt przekonał użytkowników.

Dokładnie tę lukę wypełnia jedna strona na kąt. Oto podział, który proponuję dla tych kątów. To przykład metody, a nie raport z liczbami.

Kąt reklamy	Dedykowana strona	Co się zmienia
Pojedynek między graczami	Pojedynek	Pojedynek na 1. zrzucie
Powtórka wykresu	Powtórka	Podgląd wideo powtórki
Trening bez pieniędzy	Bez ryzyka	Dedykowany tekst promocyjny
Błąd początkującego	Początkujący	Lekcja na 1. zrzucie
Liga tygodnia	Liga	Zrzuty rankingu
Apple Ads „gra giełdowa”	Gra giełdowa	Przypisane słowa kluczowe

Do tego trzy zasady:

• Pierwszy zrzut powtarza obraz z reklamy. Osoba musi w sekundę rozpoznać to, co przed chwilą zobaczyła.
• Nazwa referencyjna zawiera kanał i kąt, na przykład „Meta duel PL”, żeby czytać App Analytics bez zgadywania.
• Jedna strona, jeden kąt. Jeśli pomieszasz dwie obietnice, nie będziesz wiedzieć, która zadziałała.

Pomiar w App Analytics

W App Store Connect otwórz kartę Analytics, potem Acquisition i Product Pages: każda strona ma swoją tabelę. Pomoc App Analytics wymienia wyświetlenia strony, pobrania i współczynnik konwersji, a także przychody i średni przychód na płacącego. Filtrujesz po kraju, typie źródła i urządzeniu.

Liczby pojawiają się dopiero po pierwszych pięciu pobraniach ze strony. To próg wyświetlania, a nie próg decyzji: porównuj każdą stronę z domyślną kartą w tym samym okresie i odczekaj kilka tygodni, zanim coś rozstrzygniesz. Metoda jest taka sama jak przy śledzeniu pozycji aplikacji: jedna zapisana data na zmianę, jedna zmiana naraz.

Niestandardowa strona czy test A/B karty

Niestandardowa strona obsługuje konkretną grupę odbiorców, która przychodzi z linku, reklamy lub wybranych słów kluczowych. Test A/B karty (product page optimization) porównuje warianty domyślnej karty na ruchu, który już ją ogląda. Jeśli robisz reklamy, zacznij od niestandardowych stron: to tam reklama i karta rozjeżdżają się najbardziej.

Jak przygotować strony

Każda strona wymaga własnych zrzutów ekranu w rozmiarach wymaganych przez Apple. App Store Screenshots Kit zawiera moje szablony i skill, który składa je z twoich ekranów. Do tekstu i słów kluczowych w każdym języku ASO Kit zawiera moją metodę i skill, który tłumaczy twoją kartę na 30 języków.

Przygotowujesz pierwsze zgłoszenie? Darmowa diagnoza wyśle ci moją checklistę, jak uniknąć odrzucenia przez Apple. Pełną metodę pracy nad kartą znajdziesz na stronie ASO App Store.

Najczęściej zadawane pytania

Ile custom product pages można utworzyć?

70 na aplikację, oprócz domyślnej karty. Apple podwoiło limit 29 października 2025: wcześniej wynosił 35.

Czy potrzebna jest nowa wersja aplikacji, żeby opublikować niestandardową stronę produktu?

Nie, gdy twoja aplikacja jest już zatwierdzona. Strona i tak przechodzi przez App Review, osobno albo razem z wersją. Jedyny wyjątek: jeśli apka nigdy nie została zatwierdzona, strona idzie razem z pierwszą wersją.

Czy custom product page pojawia się w wyszukiwarce App Store?

Tak, jeśli przypiszesz jej słowa kluczowe z ostatniej zatwierdzonej wersji. Wtedy zastępuje domyślną kartę przy tych wyszukiwaniach. W przeciwnym razie widać ją tylko po wejściu z jej linku.

Co można zmienić na custom product page?

Zrzuty ekranu, podglądy wideo, tekst promocyjny i słowa kluczowe, język po języku, plus link docelowy. Nazwa, podtytuł i opis się nie zmieniają.

Gdzie znaleźć URL custom product page w App Store Connect?

Wyświetla się od razu po utworzeniu strony, w sekcji Custom Product Pages. To URL twojej karty z parametrem ppid i później już się nie zmienia.

Czy można używać custom product page z Apple Ads?

Tak. W kampanii w wynikach wyszukiwania każda grupa reklam może mieć wariant oparty na stronie, ale tylko jeden aktywny naraz. Karta Dziś (Today) zawsze prowadzi do niestandardowej strony.