Custom Product Pages im App Store: eine Seite pro Werbeidee

Eine Custom Product Page, also eine individuelle Produktseite, ist eine weitere Version deiner App-Store-Seite. Sie hat eigene Screenshots, eigene App-Vorschauvideos, einen eigenen Werbetext, eigene Keywords und eine eigene URL. Du kannst bis zu 70 pro App veröffentlichen, ohne eine neue App-Version einzureichen. Jede einzelne geht aber durch Apples Review. Damit landet jemand, der auf deine Anzeige tippt, auf einer Seite, die genau zu dem passt, was er gerade gesehen hat.

Ich veröffentliche meine eigenen iOS-Apps, darunter TradaZen und Solys, und habe 2026 Anzeigen auf Meta und Apple Ads geschaltet. Dieser Guide stützt sich auf die Hilfe von App Store Connect und Apple Ads, Stand 15. Oktober 2026, und auf meine Anzeigen für TradaZen.

Custom Product Pages im App Store: was Apple erlaubt

Laut der Hilfe von App Store Connect gelten diese Regeln:

• 70 Seiten pro App. Apple hat das Limit von 35 am 29. Oktober 2025 verdoppelt. Am selben Tag kamen Keywords pro Seite dazu.
• Vier Elemente lassen sich ändern: Screenshots, App-Vorschauvideos, Werbetext und Keywords. Jede Seite lässt sich in die Sprachen deiner Store-Seite lokalisieren.
• Standardmäßig ist eine Seite unsichtbar. Man sieht sie nur über ihren Link oder in der Suche, wenn du ihr Keywords zugewiesen hast. Alle anderen Besucher sehen deine Standardseite.
• Mindestens iOS 15, damit sie angezeigt wird, und iOS 18 für den Deep Link, der einen bestimmten Screen deiner App öffnet.
• Deine App muss in mindestens einem Land bereits Ready for Distribution sein.

Auf ihrer Infoseite nennt Apple im Schnitt 2,5 Prozentpunkte mehr Conversion mit einer individuellen Seite. Das ist Apples Zahl, kein Versprechen für deine App.

Was du ändern kannst und was gleich bleibt

Element der Store-Seite	Auf einer eigenen Seite
Screenshots	Ja
App-Vorschauvideos	Ja
Werbetext	Ja, 170 Zeichen
Keywords	Ja, aus deinen eigenen
Deep Link	Ja, ab iOS 18
Name und Untertitel	Nein
Beschreibung	Nein

Keywords erfindest du nicht pro Seite neu: Du wählst aus denen deiner letzten freigegebenen Version. Dein Keyword-Feld muss also die Begriffe schon enthalten, die du einer Seite zuweisen willst. Für den Werbetext gelten dieselben Regeln wie auf deiner Standardseite, mehr dazu im Guide zum Werbetext.

Eine Seite in App Store Connect anlegen

Du brauchst eine dieser Rollen: Account Holder, Admin, App Manager oder Marketing.

1. Öffne in deiner App in der Seitenleiste Custom Product Pages und lege eine Seite an.
2. Gib ihr einen klaren Referenznamen: Unter diesem Namen findest du sie in App Analytics wieder. „Meta Duell DE“ ist besser als „Seite 3“.
3. Starte mit einer leeren Seite oder mit einer Kopie einer bestehenden Version. Die Kopie übernimmt nur deine Hauptsprache.
4. Ersetze Screenshots, Vorschauvideos und Werbetext. Über den Button Browse Assets übernimmst du bereits freigegebene Bilder aus der Asset Library.
5. Notier dir die erzeugte URL: Sie ändert sich nie mehr, auch wenn du die Seite später bearbeitest.

Für die Keywords öffnest du die Seite, hakst die Begriffe im Bereich Keywords Sprache für Sprache an und veröffentlichst. Gib jeder Seite ein eigenes Keyword-Set: Apple verlangt, dass jede Keyword-Kombination zu genau einer Seite führt. In der Suche taucht die Seite erst auf, wenn sie freigegeben und sichtbar geschaltet ist.

Der Review: Jede Seite geht über Apples Tisch

Eine individuelle Produktseite ist erst sichtbar, wenn sie freigegeben ist, so steht es in der Hilfe zur Einreichung. Drei Punkte solltest du vor dem Einreichen kennen:

• Erste Version: Wurde deine App noch nie freigegeben, geht die Seite mit derselben Einreichung raus wie deine erste Version.
• Danach ohne neue Version: Sobald die App freigegeben ist, reichst du eine Seite allein oder zusammen mit einer Version ein. Apple weist darauf hin, dass die Inhalte zusammen mit deiner neuesten iOS-Version geprüft werden.
• Während des Reviews ist alles gesperrt: Screenshots, Vorschauvideos, Text und Keywords lassen sich nicht mehr ändern. Zum Korrigieren musst du die Einreichung zurückziehen.

Um eine freigegebene Seite zu ändern, erstellst du eine neue Version (Create New Version). Die URL bleibt gleich, und die neue Version ersetzt die alte, sobald sie freigegeben ist. Deaktivierst oder löschst du eine Seite, landen ihre Besucher auf deiner Standardseite: Ein Anzeigenlink geht nie kaputt.

Die Metadaten-Regeln gelten genauso wie auf deiner Standardseite. Ein Text, der zum Beispiel eine andere Plattform erwähnt, kann eine Ablehnung nach 2.3.10 einbringen.

Die URL: wo du sie einsetzt

App Store Connect hängt an die URL deiner Store-Seite einen Parameter ppid an. Die StoreKit-Dokumentation nennt dieses Beispiel:

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Diese URL setzt du überall ein, wo du den Link selbst bestimmst: Instagram- oder TikTok-Bio, E-Mail, Website, QR-Code. Innerhalb einer App übergibt man diese Kennung an StoreKit, um die Seite anzuzeigen. Für einen Deep Link rät Apple von URL-Shortenern und unnötigen Weiterleitungen ab.

Für Meta habe ich keine offizielle Hilfe zu dieser Einstellung gefunden. Prüf im Werbeanzeigenmanager, ob deine App-Promotion-Anzeige eine individuelle Seite akzeptiert, bevor du deine Strategie darauf aufbaust.

Mit Apple Ads: eine Seite pro Anzeigengruppe

Apple Ads ist die Werbeplattform des App Store, früher Apple Search Ads. In einer Kampagne für Suchergebnisse erstellst du eine Anzeigenvariante auf Basis einer individuellen Seite: Die Anzeige übernimmt ihre Visuals, und der Tap führt auf diese Seite.

Die Regel, nach der sich alles richtet: Eine Anzeigengruppe hat immer nur eine aktive Variante. Um die Seite ans Keyword anzupassen, sortierst du deine Keywords nach Themen, eine Gruppe pro Thema, und gibst jeder Gruppe ihre eigene Seite.

• Today-Tab: Die Anzeige führt immer auf eine individuelle Seite.
• Search-Tab: Standardseite oder individuelle Seite, du entscheidest.
• Produktseiten: keine individuelle Seite, laut der Übersicht der Platzierungen.

Die Hilfe zur Fehlerbehebung nennt zwei Fallen. Eine Variante bleibt auf „ausstehend“, wenn die Visuals der Seite nicht zu den Ländern oder Geräten der Kampagne passen: Lokalisiere die Seite für diese Länder. Und der Deep Link wird deaktiviert, wenn die Gruppe nach Alter oder Geschlecht targetiert.

Mit Meta: was ich bei TradaZen gemacht habe

Im Oktober 2026 habe ich eine Meta-Kampagne für TradaZen gestartet, meinen Trading-Simulator auf echten Charts. Eine Anzeige pro Idee, und jede Anzeige trug ein einziges Video in drei Formaten: 9:16 für Stories, 4:5 für Feeds, 16:9 für horizontale Platzierungen. Doppelte Anzeigen, eine pro Format, hätten das Budget auf Kopien derselben Botschaft verteilt.

Das Duell zwischen Spielern, eine Film-noir-Stimmung, das Replay eines echten Charts, der typische Anfängerfehler: Jede Idee versprach etwas anderes, aber alle Anzeigen führten auf dieselbe Standardseite. Um Meta zu messen, habe ich in App Store Connect die Quelle „verweisende App“ (Instagram, Facebook) ausgewertet, ohne sagen zu können, welche Idee überzeugt hatte.

Genau diese Lücke schließt eine Seite pro Idee. Hier ist die Aufteilung, die ich für diese Ideen vorschlage. Das ist ein Beispiel für die Methode, keine Auswertung mit Zahlen.

Idee der Anzeige	Eigene Seite	Was sich ändert
Das Duell zwischen Spielern	Duell	Ein Duell im 1. Screenshot
Das Replay eines Charts	Replay	Vorschauvideo vom Replay
Üben ohne echtes Geld	Ohne Risiko	Eigener Werbetext
Der typische Anfängerfehler	Anfänger	Eine Lektion im 1. Screenshot
Die Liga der Woche	Liga	Screenshots der Rangliste
Apple Ads „Börsenspiel“	Börsenspiel	Zugewiesene Keywords

Dazu gehören drei Regeln:

• Der erste Screenshot greift das Bild der Anzeige auf. Die Person muss in einer Sekunde wiedererkennen, was sie gerade gesehen hat.
• Der Referenzname enthält Kanal und Idee, zum Beispiel „Meta Duell DE“, damit du App Analytics lesen kannst, ohne zu raten.
• Eine Seite, eine Idee. Wenn du zwei Versprechen mischst, weißt du nicht, welches funktioniert hat.

In App Analytics messen

Öffne in App Store Connect den Tab Analytics, dann Acquisition und Product Pages: Jede Seite hat ihre eigene Tabelle. Die Hilfe zu App Analytics listet Seitenaufrufe, Downloads und Conversion-Rate auf, außerdem Umsatz und durchschnittlichen Umsatz pro zahlendem Nutzer. Du kannst nach Land, Quellentyp und Gerät filtern.

Die Zahlen erscheinen erst nach den ersten fünf Downloads über die Seite. Das ist eine Anzeigeschwelle, keine Entscheidungsschwelle: Vergleich jede Seite im selben Zeitraum mit deiner Standardseite und warte mehrere Wochen, bevor du entscheidest. Die Methode ist dieselbe wie beim Tracken des Rankings deiner App: ein notiertes Datum pro Änderung, immer nur eine Änderung auf einmal.

Individuelle Seite oder A/B-Test der Store-Seite

Die individuelle Seite bedient ein bestimmtes Publikum, das über einen Link, eine Anzeige oder ausgewählte Keywords kommt. Der A/B-Test der Store-Seite (Product Page Optimization) vergleicht Varianten deiner Standardseite bei dem Traffic, der sie ohnehin sieht. Wenn du Werbung schaltest, fang mit den individuellen Seiten an: Dort gehen Anzeige und Store-Seite am weitesten auseinander.

So bereitest du deine Seiten vor

Jede Seite braucht eigene Screenshots in den von Apple verlangten Größen. Das App Store Screenshots Kit enthält meine Vorlagen und den Skill, der sie aus deinen Screens zusammenbaut. Für Text und Keywords in jeder Sprache enthält das ASO Kit meine Methode und den Skill, der deine Store-Seite in 30 Sprachen übersetzt.

Du bereitest deine erste Einreichung vor? Die kostenlose Diagnose schickt dir meine Checkliste gegen Ablehnungen durch Apple. Die komplette Methode für die Store-Seite findest du auf der Seite ASO App Store.

Häufige Fragen

Wie viele Custom Product Pages kann man erstellen?

70 pro App, zusätzlich zu deiner Standardseite. Apple hat das Limit am 29. Oktober 2025 verdoppelt: Vorher lag es bei 35.

Braucht man eine neue App-Version, um eine individuelle Produktseite zu veröffentlichen?

Nein, sobald deine App freigegeben ist. Die Seite geht trotzdem durch App Review, allein oder mit einer Version. Einzige Ausnahme: Wurde deine App noch nie freigegeben, geht die Seite mit deiner ersten Version raus.

Erscheint eine Custom Product Page in der App-Store-Suche?

Ja, wenn du ihr Keywords aus deiner letzten freigegebenen Version zuweist. Bei diesen Suchanfragen ersetzt sie dann deine Standardseite. Ansonsten sieht man sie nur über ihren Link.

Was kann man auf einer Custom Product Page ändern?

Screenshots, App-Vorschauvideos, Werbetext und Keywords, jeweils pro Sprache, dazu einen Deep Link. Name, Untertitel und Beschreibung bleiben gleich.

Wo findet man die URL einer Custom Product Page in App Store Connect?

Sie wird direkt beim Anlegen der Seite im Bereich Custom Product Pages angezeigt. Es ist die URL deiner Store-Seite mit einem Parameter ppid, und sie ändert sich danach nicht mehr.

Kann man eine Custom Product Page mit Apple Ads nutzen?

Ja. In einer Kampagne für Suchergebnisse kann jede Anzeigengruppe eine Variante auf Basis einer Seite haben, aber immer nur eine aktive. Der Today-Tab führt dagegen immer auf eine individuelle Seite.