Texte promotionnel App Store : 170 caractères bien utilisés

Le texte promotionnel est un champ de 170 caractères qui s'affiche en haut de la description, sur ta fiche App Store. C'est le seul texte de présentation que tu peux changer à tout moment, sans soumettre de nouvelle version. En échange, Apple écrit noir sur blanc qu'il ne joue pas sur ton classement : il sert à convaincre, pas à être trouvé.

Tu t'en sers pour l'actualité de ton app : une offre limitée, une fonction qui arrive, un moment de l'année. Ce qui est stable va ailleurs : la promesse dans le sous-titre, le détail dans la description, les mots de recherche dans le champ mots-clés.

Je publie mes propres apps iOS, dont Solys et TradaZen, avec des fiches en 38 langues. Ce guide s'appuie sur l'aide d'App Store Connect relue le 15 octobre 2026, et sur un piège rencontré en mettant à jour Solys.

Texte promotionnel App Store : ce que dit Apple

Trois pages officielles suffisent à cerner le champ.

• La limite est de 170 caractères. La page d'aide Platform version information précise qu'il s'affiche au-dessus de la description et qu'il informe les visiteurs « without requiring an updated submission ».
• Il se modifie quand tu veux. La page d'Apple sur la fiche produit le confirme, et propose d'y annoncer des soldes à durée limitée ou des fonctions à venir.
• Il n'est pas indexé. La page sur la recherche dans l'App Store dit qu'il n'affecte pas le classement et qu'il ne doit pas servir à afficher des mots-clés.

Le champ est facultatif. Il existe aussi sur chaque page produit personnalisée (custom product page), avec un texte propre à chaque page et à chaque langue.

Tous les champs de la fiche : limite, indexation, modification

C'est le tableau qui manque aux guides que j'ai lus sur le sujet. Il range chaque champ selon trois questions : sa limite, son rôle dans la recherche, et si tu peux le changer une fois la version en ligne, sans en créer une nouvelle.

Champ	Limite	Indexé	Sans nouvelle version
Nom	30 caractères	Oui	Non
Sous-titre	30 caractères	Oui	Non
Mots-clés	100 octets	Oui	Non
Catégorie principale	Liste d'Apple	Oui	Non
Texte promotionnel	170 caractères	Non	Oui
Description	4 000 caractères	Web seulement	Non
Nouveautés	4 000 caractères	Non cité	Non
Captures	10 par taille	Non cité	Non
Aperçus vidéo	3 par taille	Non cité	Non
URL d'assistance	Non précisée	Non cité	Non
URL de confidentialité	Non précisée	Non cité	Non
Copyright	Non précisée	Non cité	Oui
Étiquettes de confidentialité	Sans objet	Non cité	Oui

Comment lire ce tableau :

• « Oui » dans la colonne Indexé reprend les quatre éléments qu'Apple cite pour la pertinence du texte : nom, sous-titre, mots-clés et catégorie principale. Pour la description, l'aide indique qu'elle sert aux moteurs de recherche du web une fois l'app sortie. Apple génère aussi des étiquettes d'app avec des modèles de langage, à partir de tes métadonnées : la description n'est donc pas inutile, mais elle ne classe pas.
• La limite des mots-clés est en octets. En UTF-8, une lettre accentuée en prend deux, un caractère chinois trois.
• La dernière colonne suit le tableau officiel des propriétés modifiables à tout moment, complété par la page sur la fiche produit pour le texte promotionnel, la description et le sous-titre. Pour le nom, l'aide sur les informations de l'app précise qu'il ne change ensuite qu'avec une nouvelle version. Les mots-clés et les captures n'apparaissent pas dans ce tableau : sur ta fiche principale, ils changent avec la version.

Une nouvelle version demande un nouveau build, envoyé avec son numéro de version. Avec Expo, une mise à jour à distance (EAS Update) ne touche jamais à la fiche. Tant que ta version est en préparation ou refusée, en revanche, ses métadonnées restent modifiables.

Le choix des mots qui comptent pour la recherche est détaillé dans mots-clés App Store, et les dimensions des images dans taille des captures App Store.

Sous-titre, description, nouveautés : qui fait quoi

Chaque champ a un rôle, et le texte promotionnel ne remplace aucun des autres.

Le sous-titre résume l'app en 30 caractères, sous son nom, partout dans l'App Store. Il est lu par la recherche. Apple conseille de le faire évoluer d'une version à l'autre pour trouver la formule qui engage le plus.

La description détaille les fonctions. Sa première phrase compte le plus : c'est la seule qu'on lit sans toucher « plus ». Apple déconseille d'y écrire des prix précis, qui peuvent être faux selon le pays. Et pour une information qui change souvent, Apple renvoie lui‑même vers le texte promotionnel.

Les nouveautés disent ce qui change dans cette version. Le champ n'existe pas pour la première version, puis il devient obligatoire.

Le texte promotionnel se lit avant la description. Pense-le comme une vitrine : il dit ce qui est vrai cette semaine.

Quand changer ton texte promotionnel

Quatre moments s'y prêtent :

1. Une offre limitée : prix de lancement, réduction sur l'abonnement annuel, essai prolongé. Retire la mention le jour où l'offre se termine.
2. Une fonction qui arrive ou qui vient de sortir. Apple cite les fonctions à venir. Annonce ce qui sort bientôt pour de vrai, jamais une promesse floue.
3. Un moment de l'année qui colle à ton usage : la rentrée pour une app de réveil, janvier pour une app de sport.
4. Une distinction. Apple conseille de placer une récompense en fin de description ou dans le texte promotionnel.

Pour un événement daté, Apple propose aussi les événements intégrés (In-App Events) : ils ont leur propre carte, peuvent apparaître dans les résultats de recherche et passent en revue.

Le texte promotionnel ne demande pas de nouvelle soumission, mais il reste soumis aux règles des métadonnées. Dans un refus 2.3.10 publié sur les forums d'Apple, le reviewer demandait de retirer la mention fautive de la description, du texte promotionnel et des nouveautés. Un « aussi disponible sur Android » dans ce champ suffit à tomber sous la règle 2.3.10. Un refus qui ne vise que la fiche se corrige sans recompiler, comme l'explique le délai de validation App Store.

Exemples de textes promotionnels

Ces exemples sont fictifs, écrits pour ce guide. Chacun tient sous 170 caractères, espaces comprises.

• Nouvelle fonction, app de recettes : « Nouveau : ta liste de courses se remplit toute seule avec les recettes de ta semaine. Coche, partage, c'est prêt. » (113 caractères)
• Offre limitée, app de réveil : « Jusqu'au 30 novembre, l'abonnement annuel est à moitié prix. Lève-toi à l'heure tout l'hiver, sans repousser l'alarme. » (118 caractères)
• Saison, app de sport : « Janvier commence ici : 20 minutes par jour, sans matériel, avec un programme qui s'adapte à ton niveau dès la première séance. » (126 caractères)
• Bénéfice concret, carnet de lecture : « Prends une citation en photo. Retrouve-la dans trois ans, classée par livre et par idée, même hors connexion. » (109 caractères)

À l'inverse, « Recettes, cuisine, menu, courses, facile, rapide » ne sert à rien : ce champ n'est pas indexé, et une liste de mots ne convainc personne.

Localisation : un texte par langue, et par version

Chaque langue de ta fiche a son propre texte promotionnel. D'après l'aide sur la localisation, ta fiche en français s'affiche pour les personnes dont l'appareil est réglé en français, dans tous les pays où l'App Store propose cette langue. Sans langue correspondante, l'App Store montre la plus proche, ou ta langue principale.

Conséquence directe : un prix en euros dans ta fiche française s'affiche aussi au Canada et en Suisse. Pour une offre, parle en pourcentage ou en « moitié prix », comme dans l'exemple plus haut.

Le piège que j'ai rencontré tient à la façon dont App Store Connect range ce champ. Dans l'API d'App Store Connect, le texte promotionnel appartient à la version, langue par langue, comme la description et les nouveautés. Le nom et le sous-titre, eux, appartiennent aux informations de l'app.

En août 2026, la version 1.1 de Solys est arrivée sans aucun des huit textes promotionnels de la 1.0. Aucune erreur, aucun avertissement. Depuis, je vérifie ce champ dans chaque langue avant chaque sortie.

Ma check-list avant de publier

• Moins de 170 caractères, dans chaque langue.
• Vrai aujourd'hui, dans tous les pays qui lisent cette langue.
• Aucun mot-clé empilé, aucune autre plateforme citée.
• Une date de fin notée si c'est une offre.
• Le champ rempli sur la nouvelle version, avant sa sortie.

Comme ce texte n'agit pas sur la recherche, juge-le sur le taux de conversion de ta fiche dans App Analytics, pas sur ta position. Change un seul élément à la fois, et laisse passer quelques semaines : la méthode est dans suivre le classement de son app.

Pour le reste de ta fiche

Le Kit ASO réunit ma méthode des mots-clés, des modèles de fiche (description, nouveautés, bloc d'abonnement conforme à la règle 3.1.2) et le skill qui traduit ta fiche dans 30 langues puis l'envoie dans App Store Connect.

Tu prépares ton premier envoi ? Le diagnostic gratuit t'envoie ma checklist anti-refus Apple et te dit ce qui reste à faire. Pour la méthode complète, titre, sous-titre, mots-clés et captures, lis la page ASO App Store.

Questions fréquentes

Qu'est-ce que le texte promotionnel sur l'App Store ?

C'est un champ de 170 caractères affiché en haut de la description de ta fiche. Il sert à annoncer l'actualité de ton app : une offre, une nouvelle fonction, un événement. Tu le remplis dans App Store Connect, langue par langue.

Le texte promotionnel aide-t-il le référencement de mon app ?

Non. Apple indique qu'il n'affecte pas le classement dans la recherche et qu'il ne doit pas servir à afficher des mots-clés. Pour être trouvé, travaille le nom, le sous-titre et le champ mots-clés.

Faut-il une nouvelle version pour modifier le texte promotionnel ?

Non. Apple précise qu'il se met à jour à tout moment, sans nouvelle soumission. Vérifie seulement qu'il est bien rempli sur ta prochaine version : il est rattaché à chaque version.

Combien de caractères pour le texte promotionnel ?

170 caractères au maximum, espaces comprises. Le sous-titre en accepte 30, la description 4 000 et le champ mots-clés 100 octets.

Le texte promotionnel est-il vérifié par Apple ?

Il ne passe pas par une nouvelle soumission, mais il reste soumis aux règles des métadonnées. Une mention d'une autre plateforme ou une promesse fausse peut être relevée par App Review : un refus 2.3.10 a déjà cité ce champ.

Quelle différence entre le sous-titre et le texte promotionnel ?

Le sous-titre fait 30 caractères, apparaît sous le nom de l'app dans tout l'App Store, compte pour la recherche et ne change qu'avec une nouvelle version. Le texte promotionnel fait 170 caractères, n'apparaît que sur ta fiche, ne compte pas pour la recherche et change quand tu veux.