App Store price tier : fixer ses prix par pays (2026)

Les price tiers de l'App Store, ces paliers numérotés qui commençaient à 0,99 $, ont disparu en 2023. Apple propose désormais 900 prix, de 0,29 $ à 10 000 $, et calcule un prix comparable dans 175 pays à partir de ton pays de base. Le calcul tient compte des taux de change, de certaines taxes et des arrondis habituels de chaque pays. Tu peux ensuite remplacer le prix de n'importe quel pays à la main.

En octobre 2026, j'ai reposé les prix de mes trois apps, Solys, TradaZen et Nolera, pays par pays, avec un petit moteur maison. Voici le système d'Apple, ma méthode, un exemple chiffré et les pièges. Règles relues dans l'aide d'App Store Connect le 15 octobre 2026.

App Store price tier : ce qui a changé en 2023

Jusqu'en 2022, tu choisissais un palier, et Apple le déclinait dans chaque devise. Le communiqué d'Apple de décembre 2022 a remplacé ce système. Les abonnements en ont profité tout de suite, puis toutes les apps et tous les achats intégrés le 9 mars 2023.

Ce qui existe aujourd'hui :

• 800 prix par devise par défaut, et 100 prix plus élevés sur demande, jusqu'à 10 000 $.
• Un pas de 0,10 $ jusqu'à 10 $, puis de 0,50 $ jusqu'à 50 $.
• Des arrondis locaux, comme X,00 ou X,90, en plus des prix en ,99.

Le 9 mai 2023, Apple a recalculé les prix des apps et achats uniques existants à partir du prix américain, sauf modification après le 8 mars. Sur une app ancienne, ton pays de base est peut-être encore les États‑Unis.

Tu cherches une « price tier list » ? Elle est dans App Store Connect : le menu des prix affiche 25 prix courants du pays, puis See Additional Prices ouvre la liste complète. Par l'API, GET /v1/subscriptions/{id}/pricePoints, filtré par pays, renvoie chaque prix (customerPrice) et ta part estimée (proceeds).

Prix automatiques ou prix fixés à la main

Tu choisis un pays de base et un prix. D'après l'aide sur le prix d'une app, Apple s'en sert pour proposer un prix comparable dans les 174 autres pays. Tu peux garder ces prix automatiques, ou fixer toi‑même certains pays, voire tous.

La différence se joue quand un taux de change ou une taxe bouge :

Prix	App, achat unique	Abonnement
Pays de base	Jamais ajusté	Jamais ajusté
Autres pays, auto	Ajustés par Apple	Jamais ajustés
Pays fixés à la main	Plus ajustés	Jamais ajustés

Pour les pays que tu fixes toi‑même, l'aide sur les achats intégrés te rend responsable du suivi des taxes et des taux de change.

Les abonnements, eux, ne sont jamais ajustés par Apple. L'aide sur les prix des abonnements l'écrit : les changements décidés par Apple pour une taxe ou un taux de change excluent les abonnements. Si la TVA d'un pays change, le prix reste, et c'est ta part qui bouge.

En France, le prix affiché inclut la TVA à 20 %, et ta part se calcule après déduction de la TVA. Compare donc les pays sur ta part, pas sur le prix affiché.

Pourquoi l'équivalence d'Apple ne m'a pas suffi

Les prix automatiques égalisent une valeur, pas un pouvoir d'achat. Avant octobre 2026, mes abonnements suivaient cette équivalence depuis la France. En Inde, au Brésil ou en Égypte, l'abonnement coûtait donc à peu près le prix français une fois converti. En Suisse, il coûtait moins cher qu'en France.

J'ai aussi relevé les prix de concurrents sur une trentaine de storefronts, les boutiques de chaque pays. Certaines apps gardent presque le même prix partout, d'autres baissent fortement dans les pays émergents. Il n'y a pas de règle unique, il y a ta niche.

Ma méthode pour des prix régionaux

Mon moteur calcule un coefficient par pays, France à 1, puis le multiplie par le prix français :

1. La France est l'ancre. Le moteur ne modifie jamais son prix.
2. Le pouvoir d'achat. Je prends le revenu national brut par habitant du pays, en parité de pouvoir d'achat, publié par la Banque mondiale, et je le divise par celui de la France. J'élève ce rapport à la puissance 0,48 : l'écart de prix reste plus petit que l'écart de revenu.
3. Les concurrents. Pour les pays clés, je mélange ce coefficient avec le prix médian de mes concurrents directs, rapporté à leur prix français.
4. Un plancher et un plafond. Selon l'app et le produit, aucun pays ne descend sous 0,40 à 0,70 fois le prix français, ni ne dépasse 1,35 fois.
5. Un plancher de revenu net quand l'app paie une API à chaque usage.
6. Le même coefficient pour tous les produits d'un pays, pour garder l'écart entre hebdomadaire, mensuel et annuel.
7. L'arrondi. Je prends le prix d'Apple le plus proche qui finit comme les prix du pays : 4,99 ou 9,99 en euros et en dollars, 9,90 en réals, 99 en roupies, 00 en yens. Si le prix actuel est à moins de 7 % de la cible, je le garde.

Exemple : un abonnement annuel fictif à 39,99 €

Ce tableau est un exemple, pas ma grille. Il applique une version simplifiée de la méthode : pouvoir d'achat seul, sans concurrents, avec un plancher à 0,45 et un plafond à 1,35. Revenus 2024 de la Banque mondiale, taux de change du 10 octobre 2026, et prix réellement proposés par App Store Connect ce jour-là.

Pays	Coefficient	Prix d'exemple	En euros
France (base)	1,00	39,99 €	39,99 €
Suisse	1,21	45 CHF	48,36 €
États‑Unis	1,15	49,99 $	44,61 €
Allemagne	1,09	44,99 €	44,99 €
Royaume-Uni	0,99	34,99 £	41,31 €
Japon	0,95	6 800 ¥	38,35 €
Pologne	0,89	154,99 zł	35,37 €
Mexique	0,64	529 MXN	25,75 €
Brésil	0,60	134,90 R$	24,04 €
Indonésie	0,52	409 000 Rp	20,43 €
Inde	0,45	1 999 ₹	18,45 €

Deux lignes méritent un regard. L'Allemagne passe au-dessus de la France, or une hausse appliquée aux abonnés en place y demande leur accord : j'y reviens plus bas. Le Royaume-Uni finit plus cher en euros que la France, à cause du taux de change et de l'arrondi.

Poser les prix : l'interface ou l'API

Dans l'interface, pour un abonnement, choisis un pays et un prix : App Store Connect affiche des prix comparables pour les 175 pays. Modifie ceux que tu veux, puis confirme. La date d'effet la plus proche tombe en général un à deux jours plus tard.

Par l'API, le guide Configuring subscription prices across territories décrit le chemin :

1. Lire les prix d'un pays avec GET /v1/subscriptions/{id}/pricePoints.
2. Obtenir les équivalents des autres pays avec adjustedEqualizations.
3. Poser chaque prix avec POST /v1/subscriptionPrices, une date de début et preserveCurrentPrice pour les abonnés en place.
4. Vérifier avec GET /v1/subscriptions/{id}/prices.

Il n'existe pas d'appel groupé : c'est un appel par pays et par produit. Mes leçons :

• Un seul prix futur par pays et par formule. Dans l'interface, le second écrase le premier. Par l'API, mon nouvel appel était refusé tant que je n'avais pas supprimé l'ancien prix programmé, avec DELETE /v1/subscriptionPrices/{id}.
• Un script qui s'arrête à la première erreur, qu'on relance sans doublon, avec un mode d'essai.
• Une relecture après la pose : je compte les prix futurs manquants avant la date d'effet.

Les pièges des prix par pays

Les hausses. Une hausse d'abonnement déclenche une notification aux abonnés, ou une demande d'accord si elle dépasse 50 % du prix et environ 5 $ par période (50 $ par an pour un annuel). L'accord est aussi exigé après une autre hausse dans les 12 mois, ou si le pays l'impose. La table des seuils indique « accord requis » pour l'Allemagne, l'Autriche, la Pologne et la Corée du Sud. Mon réflexe : chaque hausse garde le prix actuel des abonnés en place. Ceux qui se réabonnent dans les 60 jours après une expiration le retrouvent aussi.

Les baisses. Elles s'appliquent d'office à tes abonnés actuels, sans option pour garder l'ancien prix. Une fois en vigueur, une baisse ne s'annule pas.

Les monnaies instables. Comme Apple n'ajuste jamais un abonnement, une devise qui chute fait fondre ta part sans que le prix bouge. Je revois la Turquie, l'Argentine, le Nigeria et l'Égypte chaque trimestre.

Le pays de base. Pour une app ou un achat unique, le changer efface les changements de prix programmés.

Le paywall. Après une grille régionale, l'écart entre l'hebdomadaire et l'annuel varie d'un pays à l'autre, à cause des arrondis. Affiche les prix renvoyés par StoreKit, jamais un prix écrit dans le code, et calcule chaque réduction sur les prix locaux. La guideline 3.1.2 exige aussi que le montant facturé reste le prix le plus visible.

Ma check-list avant de poser une grille

1. Le coefficient de chaque pays est calculé : pouvoir d'achat, puis concurrents.
2. Plancher, plafond et plancher net sont appliqués.
3. Chaque prix tombe sur un vrai prix d'Apple, avec les fins locales.
4. Les pays où l'accord est requis sont repérés.
5. Chaque hausse garde le prix des abonnés en place.
6. Les anciens prix programmés sont supprimés.
7. La date d'effet laisse au moins deux jours.
8. Le paywall lit les prix locaux et calcule ses réductions dessus.
9. La relecture après la pose ne trouve aucun manquant.
10. Un bilan par pays est prévu quatre semaines plus tard : revenu par installation, essais, annulations.

Quand le faire ? Avant de payer de la publicité dans un pays, puis chaque trimestre pour les monnaies instables. Et ne change pas le prix, l'essai et le paywall le même jour : relis les erreurs de paywall.

Fixer tes prix sans tâtonner

Avant les prix par pays, il y a le modèle : abonnement ou achat unique. Et ta part dépend de la commission, ramenée à 15 % par le Small Business Program.

Le Kit iOS part du code de départ de mes apps, paywall et abonnements déjà codés, à suivre à ton rythme. La chaîne complète est sur la page abonnement in-app iOS. Et pour savoir ce qui bloque ton projet, fais ton diagnostic gratuit : il t'envoie aussi ma checklist anti-refus Apple.

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'un price tier sur l'App Store ?

C'était un palier de prix numéroté, décliné par Apple dans chaque devise. Depuis 2023, il est remplacé par 900 prix par devise, dont 100 sur demande, et par un pays de base qui sert à calculer les autres.

Où trouver la liste des prix de l'App Store ?

Dans App Store Connect, sur la page des prix de ton app ou de ton abonnement : See Additional Prices affiche la liste complète. L'API renvoie aussi, pour chaque pays, le prix client et ta part estimée.

Comment mettre un prix différent selon les pays ?

Pose ton prix dans le pays de base, puis modifie les pays de ton choix sur l'écran des prix comparables avant de confirmer. Par l'API, c'est un appel par pays et par produit.

Apple change-t-il mes prix quand le taux de change bouge ?

Pour une app ou un achat unique, oui, sur les pays en prix automatique, mais jamais sur le pays de base ni sur les pays fixés à la main. Pour un abonnement, jamais.

Les abonnés actuels gardent-ils leur prix après une hausse ?

Oui, si tu choisis de garder le prix actuel pour les abonnés en place. Sinon, ils reçoivent une notification ou une demande d'accord, selon l'ampleur de la hausse et leur pays. Une baisse, elle, s'applique toujours à tous les abonnés.

Le prix de l'App Store inclut-il la TVA ?

En France, oui : le prix affiché inclut la TVA à 20 %. Ta part se calcule après déduction de la TVA, puis de la commission d'Apple.