Tekst promocyjny App Store: jak wykorzystać 170 znaków

Tekst promocyjny to pole na 170 znaków, które wyświetla się nad opisem na stronie twojej aplikacji w App Store. To jedyny tekst prezentacyjny, który możesz zmienić w dowolnym momencie, bez wysyłania nowej wersji. W zamian Apple pisze czarno na białym, że nie wpływa on na twoją pozycję w wynikach. Ma przekonywać, a nie pomagać w znalezieniu aplikacji.

Używasz go do bieżących spraw aplikacji: ograniczonej czasowo oferty, nadchodzącej funkcji, konkretnej pory roku. To, co stałe, trafia gdzie indziej: obietnica do podtytułu, szczegóły do opisu, słowa do wyszukiwania do pola słów kluczowych.

Publikuję własne aplikacje iOS, m.in. Solys i TradaZen, ze stronami w 38 językach. Ten poradnik opiera się na pomocy App Store Connect przejrzanej 15 października 2026 i na pułapce, na którą trafiłem przy aktualizacji Solys.

Tekst promocyjny App Store: co mówi Apple

Trzy oficjalne strony wystarczą, żeby zrozumieć to pole.

• Limit to 170 znaków. Strona pomocy Platform version information precyzuje, że wyświetla się on nad opisem i informuje odwiedzających „without requiring an updated submission”.
• Zmieniasz go, kiedy chcesz. Strona Apple o stronie produktu to potwierdza i proponuje ogłaszanie w nim ograniczonych czasowo promocji albo nadchodzących funkcji.
• Nie jest indeksowany. Strona o wyszukiwaniu w App Store mówi, że nie wpływa na ranking i nie powinien służyć do wyświetlania słów kluczowych.

Pole jest opcjonalne. Istnieje też na każdej niestandardowej stronie produktu (custom product page), z osobnym tekstem dla każdej strony i każdego języka.

Wszystkie pola strony: limit, indeksowanie, edycja

Tej tabeli brakuje w poradnikach, które czytałem na ten temat. Porządkuje każde pole według trzech pytań: jaki ma limit, jaką rolę gra w wyszukiwaniu i czy możesz je zmienić, gdy wersja jest już opublikowana, bez tworzenia nowej.

Pole	Limit	Indeksowane	Bez nowej wersji
Nazwa	30 znaków	Tak	Nie
Podtytuł	30 znaków	Tak	Nie
Słowa kluczowe	100 bajtów	Tak	Nie
Kategoria główna	Lista Apple	Tak	Nie
Tekst promocyjny	170 znaków	Nie	Tak
Opis	4000 znaków	Tylko web	Nie
Co nowego	4000 znaków	Nie podano	Nie
Zrzuty ekranu	10 na rozmiar	Nie podano	Nie
Podglądy wideo	3 na rozmiar	Nie podano	Nie
URL wsparcia	Nie określono	Nie podano	Nie
URL polityki prywatności	Nie określono	Nie podano	Nie
Copyright	Nie określono	Nie podano	Tak
Etykiety prywatności	Nie dotyczy	Nie podano	Tak

Jak czytać tę tabelę:

• „Tak” w kolumnie Indeksowane odpowiada czterem elementom, które Apple wymienia jako istotne dla trafności tekstu: nazwie, podtytułowi, słowom kluczowym i kategorii głównej. O opisie pomoc mówi, że po premierze aplikacji służy wyszukiwarkom internetowym. Apple generuje też etykiety aplikacji przy użyciu modeli językowych na podstawie twoich metadanych: opis nie jest więc bezużyteczny, ale nie wpływa na ranking.
• Limit słów kluczowych liczony jest w bajtach. W UTF-8 litera z akcentem zajmuje dwa, a chiński znak trzy.
• Ostatnia kolumna opiera się na oficjalnej tabeli właściwości edytowalnych w dowolnym momencie, uzupełnionej o stronę o stronie produktu w przypadku tekstu promocyjnego, opisu i podtytułu. Co do nazwy, pomoc o informacjach o aplikacji precyzuje, że później zmienia się ją tylko z nową wersją. Słów kluczowych i zrzutów ekranu nie ma w tej tabeli: na głównej stronie aplikacji zmieniają się razem z wersją.

Nowa wersja wymaga nowego buildu, wysłanego z jego numerem wersji. W Expo zdalna aktualizacja (EAS Update) nigdy nie dotyka strony w sklepie. Natomiast dopóki twoja wersja jest w przygotowaniu albo odrzucona, jej metadane można edytować.

Dobór słów, które liczą się w wyszukiwaniu, opisuję w słowach kluczowych App Store, a wymiary grafik w rozmiarze zrzutów ekranu App Store.

Podtytuł, opis, co nowego: kto za co odpowiada

Każde pole ma swoją rolę, a tekst promocyjny nie zastępuje żadnego z nich.

Podtytuł streszcza aplikację w 30 znakach, pod jej nazwą, wszędzie w App Store. Czyta go wyszukiwarka. Apple radzi zmieniać go między wersjami, żeby znaleźć sformułowanie, które najbardziej angażuje.

Opis szczegółowo przedstawia funkcje. Najważniejsze jest pierwsze zdanie: tylko je widać bez stuknięcia w „więcej”. Apple odradza wpisywanie konkretnych cen, które w zależności od kraju mogą być nieprawdziwe. A informacje, które często się zmieniają, Apple sam odsyła do tekstu promocyjnego.

Co nowego mówi, co zmienia się w tej wersji. Pola nie ma przy pierwszej wersji, później staje się obowiązkowe.

Tekst promocyjny czyta się przed opisem. Traktuj go jak witrynę: mówi, co jest aktualne w tym tygodniu.

Kiedy zmieniać tekst promocyjny

Nadają się do tego cztery momenty:

1. Ograniczona czasowo oferta: cena premierowa, zniżka na roczną subskrypcję, wydłużony okres próbny. Usuń wzmiankę w dniu, w którym oferta się kończy.
2. Funkcja, która nadchodzi albo właśnie wyszła. Apple wymienia nadchodzące funkcje. Zapowiadaj to, co naprawdę wkrótce wychodzi, nigdy mglistą obietnicę.
3. Pora roku pasująca do zastosowania aplikacji: wrzesień dla budzika, styczeń dla aplikacji sportowej.
4. Wyróżnienie. Apple radzi umieszczać nagrodę na końcu opisu albo w tekście promocyjnym.

Dla wydarzenia z konkretną datą Apple oferuje też wydarzenia w aplikacji (In-App Events): mają własną kartę, mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania i przechodzą przegląd.

Tekst promocyjny nie wymaga nowego zgłoszenia, ale nadal podlega zasadom dotyczącym metadanych. W odrzuceniu 2.3.10 opublikowanym na forach Apple recenzent prosił o usunięcie niedozwolonej wzmianki z opisu, tekstu promocyjnego i sekcji co nowego. Jedno „dostępne też na Androida” w tym polu wystarczy, żeby podpaść pod regułę 2.3.10. Odrzucenie dotyczące tylko strony w sklepie poprawisz bez ponownej kompilacji, jak wyjaśniam w czasie weryfikacji w App Store.

Przykłady tekstów promocyjnych

Te przykłady są fikcyjne, napisane na potrzeby tego poradnika. Każdy mieści się w 170 znakach, łącznie ze spacjami.

• Nowa funkcja, aplikacja z przepisami: „Nowość: twoja lista zakupów uzupełnia się sama przepisami z całego tygodnia. Odhacz, udostępnij i gotowe.” (105 znaków)
• Ograniczona oferta, aplikacja budzika: „Do 30 listopada roczna subskrypcja za pół ceny. Wstawaj na czas przez całą zimę, bez odkładania budzika.” (104 znaki)
• Sezon, aplikacja sportowa: „Styczeń zaczyna się tutaj: 20 minut dziennie, bez sprzętu, z planem, który od pierwszego treningu dopasowuje się do twojego poziomu.” (132 znaki)
• Konkretna korzyść, dziennik lektur: „Zrób zdjęcie cytatu. Znajdź go za trzy lata, posortowany według książki i idei, nawet offline.” (94 znaki)

Za to „Przepisy, gotowanie, menu, zakupy, łatwe, szybkie” nic nie daje: to pole nie jest indeksowane, a lista słów nikogo nie przekona.

Lokalizacja: jeden tekst na język i na wersję

Każdy język twojej strony ma własny tekst promocyjny. Według pomocy o lokalizacji twoja strona po francusku wyświetla się osobom, które mają urządzenie ustawione na francuski, we wszystkich krajach, w których App Store oferuje ten język. Gdy nie ma pasującego języka, App Store pokazuje najbliższy albo twój język główny.

Bezpośredni skutek: cena w euro na twojej francuskiej stronie wyświetla się też w Kanadzie i Szwajcarii. W ofercie mów o procentach albo o „pół ceny”, jak w przykładzie wyżej.

Pułapka, na którą trafiłem, wynika ze sposobu, w jaki App Store Connect przechowuje to pole. W API App Store Connect tekst promocyjny należy do wersji, język po języku, tak jak opis i sekcja co nowego. Nazwa i podtytuł należą natomiast do informacji o aplikacji.

W sierpniu 2026 wersja 1.1 Solys pojawiła się bez żadnego z ośmiu tekstów promocyjnych z wersji 1.0. Bez błędu, bez ostrzeżenia. Od tamtej pory sprawdzam to pole w każdym języku przed każdym wydaniem.

Moja checklista przed publikacją

• Poniżej 170 znaków, w każdym języku.
• Prawdziwe dzisiaj, we wszystkich krajach, które czytają w tym języku.
• Żadnego upychania słów kluczowych, żadnej wzmianki o innej platformie.
• Zapisana data końca, jeśli to oferta.
• Pole wypełnione w nowej wersji przed jej wydaniem.

Ponieważ ten tekst nie wpływa na wyszukiwanie, oceniaj go po współczynniku konwersji strony w App Analytics, a nie po pozycji. Zmieniaj tylko jeden element naraz i odczekaj kilka tygodni: metoda jest w śledzeniu pozycji aplikacji.

Reszta twojej strony w sklepie

ASO Kit zawiera moją metodę doboru słów kluczowych, szablony strony (opis, co nowego, blok subskrypcji zgodny z regułą 3.1.2) i skill, który tłumaczy twoją stronę na 30 języków, a potem wysyła ją do App Store Connect.

Przygotowujesz swoje pierwsze zgłoszenie? Darmowa diagnoza prześle ci moją checklistę chroniącą przed odrzuceniem przez Apple i powie, co jeszcze zostało do zrobienia. Pełną metodę (tytuł, podtytuł, słowa kluczowe i zrzuty ekranu) znajdziesz na stronie ASO App Store.

Najczęściej zadawane pytania

Czym jest tekst promocyjny w App Store?

To pole na 170 znaków wyświetlane nad opisem na stronie twojej aplikacji. Służy do ogłaszania bieżących spraw aplikacji: oferty, nowej funkcji, wydarzenia. Wypełniasz je w App Store Connect, język po języku.

Czy tekst promocyjny pomaga w pozycjonowaniu mojej aplikacji?

Nie. Apple podaje, że nie wpływa on na ranking w wyszukiwaniu i nie powinien służyć do wyświetlania słów kluczowych. Żeby cię znaleziono, dopracuj nazwę, podtytuł i pole słów kluczowych.

Czy do zmiany tekstu promocyjnego potrzebna jest nowa wersja?

Nie. Apple precyzuje, że można go aktualizować w dowolnym momencie, bez nowego zgłoszenia. Sprawdź tylko, czy jest wypełniony w twojej następnej wersji: jest przypisany do każdej wersji.

Ile znaków ma tekst promocyjny?

Maksymalnie 170 znaków, łącznie ze spacjami. Podtytuł przyjmuje 30, opis 4000, a pole słów kluczowych 100 bajtów.

Czy Apple sprawdza tekst promocyjny?

Nie przechodzi przez nowe zgłoszenie, ale nadal podlega zasadom dotyczącym metadanych. Wzmianka o innej platformie albo fałszywa obietnica może zostać wychwycona przez App Review: jedno odrzucenie 2.3.10 już wskazało to pole.

Czym różni się podtytuł od tekstu promocyjnego?

Podtytuł ma 30 znaków, pojawia się pod nazwą aplikacji w całym App Store, liczy się w wyszukiwaniu i zmienia się tylko z nową wersją. Tekst promocyjny ma 170 znaków, pojawia się tylko na twojej stronie, nie liczy się w wyszukiwaniu i zmieniasz go, kiedy chcesz.