Quanto rende la pubblicità in un'app? Calcolo AdMob

Un annuncio in un'app rende l'eCPM diviso 1.000: con l'eCPM di 4 $ che Google usa nel suo esempio, una visualizzazione vale 0,004 $. Il tuo guadagno pubblicitario è il numero di impressioni diviso 1.000, moltiplicato per l'eCPM, e questo eCPM cambia con il formato, il paese, il consenso al tracciamento su iOS e il consenso in Europa. Per un account AdMob in euro, Google paga intorno al 21 del mese successivo, a patto che il saldo arrivi a 70 €.

Per un confronto con l'abbonamento, il quadro generale è in quanto rende un'app. Le mie app iOS sono vendute in abbonamento, non con la pubblicità: questa guida si basa sulle pagine ufficiali di Google, di Apple e della libreria, rilette il 25 ottobre 2026.

Quanto rende un annuncio: il calcolo

Google definisce l'eCPM come una stima delle entrate che ricevi per 1.000 impressioni: (entrate totali ÷ impressioni) × 1.000. Rigira la formula e ottieni il tuo guadagno.

Guadagno = impressioni ÷ 1.000 × eCPM

Tra la richiesta e l'impressione, il glossario di AdMob segue tre metriche:

1. Le richieste: ogni volta che la tua app chiede un annuncio, anche se non viene mostrato niente.
2. Il tasso di corrispondenza: la quota di richieste che hanno ricevuto un annuncio.
3. Il tasso di visualizzazione: la quota di annunci ricevuti che sono stati davvero mostrati.

Un'impressione conta appena un pixel dell'annuncio è visibile. Un annuncio caricato ma mai mostrato non conta come impressione.

I formati AdMob e i loro rischi

La guida di AdMob descrive sei formati. La tabella incrocia la sua descrizione con le regole di Google e di Apple.

Formato	Dove compare	Vantaggio	Rischio da tenere d'occhio
Banner	Striscia in alto o in basso nello schermo	Visibile senza interrompere l'uso	Clic accidentale vicino a un pulsante
Interstitial	Schermo intero, a una pausa naturale	Tutto lo schermo, anche video	Chiusura visibile richiesta da Apple
Con premio	Video breve scelto in cambio di un bonus	Consenso esplicito della persona	Mai denaro come premio
Interstitial con premio	Schermo intero a una transizione (beta)	Non serve che venga richiesto	Schermata iniziale con opzione "No"
Apertura app	Sopra la schermata di caricamento	Monetizza l'attesa dell'avvio	Da evitare alle prime aperture
Nativo	Nel contenuto, con lo stile dell'app	Si fonde con il design	Etichetta "Annuncio" obbligatoria

Lato Google, i banner accanto a un elemento interattivo sono sconsigliati, e un interstitial posizionato male, fonte di clic accidentali, può far disattivare la pubblicazione degli annunci. Un annuncio con premio richiede un consenso esplicito ed esclude qualsiasi premio in denaro diretto. Google consiglia di aspettare diversi utilizzi prima di un annuncio all'apertura, e un annuncio nativo deve riportare "Annuncio", "Pubblicità" o "Sponsorizzato".

Lato Apple, la guideline 2.5.18 richiede che un annuncio che interrompe l'uso si presenti come annuncio, con un pulsante di chiusura visibile e abbastanza grande. Riserva la pubblicità all'app principale e impone un modo per segnalare un annuncio inappropriato. La 3.2.2 permette di premiare la visione di un annuncio, ma rifiuta un'app pensata soprattutto per mostrarne. La 1.3 esclude, salvo casi limitati, la pubblicità di terze parti dalla categoria Bambini.

Perché il loro eCPM non è lo stesso

Ogni formato vende uno spazio diverso: una striscia, uno schermo intero, un video guardato per scelta. Le pagine di aiuto di AdMob che ho riletto non li classificano per eCPM, ma notano che attivarne di più mette in concorrenza più inserzionisti. Un formato con eCPM alto ma visto di rado può rendere meno di un formato modesto visto a ogni schermata. La tua classifica si legge nel report di AdMob, per formato e per paese.

Cosa fa variare l'eCPM

Il paese e la piattaforma

Google scrive che l'eCPM dipende molto dal mercato e dalla piattaforma: può salire in un paese mentre scende in un altro. Non ti do una tabella di eCPM per paese: quelle che girano vengono da altre app, altri pubblici e altri periodi.

ATT su iOS

Per Apple, mostrare annunci mirati a partire da dati provenienti da app di altre aziende è tracciamento. Serve il consenso della persona tramite App Tracking Transparency, altrimenti l'identificativo pubblicitario contiene solo zeri. Google riconosce che i cambiamenti di privacy di iOS possono far oscillare l'eCPM, senza quantificarne l'effetto.

Spiega la tua richiesta prima della finestra di Apple e aspetta la risposta prima di caricare gli annunci. Bloccare una funzione o offrire un bonus in cambio del sì è vietato dalla guideline 5.1.2.

Il consenso in Europa

Per pubblicare annunci personalizzati, Google richiede una piattaforma di gestione del consenso certificata e integrata nel framework TCF dell'IAB: dal 16 gennaio 2024 nello Spazio economico europeo e nel Regno Unito, dal 31 luglio 2024 in Svizzera. Il messaggio europeo che Google propone in AdMob è certificato. Se le scelte della persona non autorizzano né annunci personalizzati né annunci non personalizzati, AdMob prova con annunci limitati, senza personalizzazione né remarketing.

Il riempimento e la stagione

Secondo la pagina di Google sui cali di entrate, un tasso di corrispondenza basso è spesso legato a un calo delle entrate, e un tasso di visualizzazione basso segnala un problema di integrazione o di esperienza nell'app. Per individuare la stagionalità, Google consiglia di confrontare anno su anno. Un calo stagionale probabilmente sfugge al tuo controllo.

Quando AdMob ti paga, e cosa prende Apple

Per un account in euro, la soglia di pagamento di AdMob è di 70 €, e Google non paga mai sotto questa cifra. Il ciclo mensile si riassume in tre date:

1. Il 3: le entrate stimate del mese precedente vengono finalizzate.
2. Entro il 20: i tuoi dati di pagamento sono aggiornati e il saldo raggiunge la soglia senza sospensione dei pagamenti.
3. Il 21 o giù di lì: il pagamento viene emesso, oppure il primo giorno lavorativo successivo se il 21 cade nel weekend o in un giorno festivo.

Sotto la soglia, il saldo viene riportato e si somma al mese successivo.

La commissione di Apple riguarda i beni e servizi digitali acquistati tramite l'App Store. Il report sull'ecosistema dell'App Store, redatto da Analysis Group per Apple e pubblicato a giugno 2026, colloca la pubblicità nelle app tra le entrate senza commissione. Su quello che ti versa AdMob, Apple non prende niente. Per un abbonamento, la sua quota è spiegata nella guida al Small Business Program.

Esempio di calcolo passo passo

Tutti i valori qui sotto sono ipotesi scelte per l'esercizio. Non è né una misura fatta su una mia app, né una media di mercato.

Immagina un piccolo gioco: 500 persone lo aprono ogni giorno, giocano due partite e vedono un interstitial alla fine di ciascuna. Prendi un tasso di corrispondenza del 90 %, un tasso di visualizzazione dell'80 % e un eCPM di 3 €.

Passaggio	Calcolo	Risultato
Richieste al giorno	500 × 2	1.000
Con corrispondenza	1.000 × 0,9	900
Impressioni al giorno	900 × 0,8	720
Impressioni in 30 giorni	720 × 30	21.600
Guadagno del mese	21.600 ÷ 1.000 × 3	64,80 €

Se l'interstitial si carica troppo tardi e il tasso di visualizzazione scende al 50 %, passi a 13.500 impressioni, cioè 40,50 €.

Diciamo che questo mese è ottobre. I 64,80 € vengono finalizzati il 3 novembre, sotto la soglia di 70 €: nessun pagamento il 21 novembre. Con un novembre identico, il saldo arriva a 129,60 € a inizio dicembre e il pagamento parte intorno al 21 dicembre. In questo scenario, passano quasi tre mesi tra il primo annuncio mostrato e il primo pagamento emesso.

Integrare AdMob in un'app Expo

La libreria react-native-google-mobile-ads porta AdMob su Expo. I passaggi seguono la sua documentazione Expo.

1. Installa la libreria

Lancia npx expo install react-native-google-mobile-ads.

2. Dichiara il suo plugin

Il plugin si dichiara in app.json, con i tuoi ID app AdMob e il testo della richiesta di tracciamento. La documentazione aggiunge la lista skAdNetworkItems, da tenere allineata con quella di Google.

{
  "expo": {
    "plugins": [
      [
        "react-native-google-mobile-ads",
        {
          "androidAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
          "iosAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
          "userTrackingUsageDescription": "Il tuo testo ATT"
        }
      ]
    ]
  }
}

3. Dimentica Expo Go

La libreria contiene codice nativo, che Expo Go non può eseguire. Ti serve una development build, per esempio npx expo prebuild e poi npx expo run:ios, da rifare dopo ogni modifica alle opzioni del plugin.

4. Raccogli il consenso, poi inizializza

Google avverte che l'inizializzazione dell'SDK può già precaricare annunci. Raccogli prima il consenso, poi inizializza l'SDK solo se canRequestAds vale true. Se la raccolta fallisce, la documentazione della libreria consiglia di provare comunque: l'SDK riprende il consenso della sessione precedente.

import mobileAds from "react-native-google-mobile-ads";
import { AdsConsent } from "react-native-google-mobile-ads";

export async function demarrerLesPubs(): Promise<void> {
  try {
    await AdsConsent.gatherConsent();
  } catch (erreur) {
    // Il consenso precedente resta valido.
    console.warn("Consenso non aggiornato", erreur);
  }
  const info = await AdsConsent.getConsentInfo();
  if (info.canRequestAds) {
    await mobileAds().initialize();
  }
}

Se configuri un messaggio ATT in AdMob, l'SDK del consenso gestisce anche la richiesta di tracciamento di Apple, preceduta da un messaggio esplicativo.

5. Sviluppa con annunci di test

La documentazione avverte che annunci reali in fase di sviluppo possono far disattivare il tuo account. Usa gli ID TestIds per tutto lo sviluppo.

6. Pubblica il tuo file app-ads.txt

Dichiara chi può vendere i tuoi annunci, e Google lo ritiene necessario per evitare una perdita significativa di entrate. Mettilo nella root del sito indicato nel campo Marketing URL della tua scheda App Store, con una riga come google.com, pub-0000000000000000, DIRECT.

7. Dichiara cosa raccoglie l'SDK

Compila la scheda seguendo App Privacy in App Store Connect.

Pubblicità o abbonamento per una prima app?

Nell'esempio, 500 giocatori al giorno rendono 64,80 € al mese, circa 13 centesimi ciascuno. Nella guida generale, un abbonamento mensile a 4,49 €, prezzo anche questo scelto per l'esempio, ti lascia circa 3,18 € per abbonato, dopo l'IVA francese del 20 % e una commissione del 15 %. Per la pubblicità, quella guida parte da altre ipotesi: 3 annunci visti al giorno e un eCPM di 4 $. Cambia un'ipotesi e il risultato cambia con lei.

La pubblicità ha senso quando l'app si apre più volte al giorno, come un gioco: Google presenta gli annunci con premio come ideali per monetizzare i giochi gratuiti. Per uno strumento usato pochi minuti, l'abbonamento è spesso più realistico. Il calcolo è in abbonamento o acquisto unico per un'app iOS, l'integrazione in RevenueCat e l'abbonamento in-app iOS.

Scegliere il tuo modello prima di programmare

L'iOS Kit contiene il codice di partenza delle mie app, con onboarding, paywall e abbonamenti già pronti, da seguire con i tuoi tempi.

Prima di decidere, la diagnosi gratuita ti dice cosa blocca davvero il tuo progetto e ti manda la mia checklist anti-rifiuto Apple. La configurazione di un abbonamento è spiegata nella pagina abbonamento in-app iOS.

Domande frequenti

Quanto rende un annuncio in un'app mobile?

L'eCPM diviso 1.000. Con l'eCPM di 4 $ dell'esempio di Google, una visualizzazione vale 0,004 $.

Quanto rende Google AdMob?

Non esiste un importo fisso. Il tuo guadagno è impressioni ÷ 1.000 × eCPM, e l'eCPM varia con il paese, il formato, ATT, il consenso e la stagione.

Qual è la soglia di pagamento di AdMob?

70 € per un account in euro. Le entrate di un mese vengono finalizzate il 3 del mese successivo, poi pagate intorno al 21 se il saldo raggiunge la soglia. Altrimenti vengono riportate.

Apple prende una commissione sulle entrate pubblicitarie?

No. Il report di Analysis Group per Apple, pubblicato a giugno 2026, classifica la pubblicità nelle app tra le entrate senza commissione.

Quanto rende un annuncio in un gioco mobile?

Il calcolo è lo stesso. Un gioco offre pause naturali per un interstitial, come la fine di un livello, e bonus da dare in cambio di un video con premio.

Si può testare AdMob in Expo Go?

No. La libreria contiene codice nativo, che Expo Go non può eseguire. Serve una development build, con annunci di test.