In-app events App Store : créer un événement qui passe

Les in-app events, ou événements intégrés, sont des moments datés de ton app : un tournoi, une nouvelle saison, un direct. Apple les affiche sous forme de cartes sur ta fiche, dans la recherche et dans les onglets Aujourd'hui, Jeux et Apps, et chacun dure 31 jours au plus. Tu les crées dans App Store Connect avec un nom de 30 caractères, une description courte de 50 et une longue de 120. App Review les relit avant leur mise en ligne.

Je publie mes propres apps iOS, dont Solys et TradaZen, avec des fiches en 38 langues. En octobre 2026, j'ai publié sur TradaZen un événement « Ligue ». Ce guide s'appuie sur l'aide d'App Store Connect relue le 15 octobre 2026, et sur ce que cette ligue m'a appris.

In-app events App Store : où ils apparaissent

Un événement prend la forme d'une carte : une image ou une vidéo, son nom et une description courte. Un toucher ouvre une page de détails, avec la description longue. D'après la page d'Apple sur les In-App Events, la carte apparaît à trois endroits :

• Sur ta fiche, qui liste tous tes événements publiés.
• Dans les résultats de recherche. La carte remplace tes captures seulement pour les personnes qui ont déjà téléchargé ton app. Les autres voient tes captures. On peut aussi chercher un événement directement.
• Dans les sélections éditoriales et les recommandations des onglets Aujourd'hui, Jeux et Apps.

Depuis la carte ou sa page, on peut télécharger l'app, l'ouvrir au bon endroit, partager l'événement ou demander une notification quand il commence.

Dans la recherche, un événement parle d'abord à ceux qui connaissent déjà ton app. C'est un outil pour faire revenir, autant que pour faire découvrir.

Apple cite comme bons candidats les défis, les compétitions et les lancements de contenus spéciaux. Il écarte les activités répétitives (une récompense quotidienne), une baisse de prix sans contenu nouveau et une promotion générale de l'app. Pour annoncer une offre, le texte promotionnel est fait pour ça.

Les champs d'un événement : limites et conseils

C'est le tableau qui manque aux guides que j'ai lus. Les limites viennent de l'aide sur la création d'un événement et des spécifications des visuels. Les conseils sont les miens.

Champ	Limite	Conseil
Nom de référence	64 caractères	Visible par toi seul
Nom	30 caractères	Le vrai nom, pas un slogan
Description courte	50 caractères	Ce qu'on vit, en une phrase
Description longue	120 caractères	Règle et récompense
Badge	7 au choix	Le plus précis possible
Visuel de la carte	16:9, dès 1920 x 1080	Sans texte ni logo
Visuel de la page	9:16, dès 1080 x 1920	Même style que la carte
Vidéo	30 ou 60 images/s	Une boucle sans à-coup
Durée	15 minutes à 31 jours	Une vraie date de fin
Publication	Au plus 14 jours avant	Le temps de demander l'alerte
Lien profond	Lien universel conseillé	Tester depuis l'app Notes
Objectif	4 choix	Sert aux recommandations
Priorité	Normale ou haute	Haute passe devant
Achat requis	Oui ou non	Oui si payant en plus
Langue principale	Une langue	Affichée faute de traduction

Les visuels vont jusqu'à 3840 x 2160 pixels et 500 Mo. Ils n'ont pas les formats de tes captures, détaillés dans taille des captures App Store.

Les règles d'écriture d'Apple, en bref :

• Aucun prix dans les textes. Apple écrit qu'un prix précis mène au refus : il change selon le pays.
• Pas de « le meilleur » ni de « n°1 », pas de majuscules partout, pas de points d'exclamation en série.
• Le nom est celui de l'événement, pas un appel à l'action. En anglais, il prend une majuscule à chaque mot (title case).
• Pas de cadre ni de dégradé sur les visuels : l'App Store recadre et pose ses propres dégradés.

Quel badge choisir

Le badge s'affiche au-dessus du nom. Apple en propose sept, décrits dans sa page sur les badges :

Badge	Pour quoi
Challenge	Objectif avant la fin
Competition	Classement, récompenses
Live Event	En direct, pour tous
Major Update	Grosse nouveauté
New Season	Nouvelle saison
Premiere	Premier contenu inédit
Special Event	Autre moment limité

Ne choisis pas le badge pour l'effet. Un correctif de bugs n'est pas une Major Update, et un Live Event se vit en même temps pour tout le monde.

Dates, durée et nombre d'événements

• Durée : de 15 minutes à 31 jours.
• Publication : jusqu'à 14 jours avant le début. C'est le jour où la carte devient visible, et où l'on peut demander à être prévenu.
• Pays : tous par défaut, dans la limite des pays où ton app est en vente. Tu peux décaler le début par pays, si tous les débuts tiennent dans 48 heures.
• Plafonds : 10 événements publiés à la fois et 15 approuvés par app. Les notes de version d'App Store Connect datent ces plafonds du 15 avril 2025 : beaucoup de guides parlent encore de 5.
• Ordre sur ta fiche : par date de début. Un événement en priorité haute passe devant.

Une fois l'événement approuvé, l'aide sur la gestion des événements permet de changer les pays, la priorité et les dates futures. Une fois publié, seules les dates de début et de fin bougent encore, et après le début, seulement la fin. Prépare donc tes textes et tes visuels pour toute la durée.

La revue : règle 2.3.13 et soumission

La règle 2.3.13 des App Review Guidelines tient en cinq exigences :

1. L'événement entre dans un type proposé par App Store Connect.
2. Ses textes sont exacts et parlent de l'événement, pas de l'app en général.
3. Il a lieu aux dates et heures choisies, dans chaque pays.
4. S'il est payant, il suit les règles de la section 3 sur les achats.
5. Son lien profond mène au bon endroit dans l'app.

Ses textes obéissent aussi aux règles de ta fiche, détaillées dans le guide sur la règle 2.3.10.

Côté soumission, d'après l'aide sur l'envoi d'un événement :

• Pour la première version de l'app, l'événement part dans la même soumission.
• Ensuite, il part avec ou sans nouvelle version. Seul, il est relu avec la dernière version de la plateforme.
• Pendant la revue, seuls les pays restent modifiables. Pour changer le reste, retire l'événement de la revue.

Apple ne donne pas de délai propre aux événements : les repères sont dans le délai de validation App Store. En cas de refus, lis répondre à App Review.

Le lien profond : où envoyer les gens

Le bouton Ouvrir de la carte suit ton lien profond. Apple conseille un lien universel (universal link), plus sûr qu'une adresse propre à l'app, et déconseille les raccourcisseurs. Pour le tester, colle-le dans l'app Notes et touche-le.

• Événement en cours : l'événement lui‑même.
• Pas encore commencé : un écran d'attente qui dit quand revenir.
• Nouvel utilisateur : l'onboarding d'abord, l'événement ensuite.
• Dans tous les cas : un moyen de revenir à l'app normale.

Teste aussi le lien sur une installation neuve : d'après mes envois, c'est souvent ainsi qu'un reviewer ouvre l'app.

Mon cas : la ligue de TradaZen

TradaZen est mon simulateur de trading, dont je raconte le parcours dans mon retour d'expérience. Sa ligue classe les joueurs selon leurs duels. Voici la méthode de l'événement, sans chiffres de résultats.

• Badge Competition : les joueurs s'affrontent pour un classement.
• Un texte par langue, dans les 38 langues de la fiche. En français, le nom « Ligue trading de la semaine » fait 27 caractères. La description courte, « Jeu de bourse : des duels de trading classés. », en fait 45 : elle reprend des mots que les gens tapent, mais décrit la ligue.
• Des visuels sans texte : la mascotte de l'app, une coupe à la main, en 1920 x 1080 et en 1080 x 1920.
• Objectif : faire revenir les anciens joueurs, en priorité haute, sans achat requis.
• Un lien profond propre à l'app, qui ouvre l'onglet Parcours.
• Un calendrier serré : publication la veille du début, puis deux semaines de ligue.

Le piège est venu de la soumission. J'avais joint l'événement à une version, refusée pour une autre raison. Au moment de la renvoyer, la date de publication de l'événement était passée. App Store Connect a bloqué toute la soumission avec le message « Supplied date must be in the future ».

La sortie : retirer l'événement, décaler sa date de publication et le soumettre seul. App Store Connect a accepté cette soumission à part pendant que la version était en revue, et l'événement a été publié. Depuis, je relis les dates de chaque événement avant toute nouvelle soumission.

Un événement joint à une version suit le sort de cette version. Si elle est refusée, ses dates continuent de courir.

Un dernier point : une ligue hebdomadaire s'approche des activités répétitives qu'Apple écarte. La mienne a été acceptée avec des dates précises et un vrai classement. Rien ne garantit qu'une copie identique passerait chaque semaine.

Mesurer un événement

Les chiffres sont dans Analytics, rubrique Acquisition, puis In-App Events. D'après l'aide d'App Store Connect Analytics, ils apparaissent après 5 premiers téléchargements attribués à l'événement. Sept mesures lui sont propres :

Mesure chez Apple	Ce qu'elle compte	Étape
Event Impressions	Cartes et pages vues	Découverte
Event Impressions (Unique)	Appareils distincts	Découverte
Event Page Views	Pages de détails vues	Découverte
Event Page Views (Unique)	Appareils sur la page	Découverte
Reminders	Rappels demandés	Intérêt
Notification Taps	Touchers sur le rappel	Intérêt
App Opens	Ouvertures par la carte	Retour

Tu peux aussi filtrer les téléchargements, l'usage et les ventes par événement. Lis ces chiffres selon l'objectif choisi : les ouvertures et les retéléchargements pour faire revenir, les premiers téléchargements pour attirer. Note la date de chaque événement, comme pour suivre le classement de ton app.

Pour le reste de ta fiche

Un événement complète une fiche, il ne la remplace pas. Le Kit ASO réunit ma méthode des mots-clés, des modèles de fiche et le skill qui traduit ta fiche dans 30 langues puis l'envoie dans App Store Connect. Pour tester tes captures et ton icône, lis le guide de la product page optimization.

Tu prépares un envoi ? Le diagnostic gratuit t'envoie ma checklist anti-refus Apple et te dit ce qui reste à faire. La méthode complète de la fiche est sur la page ASO App Store.

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'un in-app event sur l'App Store ?

C'est un moment daté de ton app, comme une compétition ou une nouvelle saison, présenté par une carte sur l'App Store. Tu le crées dans App Store Connect.

Combien d'in-app events peut-on publier en même temps ?

Dix à la fois, et quinze approuvés par app dans App Store Connect, depuis le 15 avril 2025. Les guides qui parlent de cinq sont anciens.

Faut-il une nouvelle version de l'app pour publier un événement ?

Non, une fois ton app approuvée : l'événement peut partir seul en revue. Pour la toute première version, il doit faire partie de la même soumission.

Combien de temps peut durer un in-app event ?

De 15 minutes à 31 jours. La carte peut apparaître jusqu'à 14 jours avant le début, pour que les gens demandent à être prévenus.

Un in-app event aide-t-il le référencement de l'app ?

Apple écrit qu'on peut chercher un événement directement, mais il ne dit pas que l'événement améliore le classement de l'app. Pour être trouvé, travaille d'abord le nom, le sous-titre et les mots-clés.

Pourquoi un in-app event est-il refusé ?

Ce que les règles d'Apple visent le plus nettement : un prix dans les textes, une simple promotion de l'app, une activité répétitive, un badge qui ne colle pas, ou un lien profond qui n'ouvre pas l'événement.