In-app events w App Store: jak stworzyć wydarzenie

In-app events, czyli wydarzenia w aplikacji, to momenty w twojej aplikacji przypisane do konkretnych dat: turniej, nowy sezon, transmisja na żywo. Apple pokazuje je jako karty na stronie twojej aplikacji, w wyszukiwarce oraz w zakładkach Today, Games i Apps, a każde trwa najwyżej 31 dni. Tworzysz je w App Store Connect: nazwa ma do 30 znaków, krótki opis do 50, a długi do 120. Przed publikacją sprawdza je App Review.

Publikuję własne aplikacje na iOS, między innymi Solys i TradaZen, ze stronami w 38 językach. W październiku 2026 opublikowałem w TradaZen wydarzenie „Liga”. Ten poradnik opiera się na pomocy App Store Connect, którą sprawdziłem 15 października 2026, i na tym, czego nauczyła mnie ta liga.

In-app events w App Store: gdzie się pojawiają

Wydarzenie ma postać karty: obraz albo wideo, nazwa i krótki opis. Po stuknięciu otwiera się strona szczegółów z długim opisem. Według strony Apple o In-App Events karta pojawia się w trzech miejscach:

• Na stronie twojej aplikacji, gdzie widać wszystkie opublikowane wydarzenia.
• W wynikach wyszukiwania. Karta zastępuje twoje zrzuty ekranu tylko u osób, które już pobrały aplikację. Pozostali widzą zrzuty. Wydarzenie można też wyszukać bezpośrednio.
• W wyborach redakcji i rekomendacjach w zakładkach Today, Games i Apps.

Z karty lub jej strony można pobrać aplikację, otworzyć ją we właściwym miejscu, udostępnić wydarzenie albo poprosić o powiadomienie, gdy się zacznie.

W wyszukiwarce wydarzenie trafia przede wszystkim do osób, które już znają twoją aplikację. To narzędzie do ściągania ludzi z powrotem w takim samym stopniu, jak do zdobywania nowych.

Apple podaje jako dobre przykłady wyzwania, zawody i premiery specjalnych treści. Odrzuca aktywności powtarzalne (codzienna nagroda), obniżkę ceny bez nowych treści i ogólną promocję aplikacji. Do ogłaszania ofert służy tekst promocyjny.

Pola wydarzenia: limity i wskazówki

Tej tabeli brakowało mi w poradnikach, które czytałem. Limity pochodzą z pomocy o tworzeniu wydarzenia i ze specyfikacji grafik. Wskazówki są moje.

Pole	Limit	Wskazówka
Nazwa referencyjna	64 znaki	Widzisz ją tylko ty
Nazwa	30 znaków	Prawdziwa nazwa, nie slogan
Krótki opis	50 znaków	Co się przeżyje, w jednym zdaniu
Długi opis	120 znaków	Zasada i nagroda
Odznaka	7 do wyboru	Jak najbardziej precyzyjna
Grafika karty	16:9, od 1920 x 1080	Bez tekstu i logo
Grafika strony	9:16, od 1080 x 1920	Ten sam styl co karta
Wideo	30 lub 60 kl./s	Płynna pętla bez szarpnięć
Czas trwania	Od 15 minut do 31 dni	Prawdziwa data końca
Publikacja	Najwyżej 14 dni przed	Czas na prośby o powiadomienie
Deep link	Zalecany universal link	Przetestuj z aplikacji Notatki
Cel	4 opcje	Służy rekomendacjom
Priorytet	Normalny lub wysoki	Wysoki jest wyżej
Wymagany zakup	Tak lub nie	Tak, jeśli płatne dodatkowo
Język główny	Jeden język	Pokazywany, gdy brak tłumaczenia

Grafiki mogą mieć do 3840 x 2160 pikseli i 500 MB. Mają inne formaty niż twoje zrzuty ekranu, opisane w rozmiarach zrzutów App Store.

Zasady pisania Apple w skrócie:

• Żadnych cen w tekstach. Apple pisze, że konkretna cena prowadzi do odrzucenia: różni się w zależności od kraju.
• Bez „najlepszy” i „nr 1”, bez pisania wszystkiego wielkimi literami, bez serii wykrzykników.
• Nazwa to nazwa wydarzenia, a nie wezwanie do działania. Po angielsku każde słowo zaczyna się wielką literą (title case).
• Bez ramek i gradientów na grafikach: App Store sam przycina obraz i nakłada własne gradienty.

Jaką odznakę wybrać

Odznaka wyświetla się nad nazwą. Apple oferuje siedem, opisanych na stronie o odznakach:

Odznaka	Do czego
Challenge	Cel do osiągnięcia przed końcem
Competition	Ranking, nagrody
Live Event	Na żywo, dla wszystkich
Major Update	Duża nowość
New Season	Nowy sezon
Premiere	Pierwsza premiera treści
Special Event	Inny ograniczony moment

Nie wybieraj odznaki dla efektu. Poprawka błędów to nie Major Update, a Live Event wszyscy przeżywają w tym samym czasie.

Daty, czas trwania i liczba wydarzeń

• Czas trwania: od 15 minut do 31 dni.
• Publikacja: do 14 dni przed startem. To dzień, w którym karta staje się widoczna i można poprosić o powiadomienie.
• Kraje: domyślnie wszystkie, w granicach krajów, w których sprzedajesz aplikację. Możesz przesunąć start w poszczególnych krajach, jeśli wszystkie starty mieszczą się w 48 godzinach.
• Limity: 10 opublikowanych wydarzeń naraz i 15 zatwierdzonych na aplikację. Informacje o wersjach App Store Connect podają, że te limity obowiązują od 15 kwietnia 2025: wiele poradników wciąż mówi o 5.
• Kolejność na stronie aplikacji: według daty startu. Wydarzenie z wysokim priorytetem jest wyżej.

Po zatwierdzeniu wydarzenia pomoc o zarządzaniu wydarzeniami pozwala zmienić kraje, priorytet i przyszłe daty. Po publikacji da się zmienić już tylko datę startu i końca, a po starcie tylko datę końca. Przygotuj więc teksty i grafiki na cały czas trwania.

Weryfikacja: zasada 2.3.13 i zgłoszenie

Zasada 2.3.13 z App Review Guidelines sprowadza się do pięciu wymagań:

1. Wydarzenie pasuje do jednego z typów oferowanych w App Store Connect.
2. Jego teksty są zgodne z prawdą i mówią o wydarzeniu, a nie o aplikacji ogólnie.
3. Odbywa się w wybranych datach i godzinach, w każdym kraju.
4. Jeśli jest płatne, przestrzega zasad z sekcji 3 o zakupach.
5. Jego deep link prowadzi we właściwe miejsce w aplikacji.

Teksty podlegają też zasadom strony aplikacji, opisanym w poradniku o zasadzie 2.3.10.

Jeśli chodzi o zgłoszenie, według pomocy o wysyłaniu wydarzenia:

• Przy pierwszej wersji aplikacji wydarzenie idzie w tym samym zgłoszeniu.
• Później idzie z nową wersją albo bez niej. Wysłane samodzielnie jest sprawdzane z najnowszą wersją na daną platformę.
• W trakcie weryfikacji można zmieniać tylko kraje. Żeby zmienić resztę, wycofaj wydarzenie z weryfikacji.

Apple nie podaje osobnego czasu weryfikacji dla wydarzeń: orientacyjne wartości znajdziesz w artykule o czasie weryfikacji w App Store. W razie odrzucenia przeczytaj jak odpowiedzieć App Review.

Deep link: dokąd kierować ludzi

Przycisk Open na karcie korzysta z twojego deep linka. Apple zaleca universal link, pewniejszy niż adres własny aplikacji, i odradza skracacze linków. Żeby go przetestować, wklej go w aplikacji Notatki i stuknij.

• Wydarzenie trwa: samo wydarzenie.
• Jeszcze się nie zaczęło: ekran oczekiwania, który mówi, kiedy wrócić.
• Nowy użytkownik: najpierw onboarding, potem wydarzenie.
• W każdym przypadku: sposób na powrót do zwykłej aplikacji.

Przetestuj link także na świeżej instalacji: z moich zgłoszeń wynika, że często tak właśnie recenzent otwiera aplikację.

Mój przypadek: liga w TradaZen

TradaZen to mój symulator tradingu, o którego drodze opowiadam w moim studium przypadku. Jego liga klasyfikuje graczy według wyników pojedynków. Oto metoda, którą zastosowałem przy wydarzeniu, bez liczb dotyczących wyników.

• Odznaka Competition: gracze rywalizują o miejsce w rankingu.
• Osobny tekst dla każdego języka, we wszystkich 38 językach strony. Po francusku nazwa „Ligue trading de la semaine” ma 27 znaków. Krótki opis, „Jeu de bourse : des duels de trading classés.”, ma ich 45: używa słów, które ludzie wpisują w wyszukiwarkę, ale opisuje ligę.
• Grafiki bez tekstu: maskotka aplikacji z pucharem w ręce, w 1920 x 1080 i 1080 x 1920.
• Cel: ściągnąć z powrotem dawnych graczy, z wysokim priorytetem, bez wymaganego zakupu.
• Deep link własny aplikacji, który otwiera zakładkę Parcours.
• Napięty harmonogram: publikacja dzień przed startem, potem dwa tygodnie ligi.

Pułapka pojawiła się przy zgłoszeniu. Dołączyłem wydarzenie do wersji, którą odrzucono z innego powodu. Kiedy chciałem ją wysłać ponownie, data publikacji wydarzenia już minęła. App Store Connect zablokował całe zgłoszenie z komunikatem „Supplied date must be in the future”.

Wyjście: wycofać wydarzenie, przesunąć datę publikacji i zgłosić je osobno. App Store Connect przyjął to osobne zgłoszenie, gdy wersja była w weryfikacji, i wydarzenie zostało opublikowane. Od tamtej pory przed każdym nowym zgłoszeniem sprawdzam daty każdego wydarzenia.

Wydarzenie dołączone do wersji dzieli jej los. Jeśli wersja zostanie odrzucona, jego daty nadal biegną.

Ostatnia sprawa: cotygodniowa liga jest blisko powtarzalnych aktywności, które Apple odrzuca. Moja przeszła dzięki konkretnym datom i prawdziwemu rankingowi. Nic nie gwarantuje, że identyczna kopia przejdzie co tydzień.

Jak mierzyć wydarzenie

Dane znajdziesz w Analytics, w sekcji Acquisition, a potem In-App Events. Według pomocy App Store Connect Analytics pojawiają się po 5 pierwszych pobraniach przypisanych do wydarzenia. Siedem miar dotyczy tylko wydarzeń:

Miara w Apple	Co liczy	Etap
Event Impressions	Wyświetlenia kart i stron	Odkrycie
Event Impressions (Unique)	Unikalne urządzenia	Odkrycie
Event Page Views	Wyświetlenia stron szczegółów	Odkrycie
Event Page Views (Unique)	Urządzenia na stronie	Odkrycie
Reminders	Prośby o przypomnienie	Zainteresowanie
Notification Taps	Stuknięcia w przypomnienie	Zainteresowanie
App Opens	Otwarcia z karty	Powrót

Możesz też filtrować pobrania, użycie i sprzedaż według wydarzenia. Czytaj te dane pod kątem wybranego celu: otwarcia i ponowne pobrania, gdy chcesz ściągnąć ludzi z powrotem, pierwsze pobrania, gdy chcesz przyciągnąć nowych. Zapisuj datę każdego wydarzenia, tak jak przy śledzeniu pozycji aplikacji.

Reszta twojej strony w App Store

Wydarzenie uzupełnia stronę aplikacji, ale jej nie zastępuje. ASO Kit zawiera moją metodę doboru słów kluczowych, szablony strony i skill, który tłumaczy stronę na 30 języków, a potem wysyła ją do App Store Connect. Żeby testować zrzuty ekranu i ikonę, przeczytaj poradnik o product page optimization.

Przygotowujesz zgłoszenie? Darmowa diagnoza wyśle ci moją checklistę, jak uniknąć odrzucenia przez Apple, i powie, co jeszcze zostało do zrobienia. Pełna metoda dopracowania strony jest na stronie ASO App Store.

Najczęściej zadawane pytania

Czym jest in-app event w App Store?

To moment w twojej aplikacji przypisany do daty, na przykład zawody albo nowy sezon, pokazywany w App Store w formie karty. Tworzysz go w App Store Connect.

Ile in-app events można opublikować jednocześnie?

Dziesięć naraz i piętnaście zatwierdzonych na aplikację w App Store Connect, od 15 kwietnia 2025. Poradniki, które mówią o pięciu, są nieaktualne.

Czy do opublikowania wydarzenia potrzebna jest nowa wersja aplikacji?

Nie, gdy twoja aplikacja jest już zatwierdzona: wydarzenie może trafić do weryfikacji samo. Przy pierwszej wersji musi być częścią tego samego zgłoszenia.

Jak długo może trwać in-app event?

Od 15 minut do 31 dni. Karta może pojawić się do 14 dni przed startem, żeby ludzie mogli poprosić o powiadomienie.

Czy in-app event pomaga w pozycjonowaniu aplikacji?

Apple pisze, że wydarzenie można wyszukać bezpośrednio, ale nie mówi, że poprawia ono pozycję aplikacji. Żeby cię znaleziono, dopracuj najpierw nazwę, podtytuł i słowa kluczowe.

Dlaczego in-app event zostaje odrzucony?

Zasady Apple najwyraźniej wskazują na: cenę w tekstach, zwykłą promocję aplikacji, powtarzalną aktywność, niepasującą odznakę albo deep link, który nie otwiera wydarzenia.