App 廣告收益怎麼算？AdMob eCPM 計算

作者：Mehdi Azizi
發布於 2026年10月25日，8 分鐘

一次廣告曝光的收益是 eCPM 除以 1,000。收益＝曝光數 ÷ 1,000 × eCPM，eCPM 會隨格式、國家、ATT 與同意設定改變。

App 裡的一則廣告，收益是 eCPM 除以 1,000：以 Google 範例中 4 美元的 eCPM 來算，一次曝光值 0.004 美元。你的廣告收益等於曝光數除以 1,000，再乘以 eCPM，而 eCPM 會隨廣告格式、國家、iOS 上的追蹤授權，以及歐洲的使用者同意而改變。如果是以歐元計價的 AdMob 帳戶，Google 會在次月 21 日左右付款，前提是餘額達到 70 歐元。

想和訂閱制比較的話，整體概覽請看一個 App 能賺多少錢。我的 iOS App 是靠訂閱賺錢，不是靠廣告：這篇指南根據 Google、Apple 和套件的官方頁面整理，我在 2026 年 10 月 25 日重新看過一遍。

一則廣告賺多少：計算方式

Google 把 eCPM 定義為每 1,000 次曝光你預估可獲得的收益：（總收益 ÷ 曝光數）× 1,000。把公式反過來，就得到你的收益。

收益＝曝光數 ÷ 1,000 × eCPM

從請求到曝光之間，AdMob 詞彙表追蹤三個指標：

請求數：你的 App 每次請求廣告都算一次，就算最後什麼都沒顯示。
相符率：收到廣告的請求所佔比例。
顯示率：收到的廣告中，真的有顯示出來的比例。

只要廣告有一個像素可見，就算一次曝光。廣告載入了卻從沒顯示，不算曝光。

AdMob 的廣告格式與風險

AdMob 說明中心介紹了六種格式。下表把它的說明和 Google、Apple 的規範交叉整理。

格式	顯示位置	優點	要注意的風險
橫幅廣告	畫面頂端或底部的橫條	看得到又不打斷使用	靠近按鈕容易誤點
插頁式廣告	全螢幕，出現在自然的停頓點	佔滿整個畫面，可放影片	Apple 要求關閉按鈕明顯
獎勵廣告	使用者自選觀看短片換取獎勵	使用者明確同意	獎勵絕不能是金錢
插頁式獎勵廣告	轉場時全螢幕顯示（測試版）	不需要使用者主動要求	開場畫面要有「不要」選項
應用程式開啟頁面廣告	蓋在載入畫面上	把啟動的等待時間變現	前幾次開啟時避免使用
原生廣告	在內容中，配合 App 的風格	與設計融為一體	必須標示「廣告」

Google 方面，不建議把橫幅放在互動元素旁邊，而插頁式廣告位置不當、造成誤點，可能導致廣告放送被停用。獎勵廣告必須取得明確同意，而且不得提供任何直接的金錢性獎勵。Google 建議使用者用過幾次之後再顯示開啟頁面廣告，而原生廣告必須標示「廣告」、「宣傳」或「贊助」。

Apple 方面，guideline 2.5.18 要求會打斷使用的廣告必須清楚標示為廣告，並有明顯、夠大的關閉按鈕。它也規定廣告只能出現在主要 App 中，並且要提供檢舉不當廣告的方式。3.2.2 允許獎勵使用者觀看廣告，但不允許主要為了展示廣告而設計的 App。1.3 則除少數情況外，禁止兒童類別的 App 放第三方廣告。

為什麼各格式的 eCPM 不一樣

每種格式賣的是不同的版位：一條橫幅、一整個畫面、一支使用者自己選擇觀看的影片。我看過的 AdMob 說明頁面沒有依 eCPM 為它們排名，但有提到啟用更多格式能讓更多廣告主參與競價。**eCPM 高但很少被看到的格式，收益可能比不上 eCPM 普通但每個畫面都看得到的格式。**你自己的排名可以在 AdMob 報表中，依格式和國家查看。

影響 eCPM 的因素

國家與平台

Google 寫道，eCPM 很大程度取決於市場和平台：可能在一個國家上漲，同時在另一個國家下跌。我不會給你各國 eCPM 對照表：網路上流傳的那些，來自別的 App、別的受眾、別的時期。

iOS 上的 ATT

對 Apple 來說，用來自其他公司 App 的資料投放精準廣告，就是追蹤。你必須透過 App Tracking Transparency 取得使用者同意，否則廣告識別碼只會是一串零。Google 承認 iOS 的隱私權變更可能讓 eCPM 波動，但沒有給出具體影響數字。

在 Apple 的視窗跳出前先說明你的請求，並等收到回應後再載入廣告。用鎖住功能或提供獎勵來換取同意，是 guideline 5.1.2 所禁止的。

歐洲的使用者同意

要放送個人化廣告，Google 要求使用經認證的同意管理平台，並整合 IAB 的 TCF 架構：歐洲經濟區和英國自 2024 年 1 月 16 日起，瑞士自 2024 年 7 月 31 日起。Google 在 AdMob 裡提供的歐洲訊息已經過認證。如果使用者的選擇既不允許個人化廣告、也不允許非個人化廣告，AdMob 會嘗試放送受限廣告，不做個人化，也不做再行銷。

填充率與季節

根據 Google 關於收益下滑的頁面，相符率低常和收益下滑有關，而顯示率低則代表 App 的整合或使用體驗有問題。要看出季節性變化，Google 建議做年度同期比較。季節性下滑多半不是你能控制的。

AdMob 什麼時候付款，Apple 抽多少

以歐元計價的帳戶，AdMob 的付款門檻是 70 歐元，未達門檻 Google 一律不付款。每月週期只有三個日期：

3 日：上個月的預估收益完成結算。
20 日前：你的付款資料是最新的，餘額達到門檻，且沒有暫停付款。
21 日左右：發出付款；如果 21 日是週末或國定假日，就延到下一個工作日。

未達門檻時，餘額會累積到下個月。

Apple 的佣金針對的是透過 App Store 購買的數位商品與服務。由 Analysis Group 為 Apple 撰寫、2026 年 6 月發布的 App Store 生態系報告，把 App 內廣告歸類為不抽佣的收入。**AdMob 付給你的錢，Apple 一毛都不抽。**訂閱的抽成比例請看 Small Business Program 指南。

一步步計算範例

以下所有數值都是為了練習而設定的假設。這既不是我任何一個 App 的實測數據，也不是市場平均。

假設有一款小遊戲：每天有 500 人打開，玩兩局，每局結束時看一次插頁式廣告。設定相符率 90%、顯示率 80%、eCPM 3 歐元。

步驟	計算	結果
每日請求數	500 × 2	1,000
相符	1,000 × 0.9	900
每日曝光數	900 × 0.8	720
30 天曝光數	720 × 30	21,600
當月收益	21,600 ÷ 1,000 × 3	64.80 歐元

如果插頁式廣告載入太慢，顯示率掉到 50%，曝光數就只剩 13,500，也就是 40.50 歐元。

假設這個月是 10 月。64.80 歐元在 11 月 3 日結算，低於 70 歐元的門檻：11 月 21 日不會付款。如果 11 月的表現一樣，12 月初餘額達到 129.60 歐元，款項在 12 月 21 日左右發出。在這個情境下，從第一則廣告顯示到第一筆款項發出，隔了將近三個月。

在 Expo App 中整合 AdMob

react-native-google-mobile-ads 這個套件讓 Expo 可以使用 AdMob。以下步驟依照它的 Expo 文件。

1. 安裝套件

執行 npx expo install react-native-google-mobile-ads。

2. 宣告它的 plugin

**plugin 要在 app.json 中宣告，附上你的 AdMob App ID 和追蹤請求的說明文字。**文件還加了 skAdNetworkItems 清單，要跟著 Google 的清單持續更新。

{
  "expo": {
    "plugins": [
      [
        "react-native-google-mobile-ads",
        {
          "androidAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
          "iosAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
          "userTrackingUsageDescription": "你的 ATT 說明文字"
        }
      ]
    ]
  }
}

3. 別用 Expo Go

**這個套件含有原生程式碼，Expo Go 無法執行。**你需要開發版 build，例如先 npx expo prebuild 再 npx expo run:ios，每次修改 plugin 選項後都要重做一次。

4. 先取得同意，再初始化

Google 提醒，SDK 初始化時就可能預先載入廣告。**先取得使用者同意，只有在 canRequestAds 為 true 時才初始化 SDK。**如果取得同意失敗，套件文件建議還是照樣嘗試：SDK 會沿用上一次工作階段的同意狀態。

import mobileAds from "react-native-google-mobile-ads";
import { AdsConsent } from "react-native-google-mobile-ads";

export async function demarrerLesPubs(): Promise<void> {
  try {
    await AdsConsent.gatherConsent();
  } catch (erreur) {
    // 先前的同意狀態仍然有效。
    console.warn("同意狀態未更新", erreur);
  }
  const info = await AdsConsent.getConsentInfo();
  if (info.canRequestAds) {
    await mobileAds().initialize();
  }
}

如果你在 AdMob 裡設定了 ATT 訊息，同意 SDK 也會處理 Apple 的追蹤請求，並在之前先顯示一段說明訊息。

5. 用測試廣告開發

文件提醒，開發時使用真實廣告可能導致你的帳戶被停用。整個開發過程都要使用 TestIds 識別碼。

6. 發布你的 app-ads.txt 檔案

這個檔案聲明誰可以販售你的廣告，Google 認為它是避免收益大幅損失所必需的。把它放在 App Store 頁面行銷網址欄位所填網站的根目錄，內容像這樣一行：google.com, pub-0000000000000000, DIRECT。

7. 申報 SDK 蒐集的資料

依照 App Store Connect 中的 App Privacy 填寫資料。

第一個 App 該用廣告還是訂閱？

在範例中，每天 500 名玩家每月帶來 64.80 歐元，平均每人約 13 歐分。在總覽指南裡，一個每月 4.49 歐元的訂閱（價格同樣是為範例而設），扣掉法國 20% 的增值稅和 15% 的佣金後，每位訂閱者大約讓你留下 3.18 歐元。至於廣告，那篇指南用的是另一組假設：每天看 3 則廣告、eCPM 4 美元。換一個假設，結果就跟著變。

廣告適合一天會打開好幾次的 App，例如遊戲：Google 把獎勵廣告形容為免費遊戲變現的理想方式。如果是只用幾分鐘的工具類 App，訂閱通常比較實際。計算方式請看 iOS App 該用訂閱還是一次性購買，串接方式請看 RevenueCat 與 iOS App 內訂閱。

寫程式前先選好模式

iOS Kit 收錄了我 App 的起始程式碼，onboarding、paywall 和訂閱都已經寫好，你可以照自己的步調跟著做。

做決定前，免費診斷會告訴你專案真正卡在哪裡，並寄給你我的 Apple 防退件檢查清單。訂閱的建置方式詳見 iOS App 內訂閱頁面。

常見問題

App 裡的一則廣告能賺多少？

eCPM 除以 1,000。以 Google 範例中 4 美元的 eCPM 計算，一次曝光值 0.004 美元。

Google AdMob 能賺多少？

沒有固定金額。你的收益＝曝光數 ÷ 1,000 × eCPM，而 eCPM 會隨國家、格式、ATT、使用者同意和季節變動。

AdMob 的付款門檻是多少？

以歐元計價的帳戶是 70 歐元。每個月的收益在次月 3 日結算，餘額達到門檻的話，在 21 日左右付款。沒達到就累積到下個月。

Apple 會從廣告收益抽佣嗎？

不會。Analysis Group 為 Apple 撰寫、2026 年 6 月發布的報告，把 App 內廣告歸類為不抽佣的收入。

手機遊戲裡的一則廣告能賺多少？

計算方式一樣。遊戲有適合放插頁式廣告的自然停頓點，例如關卡結束時，也有可以拿來換獎勵廣告的獎勵。

可以在 Expo Go 裡測試 AdMob 嗎？

不行。這個套件含有原生程式碼，Expo Go 無法執行。你需要開發版 build，並搭配測試廣告。

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