Custom product page App Store : une fiche par angle de pub

Une custom product page, ou page produit personnalisée, est une autre version de ta fiche App Store, avec ses propres captures, aperçus vidéo, texte promotionnel et mots-clés, et sa propre URL. Tu peux en publier jusqu'à 70 par app sans nouvelle version de l'app, mais chacune passe par la revue d'Apple. Elle sert à faire atterrir la personne qui touche ta pub sur une page qui parle de ce qu'elle vient de voir.

Je publie mes propres apps iOS, dont TradaZen et Solys, et j'ai fait tourner des pubs Meta et Apple Ads en 2026. Ce guide s'appuie sur l'aide d'App Store Connect et d'Apple Ads, relue le 15 octobre 2026, et sur mes pubs TradaZen.

Custom product page App Store : ce qu'Apple permet

D'après l'aide d'App Store Connect, voici les règles en vigueur.

• 70 pages par app. Apple a doublé la limite, qui était de 35, le 29 octobre 2025. Le même jour, elle a ajouté les mots-clés par page.
• Quatre éléments changent : les captures, les aperçus vidéo, le texte promotionnel et les mots-clés. Chaque page se traduit dans les langues de ta fiche.
• Une page reste invisible par défaut. On la voit en suivant son lien, ou dans la recherche si tu lui as assigné des mots-clés. Tous les autres visiteurs voient ta fiche par défaut.
• iOS 15 minimum pour l'afficher, iOS 18 pour le lien ciblé (deep link) qui ouvre un écran précis de ton app.
• Ton app doit déjà être prête à la distribution (Ready for Distribution) dans au moins un pays.

Sur sa page de présentation, Apple annonce en moyenne 2,5 points de conversion en plus avec une page personnalisée. C'est son chiffre, pas une promesse pour ton app.

Ce que tu peux changer, et ce qui reste fixe

Élément de la fiche	Sur une page dédiée
Captures	Oui
Aperçus vidéo	Oui
Texte promotionnel	Oui, 170 caractères
Mots-clés	Oui, parmi les tiens
Lien ciblé	Oui, dès iOS 18
Nom et sous-titre	Non
Description	Non

Les mots-clés ne s'inventent pas page par page : tu choisis parmi ceux de ta dernière version approuvée. Ton champ mots-clés doit donc déjà contenir les mots que tu veux confier à une page. Le texte promotionnel suit les mêmes règles que sur ta fiche, détaillées dans le guide du texte promotionnel.

Créer une page dans App Store Connect

Il faut l'un des rôles Account Holder, Admin, App Manager ou Marketing.

1. Dans ton app, ouvre Custom Product Pages dans la barre latérale, puis crée une page.
2. Donne-lui un nom de référence clair : c'est lui que tu retrouveras dans App Analytics. « Meta duel FR » vaut mieux que « Page 3 ».
3. Pars d'une page vierge ou d'une copie d'une version existante. La copie reprend seulement ta langue principale.
4. Remplace les captures, les aperçus et le texte promotionnel. Le bouton Browse Assets reprend des images déjà approuvées dans la bibliothèque de ressources (Asset Library).
5. Note l'URL générée : elle ne changera plus, même quand tu modifieras la page.

Pour les mots-clés, ouvre la page, coche les mots dans la section Keywords, langue par langue, puis publie. Donne à chaque page un jeu de mots-clés unique : Apple demande que chaque combinaison de mots-clés mène à une seule page. La page ne ressort dans la recherche qu'une fois approuvée et rendue visible.

La revue : chaque page passe chez Apple

Une page produit personnalisée n'est visible qu'une fois approuvée, d'après l'aide sur la soumission. Trois points à savoir avant d'envoyer :

• Première version : si ton app n'a jamais été approuvée, la page part dans la même soumission que ta première version.
• Ensuite, sans nouvelle version : une fois l'app approuvée, tu envoies une page seule ou avec une version. Apple précise que les éléments sont examinés avec ta dernière version iOS.
• Pendant la revue, tout est verrouillé : captures, aperçus, texte et mots-clés ne se modifient plus. Il faut retirer la soumission pour corriger.

Pour modifier une page approuvée, tu crées une nouvelle version (Create New Version). L'URL reste la même, et la nouvelle version remplace l'ancienne dès son approbation. Désactiver ou supprimer une page renvoie ses visiteurs vers ta fiche par défaut : un lien de pub ne casse jamais.

Les règles des métadonnées s'appliquent comme sur ta fiche. Un texte qui cite une autre plateforme, par exemple, peut valoir un refus 2.3.10.

L'URL : où la mettre

App Store Connect ajoute un paramètre ppid à l'URL de ta fiche. La documentation StoreKit en donne cet exemple :

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Tu colles cette URL partout où tu maîtrises le lien : bio Instagram ou TikTok, e-mail, site, QR code. Dans une app, on passe cet identifiant à StoreKit pour afficher la page. Pour un lien ciblé, Apple déconseille les raccourcisseurs d'URL et les redirections inutiles.

Côté Meta, je n'ai trouvé aucune aide officielle sur ce réglage. Vérifie dans le Gestionnaire de publicités que ta pub de promotion d'app accepte une page personnalisée avant de bâtir ta stratégie dessus.

Avec Apple Ads : une page par groupe d'annonces

Apple Ads est la régie de l'App Store, l'ancien Apple Search Ads. Dans une campagne de résultats de recherche, tu crées une variation d'annonce à partir d'une page personnalisée : l'annonce reprend ses visuels, et le tap mène sur cette page.

La règle qui structure tout : un groupe d'annonces n'a qu'une variation active à la fois. Pour adapter la page au mot-clé, range tes mots-clés par thème, un groupe par thème, et donne à chaque groupe sa page.

• Onglet Aujourd'hui : l'annonce mène toujours vers une page personnalisée.
• Onglet Recherche : fiche par défaut ou page personnalisée, au choix.
• Pages produit : pas de page personnalisée, d'après le tableau des emplacements.

L'aide de dépannage signale deux pièges. Une variation passe en attente si les visuels de la page ne conviennent pas aux pays ou aux appareils de la campagne : localise la page pour ces pays. Et le lien ciblé est désactivé si le groupe cible un âge ou un genre.

Avec Meta : ce que j'ai fait sur TradaZen

En octobre 2026, j'ai lancé une campagne Meta pour TradaZen, mon simulateur de trading sur de vrais graphiques. Une pub par angle, et chaque pub portait une seule vidéo déclinée en trois formats : 9:16 pour les stories, 4:5 pour les fils, 16:9 pour les placements horizontaux. Des pubs en double, une par format, auraient éparpillé le budget entre des copies du même message.

Le duel entre joueurs, une ambiance film noir, le replay d'un vrai graphique, l'erreur du débutant : chaque angle promettait autre chose, mais toutes les pubs menaient vers la même fiche par défaut. Pour mesurer Meta, je lisais la source « app référente » d'App Store Connect (Instagram, Facebook), sans pouvoir dire quel angle avait convaincu.

C'est exactement le trou que comble une page par angle. Voici le découpage que je propose pour ces angles. C'est un exemple de méthode, pas un bilan chiffré.

Angle de la pub	Page dédiée	Ce qui change
Le duel entre joueurs	Duel	Un duel en 1re capture
Le replay d'un graphique	Replay	Aperçu vidéo du replay
S'entraîner sans argent	Sans risque	Texte promotionnel dédié
L'erreur du débutant	Débutant	Une leçon en 1re capture
La ligue de la semaine	Ligue	Captures du classement
Apple Ads « jeu de bourse »	Jeu de bourse	Mots-clés assignés

Trois règles l'accompagnent :

• La première capture reprend l'image de la pub. La personne doit reconnaître en une seconde ce qu'elle vient de voir.
• Le nom de référence porte le canal et l'angle, « Meta duel FR » par exemple, pour lire App Analytics sans deviner.
• Une page, un angle. Si tu mélanges deux promesses, tu ne sauras pas laquelle a marché.

Mesurer dans App Analytics

Dans App Store Connect, ouvre l'onglet Analytics, puis Acquisition et Product Pages : chaque page a son tableau. L'aide d'App Analytics liste les vues de la page, les téléchargements et le taux de conversion, mais aussi les revenus et le revenu moyen par payeur. Tu filtres par pays, type de source et appareil.

Les chiffres n'apparaissent qu'après cinq premiers téléchargements sur la page. C'est un seuil d'affichage, pas un seuil de décision : compare chaque page à ta fiche par défaut sur la même période, et attends plusieurs semaines avant de trancher. La méthode est la même que pour suivre le classement de son app : une date notée par changement, un seul changement à la fois.

Page personnalisée ou test A/B de la fiche

La page personnalisée sert un public précis, qui arrive par un lien, une pub ou des mots-clés choisis. Le test A/B de la fiche (product page optimization) compare des variantes de ta fiche par défaut, auprès du trafic qui la voit déjà. Si tu fais de la pub, commence par les pages personnalisées : c'est là que l'annonce et la fiche divergent le plus.

Pour préparer tes pages

Chaque page demande ses propres captures, aux tailles exigées par Apple. Le Kit Captures réunit mes modèles et le skill qui les compose à partir de tes écrans. Pour le texte et les mots-clés de chaque langue, le Kit ASO réunit ma méthode et le skill qui traduit ta fiche en 30 langues.

Tu prépares ta première soumission ? Le diagnostic gratuit t'envoie ma checklist anti-refus Apple. Pour la méthode complète de la fiche, lis la page ASO App Store.

Questions fréquentes

Combien de custom product pages peut-on créer ?

70 par app, en plus de ta fiche par défaut. Apple a doublé la limite le 29 octobre 2025 : elle était de 35.

Faut-il une nouvelle version de l'app pour publier une page produit personnalisée ?

Non, une fois ton app approuvée. La page passe quand même par App Review, seule ou avec une version. Seule exception : si ton app n'a jamais été approuvée, la page part avec ta première version.

Une custom product page apparaît-elle dans la recherche de l'App Store ?

Oui, si tu lui assignes des mots-clés, pris dans ta dernière version approuvée. Elle remplace alors ta fiche par défaut sur ces recherches. Sinon, on ne la voit qu'en suivant son lien.

Que peut-on changer sur une custom product page ?

Les captures, les aperçus vidéo, le texte promotionnel et les mots-clés, langue par langue, plus un lien ciblé. Le nom, le sous-titre et la description ne changent pas.

Où trouver l'URL d'une custom product page dans App Store Connect ?

Elle s'affiche dès la création de la page, dans la section Custom Product Pages. C'est l'URL de ta fiche suivie d'un paramètre ppid, et elle ne change plus ensuite.

Peut-on utiliser une custom product page avec Apple Ads ?

Oui. Dans une campagne de résultats de recherche, chaque groupe d'annonces peut avoir une variation tirée d'une page, une seule active à la fois. L'onglet Aujourd'hui, lui, mène toujours vers une page personnalisée.